さて、東京の何を伝えたらいいだろうか・・・？

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・東京には、どんな観光資源があるのか

・観光客は、東京に何を求めているのか

・わたしは、東京の何を伝えたいか

東京には、どんな観光資源があるのか？

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歴史遺産 浅草寺、明治神宮、着物、伝統工芸、、

ポップカルチャー

アニメ、マンガ、渋谷、原宿、秋葉原、、

商業施設

東京スカイツリー、六本木ヒルズ、築地市場、、 食べ物

寿司、らーめん、和牛、居酒屋、、

観光客は、東京に何を求めているか（面白がっているか）？

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ホスピタリティ

丁寧な接客おもてなし、気配りサービス、トイレ紙の三角折り、、

ポップカルチャー

アニメ、マンガ、渋谷、原宿、、

商業施設

東京スカイツリー、六本木ヒルズ、築地市場、、 食べ物

寿司、らーめん、和牛、居酒屋、、

治安のよさ

夜でも歩ける、屋外で飲酒可、、

ユニークな文化

おしゃれ、自動販売機、コンビニ、、 インフラ・テクノロジー

電車・地下鉄、コンパクトシティ、先進的トイレ、ロボット、、

歴史遺産 浅草寺、明治神宮、着物、工芸、、

出所「日本マーケティングリサーチ協会」

では、私は東京の何を伝えたいか？

↓

この動画のミッションを何にするか

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この動画のミッションを何にするか

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ポップカルチャー

アニメ、マンガ、渋谷、原宿、秋葉原、、

治安のよさ

夜でも歩ける、屋外で飲酒可

ユニークな文化

おしゃれ、自動販売機、コンビニ、、

ユニークでクリエイティブな東京の“雑多さ”にチャレンジしてもらう

商業施設

東京スカイツリー、六本木ヒルズ、築地市場、、

食べ物

寿司、らーめん、和牛、居酒屋、、

歴史遺産 浅草寺、明治神宮、着物、工芸、、

ホスピタリティ

丁寧な接客おもてなし、気配りサービス、トイレ紙の三角折り、、

インフラ・テクノロジー

電車・地下鉄、コンパクトシティ、先進的トイレ、ロボット、、

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ユニークでクリエイティブな東京の“雑多さ”にチャレンジしてもらう

[Point]

・ただの「観光資源」の羅列にしない（説明し過ぎない）

・東京のユニークさとクリエイティビティは人が創っている

・観光客が東京の“人”にぶつかっていく状況設定をしたい

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ＴＲＹ東京

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なんで、ラグビーか？

・接点接点が真剣勝負であり、シーン全体に緊張感が出る

・流れの中で一対一を沢山作ることで、多くの相手に向き合える

・本気でぶつかった相手だからこそ、共感や理解が生まれる

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そして、いろんな東京にクリエイティブに“トライ”して欲しい

・せっかく東京に来たんだから、いろんな人に触れ合って欲しい

・それをホストとして受ける日本人にも観光客にぶつかって欲しい

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ありがとうございました。