"Путь к сердцу хозяина. Современные способы...
TRANSCRIPT
![Page 1: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/1.jpg)
СОВРЕМЕННЫЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЗОО-БРЕНДОВ ПРИ
ПОМОЩИ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ. ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ
Евгения Баранова заместитель генерального
директора по внешним связям
1
ПУТЬ К СЕРДЦУХОЗЯИНА
![Page 2: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/2.jpg)
ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME
ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!
2
![Page 3: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/3.jpg)
ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME
ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!
2
урбанизация
75%
![Page 4: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/4.jpg)
ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME
ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!
2
2013 2014 2015
пассажиропотокурбанизация
75%
![Page 5: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/5.jpg)
3 000ЕЖЕДНЕВНОПОТРЕБИТЕЛИ
ВИДЯТ
КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?3
БОЛЕЕ
РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
8ПОТРЕБИТЕЛЬ ЗАПОМНИТ
ТОЛЬКО
![Page 6: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/6.jpg)
8?КАК СТАТЬ ОДНИМ ИЗ
КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?4
А НЕ К 2 992 НЕЗАМЕЧЕННЫМ ОБЪЯВЛЕНИЯМ?
![Page 7: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/7.jpg)
ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ5
ДВИГАЮЩИЙСЯОБЪЕКТ
ОБРАЩАЕТНА СЕБЯ ВНИМАНИЕ
![Page 8: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/8.jpg)
ДВИГАЮЩИЙСЯОБЪЕКТ
ЗАСТАВЛЯЕТСМОТРЕТЬ НА НЕГО
ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ5
ИНСТИНКТСАМОСОХРАНЕНИЯС ДОИСТОРИЧЕСКИХ
ВРЕМЕН*
*ИССЛЕДОВАНИЕ CBS, 2013
![Page 9: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/9.jpg)
ДВИГАЮЩИЙСЯАВТОБУС
ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ6
СТАТИЧНЫЙАВТОБУС
![Page 10: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/10.jpg)
ПРЕИМУЩЕСТВА7
+Нельзявыключить
Лояльность
76%одобряют
Крупный формат Креатив
Охват, частота
![Page 11: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/11.jpg)
72%ЛЮДЕЙ ЗАПОМИНАЮТ
РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ НРАВИТСЯ!8
![Page 12: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/12.jpg)
76%ЛЮДЕЙ ОДОБРЯЮТ
РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ
72%ЛЮДЕЙ ЗАПОМИНАЮТ
РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ
61%СОВЕРШАЮТ ПОКУПКУ
БЛАГОДАРЯ РЕКЛАМЕ НА ТРАНСПОРТЕ
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ НРАВИТСЯ!9
![Page 13: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/13.jpg)
МОБИЛЬНОСТЬ И ОХВАТ
МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИРЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ТРАНСПОРТЕ
10
![Page 14: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/14.jpg)
ВЫГОДНАЯ СТОИМОСТЬ
50 000 руб.-
300 000 руб. 62 000 руб. 22 000 руб.
11
![Page 15: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/15.jpg)
Транспорт Радио Метро ООН РК в целом
32%
20% 22%26% 26%
Транспорт Радио Метро ООН РК в целом
53%
35%
18%
4%
71%
УЗНАВАЕМОСТЬ12
Подсказанное знание: Правильная атрибуция:
![Page 16: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/16.jpg)
ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИАЛАНДШАФТА СТАТИЧНЫХ МЕДИА
МОСКВА
2012
МОСКВА
2013
13
![Page 17: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/17.jpg)
ТАРГЕТИРОВАНИЕ
МАТРИЦА ФОРМАТОВ
ВЫБОР МАРШРУТОВ
ИНСТРУМЕНТАРИЙ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ 14
![Page 18: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/18.jpg)
КАРТА ФОРМАТОВ15
![Page 19: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/19.jpg)
16
![Page 20: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/20.jpg)
1817
![Page 21: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/21.jpg)
18
![Page 22: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/22.jpg)
1919
![Page 23: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/23.jpg)
Имиджевая РК
Информирующая РК
Поддерживающая РК
ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ 20
![Page 24: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/24.jpg)
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС PEDIGREE
21
28 000 руб./мес.
![Page 25: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/25.jpg)
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «Ле’муррр»
22
23 600руб./мес.
![Page 26: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/26.jpg)
ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»
23
16 100руб./мес.
![Page 27: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/27.jpg)
БЮДЖЕТНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ЧИСТЫЕ ЛАПКИ»
24
150 стикеровМск | Спб
стикер
280 р./мес.
![Page 28: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/28.jpg)
ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:СИТИ-ФОРМАТ
25
8 000 руб./мес.
![Page 29: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/29.jpg)
ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»
26
10 500 руб./мес.
![Page 30: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/30.jpg)
ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»
27
31 000руб./мес.
![Page 31: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/31.jpg)
ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»
28
24 600руб./мес.
![Page 32: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/32.jpg)
250городов размещения
45 000реализованных проектов
10 000 единиц транспорта –
собственные поверхности
4представительства (Москва, СПб, Уфа,
Петрозаводск)
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ В РОССИИwww.tmg-russia.ru
29
![Page 33: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/33.jpg)
20 лет в транзите:свыше 45 000 проектов
30
![Page 34: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: "Путь к сердцу хозяина. Современные способы продвижения зоо-брендов при помощи рекламы на транспорте](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020314/586f971a1a28abcc238b4a0d/html5/thumbnails/38.jpg)