Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как...
TRANSCRIPT
![Page 1: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/1.jpg)
Тематичность страницы и сайта как фактор
ранжированияБакиров Рэшад
rashad.su
![Page 2: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/2.jpg)
Кто я
• В интернет-маркетинге с 2010 года
• Владелец более 100 проектов
• Партнер в крупном b2b бизнесе
• Занимаюсь частным SEO-консалтингом
• Веду блог rashad.su
• Создатель анализатора поисковой выдачи MindSerp
![Page 3: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое тематичность в SEO
Для сайта — список слов ассоциированных со всем сайтом или разделом
Для страницы — список слов ассоциированных с контекстом страницы
![Page 4: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/4.jpg)
Тематичность для сайта
Есть ли вообще?
![Page 5: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/5.jpg)
Примеры проявления тематичности
В выдаче по запросу вида “site.ru” есть главные страницы и разделы сайтов конкурентовМожно найти для сайтов:
● Набравшие траст в поисковой системе
● Точно идентифицируются по тематике
● Имеющие мало упоминаний
![Page 6: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/6.jpg)
Примеры проявления тематичности
В выдаче по запросу вида “site.ru/razdel/” есть разделы сайтов конкурентовДля сайтов:
● Сильно трастовые сайты
● Большое количество страниц
● Однозначно идентифицирующийся раздел
![Page 7: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/7.jpg)
Примеры проявления тематичности
![Page 8: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/8.jpg)
Ещё примеры
![Page 9: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример тематичности в запросах
Запросы связанные с тематическим маяком попадают на “другие” страницы
![Page 10: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример тематичности в запросах
Пример 1:Открыли новый раздел с интентом “опт”Около 15% трафика с маячком начало падать на розничные страницы
![Page 11: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/11.jpg)
Пример тематичности в запросах
Пример 2:На узкоспециализированном сайте под похудение создали общие страницы под продукты. Например: “монастырский чай”На страницу пошел трафик под кластер связанный с похудением
![Page 12: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/12.jpg)
Пример тематичности в запросах
Запросы из прошлого
![Page 13: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример тематичности в запросах
Пример 1:Полностью переделали сайт связанный с азартными играми на общетематический.Около 5% трафика шло на внутренние страницы с маяками “азартный”
![Page 14: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример тематичности в запросах
Пример 2:Удалили неактуальный крупный раздел с интернет-магазинаЧерез некоторое время нч запросы вида “старый раздел + название товара” перекинулись на другие разделы
![Page 15: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/15.jpg)
Главные вопросы
Как влияет? Как повлиять?
![Page 16: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/16.jpg)
Как влияет
● Бонус для новых страниц
● Растут СЧ и ВЧ запросы
![Page 17: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/17.jpg)
Как повлиять
Основной принцип — увеличиваем количество тематичных страниц
![Page 18: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/18.jpg)
1. Используем кластеризацию основного запроса и автоматическое формирование кластеров
![Page 19: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/19.jpg)
Используем тегирование
Способы реализации
![Page 20: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/20.jpg)
Создаем индивидуальные страницы на основе кластеров
Способы реализации
![Page 21: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/21.jpg)
Генерируем кластеры на основе карточки товара или страницы услуг
Способы реализации
![Page 22: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/22.jpg)
Примеры
![Page 23: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/23.jpg)
2. Используем “рядовой” контент
![Page 24: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/24.jpg)
“Рядовой” контент = небольшие страницы без цели привлечь на них поисковый трафик, но потенциально интересные пользователю
● Страницы медиаконтента (видео, галлереи, страницы фото)
● Новости, акции
● Основные контент-единицы (карточки товара, вид услуги, страница пользователя, фирмы)
![Page 25: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/25.jpg)
Как повлиять
3. Используем существующие страницы
![Page 26: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/26.jpg)
Примеры
Увеличили количество пользователей в каталоге специалистов с 50 до 500
Итог:
Топ-10 по однословным запросам
![Page 27: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/27.jpg)
Примеры
Добавили главный интент сайта на карточки товара
Итог:
Подъем позиции с 30 до 8 по однословному запросу
![Page 28: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/28.jpg)
Ещё раз
Основной принцип — увеличиваем количество тематичных страниц
![Page 29: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/29.jpg)
Тематичность для страницы
Миф или реальность современного SEO?
