«Контекст для мелкого бизнеса. Кейс...
TRANSCRIPT
![Page 1: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/1.jpg)
Кейс по комплексной настройке контекстной рекламы для интернет-
магазина систем очистки воздуха
![Page 2: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/2.jpg)
О проекте:• Клиент: интернет магазин систем очистки воздуха;• Регион: США, Канада;• Цель: повысить продажи через сайт
увеличить коэфф. транзакции; увеличить число транзакций снизить стоимость транзакции.
![Page 3: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/3.jpg)
Сложности продвижения
1. Наличие конкурентов 2. Зарубежный рынок3. Домен сайта не допускался к рекламе.
![Page 4: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/4.jpg)
План действий при запуске проекта1. Установка и настройка кода Google Analytics на сайте2. Разработка и настройка конверсионных целей3. Настройка импорта конверсий из GA в AdWords4. Установка и настройка e-commerce5. Запуск поисковых кампаний по основным направлениям6. Запуск КМС и ремаркетинга7. Запуск РК в Bing Ads8. Настройка импорта расходов из Bing Ads в Google Analytics
(OWOX)
![Page 5: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/5.jpg)
Настройка отслеживания
1. Настройка Google Analytics
2. Настройка e-commerce
![Page 6: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/6.jpg)
Настройка отслеживания
3. Настройка импорта расходов из Bing Ads через OWOX BI
![Page 7: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/7.jpg)
Запуск рекламных кампанийРазделение ключей на группы
Строгая сегментация ключевых слов на группы в зависимости от тематического наполнения запросов дает возможность сформировать
объявления, текст которых в полной мере соответствует запросам пользователей.
![Page 8: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/8.jpg)
Запуск рекламных кампанийКросс-минусовка
Кросс-минусовка между группами объявлений позволила избежать внутренней конкуренции и снизить среднюю цену клика
![Page 9: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/9.jpg)
Запуск рекламных кампанийЗеркальные кампании
Запуск зеркальных кампаний позволил выявить наиболее эффективные типы соответствия по ключевым словам
![Page 10: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/10.jpg)
Заголовок
Текст объявления
Номер телефона
Адрес
Дополнительные ссылки
Уточнения
Запуск рекламных кампанийДобавление расширений
![Page 11: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/11.jpg)
Запуск рекламных кампанийКМС и ремаркетинг
Медийная реклама запущена с целью привлечения новых клиентов и
формирования спроса
Ремаркетинг работает по расходникам
(фильтры, наполнители и т.д)
![Page 12: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/12.jpg)
Запуск рекламных кампанийв Bing Ads
Запуск кампаний в Bing Ads позволил расширить охват аудитории и увеличить число транзакций
![Page 13: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/13.jpg)
Запуск рекламных кампанийв Bing Ads
Google74%
Bing26%
Трафик
Google77%
Bing23%
Доход
![Page 14: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/14.jpg)
Анализ списка поисковых запросов
1. Пополнение списка минус слов => улучшение качества трафика
2. Расширение семантического ядра3. Написание более релевантных объявлений
![Page 15: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/15.jpg)
Анализ эффективности ключевых слов
ТОП Х ключевых слов были вынесены в отдельную кампанию.
![Page 16: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/16.jpg)
Настройка мультипликатора ставок
1. Корректировка в разрезе устройств2. Корректировка ставок по местоположению3. Корректировка ставок по дням недели и времени суток
![Page 17: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/17.jpg)
Анализ эффективности в разрезе устройств
Конверсионность трафика с моб. устройств была ниже, поэтому была задана корректировка ставок
для моб. устройств – 20%
![Page 18: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/18.jpg)
Корректировка ставок по местоположению
На ТОП конверсионные местоположения была задана корректировка +10-20%
![Page 19: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/19.jpg)
Корректировка ставок по дням недели
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
Число транзакций
Среда, пятница, суббота -10%. Воскресенье – 25%
![Page 20: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/20.jpg)
Корректировка ставок по времени суток
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 220.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%
10.00%
Коэфф. конверсии
Коэфф. Конверсии
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 220
10
20
30
40
50
60
Число конверсий
Число конверсий
13:00-18:00 +15% 8:00-12:00 -20%
![Page 21: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/21.jpg)
Тестирование новых объявлений
Анализ эффективности текстов позволяет непрерывно улучшать CTR
![Page 22: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/22.jpg)
Результаты работы
Контекстная реклама приносит более 90% транзакций и дохода
![Page 23: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/23.jpg)
Результаты работы
![Page 24: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/24.jpg)
Планы на будущее
1. Запуск DSA кампании2. Запуск рекламы в Facebook3. Запуск товарной кампании (Merchant center)
![Page 25: «Контекст для мелкого бизнеса. Кейс интернет-магазина»](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033018/586e8e2a1a28aba0038b8b59/html5/thumbnails/25.jpg)
Спасибо за внимание!