Как и зачем стартапам работать с медиа
TRANSCRIPT
![Page 1: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/1.jpg)
Как и зачем стартапуработать с медиа
Подготовлено Верой Черныш, консультантом по коммуникациям
![Page 2: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/2.jpg)
Зачем вам PR?Каких результатов вы хотите добиться от
публикаций в медиа?
![Page 3: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/3.jpg)
Что могут дать стартапупубликации в прессе, в том числе - международной
1. Рост доверия к проекту и продукту, улучшение репутации
2. ПОСТЕПЕННЫЙ рост узнаваемости3. Рост лояльности к бренду4. Внимание инвесторов и интерес тусовки –
если статьи на профильных ресурсах5. Толчок для продаж, успех в краудфандинге
– если публикаций много
![Page 4: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/4.jpg)
Что не могут дать стартапупубликации в прессе
Совершить чудо
Одна статья даже на TECHCRUNCH
Миллион клиентов, скачиваний, капитализациякак у Apple
![Page 5: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/5.jpg)
Что ещё не могут дать стартапу публикации в прессе
Заменить все другие маркетинговые инструменты
Всё хорошо в комплексеПомните о социальных сетях, контентном маркетинге, поисковой оптимизации, контекстной рекламе и так
далее
Осмысленно используйте коммуникационныеинструменты, чтобы они решали ваши маркетинговые и
бизнес-задачи!
![Page 6: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/6.jpg)
Секрет успеха в media relations
Интересная история
качественная подача
донесение до правильного человека
![Page 7: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/7.jpg)
МЕДИА – ЭТО БИЗНЕС!Чего хотят медиа
Качественный, интересный контент
На сайт ходят релевантные пользователи
Продаётся реклама
Продаётся подписка
$$$$$$$$$$$$$
![Page 8: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/8.jpg)
Что такоехороший контент?
![Page 9: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/9.jpg)
“
Хороший контент
= интересная история, которую
захотят читать и которой будут делиться
![Page 10: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/10.jpg)
“
Бен Руни, экс-редактор The Wall Street Journal:
«Хотите, чтобы о вас
написали? Сделайте что-то
интересное».
![Page 11: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/11.jpg)
Как понять, «взлетит» ли история
1. «Кулерный тест» (самый важный)2. «Заголовочный тест» 3. «Звёздный тест»4. «Денежный тест»5. «Тест на странность» 6. «Тест на вовлеченность» 7. «Тест на страх»
Главное: рассказывать о том, о чём будут читать
![Page 12: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/12.jpg)
Форматы контента
1. Релиз, если есть новость2. Колонка- мнение3. Колонка-личный опыт4. Обзор инструментов5. Аналитика6. Инфографика
Главное: интересная и хорошо написанная история вформате СМИ, полезная для читателей
![Page 13: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/13.jpg)
Аналитика: techconnect
![Page 20: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/20.jpg)
Как находить нужных журналистов
Найти:• Главного
редактора• Профильного
редактора• Профильного
журналиста
Определить, очём пишут и
релевантно ливашей теме
Найти статьюна похожую
тему, опохожемпродукте;
понять, ктонаписал
Найтииздание,
которое пишето том, что вы
хотитерассказать
![Page 21: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/21.jpg)
Какие контакты можно собирать
1. Тематические и нишевые СМИ – в вашейконкретной теме
2. Технологические издания3. Блоггеры4. Лидеры мнений в социальных сетях
![Page 22: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/22.jpg)
Пункты в базе контактов1. Издание2. Тип издания3. Имя4. Должность5. Темы, о которых пишет6. Город, Страна7. Часовой пояс8. Facebook9. Twitter10. Linkedin11. Email12. Статьи на подобные вашей темы13. Статус по конкретному журналисту
![Page 23: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/23.jpg)
Западные технологические СМИ: где находить контакты
1. http://techmeme.com/lb - рейтинг технологическихблогеров и изданий
2. http://submit.co/#.FdJd – список технологическихизданий
3. https://www.producthunt.com/@casinellig/collections/pr-hacks - полезные ресурсы для пиара
4. https://www.hey.press/ - база данных контактовжурналистов
5. https://twitter.com/atul/lists/tech-bloggers-reporters/members - список технологическихжурналистов
![Page 24: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/24.jpg)
Как писать письмо журналисту?
Тема письма: 3-4 цепляющих слова
Тело письма: Коротка, без воды, по существу. Представиться, описать в 1-2 предложения продукт и его
уникальность, озвучить предложение.
Важно! В письме должен быть «крючок», которыйзацепит конкретного человека
Аттачи: не приветствуются. Ставьте ссылки
![Page 25: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/25.jpg)
Письмо главному редактору The Next Web
![Page 26: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/26.jpg)
В результате:◉ Статья 1. “The pros and cons of investing in emerging startup
ecosystems”: http://thenextweb.com/insider/2015/11/09/the-pros-and-cons-of-investing-in-emerging-startup-ecosystems/#gref
◉ Статья 2: http://thenextweb.com/insider/2016/01/29/i-spent-three-days-checking-out-kazakhstans-tech-scene/#gref
◉ Ответ Мэтью Хасси в интервью:
What’s the best pitch you ever got?
Would you like to come to Kazakhstan and check out our tech scene?Пруфлинк
![Page 27: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/27.jpg)
Письмо европейскому редактору TechCrunch
![Page 28: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/28.jpg)
Вопрос на миллион:долбить или не долбить?
![Page 29: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/29.jpg)
Что должно входить в медиа-кит
1. «Базовый» текст о продукте (описание, уникальность, история, фичи, важные даты ицифры)
2. Релиз с новостью3. Качественное изображение продукта –
1680*1050 пикселей, 72 dpi4. Видео-ролик о продукте5. Фото основателей6. Линки на сайт, аккаунты в социальных сетях
![Page 30: Как и зачем стартапам работать с медиа](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052418/587eca611a28abf37b8b6d3f/html5/thumbnails/30.jpg)
Где разместить медиа-кит
1. Медиум – линк на пример2. Google Drive – линк на пример