Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю...
TRANSCRIPT
![Page 1: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/1.jpg)
Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю
видимость проекту
25 2015сентября«SEO CONF 2015»
Юрков Сергей
![Page 2: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/2.jpg)
Тезисы доклада2
1.Общая ситуация. Аналитика отрицательной динамики трафика в Яндексе.
2.Потеря трафика из-за фильтрации и антиспама:
• Обновленный АГС (--).• Автоматические и ручные фильтры за переоптимизацию.• Минусинск.• Санкции за манипулирование ПФ. Ложное срабатывание
фильтра.
3.Нестандартные примеры потери трафика.
4.Выводы.
![Page 3: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/3.jpg)
Ничто не предвещало беды…3
![Page 4: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/4.jpg)
Каждый думал, что этого не может произойти с ним…4
![Page 5: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/5.jpg)
И в один момент все рушится…5
![Page 6: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/6.jpg)
Аналитика отрицательной динамики6
Последовательность действий в общем случае. 1) Анализ трафикогенерирующих запросов:
• Выгружаем из Яндекс.Метрики запросы, по которым было максимальное число переходов до падения.
• Проверяем текущие позиции через сервис автосъёма.• Выявляем проблемы в документах/хосте.
2) Выгружаем страницы входа из Яндекс.Метрики:
• Сегментируем по поисковой системе.• Делаем акцент на трафикогенерирующих.• Проверяем индексацию страниц.
3) Анализ количества страниц в поиске по Я.Вебмастеру.
![Page 7: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/7.jpg)
Аналитика отрицательной динамики7
![Page 8: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/8.jpg)
Аналитика отрицательной динамики8
![Page 9: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/9.jpg)
Более детальный анализ динамики9
1) Сегментируем запросы по типам и анализируем динамику по отдельности:
• Коммерческие/информационные.• По длине запроса в словах.• Брендовые/навигационные.• По сумме IDF запросов (число найденных по запросу документов,
частотность по Wordstat).• Находим 2-3 успешных конкурентов и делаем лучше.
2) Сегментируем страницы входа по типам:
• По УВ (главная, 2 УВ и др.).• По объему текста (раздел статьи, новости, обзоры и так далее).• Возраст документа.• Тип страницы (листинг, карточка товара, страницы услуг и т.д).• Коммерческие/некоммерческие документы.
4) Естественное падение из-за сезонности.
![Page 10: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/10.jpg)
Аналитика отрицательной динамики10
1.Сегментация по типам страниц (динамика трафика по выбранному разделу).
2.Сегментация по типам запросов (брендовый трафик).
![Page 11: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/11.jpg)
Аналитика отрицательной динамики11
1.Находим по типу запросов 2-3 успешных конкурентов и делаем лучше по наиболее важным параметрам:
•коммерческие факторы ранжирования;• тексты (объем, плотность, форматирование);•вхождения запросов в заголовки страниц;•число ссылок (с главных страниц, УВ=2, тематических);•динамику прироста ссылок;•анкоры ссылок;•посещаемость сайта (из поиска и общая);•ассортиментный ряд;•возраст сайта и продвигаемых документов;•размер сайта;•подробнее
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/256540.html.
2.Поиск закономерностей.
3.Смотрим как сделано у конкурента и делаем лучше.
Подробнее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/256540.html
![Page 12: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/12.jpg)
АГС (--)12
8 сентября 2015 года 21:13 – сайты продающие ссылки, будут понижены в результатах поиска (АГС--).
Подробнее http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20960
Из сообщения на официальном блоге:
1) Ограничиваются в ранжировании сайты, злоупотребляющие размещением SEO-ссылок, независимо от его качества.
2) Фильтрация сопровождается аннулированием ТИЦ.
3) Для снятия ограничений достаточно отказаться от размещения SEO-ссылок на страницах сайта и дождаться, когда робот отследит изменения.
