Казахстанцы о счастье
TRANSCRIPT
ЗАЯВКА НА КОНКУРС «АК-МЕРГЕН»Номинация: лучший проект в интернете
Изображения: кадры из видеоролика «Казахстанцы о счастье»
1. НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА
«КАЗАХСТАНЦЫ О СЧАСТЬЕ»
Жители 18 городов создали трогательный и мотивирующий видео-рассказ о счастье в Казахстане.
2. АВТОРЫMOVATORS idea farmКонцепция проекта, производство видео: руководитель проекта/режиссер Дмитрий Щеголихин, креативный директор Тимур Шайткалиев операторы Никита Тюлюпов и Артем Подковыров, дизайнер Дархан Шаймарданов, проект-менеджер Илия Ахмеджанова
КОМБИНАТ (digital)Разработка стратегии продвижения, контента и продвижение проекта: продюсер Никита Ермолаев, проект-менеджер Юлия Романова, дизайнер Диана Черепова, консультант Елена Дмитриева.
КАЗАХСТАНЦЫПроизводство видео: режиссеры, операторы
https://www.facebook.com/happyinkz
3. КЛИЕНТАО «БАНК KASSA NOVA»Руководитель проекта Нурлан Косаков, группа маркетинга: Екатерина Мунатаева, консультант Антон Ким
4. СРОКИ
5. ПРОБЛЕМАТИКА
Cентябрь - декабрь 2015Учитывая тему проекта, сроки играют особую роль – ведь все мы знаем что происходит с августа 2015. Мы ощущали огромную ответственность – заявить о счастье в момент все усиливающегося отрицательного эмоционального напряжения в обществе
1. Многие казахстанцы не знают что Kassa Nova – казахстанский банк, понимающий казахстанцев. И освещение патриотической позиции банка.
2. Чрезмерное количество негатива в медиаПожалуй, нам всем надо с этим что-то делать. На западе очень популярна и результативна концепция успеха «positive thinking», основанная на тезисе «цель наших жизней – быть счастливыми». Самое важное – всегда видеть светлые ориентиры для каждого из нас, особенно в непростые времена.
6. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ Казахстанская интернет-аудиторияVK, Facebook, Информационные и развлекательные порталы
Зрители казахстанских телеканалов
Изображение: сайт банка Kassa Nova
7. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
8.КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Всей страной создать «вирусный» мотивирующий видеоролик о казахстанском счастье. Самые активные участники будут дополнительно поощрены банком.
1. «Собрать» видео со всего Казахстана – как любительские так и художественные
2. Смонтировать все в короткий эмоциональный ролик
3. Акцентировать бренд заказчика, Показать видео, наградить участников, максимально распространить видео, сделать всех нас немного счастливее
4. Profit
9. ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
1Конкурс на лучшее видео о счастье на страницах социальных медиа.
Участвовать мог любой житель Казахстана, условия – снять видео продолжительностью до 60 секунд о том, что такое счастье конкретно для него, и выложить видео с хеш-тегом в Facebook или Vk.
Авторы 10 лучших роликов, выбранных жюри, получали по 50 000 тенге, а их отрезки становились частью финального видео проекта.
2Презентация и «посев» финального видеоролика, включающего в себя как конкурсные видео казахстанцев, так и профессиональные подсъемки.
CБОР ВИДЕОДля продвижения проекта созданы собственные площадки – официальные сообщества проекта в социальных сетях, имеющих наибольше количество активных пользователей из Казахстана – Facebook и Vk.
Для того, чтобы стимулировать казахстанцев делиться тем, что такое счастье для них, команда проекта на протяжении 1,5 месяцев:
1) генерировала контент, мотивирующий принять участие – посты-призывы, конкурсные видео других участников (150+ постов на двух языках – казахском и русском),
2) отвечала на вопросы пользователей, каждым ответом стимулируя принять участие в конкурсе (в режиме 16/7),
3) продвигала сообщества – с помощью рекламы, выкупа постов в популярных пабликах в Vk и привлечения к проекту популярных блогеров.
ПРИМЕР ПОВСЕДНЕВНОГО ПОВОДА ДЛЯ СЧАСТЬЯ
ПОСТ-ПОДСКАЗКА О ЧЕМ СНЯТЬ
ВИДЕО ОТ УЧАСТНИКА
ПРИМЕРЫ ПОСТОВ
CЕЙЧАС БУДУТ ДРУГИЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ИНТЕРНЕТ-ДЕТАЛИ.А то как же понять что проект в интернете реально крут?
ПРИМЕРЫ МОДЕРАЦИИ
Команда использовала каждый комментарий и репост пользователя как возможность призвать к участию…
…боролась с разнообразными возражениями и отказами…
…спустя несколько дней напоминала тем, кто пообещал
снять видео…
…а также зарегистрировала отдельного персонажа для помощи и общения с пользователями на их страницах Facebook и Vk.
ВЫКУП ПОСТОВВ ПАБЛИКАХ
• Посев информационных постов о проекте проходил в два этапа: первым было приглашение участвовать в конкурсе, вторым – информирование о продлении конкурса и увеличении хронометража.
