Кому и зачем нужна видеореклама

КОМУ И ЗАЧЕМ НУЖНА ВИДЕОРЕКЛАМА

СОДЕРЖАНИЕ

Видеореклама Кому? Зачем?

1 2 3

ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ПРОДАЕТ ВИДЕОРЕКЛАМУ ВО ВСЕХ МЕДИА

ТВ

Тематическое ТВ

Digital Indoor

Кино

Интернет


http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=A2HbZz0SpfpB7M&tbnid=znJnb_RWcSktYM:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://www.xboxland.net/forum/topic/107863-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B2%D0%BE%D0%B9-live-stream-%D0%BD%D0%B0-xboxlandnet/&ei=n9xJUcg9j8izBv6agIgM&psig=AFQjCNGLuXfX6GDtmGkW2eZl-O8VlA-hsw&ust=1363881503054197

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=ghtImZgsyaaaCM&tbnid=l6anEGXSlTzBWM:&ved=0CAgQjRwwADiEAg&url=http://cinemaredux.wordpress.com/about-cinema-redux/&ei=pd5JUcCTA8vCtAb8_YC4Bg&psig=AFQjCNGyH3D6BNsvZhfpl5gax3pAeGM5rg&ust=1363882021102698

НАШИ ПАРТНЕРЫ –ПРЕМИАЛЬНЫЕ ПЛОЩАДКИ

Более 30 площадок с лицензионным контентом


http://www.rian.ru/

http://www.zoomby.ru/

РОСТ ИНТЕРЕСА АУДИТОРИИ К ОНЛАЙН-ВИДЕО

Источник: ComScore, Россия, 15+

Среднее время просмотра видео за месяц, мин.

Месячная аудитория видео, тыс. чел

Рост почти в 3 раза за два года


http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=lnzKOWIHa_tUuM&tbnid=1xsnuh5AhWhqiM:&ved=0CAgQjRwwADgw&url=http://blog.atomicreach.com/13-powerful-stats-on-how-content-marketing-generates-leads/know-your-audience/&ei=aKVJUfmaO4mUtAbF0oHYCw&psig=AFQjCNGPnk3cYG5XBgbfMKs6eI-H8-c5ng&ust=1363867369013724

http://images.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=Cw2wxL71FKIQnM&tbnid=nywmK1Vm2Ss0SM:&ved=0CAgQjRwwADge&url=http://alexyanovsky.com/blog/raspredelyat-vremya.html&ei=QskwUenvMcat4ASz1oAo&psig=AFQjCNGFNFQ5JIC2_-7g__WOouKzfonRyg&ust=1362238146901879

http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=Qj7WqUqNmbtGoM&tbnid=nDReB-UQ98TR5M:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://uptownmagazine.com/2012/02/uplift-confirmation/joplin-expats-stamp-of-approval/&ei=vq9JUZDEIcaKswaaoYGIBg&psig=AFQjCNGbOHezi3KOHyPmEoYgEAq1_uBtDg&ust=1363870014617337

http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=Qj7WqUqNmbtGoM&tbnid=nDReB-UQ98TR5M:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://uptownmagazine.com/2012/02/uplift-confirmation/joplin-expats-stamp-of-approval/&ei=vq9JUZDEIcaKswaaoYGIBg&psig=AFQjCNGbOHezi3KOHyPmEoYgEAq1_uBtDg&ust=1363870014617337

ОНЛАЙН-ВИДЕО: ЛУЧШЕЕ ИЗ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ И МЕДИЙНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

FULL SCREEN СО ЗВУКОМ

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

КОНТРОЛЬ ОХВАТА И ЧАСТОТЫ

ТАРГЕТИНГ


ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА.США И РОССИЯ

Источник: SNL Kagan, U.S. Internet Advertising Revenue Model, 2012


Мы предполагаем, что к 2020 году в России доли видео- и классической баннерной рекламы будут сопоставимы

КТО РАЗМЕЩАЕТСЯ В ОНЛАЙН-ВИДЕОВ США

Источник: Kantar Media, США, 2012


Категории рекламодателей в онлайн-видео

Структура рекламодателейв онлайн-видео

Оценка на базе данных ВИ 2012-2013

КТО РАЗМЕЩАЕТСЯ В ОНЛАЙН-ВИДЕОВ РОССИИ

Категории рекламодателей в онлайн-видео


Структура рекламодателейв онлайн-видео

КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЮТ РЕКЛАМОДАТЕЛИ В ОНЛАЙН-ВИДЕО?

