Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант»,...
TRANSCRIPT
![Page 1: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/1.jpg)
Как увеличить аудиторию в соцсетях без котиков, без конкурсов и без
«шуток за 300»
На примере федерального делового издания
1
![Page 2: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/2.jpg)
Основные вопросы, тезисы
- Как привлечь внимание новой аудитории без конкурсов, веселых картинок и других стандартных приемов. Почему стандартные приемы не всегда хороши
- Как делать непонятное понятным и почему это важно
- Насколько важна работа с деталями - Оценка эффективности PR в социальных сетях:
количество, качество, переходы по ссылкам
2
![Page 3: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/3.jpg)
• Акцентирование • Поиск важных деталей • Рерайт • Оптимизация текста
Как привлечь внимание новой аудитории без конкурсов, веселых картинок и других стандартных приемов
3
![Page 4: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/4.jpg)
Как сделать непонятное понятным, работа с подводками (примеры)
Если у текста плохая подводка, ничто его не спасет. Даже в изданиях такого замечательного ИД как «Ъ» необходимо почти всегда переделывать подводки и подзаги для соцсетей. Нужно переделывать так, чтобы было понятно, о чем это, зачем, к чему и почему читателю это должно быть интересно
4
![Page 5: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/5.jpg)
НЕПОНЯТНОЕ ПОНЯТНО
Примеры – из непонятного и унылого - в понятное и цепляющее, из нечитаемого - в читаемое, без желтухи
5
![Page 6: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/6.jpg)
НЕПОНЯТНОЕ ПОНЯТНО
Примеры – из непонятного и унылого - в понятное и цепляющее, из нечитаемого - в читаемое, без желтухи
6
![Page 7: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/7.jpg)
НЕЦЕПЛЯЮЩЕЕ – В ЦЕПЛЯЮЩЕЕ
Примеры – из непонятного и унылого - в понятное и цепляющее, из нечитаемого - в читаемое, без желтухи
7
![Page 8: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/8.jpg)
НЕЦЕПЛЯЮЩЕЕ – В ЦЕПЛЯЮЩЕЕ
Примеры – из непонятного и унылого - в понятное и цепляющее, из нечитаемого - в читаемое, без желтухи
8
![Page 9: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/9.jpg)
ДЕТАЛИ Спасаем скучные тексты без деталей
дополнительными деталями в соцсетях
9
• Если в опубликованном тексте самых интересных деталей не было – не значит, что их не должно быть в соцсетях
• Поэтому блог-редактор должен быть не только не тупым, а - идеальным новостником, редактором и журналистом, вы всегда должны знать больше и быть круче любого скучного редактора. Знать, чем обновить текст и как его подать – если его сдали поздно или не так талантливо, как хотелось бы
![Page 10: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/10.jpg)
10
ДЕТАЛИ Спасаем скучные тексты без деталей
дополнительными деталями в соцсетях
![Page 11: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/11.jpg)
11
ДЕТАЛИ Спасаем скучные тексты без деталей
дополнительными деталями в соцсетях
![Page 12: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/12.jpg)
12
ДЕТАЛИ Спасаем скучные тексты без деталей
дополнительными деталями в соцсетях
![Page 13: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/13.jpg)
13
ДЕТАЛИ Спасаем скучные тексты без деталей
дополнительными деталями в соцсетях
![Page 14: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/14.jpg)
14
ДЕТАЛИ Спасаем скучные тексты без деталей
дополнительными деталями в соцсетях
![Page 15: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/15.jpg)
ЦИТАТЫ Примеры – ищите и редактируйте цитаты, крутые
цитаты спасают любой текст
15
![Page 16: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/16.jpg)
ЦИТАТЫ Примеры – ищите и редактируйте цитаты, крутые
цитаты спасают любой текст
16
![Page 17: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/17.jpg)
ЦИТАТЫ Примеры – ищите и редактируйте цитаты, крутые
цитаты спасают любой текст и создают информповоды
17
![Page 18: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/18.jpg)
ЦИТАТЫ Примеры – ищите и редактируйте цитаты, крутые
цитаты спасают любой текст и создают информповоды
18
![Page 19: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/19.jpg)
Примеры – ищите и редактируйте цитаты, крутые цитаты спасают
любой текст
19
![Page 20: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/20.jpg)
Примеры – онлайн-трансляции должен вести опытный журналист, это источник новой аудитории.
Онлайн – со встречи акционеров Роснефти
20
![Page 21: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/21.jpg)
Примеры – онлайн-трансляции и твиттер-трансляции должен вести опытный журналист, это источник новой аудитории и.