• Площадки:1. Интересная Алма-Ата (232 000 подписчиков)2. За тебя, Бәке (754 000 подписчиков)3. Качовый KаZахстан (369 000 подписчиков)4. One Million True Stories (650 000 подписчиков)5. В Астане (109 000 подписчиков)6. Караганда (39 000 подписчиков)7. Типичный Павлодар (64 000 подписчиков)8. AKTOBE Life (40 000 подписчиков)9. XCITY Шымкент (54 000 подписчиков)10. Кокшетау это (10 000 подписчиков)11. Типичный Усть-Каменогорск (22 000 подписчиков)
СОТРУДНИЧЕСТВО С БЛОГЕРАМИ
• Свои видео сняли и опубликовали на своих страницах телеведущий Фима Иванов, блогеры Александр Цой, Санжар Галимжанов, общественный деятель Анна Шелепова, продюсер Разия Хасанова.
Общественный деятель Анна Шелепова: http://on.fb.me/23loTH5
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА
Для работы со СМИ командой были подготовлены и распространены анонс и пресс-релизы с подробной информацией по проекту на двух языках. Рассылка проходила по собственной базе СМИ и насчитывала 200+ контактов.
Пресс-показ состоялся 14 декабря в центр развлечений NEXT Esentai (Алматы). На презентацию были приглашены участники и победители проекта, члены жюри, представители банка Kassa Nova, а также республиканские СМИ, известные блогеры и медиаперсоны.
«Посев» финального видео• Финальное видео по итогам проекта «Казахстанцы о Счастье» было размещено:• на официальном канале банка Kassa Nova на youtube.com: • https://www.youtube.com/watch?v= C7m8OxZ_1Nw • в официальных сообществах проекта «Казахстанцы о Счастье» на facebook.com
и vk.com:• https://www.facebook.com/happyinkz/videos/929840823732372 /• https://vk.com/happyinkz?w=wall- 103534204_733 • • Видео продвигалось несколькими способами:• Рекламное усиление поста с видео в сообществах «Казахстанцы о счастье» в
Facebook и Vk,• Посев в популярных пабликах социальной сети Vk,• Репост в сообществе «Социальная реклама в Казахстане» в Facebook.
РЕЗУЛЬТАТЫ
• Суммарный охват сообществ 398 170 человек (244 836 Fb и 153 334 Vk).
• Свыше 4000 пользователей подписались на сообщества проекта.
• Подписчики оставили 7832 отметки «мне нравится», написали 922 комментария и 2 587 раз репостнули записи сообществ на свои страницы. В среднем каждый пост собирал около 36 реакций пользователей (сумма комментариев, лайков, репостов).
• 200+ заявок, из них 183 ролика из 18 городов стали частью проекта, и 20 вошли в финальное видео.
• 30+ публикаций о проекте, среди которых телеканал «Мир», газеты «Казахстанская правда», «Экспресс-К», «Литер, «Новое поколение», сайты газеты «Бизнес и Власть», онлайн-изданий Nur.kz, Inform.kz, look.tm, caravan.kz, minimagazine.kz.
• 130 000+ просмотров финального видео проекта суммарно.
Итоги 2,5 месяцев
«Счастье для казахстанцев – это»
• В рамках проекта было собрано более 300 определений одного из самых важных состояний человека. Жители нашей страны четко обозначили, что в первую очередь для них важны не материальные ценности. В топ популярных определений счастья вошли:
1. иметь детей (18,1%), 2. иметь семью (16,9%), 3. радоваться мелочам и жить моментом (14,2%), 4. иметь друзей (8,3%), 5. любить и быть любимым (6,2%), 6. быть здоровым (4,4%), 7. иметь мирное небо над головой (4,1%), 8. любить свою страну (3,6%), 9. заниматься творчеством (3,6%), 10. найти свое место в жизни и быть собой (3,3%).
Сложности и достижения• Условия: механика конкурса в соцсетях со
сбором видео является одной из наиболее сложных.
• Приз: недостаточная мотивация, а, скорее, бонус.
• Менталитет: казахстанцы не умеют снимать и стесняются говорить на камеру.
• Новостной фон: падение курса тенге, смерти итд
• Агрессия: некоторые участники оставляли негативные комментарии к другим видео, рьяно переживали за прозрачность проекта и остро реагировали на конкурентов «Она украла идею моего видео!», «Это призолов, она мошенница», и пр.
• Свои видео присылали даже те, кто не умел снимать видео и был неактивен в соцсетях ранее.
• Большинство пользователей участвовали не ради приза, а для того, чтобы поделиться счастьем с другими.
• Участники проявили свои творческие таланты. В своих роликах они пели, демонстровали актерскую игру, пародию, пародию, чудеса монтажа, и другие креативные идеи.
• Финальное видео растопило сердца даже самых упрямых скептиков. Саундтрек ролика и его содержание вызвали положительные эмоции у участников и наблюдателей проекта.
Отзывы
СПАСИБО
Итоговый ролик проекта на Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=C7m8OxZ_1Nw
КОНТАКТЫMOVATORS idea farmИлия Ахмеджанова+7 707 16 123 16+7 727 311 52 [email protected]
«Комбинат»Никита Ермолаев+7 777 216 50 [email protected]