Имидж

Охват

Целевая аудитория


ИМИДЖ


КРАСОЧНАЯ ДЕМОНСТРАЦИЯ

ПОПУЛЯРНОСТЬ БРЕНДА

ЗАПОМИНАЕМОСТЬ

Показатели запоминаемости бренда и рекламного сообщения в онлайн-

видео сопоставимы и даже выше, чем в ТВ: до 15% в США

Источник: Online Video Study. IAB, Nielsen. 2012. US

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=8u2NEgvLMpdHoM&tbnid=kCXojcuN06dhgM:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://www.raduga129.ru/post/29&ei=euhKUZ-EH4XJsgb0Dw&psig=AFQjCNHuLnrR0s7vZITMWw1GM3uA2V9btA&ust=1363950074540459


Имидж

Охват



ЗАДАЧА УВЕЛИЧЕНИЯ ОХВАТА

Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламным кампаниям на ТВ за 2011-2012


Зависимость между объемом закупленных рейтингов и охватом

СТОИМОСТЬ «ПУНКТА» ОХВАТА

Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании на ТВ за сентябрь-октябрь 2012


х 3

x 10

х 4

КАК СЭКОНОМИТЬ ПРИ УВЕЛИЧЕНИИ ОХВАТА


?

• Fullscreen со звуком• Дополнение аудитории

http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&docid=_Gea12iE3sjR_M&tbnid=AS_PhYq17JCpjM:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://www.clipartof.com/gallery/clipart/questions_10.html&ei=3shKUcrZGsLqswbGnIGgAg&psig=AFQjCNFr7yL1mMoOK143OZryk2aBctZAGA&ust=1363941982480418

ТВ + ОНЛАЙН-ВИДЕОНА ПРИМЕРЕ РЕАЛЬНОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ КАМПАНИИ

Данные месячной РК в октябре 2012 на федеральных каналахОценка ВИ на основе данных и софтов TNS: Zodiac, Atelier, Sputnik, TV Planet


310 GRP

190 GRP

+ 75 млн контактов на ТВ

+ 4% охвата =

Экономия 20% - 40% бюджета кампании

ОхватИнвентарь

310 GRP

76%5%80%

310 GRP

10 млн. Контактов

+ 10 млн контактовв онлайн-видео

+ 4% охвата =

СТОИМОСТЬ «ПУНКТА» ОХВАТА В ТВ И ТВ + ОНЛАЙН-ВИДЕО


ПЛАНИРУЯ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ,СТОИТ УЧИТЫВАТЬ НЕ ТОЛЬКО CPM

Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании за сентябрь-октябрь 2012

Накопленный охват рекламной кампании

Стоимость +1% охвата, млн. руб.

Разницаболее чем в

1.5 раза


Имидж

Охват



РАЗВИТИЕ ТАРГЕТИНГА В ОНЛАЙН-ВИДЕОСегодня


Каждая 3-я кампания в ВИ сегодня размещается с использованием таргетинга

КОНТЕНТ

ГЕО

ВОЗРАСТ

ПОЛ

РЕТАРГЕТИНГ

ПОВЕДЕНИЕ

http://images.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=Z0PGNtEvrGbdPM&tbnid=xLkDI5z7a8ExoM:&ved=0CAgQjRwwADgg&url=http://www.softicons.com/free-icons/web-icons/globe-icon-by-cemagraphics/globe-icon&ei=j4hIUZTfHKSR4ATPm4EY&psig=AFQjCNFSE1OW1YHqEM0dFL7N4wXcQQCZQA&ust=1363794447503570



http://images.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=DfpdloBVydQY7M&tbnid=DLsQ5TNhmCq2FM:&ved=0CAgQjRwwADgg&url=http://rituandcarol.wordpress.com/2012/05/15/zoomple-city-focus-rio-de-janeiro-apartment-hunting/&ei=bXJIUYnnBcSn4ATqvoGQCw&psig=AFQjCNFZnu-C2Fmeazxqi-GcZCV5ucfrNg&ust=1363788781148155



ТАРГЕТИНГ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ

Рекламодатели разных категорий проявляют интерес к данному таргетингу

ПРИМЕР

Аудитория: Ж 25-44

Аффинити: 193

Обогащение целевой аудитории в 2 раза

Видеореклама Кому? Зачем?Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании за 2013

ТАРГЕТИНГ В ОНЛАЙН-ВИДЕО В США

43% 2/3

рекламодателей считают таргетинг самым ценным аспектом онлайн-видео рекламы

рекламодателей планировали использовать

поведенческий таргетинг в 40% рекламных кампаний

Видеореклама Кому? Зачем?Источник: BrightRoll US, 2012

ОНЛАЙН ВИДЕОРЕКЛАМА – ЗАВТРАШНИЙ МЕЙНСТРИМ

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=3Oc6LuEU-Cz-8M&tbnid=yGR9ng9ZKROSsM:&ved=0CAgQjRwwADj7AQ&url=http://www.tdagroup.com/contentmatters/2012/10/12/content-happy-hour-video-keeps-getting-more-critical-for-content-marketing/&ei=BQdLUbP_I4XVtAbkn4CYDw&psig=AFQjCNG-Wq98YKPkVqTBGUaMnoQK7uoARg&ust=1363957893634476

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ[email protected]

121359 МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25ТЕЛ.: +7 (495) 234-4400, ФАКС: +7 (495) 737-5006, [email protected]

Кому и зачем нужна видеореклама

Documents