Обзор аудитории банковских сайтов и сайтов о финансах...

gemiusAudience

2

Регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience

3

Рост в течение семилетки

• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 01/2009-12/2015, возраст 15-74

68,2%

Dec-09 Dec-2010 Dec-2011 Dec-2012 Dec-2013 Dec-2014 Dec-20152500000

3000000

3500000

4000000

4500000

5000000

4

Важные изменения в социально-демографических характеристиках


15-18 19-24 25-34 35-44 45-54 55-740.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

Dec-2009 Dec-2015

5

Рост дневной аудитории


+29%

+96%

10.2011 10.2012 10.2013 10.2014 10.20150

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

Месячная аудитория Средняя дневная аудитория

6

Рост интернет-аудитории в Восточной Европе

• Источник: медиаисследование gemiusAudience, 2012-2015

Esto

nia

Latv

ia

Slov

enia

Bosn

ia

Lith

uani

a

Mol

dova

Croa

tia

Slov

akia

Serb

ia

Dane

mar

k

Bela

rus

Hung

ary

Czec

h Re

p

Rom

ania

Ukra

ine

Pola

nd

Turk

ey

0.8 1.5 1.5 1.8 1.9 2,1 2.5 3.5 3.64.9 5,1 5.3

6.98.6

18.9

24.4

30.4

+ 44%- 12%+ 4% + 9% + 42% + 12%+ 34% + 17%+ 21% + 23% + 23%

+ 23%

+ 29%

+ 34%+ 13%

7

Аудитория сайтов банков

Общий охват

25,17%

• Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 01/2016, возраст 15-74

mybank.by

belinvestbank.by

belapb.by

bps-sberbank.by

priorbank.by

mtbank.by

nbrb.by

belarusbank.by

0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000

8

Рост аудитории польских банков

• Источник: Megapanel PBI / Gemius 2005-2015, 7+

9

Аудитория сайтов с финансовой информацией

Общий охват

28,14%


benefit.by

infobank.by

select.by

myfin.by

finance.tut.by

0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000

10

Распределение по полу и возрасту


мужчины женщины мужчины женщины мужчины женщины мужчины женщины мужчины женщины мужчины женщины15-18 19-24 25-34 35-44 45-54 55-74

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

18.00%

20.00%

Banks Finance Internet

11

Распределение по уровню дохода


не знаю/не хочу отвечать

нет дохода до 250USD от 251 до 600 USD от 601 USD0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

Banks Finance Internet

12

Факты про аудиторию банков


• Мужчины 76,01%belinvestbank.by• Женщины 51,76%mtbank.by• 15-24 31,00%bps-sberbank.by• 25-34 43,16%mybank.by• 35-44 46,93%belinvestbank.by• Высшее образование 63,32%nbrb.by• «Белые воротнички»58,69%priorbank.by• Не женаты/не замужем 50,94%bps-sberbank.by• Женаты/замужем 59,21%belapb.by• Доход более 600USD 25,83%nbrb.by• Минск 57,27%mtbank.by• Более 50 000 35,52%bps-sberbank.by• Менее 50 000 45,10% belapb.by

13

Поведение аудитории mybank.by


mybank.b

y

google.comvk.

com

youtube.comtut.b

y

mtbank.by

yandex.byok.r

u

facebook.c

om

onliner.b

y

mail.ru

belteleco

m.by

ru.wiki

pedia.org

aliexp

ress.co

m

belpost.by

microso

ft.comdeal.b

y

tabletka.by

twitt

er.com

kufar.by

map.by

livejournal.co

mbyfl

y.bysb.by

select.by

relax.by

wildberri

es.by

gismeteo.ru

spr.by

ask.fm

kinopoisk

.ru

webpay.by

belarusbank.b

ykp.by

nbrb.by

rutracke

r.org

pikabu.ru

minsktrans.b

y

e-dostavka

.by

adme.rurw

.by103.by

narod.ru

seasonva

r.ru

minsk.gov.b

y0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

0.00%

20.00%

40.00%

60.00%

80.00%

100.00%

120.00%

Посетители (real users) Состав аудитории

Switching Traffic to Prism

15

Рабочий день – использование различных платформ в Беларуси

21:00 11:00

• Источник: gemiusPrism, 16/02/2016

16

Белорусский рубль обвалился на 1103 рубля к доллару на торгах БВФБ

• Источник: gemiusPrism,

17

Аудитория Myfin.by

• Источник: Михаил Дорошевич, gemiusAudience, 01/2016, 15-74 age

День 1

День 2

День 3

День 4

День 5

День 6

День 7

День 8

День 9

День 10

День 11

День 12

День 13

День 14

День 15

День 16

День 17

День 18

День 19

День 20

День 21

День 22

День 23

День 24

День 25

День 26

День 27

День 28

День 29

День 30

День 310

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

Посетители (real users) Женщины Специалист/Главный специалист

gemiusAdHoc

19

Проект КСО

• Источник: исследование gemiusAdHoc, 08-09/2015

20

Нужно ли Вам обязательно выпить алкоголь, чтобы «вечер удался»?

Доля респондентов, которым нудно выпить, чтоб

расслабиться, во второй волне исследования ниже на

6%, а доля тех, кто может отдыхать без алкоголя –

выросла на 9%.

Затрудняюсь ответить

Свой вариант

Нет, вполне могу отдыхать и без алкоголя

Да, нужно выпить и немало!

Да, нужно немного, чтобы расслабиться

1%

2%

81%

7%

10%

3%

1%

72%

8%

16%

1 волна 2 волна

N=531/300gemiusAdHoc, 1 волна - июль-август 2015; 2 волна – сентябрь 2015

gemiusDirectEffect

23

Методология

Отслеживающие коды

=+Массив данных о кампании

Панель по измерениюАудитории

Профиль панелистов

Информация о профиле

аудитории рекламной кампании и

поведению ЦА

24

gemiusAdMonitor

25

gemiusAdMonitor

Coming soon

Обзор аудитории банковских сайтов и сайтов о финансах...

Data & Analytics