Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино
DESCRIPTION
Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино. Доброновский Роман, Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов компании « Promodo ». 23 ноября 2012 г. Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/1.jpg)
23 ноября 2012 г.
Конференция «Поисковая оптимизация и
продвижение сайтов в Интернете»
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Кейс: Как мы продвигали британское
интернет-казино
![Page 2: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/2.jpg)
Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
Контактные данные:
E-mail: [email protected]
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky
2
![Page 3: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/3.jpg)
О чём пойдёт рассказ?
3
![Page 4: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/4.jpg)
Об этом?
4
![Page 5: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/5.jpg)
На самом деле – об этом
5
![Page 6: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/6.jpg)
Почему продвигать интернет-казино – трудно?
6
![Page 7: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/7.jpg)
У нас была только британская лицензия
7
![Page 8: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/8.jpg)
Конкуренция - безумная(оборот рынка - 548 млн фунтов)
8
William Hill Gameys Ladbrokes 8880
20
40
60
80
100
120
Топ-четвёрка рынка (оборот в миллионах фунтов)
![Page 9: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/9.jpg)
Новым казино мало доверяют клиенты (как следствие – низкая конверсия)
9
![Page 10: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/10.jpg)
Наши планыВыход на полную самоокупаемость за год
Цель по трафику - 150+ пользователей ежедневно
Основные средства привлечения – поисковая оптимизация и контекстная реклама
10
![Page 11: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/11.jpg)
Как же мы делали поисковую оптимизацию?
11
![Page 12: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/12.jpg)
Ссылки – ничто. Подбор запросов и контент – всё.
12
![Page 13: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/13.jpg)
Как мы «разбросали» запросы
Самые частотные запросы – не брали
Среднечастотные запросы (“fruit machine games”) – продвигали на страницах разделов
Низкочастотные запросы – продвигали с помощью блога
13
![Page 14: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/14.jpg)
Запретили себе пока даже смотреть на высокочастотные запросы
14
![Page 15: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/15.jpg)
Исключили запросы со словом «бесплатно»
15
![Page 16: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/16.jpg)
Исключили запросы со словом «покер»
16
![Page 17: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/17.jpg)
Сделали серьёзный упор на запросы для мобильных (iPhone casino и т.д.)
17
![Page 18: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/18.jpg)
Учли локальную специфику запросов
18
Fruit Machines (UK) = Slot Machines (USA)
![Page 19: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/19.jpg)
Мы сделали блог и регулярно его наполняли
Размер поста – 2000+ символов
7-10 постов в месяц
Как итог, почти треть органического трафика к нам приходила с блога
19
![Page 20: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/20.jpg)
За год мы получили такой результат по SEO в целом:
20
![Page 21: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/21.jpg)
Если брать только Великобританию (без брендовых запросов):
21
![Page 22: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/22.jpg)
А ещё мы пробовали AdWords…
22
![Page 23: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/23.jpg)
Что мы усвоили по итогам кампании в AdWords
Цена за клик в 70-100 долларов - норма
Даже при цене за клик в $10 новому казино средства не отбить.
С бюджетами меньше $100000+ нет смысла даже соваться в AdWords
23
![Page 24: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/24.jpg)
Итоги за год:
Выход на посещаемость в 800+ чел/день с поиска
Из них «полезных» (Великобритания) – минимум 150+ чел/день
Выход на полную самоокупаемость на 3 месяца раньше запланированного срока
24
![Page 25: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/25.jpg)
Что стоит запомнить?
25
![Page 26: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/26.jpg)
3 вещи, которые стоит запомнить
Нет ниш, где нельзя продвигаться
При высокой конкуренции имеет смысл делать упор на поиск своей ниши и написание контента, а не на «гонку» ссылочных бюджетов
Работа над конверсией должна идти рука об руку с получением трафика
26
![Page 27: Кейс: Как мы продвигали британское интернет-казино](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062410/56815cea550346895dcaf26f/html5/thumbnails/27.jpg)
Спасибо за внимание!Контактные данные:Роман ДоброновскийE-mail: [email protected]: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky