Инновационные коммуникационные технологии в...
DESCRIPTION
Инновационные коммуникационные технологии в маркетинге. Яшева Галина Артемовна, доктор экономических наук, зав. кафедрой «Экономическая теория и маркетинг» УО «Витебский государственный технологический университет» E-mail : [email protected]. КРАУДСОРСИНГ ИЛИ « МАРКЕТИНГ СОУЧАСТИЯ ». - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Инновационные Инновационные коммуникационныкоммуникационны
е технологии в е технологии в маркетингемаркетинге
Яшева Галина Артемовна,Яшева Галина Артемовна,доктор экономических наук, доктор экономических наук, зав. кафедрой «Экономическая теория и зав. кафедрой «Экономическая теория и маркетинг» маркетинг» УО «Витебский государственный УО «Витебский государственный технологический университет» технологический университет» E-mailE-mail:: [email protected] [email protected]
КРАУДСОРСИНГ ИЛИ «МАРКЕТИНГ СОУЧАСТИЯ»
Краудсо́� рсинг (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов»)
Термин впервые введён писателем Джеффом Хау и редактором журнала Wired Марком Робинсоном в июне 2006 года.
Краудсо́� рсинг — передача некоторых производственных функций неопределённому кругу лиц, решение общественно значимых задач силами добровольцев.
Компании-производители полагаются на пользователей не только в вопросе формулировки потребностей, но и в определении изделий и усовершенствований, которые бы удовлетворили эти потребности.
Примеры краудсо́рсинго́вых про́екто́в
Википедия — электронная энциклопедия, создаваемая преимущественно силами волонтёров
InnoCentive — компания, приглашающая учёных за конкурсное вознаграждение от $10 тыс. до $100 тыс. решать задачи, которые ставят такие компании, как Procter & Gamble, DuPont
Threadless — компания по производству футболок из Чикаго. Процесс разработки дизайна состоит исключительно из проведения онлайн-конкурса, победители еженедельного конкурса получают $2 тыс. и их работа запускается в производство
Muji — японская мебельная компания, через свой корпоративный сайт собирает идеи для своих изделий и принимает решение о запуске в производство по результатам конкурса;
Компания FORD
Компания FORD запустила рекламный ролик, снятый двумя любителями — Заком Реcниковым и Сонни Калдероном.
Затем была серия любительских видео,
посвященных знаменитому автомобильному бренду.
Преимущества краудсо́рсинга
Доступ к талантливым кадрам по всему миру.
Поручение работы одного сотрудника компании большой группе людей.
Получение необходимых материалов, идей и другой информации как результат работы привлеченной аудитории
КО – БРЕНДИНГ - КООПЕРАЦИЯ БРЕНДОВ
Отрасли, в которых совместный брендинг нашёл применение:
телекоммуникации (iPhone + оператор сотовой связи);
торговые сети + продукты, продающиеся в них (обычно речь идет о технике);мобильные телефоны + известные модные бренды;
ноутбуки + модные бренды + автопроизводители;
накопительные карты, кредитные карты;
схожие в употреблении товары.
Часто в ко - брендинге один бренд хочет вызвать к себе
ассоциации, которые принадлежат другому
Будучи официальным спонсором команды Ferrari в «Формуле-1» компания Acer выпустила в 2003 г. под такой маркой и ноутбук.
Пример ко́ – брендинга ко́мпаний Nissan и AdidaS
Но́вая мо́дель:
Nissan Note Inspired by Adidas – истинно спортивный
автомобиль
Пример ко́ – брендинга ко́мпаний Samsung и AdidaS
Новая модель Samsung miCoach — «телефон и тренажер»
ИНБРЕНДИНГ
Инбрендинг — это брендирование продукта, являющегося составной частью целого. Инбрендинг – брендинг составляющих (компонентов).
