Ситуация и предизвикателства
DESCRIPTION
PR кампания за лансиране на Спестовен жилищен кредит от Пощенска банка PR Приз 22 юни 2014 Агенция Proximity Sofia BBDO Group. Ситуация и предизвикателства. 2013 г. е благоприятна за купуване на жилище. Цените на имотите продължават да падат. Кредитите – с и згодни условия. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/1.jpg)
PR кампания за лансиране наСпестовен жилищен кредит
от Пощенска банка
PR Приз 22 юни 2014
Агенция Proximity Sofia BBDO Group
![Page 2: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/2.jpg)
СИТУАЦИЯ И ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВА
![Page 3: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/3.jpg)
2013 г. е благоприятна за купуване на жилище
![Page 4: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/4.jpg)
Цените на имотите продължават да падат
![Page 5: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/5.jpg)
Кредитите – с изгодни условия
![Page 6: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/6.jpg)
Ръст има, но само на пазара на имоти
![Page 7: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/7.jpg)
Ипотечните кредити отчитат спад
![Page 8: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/8.jpg)
“Кредитофобия”
vs. Спестявания
![Page 9: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/9.jpg)
РЕШЕНИЕТО НА ПОЩЕНСКА БАНКА
![Page 10: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/10.jpg)
„Спестовен жилищен кредит”
![Page 11: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/11.jpg)
Как функционира?
Лихвата по кредита намалява автоматично Увеличаване на размера на спестяванията Нова категория в жилищното кредитиране Клиентът сам може да намали лихвата и вноската по кредита Септември 2013 г.
![Page 12: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/12.jpg)
Таргет
Медии (банкови, финансови, икономически, браншови – недживими имоти, дом и интериор и др.) Българи на възраст 25 – 48 г.; Градско население - живеещи в София и големите градове; Работещи със средни към високи доходи; Обвързани/семейни, имат изградени навици да спестяват;
![Page 13: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/13.jpg)
Цели на PR кампанията
Да представим продукта, като провокираме силен медиен интерес;Да разясним достатъчно ясно и на достъпен език принципа, по който продуктът работи;Да представим Пощенска банка и специалистите от управление „Жилищно кредитиране” като лидери на пазара на иновативни банкови продукти, каквито те неимоверно са; PR кампанията на „Спестовен жилищен кредит” трябваше да подходи към публиките по иновативен начин, за да бъде в синхрон с продукта.
![Page 14: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/14.jpg)
experience
2 септември: Изпращане на “teaser пакет” – реплика на основката визия на кампанията до ключови медии, ресорни журналисти и издания за дома
Ключово послание – Нещо ще се случи в жилищното кредитиране
Обратна връзка от медии“Каната е страхотна – като бижу е, с нетърпение очакваме продължението J (jilishta.com)”
I Teaser фаза
![Page 15: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/15.jpg)
experience
12 септември: Изпращане на “reveal пакет”: Съобщение за медиите Инфографика Пакет кафе за френска преса“С аромат на нов дом” Брошура за новия продукт Ключово послание:
“Кафе с аромат на нов дом”Всичко е възможно със“Спестовен жилищен кредит от Пощенска банка”
II Разкриваща фаза
![Page 16: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/16.jpg)
experience
Тримесечни доклади за развитието на жилищно-ипотечните продукти Интервюта и публикации в ключови национални и регионални медии
III Последваща комуникация
![Page 17: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/17.jpg)
experience
Доклад за жилищно
Market Reports
кредитиране
III Последваща комуникация
![Page 18: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/18.jpg)
experience
В бизнес аспект26% ръст на нови апликации за жилищни кредитиПощенска банка генерира ръст на новите апликации за жилищни кредити от 26% за периода септември - октомври 2013 г. спрямо същия период на 2012 г.
Медийни резултати„Спестовен жилищен кредит” е най-силно отразяваният банков продукт от септември 2013 г. до април 2014 г.
За периода септември – декември 2013 г. „Жилищно кредитиране” в Пощенска банка има най-много медийни изяви, в сравнение с продуктовите звена на останалите банки в страната.
За цялата 2013 г. Пощенска банка е втора по брой отразявания в медиите в България, а продуктовите й новини са на първо място по отразяване, спрямо продуктовите новини на останалите банкови институции в топ 10 в страната.
Резултати
![Page 19: Ситуация и предизвикателства](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062521/56814f31550346895dbcc208/html5/thumbnails/19.jpg)
And let’s discussThank you