全网络 高到达 引领户外新势力—— 安徽首家中国户外电视台中国户外电视台 2013 年媒体推荐资料

受众人群受众人群

目录CONTENTS

中国户外电视台— 新华视窗联播网

内容介绍内容介绍价值与优势价值与优势

内 容 介 绍内 容 介 绍

中国户外电视台— 新华视窗联播网

关于我们 About us

搭建背景搭建背景 运营监管运营监管运营商介绍运营商介绍

中国户外新媒体电视台大影响：政府背景驱动下的全省联网 大传播：企业广告宣传的品质及监管保障

媒体网络和政要职责媒体网络和政要职责

“ 新华视窗联播网”是新华通讯社安徽分社为了落实大力发展音、视频及新媒体的政策要求，紧贴安徽省建设文化强省的战略部署，加快音、视频产业化进程，实现终端前移，扩大新华社在安徽省新媒体领域的影响力而塑造的一个覆盖全省泛交通网点的联播平台。

新华视窗联播网通过全省各城市汽车站、高速服务区、旅游风景区等交通枢纽地，统一发布新华社最新新闻资讯，突发事件，交通、天气等及时服务信息，并通过户外交互式新媒体网络推送商业广告。

安徽九洲兴华文化传媒有限公司作为新华视窗联播网唯一投资运营商，拥有实时直播国内外重要新闻、突发事件、实时采访、大型会议等内容的资源，并通过 DNRS 专利技术与流媒体的结合，从而保证传播内容的安全、稳定、迅速，并呈现完美的音像品质。

新华视窗联播网所播出的内容，由新华社安徽分社出具权威监播证明，通过网络实现全天候播放。

新华视窗联播网：新华视窗联播网：特殊媒体价值解析特殊媒体价值解析

毫州阜阳

六安安庆

黄山

合肥

池州

宿州蚌埠

安庆

黄山

徐州

马鞍山

淮北全省覆盖分 A\BA\B 两大网络A 网遍布安徽全省 16 个地市、县及乡镇重点汽车站，拥有 161 块户外 LED屏；B 网覆盖全省驿达、驿安高速服务区，拥有 112 块户外 LED 屏。

桐城芜湖

淮南巢湖

媒体网络分布：媒体网络分布： AA 、、 BB 两大网络，全省覆两大网络，全省覆盖盖

AA 网分布简介：网分布简介： 161161 个个 LEDLED 全彩大屏全彩大屏　以合肥为中心覆盖全省所有地级市、县及重点乡镇汽车站共 161 个。　新华视窗 LED 全彩大屏设在合肥、安庆、马鞍山等汽车站上显著位置，大幅面、广视角，动感画面、色彩鲜艳，音质纯正、自然清晰，具有极强的视觉冲击力和震撼力 ;　　媒体规格： 7M( 宽 )x 4M( 高 )=28M2

　　分 辨 率： 720 x 280 像素　　车 流 量：目前平均日发车辆 800 余班次，日发送旅客 12.8万余人次，最高峰时日发送旅客近 32万人次。　　新华视窗网已成为安徽全省一道亮丽的风景，多样化的传播形式，彰显新媒体影响力。新华视窗网拥有更大的创意空间和更广阔与客户时空互动和沟通的立体空间，为客户提供更为灵活，更为生动直观的数字视频传播方式。

 

BB 网分布简介：网分布简介： 112112 个个 LEDLED 全彩大屏全彩大屏　　安徽省高速公路通车里程超过 3500 公里， “四纵八横”格局的高速公路网，覆盖全省 16 个省辖市，基本上实现从县城出发半小时内上高速公路，从乡镇驱车两小时内上高速公路。　　新华视窗 LED 全彩大屏覆盖全省 23条高速公路，在 56对服务区的显著位置展现出极强的视觉冲击力和震撼力 ;　　媒体规格： 8M( 宽 )x 5M( 高 )=40M2

　　分 辨 率： 768 x 480 像素　　车 流 量：平时单日车流量约 110万，节假日小客车免费通行政策的实施，势必激发更多的小客车争走方便快捷的高速公路，日进出口流量最高会超过 300万辆。　　新华视窗网已成为安徽全省一道亮丽的风景，多样化的传播形式，彰显新媒体影响力。 。

 

价 值 与 优 势价 值 与 优 势

中国户外电视台— 新华视窗联播网

电视 + 户外 LED 大屏 ，引领户外媒体进入2.0 时代

中国户外电视台— 新华视窗联播网

覆盖力安徽全省广度覆盖

影响力传递政府的声音

内容为王新华社提供多元化节目

互动性扫二维码获手机流量赠送

拥有安徽首家政府保障下的全省覆盖媒体监控体系安徽新华社监管，远程监控及 DNRS 和流媒体技术，为客户提供安徽全省全网络的户外 LED 媒体一站式传播服务。

媒体监控系统：媒体监控系统：安徽首家全省远程监控安徽首家全省远程监控

进入企业页面

媒体功能：媒体功能：我们不是简单的媒体播放器我们不是简单的媒体播放器中国首家户外 LED 电视台

电视台 + 户外LED

三网联合的中国首家户外 LED 大屏媒体平台互联网 手机

突显媒体个性 完成差异化营销二维码互动模式

新华社中央级机构督办的中国户外 LED电视台丰富精彩的快捷节目二维码互动联动“消费者+ 媒体 + 企业” 扫二维码送流量打开企业网址+ 免费流量

扫二维码获得流量

二维码流量完成与消费者的创联动

媒体形式：媒体形式：大屏幕、大视野、大影响大屏幕、大视野、大影响LED 户外大屏： Web2.0 时代，户外媒体的“视野革命”

