Подбор оптимального соотношения мобильных и...
TRANSCRIPT
Подбор оптимального соотношения мобильных и стационарных номеров в двухосновных выборках телефонных
опросов Тимур Османов,
Фонд «Общественное мнение», Методический Цех
VI Социологическая Грушинская конференция 16-17 марта 2016 года, Москва
Мобильные телефоны
Стационарные телефоны
Население 18+
Тезис #1:
Наличие мобильного и/или стационарного домашнего телефона сильно зависит от социально- демографических параметров респондента
Определяющим параметром наличия мобильного телефона является возраст респондента
Вывод сделан на основе применения метода деревьев решений к массивам четырех опросов МегаФОМ, проведённых в период 2011-2015 г. Размер выборки каждого опроса от 54388 до 60500 респондентов. Выборка репрезентирует население отдельных субъектов РФ в возрасте от 18 лет и старше. В субъекте РФ опрашивается 800 либо 500 респондентов. Личный опрос по месту жительства. Вероятностная выборка населённого пункта для городов и пгт и сельского района для сельского населения. Отбор домохозяйств маршрутным методом. Отбор респондента в домохозяйстве по квоте на пол, возраст, образование. Однократные посещения домохозяйств. Вопрос: Скажите, пожалуйста, есть ли у Вас лично мобильный телефон? И есть ли стационарный телефон у Вас дома?
Возраст респондента
18-24 25-54 55+
Вероятность наличия мобильного телефона
2015 ноябрь 97% 97% 85%
2014 апрель 97% 97% 81%
2012 июнь 96% 95% 73%
2011 февраль 95% 92% 65%
Вероятность наличия стационарного телефона
2015 ноябрь 26% 33% 51%
2014 апрель 34% 43% 58%
2012 июнь 43% 52% 63%
2011 февраль 48% 58% 68%
Тезис #1:
Влияние пола и возраста на вероятность опроса по мобильному и/или стационарному телефону усиливается при проведении опроса
Тезис #2:
Сказывается ошибка неответов
В работе проводится анализ слитого массива 50 всероссийских телефонных опросов ФОМ, проведённых во вероятностной (RDD) пересекающейся двухосновной выборке номеров мобильных и стационарных телефонов, репрезентирующих население РФ в возрасте 18 лет и старше. Опросы проводились в период с февраля 2013 по февраль 2016 года. Общий объём выборки – 53021 респондентов (полных интервью). Случайная генерация телефонных номеров опирается на информацию о задействованных диапазонах телефонной связи в России, размещенную на официальном сайте Россвязи. Выборка стратифицировалась на 4 географических зоны, выделенных на основе часовых поясов – Центр, Урал, Сибирь и Восток. С апреля 2015 года добавилась пятая группа – Столицы, в которую вошли регионы с низким коэффициентом кооперации (Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область). Квотировалась доля полных интервью по стационарным телефонам – 37% от всей выборки. По мобильным опрашивались люди, которые взяли трубку, по домашним стационарным проводился вероятностный отбор из всех, проживающих в домохозяйстве (с января 2014 года из всех проживающих и находящихся дома в момент звонка интервьюера). По служебным телефонам опрос не проводился.
3%
18%
11%
3%
31%
34%
7%
33%
8% 6%
32%
14%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Стационарные Мобильные
3%
18%
11%
3%
31%
34%
7%
33%
8% 6%
32%
14%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Стационарные Мобильные Росстат
3%
18%
11%
3%
31%
34%
7%
33%
8% 6%
32%
14%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Стационарные Мобильные Росстат
7%
33%
8% 6%
32%
14%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
0%
Опрос Росстат
6%
32%
8%
6%
31%
16%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
10%
Опрос Росстат
6%
30%
8%
6%
31%
18%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
20%
Опрос Росстат
6%
29%
9%
5%
31%
20%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
30%
Опрос Росстат
5%
27%
9%
5%
31%
22%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
40%
Опрос Росстат
5%
26%
9%
5%
31%
24%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
50%
Опрос Росстат
4%
24%
10%
4%
31%
26%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
60%
Опрос Росстат
4%
23%
10%
4%
31%
28%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
70%
Опрос Росстат
4%
21%
10%
4%
31% 30%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
80%
Опрос Росстат
3%
20%
11%
3%
31% 32%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
90%
Опрос Росстат
3%
18%
11%
3%
31%
34%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
100%
Опрос Росстат
Существует оптимальное соотношение мобильных и стационарных телефонов в выборке, которое наилучшим образом приближает половозрастную структуру респондентов к данным Росстата
Тезис #3:
Среднеквадратичное отклонение половозрастной структуры выборки от данных Росстата
37%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Доля стационарных телефонов в выборке
Оптимальная доля стационарных телефонов в выборке
5%
28%
9%
5%
31%
22%
6%
27%
12%
5%
29%
21%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
муж 18-24 муж 25-54 муж 55+ жен 18-24 жен 25-54 жен 55+
Доля стационарных
37%
Опрос Росстат
Аналогичный подход можно применить к оптимизации соотношения мобильных и стационарных телефонов для репрезентации населения отдельного субъекта РФ
Тезис #4:
Анализировались субъекты РФ, для которых в общем массиве было не менее 100 интервью по каждому из типов телефонов
13%
37%
69%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
28
33
47
10
65
42
38
73
66
27
13
74
34
24
22
39
51
72
36
69
68
29
54
56
76
40
25
60
70
90
52
61 3
53
10
05
53
58
62
67
16
41
83
74
42
35
01
66
74
83
26
31
16
23
17
7 43
01
55
81
24
37
82
1
Код субъекта РФ (100-Россия)
Оптимальная доля стационарных телефонов в выборке
2%
4%
10%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
78
86
55
67
42
63
35
50
77
74
66
64
38
61
54
27
10
0
31
12
34
23
69
52
47
25
39
22
56
26
73
18
40
48
76
65
53 4
90
10
30
13
24
43 3
16
33
36
28
60
71
32
70
21
37
15
72
44
51
68
62
29
58
11
Код субъекта РФ (100-Россия)
Среднеквадратичное отклонение половозрастной структуры выборки от данных Росстата при оптимальной доле стационарных в субъекте РФ
Оптимизируйте!
Тимур Османов, [email protected]