![Page 13: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/13.jpg)
Диагностика АГС (--)13
1) Сайт под АГС:
2) Сайт не под АГС:
3) Вводим в адресную строку браузера название домена.
![Page 14: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/14.jpg)
Исследование АГС (--)14Выводы по результатам исследования:
1) Новая версия алгоритма затронула и сайты высокого качества.2) НПС появляется с сайта под АГС, но анкорный вес может не
передаваться. Статический вес не передается.3) Потеря видимости сайтов под АГС часто составляет не более 10-20 %.4) Среди сайтов-доноров, имеющих более 500 уникальных получателей
ссылок, попало под фильтр АГС более 25 %. Среди сайтов-доноров, имеющих менее 500 уникальных получателей ссылок, попало под фильтр АГС менее 5 %.
5) Для снятия санкций с проекта необходимо уменьшить число исходящих с него SEO-ссылок меньше определенного порога (менее 500).
6) Сроки снятия санкций от 2 недель, до 2-3 месяцев.7) Не отыграли при определении сайтов под АГС параметры количества
исходящих ссылок на домен, количество исходящих на трафик, ЯК и другие.
8) Хорошо отыграли при определении сайтов под АГС параметры по соотношению ТИЦ и исходящих уникальных ссылок, а также соотношение числа входящих ссылок к исходящим.
![Page 15: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/15.jpg)
Исследование АГС (--)15
Число уникальных получателей ссылок
Доля доноров попавших под новую версию АГС в зависимости от числа уникальных получателей SEO-ссылок. Вся выборка разбита на 5 групп с примерно равным числом сайтов в каждой из них.
![Page 16: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/16.jpg)
Исследование АГС (--)16
Вероятность применения АГС и сегментация выборки по численному значению монома равному натурального логарифму от деления тИЦ на число получателей ссылок с нормировочным коэффициентом плюс единица.
![Page 17: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/17.jpg)
Исследование АГС (--)17
Вероятность применения санкций в зависимости от соотношения числа ссылающихся на донор сайтов к числу уникальных получателей.
![Page 18: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/18.jpg)
Пример выхода из под АГС (--)18
Пример выхода из под АГС:
1) 2 сайта зеркала под АГС пришло на региональное SEO.2) 3 сентября ответ от службы поддержки о том, что сейчас
ограничений нет.
3) На текущий момент фильтр не диагностируется (ТИЦ не обнулен).
3) Выход из под санкций 8 сентября (апдейт), без работ, поскольку сайт не размещал SEO-ссылки.
![Page 19: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/19.jpg)
Фильтр за переоптимизацию19
1) Автоматический фильтр за переоптимизацию.
• Проседают все запросы с одного/группы документов (иногда запросы остаются в топ-10).
• Причина: низкое качество текста на документе, избыточное число вхождений ключевых фраз и синонимов.
• Диагностика: в среднем низкие позиции по всем запросам с документам в районе топ-30/50 + использование оператора расширенного поиска (site: | site:).
• Сроки снятия от 2 текстовых апдейтов.
2) Ручной фильтр за переоптимизацию.
• Проседают все запросы/документы на сайте.• Подтверждается службой поддержки.• Причина: низкое качество значительного числа текстов на сайте, избыточное
число вхождений ключевых фраз и синонимов.• Сроки снятия от 1 месяца.
Подробнее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html.
