Динамические конструкции – этап в развитии рынка...
DESCRIPTION
Новые технологии в наружной рекламе Докладчик: Александр Шишкарев кандидат технических наук, заместитель генерального директора ООО «РПП «Визуальные технологии». Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы. Количество динамических рекламоносителей - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/1.jpg)
Новые технологии в наружной рекламе
Докладчик:
Александр Шишкаревкандидат технических наук,
заместитель генерального директораООО «РПП «Визуальные технологии»
![Page 2: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы
Количество динамических рекламоносителей
По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», Москва, 2007
50 ГОРОДОВ РОССИИФормат конструкций Тип конструкций 2001 2002 2003 2004 2005 2006КРУПНЫЕ ФОРМЫ ТРИВИЖН 28 48 108 145 191 226ПРОЧИЕ ФОРМЫ СКРОЛЛЕР 20 30 5 32 59 185
КОМПЬЮТЕРНОЕ ПАННО 36 48 58ТРИВИЖН 59 89 107 155 190 280
ЩИТЫ 3х6 ТРИВИЖН 175 292 541 957 1720 2229
![Page 3: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Требования к рекламоносителям со стороны участников рынка
Интересы рекламодателя: - максимальный охват потребителей; - эффективное представление бренда
в наружной рекламе; - реализация креативных идей при
размещении постеров.
![Page 4: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Требования к рекламоносителям со стороны участников рынка
Интересы контрактора: - высокая доходность рекламоносителей; - развитие бизнеса по пути интенсификации,
т.е. применение высокотехнологичных рекламоносителей.
![Page 5: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Требования к рекламоносителям со стороны участников рынка
Интересы местных властей: - сокращение количества рекламоносителей; - распространение высокотехнологичных
конструкций; - сохранение архитектурной концепции города; - увеличение доли социальной рекламы.
![Page 6: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Предпосылки создания нового динамического рекламоносителя Мультипанель
интересырекламодателя
интересыконтрактора
интересыместных властей
МУЛЬТИПАНЕЛЬ
![Page 7: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/7.jpg)
7
МУЛЬТИПАНЕЛЬ
Высокотехнологичный динамический рекламоноситель.
До 20 рекламных поверхностей.
Динамичными являются обе стороны рекламоносителя.
![Page 8: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Видеоролик МУЛЬТИПАНЕЛЬ
![Page 9: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/9.jpg)
9
МУЛЬТИПАНЕЛЬ в ряду outdoor - рекламоносителей
![Page 10: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ
Большое число рекламных поверхностей. Реализация эффекта анимации. Двухсторонний режим работы, при котором
обе стороны – динамические. Использование съемных пластиковых
панелей.
![Page 11: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:большое число рекламных поверхностей
Для оператора: возможность выделения поверхностей под
социальную рекламу; увеличение дохода с одного
рекламоносителя.
![Page 12: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Расчет экономической эффективности МУЛЬТИПАНЕЛИ (за год)
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ МУЛЬТИПАНЕЛЬ
(10 поверхностей)
ПРИЗМАДИНАМИЧЕСКАЯ КОНСТРУКЦИЯ (3 поверхн.)
Размер рекламного поля 2,7х3,7 = 10 кв.м. 2,7х3,7 = 10 кв.м.
Стоимость размещения рекламы/мес.
$ 260 (1 поверхность) $ 300 (1 поверхность)
Средняя заполняемость рекламой
80% (8 поверхностей) 80% (2 поверхностей)
Покупка рекламоносителя $ 26 690 $ 5 000
Арендная плата за место в год $ 227 х 12 мес =$ 2 724 $ 227 х 12 мес = $ 2 724
Транспорт, оборудование в год
$ 700 $ 400
ЕНВД (24%) за год $ 1 080 $ 1 080
Расходы без стоимости установок:
$ 4 504 $ 4 204
Ежегодный доход от размещения рекламы
8 (поверхностей) х $ 260 х 12 мес = $ 24 960
2 (поверхности) х $ 300 х 12 мес = $ 7 200
ВЫВОДЫ Период окупаемости: 15 мес.Чистая ежегодная прибыль через 15 мес. = $ 20 456
Период окупаемости: 20 мес.Чистая ежегодная прибыль через 20 мес. = $ 2 996
![Page 13: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ: большое число рекламных поверхностей Для рекламодателя: реализация креативных идей в наружной рекламе
![Page 14: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ: большое число рекламных поверхностей
Для городских властей: возможность оптимизировать количество рекламоносителей, не затрагивая при этом интересы рекламодателей.
![Page 15: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:реализация эффекта анимации
Для рекламодателя: усиливает эмоциональный контакт с
потребителем; объединяет концепции телевизионной и
наружной рекламыДля оператора: привлекает дополнительных рекламодателей
за счет новой формы подачи рекламы; увеличивает спрос на размещение рекламы на
Мультипанели.
![Page 16: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:двухсторонний динамический режим работы
Для рекламодателя: увеличение охвата аудитории
Для оператора: оптимальное распределение поверхностей
для коммерческой и социальной рекламы; варьирование режимов работы в зависимости
от плотности потоков и места размещения конструкции.