ПРИМЕРЫ ИНБРЕНДИНГА:
процессора Intel Pentium в компьютере шины Pirelli на автомобилях BMW хрусталь от Swarowski в люстре батарея для ноутбука от Sony кожаная обивка кресел от Coach в
автомобилях Lincoln.
ТРАНСЬЮМЕРИЗМ - НОВАЯ ФИЛОСОФИЯ
ПОТРЕБЛЕНИЯ: ПРОКАТ ВМЕСТО ПОКУПКИ
это способ распространения товара, при котором потребитель не покупает его, а берет в аренду
на время
ИСТОРИЯ ТРАНСЬЮМЕРИЗМА
этот термин был придуман в 2003 г. компанией «Fitch», консультационным агентством по вопросам глобального дизайна и бизнеса
для стимулирования покупательской активности трансьюмеризм применялся только в аэропортах, на железнодорожных станциях и отелях
Кто́ такие Трансьюмеры? Трансьюмеры – это покупатели, движимые желанием владеть
чем-то «новым» в отличие от «владеть постоянно», движимые желанием развлечений, новых открытий, борьбы со
скукой, кто зачастую живёт «непостоянной» жизнью, кто старается освободиться от забот связанных с постоянным
обладанием чем-то. Желание «постоянного обладания» у них замещено на желание
«иметь здесь и сейчас», на короткий промежуток времени, и желание иметь как можно больше таких промежутков.
Их девиз: «Прошлое проходит, будущее – неопределённо, поэтому жить нужно здесь и сейчас».
Примеры ко́мпаний, предлагающих то́вары на про́кат
Авто́мо́бильные ко́рпо́рации:
«Ferrari», «Lamborghini»
Швейные ко́мпании:
«One Night Stand», «Estella’s Wardrobe», или «Salon Muare»
Про́изво́дители галантереи и до́ро́гих украшений:
«Borrowed Bling», «RK Jewellery Hire»
Ко́мпании по́ про́кату авто́мо́билей и само́лето́в:«NetJets», «Airshare Elite», «Club One Air», «Jet-Alliance»
ТРАЙВЕРТАЙЗИНГ: ТЕСТ – ДРАЙВ
ТОВАРА КАК БИЗНЕС-ИДЕЯ
tryvertising (try - «попробуй» и advertising – «реклама»)
Потребитель имеет возможность
заранее попробовать продукт в деле,
прежде чем купить его.
Способы применения трайвертайзинга на практике
Причины, приведшие Причины, приведшие трайвертайзинг к сегодняшней трайвертайзинг к сегодняшней
популярностипопулярности
большое количество рекламы;
более опытные потребители;
изобилие товаров;
новые впечатления;
открытость.
AMBIENT MEDIA – МАРКЕТИНГ, КОТОРЫЙ
ЗАСТАВЛЯЕТ ОБОРАЧИВАТЬСЯ
Ambient Media – внешние (окружающие) СМИ.
Это нестандартная реклама, в которой основной акцент сделан на размещении. Она призвана удивлять людей, проникать в их повседневную жизнь.
До́сто́инства и недо́статки AMBIENT MEDIA
Достоинства проникает в те места, где ее
совсем не ждут увидеть; отличается
нестандартностью, высокой степенью креативности и новизной, за счет чего привлекает к себе внимание;
хорошо поддается
планированию. невысокая цена этого
инструмента (по сравнению со многими другими).
Недостатки невозможность отхватить
такую же аудиторию, как и на ТВ;
сложность оценки эффективности проведённой ambient - компании ;
такая реклама часто требует определенных согласований с городскими властями.
Ambient Media:
существующие рекламные акции,
которые имели успех
Ambient Media — нестандартный носитель или
нечто большее?
Примеры Ambient Media
Благодарю за Благодарю за вниманиевнимание
Благодарю за Благодарю за вниманиевнимание
По́нимания Вам и удачи!По́нимания Вам и удачи!
ЯШЕВА Галина www. mk.vstu.by
E-mail: [email protected]