![Page 20: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/20.jpg)
Рекомендации по составлению ТЗ на копирайт20
Рекомендуется указывать различные параметры оптимизированности текста в
зависимости от типа сайта и его поведенческих метрик:
1) Страница листинга товаров (интернет-магазин, каталог товаров):
Параметр Посещаемость менее 3000 в месяц Посещаемость более 3000 в месяц
Объем текста 1000-1200 символов без пробелов 1300-2000 символов без пробелов
% вхождений 1,5-2 % 2-2,5 %
2) Страница сайта услуг:Параметр Посещаемость менее 1800 в месяц Посещаемость более 1800 в месяц
Объем текста 1500-1700 символов без пробелов 1700-3000 символов без пробелов
% вхождений 1,5-1,9 % 2-2,5 %
![Page 21: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/21.jpg)
Алгоритм снятия переоптимизации21
На документе или группе документов требуется провести следующие работы:
1. Снижаем длину title до 70-100 символов, используя ключи не более 1 раза.2. Уменьшить число чистых вхождений продвигаемого запроса в текст документа
(изначально — двукратно).3. Пересмотреть проценты вхождений слов из данных продвигаемых запросов в
сторону уменьшения (изначально — двукратного).4. Отправить текст на корректорскую проверку, то есть — устранить все
несогласованные словосочетания, трудночитаемые предложения, орфографические и пунктуационные ошибки.
5. Уменьшить объем текста (изначально — на 15-30 процентов).6. Устранить избыточное использование html-тегов логического выделения —
<b>, <strong>, <em>, <i>, <u>, <h1>-<h6>.7. Добиться равномерного распределения ключевых фраз в контенте.
8. Дополнительное разбиение длинных участков текста графическими материалами, таблицами и т.д.
![Page 22: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/22.jpg)
Примеры снятия переоптимизации22
1) Снятие автоматической переоптимизации:
Запрос Динамика Текущая позиция Документ
вывод из запоя с выездом на дом +16 14 /vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html
выведение из запоя на дому +77 23 /vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html
прерывание запоя на дому +19 15 /vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html
прерывание запоя на дому цена +11 6 /vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html
вывод из запоя выезд +4 2 /vuvod-iz-zapoja/vuvedenie-iz-zapoja-na-domu.html
2) Снятие ручной переоптимизации:
![Page 23: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/23.jpg)
Минусинск23
• Причина: использование внешних SEO-ссылок в процессе продвижения.• Сроки снятия: от 1 месяца, в зависимости от скорости переиндексации ссылок и
реакции службы поддержки.• Проявление: просадка по всем поисковым запросам для всего сайта и всех
поддоменов в среднем на 20 позиций.
![Page 24: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/24.jpg)
Последнее обновление Минусинска 19 сентября24
![Page 25: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/25.jpg)
Алгоритм действий при Минусинске25
Последовательность действий:
1) Диагностика наложения санкций за использование SEO-ссылок:
• Падение в среднем на (- 20) позиций. Сейчас, малое число запросов может оставаться в топ-10.
• Значительное падение видимости в Яндексе, при неизменных позициях в Google.
• Сайт плохо ранжируется при цитатном поиске по длинным отрезкам текста.• Подтверждение от службы поддержки по поводу наличия входящих SEO-
ссылок.
2) Снятие до 90 % арендных SEO-ссылок.3) Снятие 90 % вечных ссылок (дополнительный бюджет на снятие ссылок).4) Ускорение переиндексации сайтов-доноров с помощью социальных сигналов.5) После снятия ссылок общение со службой поддержки Яндекса.
![Page 26: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/26.jpg)
Пример выхода из под Минусинска26
Выход из под фильтра Минусинск:
1) Сайт kokoc.com2) Снижение числа SEO-ссылок с уникальных доноров в 7 раз !3) Срок снятия фильтра в районе 2 месяцев.
Данные:• Ahrefs
![Page 27: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/27.jpg)
Пример выхода из под Минусинска27
Данные:• Megaindex• Seorate
![Page 28: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/28.jpg)
Фильтр за накрутку ПФ28
• Причина: накрутка внешних кликовых факторов, а также переходов по ссылкам.• Сроки снятия: от 6 до 12 месяцев.• Проявление: просадка по большей части запросов в среднем на 30-50 позиций.
![Page 29: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/29.jpg)
Алгоритм работы при фильтрации ПФ29
Последовательность действий:
1) Пишем письмо в службу поддержки для подтверждения санкций.2) Отписываем по все известные сервисы «улучшения ПФ» с просьбой
добавления сайта в BL (иногда говорят, что такого списка у них нет).3) Раз в неделю продолжаем общение со службой поддержки,
прилагая к письму:
• скрины писем в сервисы «улучшения ПФ»;• Примеры накрученных переходов по запросам.