A 网 LED 大显示屏介绍 B 网 LED 大显示屏介绍汽车站显示屏为 P6 全彩 LED 显示屏，尺寸：宽 7000mm* 高

4000mm ，面积 28㎡。显示屏采用不锈钢拉丝包边装饰，边框尺寸为150mm ， P6 全彩显示屏标准箱体尺寸为 768mm*576mm 。

高速服务区显示屏为 P10 全彩 LED 显示屏，尺寸：宽 8000mm* 高

5000mm ，面积 40㎡。显示屏采用不锈钢拉丝包边装饰，边框尺寸为200mm ， P10 全彩显示屏标准箱体尺寸为 1280mm*960mm

受 众 人 群受 众 人 群

中国户外电视台— 新华视窗联播网

全人群、高覆盖：全人群、高覆盖：四大人群全面拦截四大人群全面拦截

大众人群安徽省内居民 商务出行安徽省内及外省商务人士 旅游人士省内外自助或团体游 自驾车人士社会中坚力量

驿达、驿安两大网络，实现安徽全省覆盖 覆盖面广，常用交通工具，乘客接触度高

汽车站

新华视窗联播网：新华视窗联播网：庞大的客流确保传播价值庞大的客流确保传播价值

覆盖面大，运量庞大商旅人群全面覆盖

高速服务区

• 新华视窗联播网媒体受众消费能力强，普遍具备决策能力，对各种产品类型需求较广泛！

受众消费能力强，普遍具备决策能力，对各种产品类型需求较广泛，特别是对快消、日用品等日常生活相关信息，以及与自身生活质量相关的如手机、理财、 IT 产品等信息较关注。

新华视窗联播网受众需求调查

IT 数码产品21.2%

耐用消费品19.6 ％投资理财

4.6%

手机通讯产品17.9% 家装家居用品13.1%

快速消费品23.6%

品牌传播的高效平台：品牌传播的高效平台：受众消费能力强受众消费能力强

42. 20% 37. 80%

52. 40%

68. 80%

44. 20%53. 40%

78. 60% 75. 80%67. 80%

85. 20% 80. 80% 78. 20%

0. 00%10. 00%20. 00%30. 00%40. 00%50. 00%60. 00%70. 00%80. 00%90. 00%

户外静态平面广告牌 户外LED动态视频广告牌

受众对于户外 LED 动态视频广告牌的各方面评价均明显的优 于户外静态平面广告牌。 其中，表现力、视觉冲击力、新颖度的优势更大一些。

广告媒体的偏好上，他们更喜欢动态视频广告牌，该比例超过八成；仅有不到一成的受众偏好静态平面广告牌。

LEDLED 户外大屏：户外大屏：时下时尚性、品质性户外首选平台时下时尚性、品质性户外首选平台

• 媒体对比：新华视窗联播网打破传统，“电视 + 户外”的完美结合。新华视窗联播网：新华视窗联播网：打破传统媒体壁垒，引领户外媒体新势力打破传统媒体壁垒，引领户外媒体新势力

媒体形式 广告优势 广告劣势 价格电视广告 受众面广，时效性强，权威高，不受时空限制，视听合一，动态感强 受众差异面大，广告数量太多，不宜记忆 极高报纸广告 权威性较高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中 时效性差，阅读选择性强，色彩单一 高

杂志广告 行业性强，传阅率高，保存性强，印刷精美，受众群集中 时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄 较高电梯广告 受众群极为集中，消费倾向明显，反复和强迫阅读率高 广告面积小，难以刊载大量信息，受众总数少 低

户外大屏幕广告 视觉冲击力强，信息量大，观看强迫性高，受众广泛 受众差异面大 高公交车身 流动性强，受众广泛 针对性弱，受众差异面大 中

公交车内广告 形式新颖，受众集中，强迫阅读性高，消费倾向明显 针对性弱，受众心理反感度高 高

安徽省 安徽省 —— —— 我国重要的公路运输枢纽地区 我国重要的公路运输枢纽地区20122012 年客运量高达年客运量高达 21.321.3 亿人次亿人次、旅客周转量、旅客周转量 1817.21817.2 亿人亿人 //

公里公里

广 告 形 式广 告 形 式

中国户外电视台— 新华视窗联播网

媒体位置 数量 显示屏参考尺寸 ( 宽×高 )/ 米 参考面积( ㎡ ) 亮屏时间 5 秒刊例 /

周 / 块 10秒刊例 /周 / 块 15秒刊例 /

周 / 块 30秒刊例 /周 / 块 频次 /天

全省高速公路服务区 100 8M( 宽 )x 5M( 高 ) 40 12小时 /天 675 1350 2000 4000 60次

全省地级市汽车站 16 7M( 宽 )x 4M( 高 ) 28 12小时 /天 1000 2000 3000 6000 60次

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