Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме,...
TRANSCRIPT
![Page 1: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/1.jpg)
AD BLOCK
![Page 2: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/2.jpg)
Как вернуть пользователя?
IAB Russia, Июль 2016
![Page 3: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/3.jpg)
Старые песни о главном
IAB Russia, Июль 2016
![Page 4: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/4.jpg)
реклама не перекроет контентне замедлит работу браузеранет автостарту видео и звука в баннерах
Новые требования
![Page 5: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/5.jpg)
Расстрельный список
Подразделение IAB Spain провело исследование с целью выявить наиболее неприятные и раздражающие пользователей форматы рекламы
IAB Russia, Июль 2016
![Page 6: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/6.jpg)
CRITERIA
![Page 7: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/7.jpg)
Анкета-опросник, сформированная рабочей группой IAB Russia
Методология исследования
70 организаций-представителей IAB Russia, Медиа-Коммуникационного Союза, Института Развития Интернета
Период проведения опроса: июнь - июль 2016 г.
IAB Russia, Июль 2016
![Page 8: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/8.jpg)
66%согласны
Вопрос:Относятся ли к нативной рекламе редакционные форматы?
Нативная реклама
IAB Russia, Июль 2016
![Page 9: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/9.jpg)
64%согласны
Утверждение:Форматы нативной рекламы являются лояльными по умолчанию
Нативная реклама
IAB Russia, Июль 2016
![Page 10: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/10.jpg)
Слишком много джинсы!
IAB Russia, Июль 2016
Понятие размыто большим количеством разнообразных «нативных» форматов
![Page 11: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/11.jpg)
96%согласны
Утверждение:Расхлоп из баннера возможен по инициативе пользователя, и такой баннер с расхлопом считается лояльным
Вот тебе, бабушка, и pop-up
IAB Russia, Июль 2016
![Page 12: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/12.jpg)
94%согласны
Утверждение:Звук в баннере с видео должен включаться только по инициативе пользователя
Это - общемировой трендАвтостарт видео / звука в баннерах признается самой раздражающей чертой в рекламе
Отказ от автостарта
IAB Russia, Июль 2016
![Page 13: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/13.jpg)
Спасибо, я сам посмотрю
IAB Russia, Июль 2016
![Page 14: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/14.jpg)
44
3030
11
Вопрос:Каковы критерии лояльности для баннера формата фуллскрин (fullscreen)?
Полный экран
1 1
формат не лоялен частота не более F=3
заметная кнопка Закрыть
частота не более F=1
кнопка Закрыть с 1-ой секунды
IAB Russia, Июль 2016
![Page 15: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/15.jpg)
90%согласны
Утверждение:In-stream* считается лояльным, если его можно пропустить
Для лояльной рекламы необходимо учитывать ограничения по хронометражу для in-stream в зависимости от хронометража контента, в который он встраивается
Добавление возможности пропустить рекламу снижает давление на пользователя в 2,5 раза !(по данным исследования IAB Spain)
Лояльность для in-stream
IAB Russia, Июль 2016
![Page 16: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/16.jpg)
Вопрос:На какой секунде должна появляться кнопка «Закрыть»/«Пропустить» для in-stream форматов?
1 сек. 3 сек. 5 сек. 10 сек.
92120
50
Когда закрывать?
IAB Russia, Июль 2016
![Page 17: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/17.jpg)
Я посмотрю то, что мне интересно
IAB Russia, Июль 2016
![Page 18: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/18.jpg)
Вопрос:Каковы критерии лояльности для in-stream с точки зрения клаттера?
2
2
9
23
31
35
Cтоит рассчитывать длительность блока в зависимости от длительности контентаIn-stream в блоках
Не размещаются блоком
Не более 2-х креативов в блоке
Не более 3-х креативов в блоке
Размещение блоком не влияет на лояльность
Содержание блока релевантно контенту страницы
Частота не более F=1IAB Russia, Июль 2016
![Page 19: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/19.jpg)
Вопрос:Каковы критерии лояльности для форматов mid-roll и pause-roll?
20
30
53
In-stream внутри контента
Кнопка Закрыть с 1-ой секунды
До начала воспроизведения формата появляется информирующая пользователя
надпись «Реклама начнется через…»
Оба формата не являются лояльными
IAB Russia, Июль 2016
![Page 20: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/20.jpg)
Вопрос:Каковы критерии лояльности для форматов out-stream?
1
19
41
41
Out-stream
Звук включается по инициативе пользователя
Не разрывает контент сайта динамически
Креатив релевантен контенту страницы
Креатив релевантен интересам пользователя
IAB Russia, Июль 2016
![Page 21: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/21.jpg)
Настоящая релевантность
IAB Russia, Июль 2016
![Page 22: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/22.jpg)
NEXT STEPS
![Page 23: Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьева](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022022203/5871c6c71a28ab55058b8303/html5/thumbnails/23.jpg)
Утверждение критериев лояльной рекламы экспертами рынка
Разработка определения «Форматов лояльной рекламы» в рамках рабочей группы IAB Russia по Имиджевой рекламе.
Инициатива IAB Russia Loyal Ads
Образовательная программа Института Развития Интернета
Проведение PR-кампании, направленной на пользователей, с разъяснениями «Форматов лояльной рекламы»
Подписание меморандума о лояльной рекламе с блокировщиками рекламы
IAB Russia, Июль 2016