Есть примеры снятия фильтра именно после очередного письма.
4) Часто оптимально завести новый домен и продвигать его:
• ставим 301 редирект на пару недель для сохранения трафика из Google и ускорения индексации в Яндексе;
• после снятия санкций склеиваем домены.
![Page 30: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/30.jpg)
Сроки снятия санкций за накрутку ПФ30
1) Эмулированные переходы перестают оказывать влияние после второго апдейта (между 8 и 9 месяцами), после 7 месяцев применения санкций.
2) Эмулированные переходы уже перестали оказывать влияние, на текущий момент после очередного апдейта ПФ санкции должны быть сняты.
![Page 31: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/31.jpg)
Примеры снятия санкций за накрутку ПФ31
Причины:1) Ложное срабатывание алгоритма.2) Проседание связано с дополнительной проверкой со
стороны ПС на факт накрутки.
![Page 32: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/32.jpg)
Нестандартный пример потери трафика №132
• Значительная потеря видимости в Яндексе, при неизменной в Google.• Служба поддержки отвечает, что с сайтом все в порядке.• Минусинск и ручная переоптимизация не диагностируется.• Страницы из индекса не выпадали.
Варианты:1) Ошибка алгоритма, которую исправили после письма в поддержку (через 2 апдейта).2) Ложное срабатывание алгоритма за накрутку ПФ (проверка
факта накрутки).
![Page 33: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/33.jpg)
Нестандартный пример потери трафика №233
Отрицательная динамика трафика.
Выгрузка по динамике трафика за тот же период с сегментированием, теперь проседания как такого нет.
![Page 34: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/34.jpg)
Выявление накрученного трафика34
1) Пример динамики по нормальному запросу.
2) Пример динамики по накрученным запросам.
![Page 35: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/35.jpg)
Выявление накрученного трафика35
3) Пример паттерна поведения по накрученным запросам.
4) Анализ активности роботов за данный отрезок времени.
![Page 36: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/36.jpg)
Выводы и рекомендации36
1) При продвижении коммерческого сайта в Яндексе существует довольно большое число
алгоритмов антиспама, которые могут приводить к значительной потере видимости
(«АГС», «ПФ», «Минусинск», «Переоптимизация» и другие).
2) Рассмотрены характерные для каждого проявления фильтра признаки, по которым
важно оперативно и своевременно диагностировать причину потери трафика.
3) На практических примерах и кейсах рассмотрены методики, которые с большей долей
вероятности позволяют вернуть проекту исходную видимость и посещаемость.
4) Стоит понимать, что не всегда понижение трафика означает применения к сайту
санкций со стороны поисковых систем. Часто это может быть связано с естественными
причинами в виде сезонности или изменение формулы ранжирования по отдельным
типам запросов.
![Page 37: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/37.jpg)
Полезные ссылки37
1) http://www.slideshare.net/kakbactam/seo-46831976 - веб-аналитика и юзабилити на
службе SEO.
2) http://www.searchengines.ru/articles/ags_ty_li_eto.html - исследование по АГС.
3) http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html
- санкции поисковых систем.
4) http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1 - SEO-копирайтинг.
5) http://www.slideshare.net/kakbactam/ss-50499644 - Минусинск - вчера, сегодня, завтра.
6) http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ - продвижение сайтов самостоятельно.
![Page 38: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/38.jpg)
Вопросы по докладу38
Будем рады ответить на ваши
вопросы по докладу
![Page 39: Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/587c969e1a28abfa5e8b6353/html5/thumbnails/39.jpg)
Контактная информация39
Запросить презентацию или задать вопросы— E-mail: [email protected]
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Презентации: http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1
Потеряли трафик из Яндекса? Как вернуть прежнюю видимость проекту
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11
Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34