Маркетинговая активность региональных фитнес клубов

Москва 2016, www.marketing.hse.ru

ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016

Описание проекта

Цель:

Выделить и провести анализ

маркетинговой активности

региональных фитнес-клубов

Количество участников:

Не более 30 (в т.ч. Сетевые)


Критерии маркетинговой активности:

4 критерия

1. Анализ рекламной активности, в особенности в digital -

присутствие бренда в интернете (соц.сети, отзывы на

форумах, контекстная реклама и др.)


2. Использование BTL-инструментов для продвижения:

спонсорство в различных мероприятиях, акции, промо и

коллаборации, проекты с известными людьми и т.п.


4 критерия


3. Отражение современных ценностей потребителя / Инновации

в фитнес-индустрии (продукты, сервис, коммуникации и др.)*:


4 критерия

*Примечание:

Оценивается либо одно, либо два направления в маркетинговых

проектах участника (в зависимости от того, что есть)


4. Количество и масштаб маркетинговых проектов (насколько

мероприятие отражает потенциал бренда)


4 критерия


Методология оценки:

Информация:

o из открытых источников: web-сайты клубов, медиа, соц. Сети,

профессиональные сообщества.

o информация от организаторов премии

Период для оценивания:

Январь – сентябрь 2016 года.

Методология оценки:

каждый участник оценивается по каждому критерию по балльной системе от

1 до 5, где:

o «1» означает «Абсолютно не соответствует критерию»,

o «2»…

o «3»…

o «4»…

o «5» – «Абсолютно соответствует критерию».

Выбирается 3 номинанта!!!!


Участники номинации:

Региональные представительства федеральных фитнес-сетей:

oWORLD CLASS (Ростов-на-Дону, Сургут, Уфа),

oПЛАНЕТА ФИТНЕС (Самара),

oZEBRA FITNESS (Волгоград),

oФИЗКУЛЬТ (Ростов-на-Дону, Нижний Новгород),

oGOLD’S GYM (Иркутск, Петропавловск-Камчатский),

oORANGE FITNESS (Краснодар),

oWORLD’S GYM (Краснодар, Стерлитамак),

oFITSTIDIO (Челябинск),

oX FIT (Краснодар),

oТЕРРИТОРИЯ ФИТНЕСА (ЧЕБОКСАРЫ).

Региональные фитнес-сети:

МАСТЕР-ДЖИМ, PRIDE FITNESS, POWERHOUSE GYM, БОТЕК ФИТНЕС, СПОРТ СИТИ, FIT

LINE.

Фитнес-клубы в регионах:

ZORGE FITNESS, LUXURY FITNESS, WELLNESS PARK, PRIME SPORT & SPA, ФИТНЕС

МАКСИМУМ, KANGAROO, АВИАТОР,FITLINE YASHANKIN FITNESS


Финалисты:

Региональные представительства федеральных фитнес-сетей:

Ростов-на-Дону Стерлитамак Челябинск Самара

Региональные фитнес-сети:

Фитнес-клубы в регионах:


Победитель в номинации

«Региональные представительства федеральных фитнес-сетей»

Премиум фитнес-клуб World Class Ростов-на-Дону

*Федеральная фитнес-сеть World Class

Акции

Сотрудничество со

звездами

Встречи со значимыми

людьми региональной

фитнес-индустрии

Олимпийские чемпионы

делятся секретами

тренировок и мотивации

Соревнования

Активность в соц.сетях



«Региональные фитнес-сети»

Первая Самарская сеть фитнес движения (г. Самара - 3 клуба, г.Тольятти - 2 клуба)

Участие в значимых мероприятий отрасли

Мероприятия

Спец. проекты

Видео-ролики «Секреты от

тренера клуба» Инновации


Акции



«Региональный фитнес--клуб»

PRIME SPORT & SPA – фитнес-клуб premium- класса (г. Ростов-на-Дону)

Мероприятия для клиентов

Участие в

благотворительных

мероприятиях

Встречи клиентов с руководством клуба

(обсуждение сервиса)

Акции, конкурсы



звездами

Встречи со значимыми людьми региона (темы встреч

– финансы и т.п.)

«Сервис-директор на 3

часа» (любой клиент может

стать возможность стать

управляющим клуба)


Диплом «Старт года - 2016»

Авторский фитнес-центр силового тренинга из Екатеринбурга

Инновации Видеоблоги


Промо-акции, BTL


звездами Масштаб акций и

ценности бренда

Моб. приложение


Рейтинг

Номинация «Региональные представительства федеральных фитнес-сетей»

I. WORLD CLASS (г. Ростов-на-Дону)

II. WORLD GYM (г. Стерлитомак)

III. FITSTUDIO (г. Челябинск)

Планета Фитнес (г. Самара

WORLD CLASS (г. Сургут)

WORLD CLASS (г. Уфа)

ФИЗКУЛЬТ (г. Ростов-на-Дону)

GOLD'S GYM (г. Абакан)

ZEBRA FITNESS (г. Волгоград)

ZORGE FITNESS (г. Уфа)

X FIT СОЛНЕЧНЫЙ (г. Краснодар)

WORLD GYM (г. Краснодар)

ТЕРРИТОРИЯ ФИТНЕСА (г. Чебоксары)

ORANGE FITNESS (г. Краснодар, ул. Леваневского)

ФИЗКУЛЬТ (г. Нижний Новгород)

GOLD'S GYM (г. Петропавлоск-Камчатский)


Рейтинг

«Региональные фитнес-сети»

I. БОТЕК ФИТНЕС

(клубы в Самаре и Тольятти)

II. POWERHOUSE GYM

(клубы в Екатеринбурге)

III. PRIDE FITNESS

(клубы во Владимире)

МАСТЕР ДЖИМ (клубы во

Владивостоке, Уссурийске и Находке)

FIT LINE (клубы в Тольятти)

СПОРТ СИТИ (клубы в Ростове-на-Дону)

«Фитнес-клубы в регионах»

I. PRIME SPORT & SPA (г. Ростов-на-Дону)

II. LUXURY FITNESS (г. Самара)

III. WELLNESS PARK (г. Волгоград)

ФИТНЕС МАКСИМУМ (г. Орел)

FITLINE (г. Пермь)

АВИАТОР (г. Ульяновск)

KANGAROO (г. Самара)

ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

КОНТАКТЫ: Москва, ул. Кривоколенный переулок, дом 3

+7 (495) 959-45-52 | [email protected] www.marketing.hse.ru

Маркетинговая активность региональных фитнес клубов

Marketing