Онлайн – по сбитому боингу, дали лучшую цитату - первыми
21
![Page 22: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/22.jpg)
Статистика по переходам на сайт Ъ из соцсетей за несколько лет
Vkontakte
22
![Page 23: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/23.jpg)
Статистика по переходам на сайт Ъ из соцсетей
за несколько лет Twitter
23
![Page 24: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/24.jpg)
Статистика по переходам на сайт Ъ из соцсетей
за несколько лет Facebook
24
![Page 25: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/25.jpg)
Статистика по переходам на сайт Ъ из соцсетей
за несколько лет Общий график
25
![Page 26: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/26.jpg)
Статистика по переходам на сайт Ъ из поисковиков
за несколько лет
26
![Page 27: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/27.jpg)
Как можно шутить в корпоративном блоге делового издания, как нельзя (примеры)
• Паблик делового издания – своеобразная тюрьма, так как за любой на первый взгляд безобидной записью может последовать буря неприятностей и как следствие - наказание за чрезмерный креатив и веселый нрав редактора страницы. Известна масса случаев, когда чрезмерные старания SMM-менеджеров оживить мертвый корпоративный формат получают негативные или как минимум противоречивые результаты. (Пример –скандал с шуткой в блоге Сбербанка – про «если на стене написать «сбербанк» - образуется очередь из 30 пенсионеров») Эта шутка может вам нравиться или нет , но такой щекотливый формат лучше использовать в личном блоге. Никакая шутка – какой бы смешной она ни была не должна затрагивать репутацию компании или (упаси Бог) как-то обижать клиентов. Самоирония – это здорово, но опять же вопрос – в каком формате ваша компания может себе ее позволить? Все дело в деталях.
• Или как Слон назвал не имеющих подписку читателей «нищебродами»
27
![Page 28: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/28.jpg)
Пример почти безобидной самоиронии
28
![Page 29: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/29.jpg)
Пример безобидной шутки
29
![Page 30: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/30.jpg)
Примеры безобидной игры слов
30
![Page 31: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/31.jpg)
Пример нестандартной подачи информации
31
![Page 32: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/32.jpg)
Пример нестандартной подачи информации
32
![Page 33: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/33.jpg)
Поиск ярких деталей (благодаря одной фразе – публикация вышла
в топ твиттера)
33
![Page 34: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/34.jpg)
Поиск интересных деталей и фраз
34
![Page 35: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/35.jpg)
Поиск ярких «цепляющих» цитат
35
![Page 36: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/36.jpg)
Расшифровка информации
36
![Page 37: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/37.jpg)
Поиск ярких фактов
37
![Page 38: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/38.jpg)
Количество подписчиков – не всегда показатель успешности и эффективности блога (зачастую случается всего 11 переходов по ссылке, размещенной в блоге с аудиторией в 80 тысяч подписчиков)
Оценка эффективности PR в социальных сетях: количество, качество, переходы
по ссылкам
38
![Page 39: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/39.jpg)
Согласно исследованию маркетологов авторитетного facebookru.com – количество переходов по ссылке в блоге с некачественной аудиторией в 20 000 подписчиков – меньше, чем количество переходов по ссылке – размещенной в блоге с качественной аудиторией в 1000 подписчиков. Это связано с доверием пользователей. Блоги с необоснованно огромной аудиторией – тем более блоги рекламного характера – не вызывают доверия и не побуждают пользователя открывать ссылки с информацией в этих блогах. Продвинутые и авторитетные жители сети доверяют авторам с честно завоеванной аудиторией, ни в коем случае не накрученной. Поэтому блог должен быть интересным, злободневным, ярким и ироничным. Успех рекламного блога зачастую кроется в открытости и самоиронии, а сообщения об акциях и новинках лучше публиковать ненавязчиво и интересно. Качественная аудитория нужна не только для создания престижного и модного образа компании, но и для бОльшего количества переходов на сайты компании. Из блогов с качественной недоверчивой аудиторией переходов по ссылкам больше. Доверие аудитории выражается в количестве переходов по ссылкам. Поэтому необходимо делать долгосрочный вклад в доверие, завоевывать его постепенно.
Количество и качество подписчиков
39
![Page 40: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/40.jpg)
Оценка эфффективности блогов
40
![Page 41: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/41.jpg)
• Качество аудитории
• Цитирование
41
Оценка эффективности PR в социальных сетях: количество, качество, переходы
по ссылкам
![Page 42: Залина Маршенкулова, блог-редактор ИД «Коммерсант», создатель Breaking Mad. «Сделайте понятно и интересно:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030303/587ac7f51a28ab760f8b4d05/html5/thumbnails/42.jpg)
Важно, кто вас цитирует. Если ваша сфера PR – это должны быть авторитеты
в этой сфере или известные журналисты
42