![Page 30: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/30.jpg)
Исследование влияния тематических слов
Входящие данные:400 запросов взятые из практики на живых проектах
![Page 31: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/31.jpg)
Исследование влияния тематических слов
200 запросов - информационные
200 запросов - коммерческие
Длина запроса от 2 до 5 слов
Тематики: интерьер, недвижимость, техника, маркетинг, логистика, медицина
![Page 32: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/32.jpg)
Тематические слова
По 20 тематичных слов на каждый запрос
Итого: 8000 слов
Как получили:
Ручная выборка на основе экспертных мнений в своей области и словарей ассоциаций
Отсев от общих слов и ассоциаций вне контекста запроса
![Page 33: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/33.jpg)
Ход исследования
Анализ топ-50 поисковой выдачи на платформе MindSerp:
Проверяем факт вхождения каждого слова из списка тематичных слов на каждой странице результата поисковой выдачи.
Сохранили для каждого результата процент вхождения
Например: вхождение 15 из 20 слов = 75%
![Page 34: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/34.jpg)
Пример
Запрос “Сбор семантического ядра”
Список тематичных слов:
ключи поисковый фразы продвижение оптимизация сайт поиск яндекс wordstat статистика спрос показы структура страницы seo слова конкуренция трафик запросы группы
![Page 35: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/35.jpg)
Таблица одного запроса
![Page 36: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/36.jpg)
Сводим в единую матрицу● Получил 400 таблиц с процентом вхождения
● Свёл вхождения в одну таблицу, параллельно транспонируя столбцы в строки
● Получил матрицу, где каждая строка = 1 запросу, а столбец = соответственному месту в топе
![Page 37: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/37.jpg)
Для тех кто любит цифры
![Page 38: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/38.jpg)
Строим график● Считаем среднее значение по каждому столбцу
● Строим график, где по ось OX = место в топе, от 1 до 50, ось OY = средний процент вхождения, от 0 до 100%
![Page 39: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/39.jpg)
Итоги исследования
Тематические слова влияют на позиции в топе
![Page 40: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/40.jpg)
Итоги исследования
Чем качественнее был отбор тематичных слов, тем больше был средний процент вхождение по топу
![Page 41: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/41.jpg)
Итоги исследования
Сильное влияние других факторов усложнило анализ
![Page 42: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/42.jpg)
Итоги исследования
Главная проблема найти правильные тематические слова
![Page 43: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/43.jpg)
Естественный способ повысить тематичность страницы
Тематичность страницы = дать ответ пользователю на запрос
Лучший ответ — ответ от эксперта
+ Плюсы:
Высокое качествоВысокая удовлетворенность пользователя
+ Минусы:Сложно найти экспертаНемасштабируемо
![Page 44: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/44.jpg)
Искусственные методы
Получение тематических слов из топа
1. Парсим топ-10 результатов2. Нормализуем все слова результатов3. Подсчитываем количество одинаковых слов4. Отсеиваем от общих слов и поисковых запросов5. Получаем список слов для тематики
+ Плюсы:Быстрое решениеУдовлетворительное качество
+ Минусы:Без экспертности бывают промахиТОП не идеален
![Page 45: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/45.jpg)
Автоматизируем подбор с помощью MindSerp
![Page 46: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/46.jpg)
Генерация текстовых фрагментов
Применимо для листингов любого типа:● Добавляем важные характеристики. Подходит для
коммерческих тематик● Добавляем мини-анонсы. Подходит для
информационных тематик и коммерческих с эмоциональным подтекстом
![Page 47: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/47.jpg)
Примеры
![Page 48: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/48.jpg)
Пример
Добавили на 50 существующих страниц на разных сайтах тематические словаИтог:Увеличили количество трафика в общей сложности в 5 раз
![Page 49: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/49.jpg)
Пример
Добавили генерацию текстовых фрагментовИтог:Страницы разделов попали в топ-10
![Page 50: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/50.jpg)
Итоги
Повышайте тематичность сайта для продвижения СЧ и ВЧ запросов. Для этого используйте основной принцип.Повышайте тематичность страницы для продвижения. Для этого внедряйте тематичные слова.
![Page 51: Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как фактор ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051503/586f97291a28abcc238b4a49/html5/thumbnails/51.jpg)
Спасибо
Блог: rashad.su
Страница MindSerp: rashad.su/mindserp
Skype: rewad13
e-mail: [email protected]
Скидка на MindSerp 30%Секретное слово “BDD”
* до 31 августа