Как анализировать целевую аудиторию в рамках...
TRANSCRIPT
Как анализировать целевую аудиторию в рамках контент-маркетинга
Наталья Вольная
Контент-маркетолог
Эксперт по текстам для коммерческих сайтов
Партнер и тренер Академии правильных копирайтеров
Образовательный проект.
Мы создаем уютное пространство по обучению копирайтингу для фрилансеров и бизнесменов.
Помогаем развивать карьеру и бизнес.
Наши ученики наполняют Интернет честными, этичными и экологичным текстами.
План занятия
• зачем заново анализировать ЦА в рамках контент-маркетинга
• общая оценка целевой аудитория для разработки контент-стратегии
• сегментация • как разработать коммуникационный посыл для контента на основе анализа ЦА.
5
Будьте активными• Отвечайте на вопросы • Задавайте вопросы • Комментируйте
Вопрос
Вы →
1. уже внедряем контент-маркетинг
2. только собираемся
Наталья Вольная
А зачем опять анализировать?
Друг, поговорим?
Я не знаю о чем писать!
О чем, Карл?!?!
Прицелиться точнее
Ты свою ЦА знаешь?
Наталья Вольная
• Пол • Возраст • География • Уровень дохода • Семейное положение
Социально-демографические характеристики
Сегментация
Наталья Вольная
• Новички, которые ищут работу в интернете, хотят осваивать новую профессию
• Действующие копирайтеры и веб-райтеры • Фрилансеры • Бизнесмены
Сегменты
Наталья Вольная
Следующий этап
• Самая большая боль. Что не дает спать ночами • Чего боится. Какие самые большие опасения • Самые большие возможности, о которых аудитория не знает
• Надежды и мечты
Наталья Вольная
• Хобби • Отдых, развлечения, путешествия • Гаджеты и принципы пользования • Общественная жизнь offline • Общественная жизнь online (Соц.сети/форумы) • СМИ • Дополнительное образование/самообразование
Дополнительный штрихи
Коммуникационный посыл
Фокус
Наталья Вольная
• одна общая идея (может быть выражена в коротком слогане)
• можно демонстрировать аудитории (совсем не обязательно)
• КАКУЮ ПРОБЛЕМУ ВЫ РЕШАЕТЕ?
Основной коммуникационный посыл
Наталья Вольная
• определяем ОДИН сегмент ЦА (идеальный вариант) • определите проблему вашей аудитория • в чем вы эксперт • составить карту поисковых запросов • постарайтесь отстроиться от конкурентов, посмотрите вокруг :)
Как разрабатывать посыл?
Наталья Вольная
Пример
Наталья Вольная
Пример
Наталья Вольная
Мария Губина
Наталья Вольная
«Полезные материалы для развития карьеры веб-райтеров и копирайтеров».
Наталья Вольная
Наталья Вольная
Готова ответить на ваши вопросы