![Page 17: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:использование съемных пластиковых панелей
Для оператора: существенно
сокращает время замены изображения;
упрощает процесс эксплуатации установки.
![Page 18: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Технические характеристики МУЛЬТИПАНЕЛИ
Рама представляет собой стальную двухконтурную конструкцию.
Время демонстрации изображения устанавливается индивидуально для каждой поверхности.
Время смены изображений регулируется в диапазоне 0,8 – 4 сек.
Размеры рекламной поверхности соответствуют стандартным размерам конструкций, используемым в наружной рекламе. Возможно изготовление любого размера.
Напряжение питания - 220V/ 50 Hz. Потребляемая мощность - в зависимости от размера
установки (от 0,37 кВт до 1 кВт). Время демонстрации каждого изображения задается тремя способами: с местного пульта управления, через
интеренет, через мобильную связь.
![Page 19: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Технические характеристики МУЛЬТИПАНЕЛИ
Схема движения поворотных элементов:
![Page 20: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Реализованные проекты
Город: Чебоксары
Формат: 3х6 м.(20 поверхностей)
![Page 21: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Реализованные проекты
Город: Брянск
Формат: 1,2х2,0 м.(14 поверхностей)
![Page 22: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Реализованные проекты
Город: Брянск
Формат: 3х4 м.(20 поверхностей)
![Page 23: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Реализованные проекты
Город: Астрахань
Формат: 3,0х6,0 м.(10 поверхностей)
![Page 24: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Реализованные проекты
Город: Липецк
Формат: 3,0х4,0 м.(10 поверхностей)
![Page 25: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Реализованные проекты
Город: Барнаул
Формат: 3,0х10,0 м.(10 поверхностей)
![Page 26: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Реализованные проекты
Город: Иркутск
Формат: 2,0х3,0 м.(10 поверхностей)
![Page 27: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Реализованные проекты
Город: Барнаул
Формат: 3,0х12,0 м.(14 поверхностей)
Самая БОЛЬШАЯМультипанель в России
![Page 28: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Маркетинговая поддержка клиентов
Специальная программа, позволяющая имитировать работу «Мультипанели» в реальных условиях.
![Page 29: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Перспектива использования МУЛЬТИПАНЕЛИ:
Определяется: Городской политикой по оптимизации количества конструкций. Повышением норм на выделение мест под социальную рекламу. Переходом на заключение долгосрочных договоров с
контракторами. Либерализацией налоговой политики в отношении
многоповерхностных высокотехнологичных рекламоносителей. Ростом тарифов на аренду земельных участков. Усилением конкуренции. Общей тенденцией к применению высокотехнологичных
рекламоносителей.
Эти факторы ориентируют операторов рынка на интенсивныйпуть развития бизнеса, открывая перспективы использования
МУЛЬТИПАНЕЛИ.
![Page 30: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Уличная мебель
Площадь рекламоносителя до 10 кв.м. Социальная функциональность конструкции. Эстетичный внешний вид.
Классификационные признаки:
![Page 31: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Уличная мебель
По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», Москва, 2007
50 КРУПНЕЙШИХ ГОРОДОВ РОССИИ
Формат конструкций
Тип конструкций 2001 2002 2003 2004 2005 2006
City-формат Остановочныйпавильон
2070 2083 2144 2261 2484 2958
Прочие формы Пиллар 976 1253 2029 2336 2675 3066
![Page 32: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Типы пилларов
![Page 33: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/33.jpg)
33
МУЛЬТИПИЛЛАР
динамический пиллар
2-х или 3-х сторонняя
рекламная тумба 6 сменяющихся
изображений
![Page 34: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Видео МУЛЬТИПИЛЛАР
![Page 35: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Преимущества МУЛЬТИПИЛЛАРА
Сочетание свойств рекламной тумбы и динамической установки. Все шесть изображений последовательно
видны с каждой стороны рекламоносителя. Равные условия для размещения рекламы с
каждой стороны рекламоносителя. Внутренняя подсветка. Современный дизайн. Безопасная и надежная конструкция. Социальная функция рекламоносителя.
![Page 36: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Технические характеристики МУЛЬТИПИЛЛАРА
Тип 1 Тип 2(Сити-формат)
Размер рекламного поля 0,9х1,8 м. 1,2х1,8 м.
Размер конструкции 1,2 м.h 3,1 м.
1,6 м.h 3,5 м.
Мощность (день/ночь)
0,25 кВт/0,85 кВт
0,37 кВт/0,97 кВт
Вес 400 кг. 400 кг.
![Page 37: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Перспектива использования МУЛЬТИПИЛЛАРА
Определяется: Необходимостью вывода крупноформатных
конструкций из центров городов. Переходом на заключение долгосрочных договоров с
контракторами. Повышением норм на выделение мест под социальную
рекламу. Усилением конкуренции. Простотой монтажа и мобильностью конструкции. Преимуществами Мультипиллара перед аналогами. Возможностью совмещать коммерческую и
социальную рекламу.
![Page 38: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Подробнее
о динамических рекламоносителях
МУЛЬТИПАНЕЛЬ и МУЛЬТИПИЛЛАР:
www.visutech.ru
тел. (495) 424-7075
![Page 39: Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013115/5681495c550346895db6aedb/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Спасибо за внимание!