ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Компании «Царь-Печи»:

• мужчины и женщины от 25 до 65 лет,

приобретающие надежные печи для бани и дома

преимущественно среднего ценового сегмента.

Ядро целевой аудитории - сравнительно взрослые люди

(35-55 лет):

• Ценят качество, надежность и простоту конструкции;

• Важен комфорт и безопасность при использовании;

• Понимают важность получения полноценной

консультации по товару;

• Чувствительные к соотношению цены и качеству .

ФОРМАТ

СЕТЕВОГО

МАГАЗИНА

ТОВАРНО-ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ

ЗОНИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ ЗОНЫ

ПЛОЩАДИ, РАСПОЛОЖЕНИЕ

ПРОДВИЖЕНИЕ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

ТЕХНОЛОГИИ ОБСЛУЖИВАНИЯ

Отдельно стоящие магазины или секции в строительных центрах: • торговая площадь 30-35 кв.м.;

• система зонирования торгового зала.

ПЛОЩАДИ,

РАСПОЛОЖЕНИЕ

ЭЛЕМЕНТЫ

ФИРМЕННОГО СТИЛЯ:

• Вывески и указатели

• Внешнее оформление магазина

• Интерьерное оформление

• Торговое оборудование

• Система навигации

•Система поддержки визуального

мерчендайзинга

• Одежда персонала

• Звук

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

ЧТО ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ КОМПЛЕКТ КОРПОРАТИВНОЙ

ДОКУМЕНТАЦИИ ПО ДИЗАЙНУ?

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

– Стандарты использования:

• логотипа,

• полиграфии,

• навигации

ЧТО ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ КОМПЛЕКТ КОРПОРАТИВНОЙ

РАЗРАБОТКИ ПО ДИЗАЙНУ?

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

– Стандарты использования:

• цвета

• товарных групп

• мерчендайзинга

Что получает франчайзи ТС «Царь-Печи»?

• Разработанную схему

зонирования торгового

зала

• Схему расстановки

торгового оборудования

• Возможность заказа

торгового оборудования в

Москве

ЗОНИРОВАНИЕ

• Макеты POS- материалов для

оформления магазина

Что получает франчайзи ТС «Царь-Печи»?

• Выезд специалиста на запуск

магазина

• Консультации в течении сезона

• Возможность централизованного

заказа постеров и др. материалов

для оформления магазина

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ

• Оформление помещения по категориям печей

• Основные правила расстановки товара

• Презентация товаров – хитов по продажам

• Презентация товаров категории «Аксессуары»

• Оформление зала, кассовой зоны, островного подиума

• Требования к оформлению стен и вывески

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ

Что включает в себя рекомендации по

мерчендайзингу?

• Совместное участие в

рекламном продвижении

бренда в городе

• Набор рекламных

материалов на сезон

Что получает франчайзи ТС «Царь-Печи»?

• Макеты рекламных материалов - для наружной рекламы

- для оформления магазина

- каталогов

• Возможность централизованного

заказа рекламных материалов

• Консультации специалистов по рекламе

ПРОДВИЖЕНИЕ

ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ:

1. Наружная реклама • указатели

• флагштоки

• щиты 3х6

• перетяжки

ПРОДВИЖЕНИЕ

ОСНОВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ И РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ:

2. Пресса

информационные издания,

• цветные еженедельники

• специализированные издания

3. Телевидение

новостные ролики

спонсирование передач

бегущая строка

4. Радио Прокат роликов

Освещение городских акций с

участием ТС Царь-Печи

ПРОДВИЖЕНИЕ

5. BTL мероприятия

– внутренние акции в магазинах

– акции по городу и в интернете

ОСНОВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ И РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ:

ПРОДВИЖЕНИЕ

МАКЕТЫ СТАНДАРТНОЙ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ:

ПРОДВИЖЕНИЕ

ПРОДВИЖЕНИЕ

ДИСКОНТНАЯ СИСТЕМА

Что получает франчайзи ТС «Царь-Печи»?

• Возможность централизованного заказа дисконтных карт

• Рекомендации по использованию специализированного

оборудования и программного обеспечения

• Участие в программах адресных рассылок дисконтникам

• Бесплатное размещение информации о вашем магазине на сайте

www.banpechi.ru

• Возможность совместного участия в рекламной поддержке и

продвижения бренда в вашем городе.

ПРОДВИЖЕНИЕ

ПОДДЕРЖКА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Что получает франчайзи ТС «Царь-Печи»?

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ЗАПУСКА МАГАЗИНА ФРАНЧАЙЗИ:

1. Подписание КОМПЛЕКТА ДОКУМЕНТОВ по открытию магазина

2. Разработка СХЕМЫ ЗОНИРОВАНИЯ магазина

3. Разработка СХЕМЫ РАССТАНОВКИ ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ

4. Разработка ДИЗАЙН-ПРОЕКТА ВЫВЕСКИ

5. Передача КООРДИНАТ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТО И ВЫВЕСОК

6. Изготовление POS-МАТЕРИАЛОВ и ПОЛИГРАФИИ

7. Помощь в ПОДБОРЕ И ОБУЧЕНИИ ПЕРСОНАЛА

8. Проведение ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫХ КОНСУЛЬТАЦИЙ ПО ВЫКЛАДКЕ

ТОВАРА

9. Проведение КОНСУЛЬТАЦИЙ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ПРАЗДНИЧНОГО

ОТКРЫТИЯ МАГАЗИНА

10. ВЫЕЗД ПРЕДСТАВИТЕЛЯ КОМПАНИИ ЦАРЬ-ПЕЧИ на запуск магазина

1. Сезонные консультации ПО ВЫКЛАДКЕ ТОВАРА, в т.ч. проведение

обучения персонала

2. Макеты и / или готовые материалы по СЕЗОННОМУ ОФОРМЛЕНИЮ

МАГАЗИНА

3. Сезонные консультации по РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

4. Макеты и / или готовые РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ И СУВЕНИРНАЯ

ПРОДУКЦИЯ

5. Разработка и поставка НОВЫХ МОДЕЛЕЙ ПЕЧЕЙ / НОВЫХ

ТОВАРНЫХ ГРУПП

6. Постоянная ИНТЕРНЕТ-ПОДДЕРЖКА

7. Помощь в РАБОТЕ С ПЕРСОНАЛОМ

ПОДДЕРЖКА В ТЕЧЕНИЕ СЕЗОНА:

Затраты на запуск магазина

Наименование затрат

Стоимость затрат, руб.

Комментарии Регламентирующий

документ

Торговое оборудование

3000/кв.м. Рекомендуемая площадь 30

кв.м. Книга Дизайна и

оборудования

Интерьер магазина 35 000 - 45 000 Оформление окон, стен,

потолка. Наружное оформление.

Книга Дизайна и оборудования

Рабочее место 8 000 - 15 000 Компьютер (кассовый

аппарат) Бренд-Бук

Товарное наполнение 150 000 -180 000 С учетом складского запаса Соглашение о

сотрудничестве

Реклама 15 000 - 25 000 Штендер, кронштейн, СМИ Договор с рекламным

агенством

Итого: 300 000 - 350 000

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Руководитель проекта Царь-Печи

Шашков Олег Владимирович

shov@banpechi.ru