Мороженое с горячим сердцем!

Рожки – это 20% рынка в деньгах! И мы недополучаем прибыль с этого сегмента без сильного предложения

AC Nielsen 2011, SEP-MAY, TOTAL NATIONAL URBAN, VALUE SHARE

Рынок рожков имеет выраженную сезональность и доля в деньгах слегка снижается в 2011 году против 2010

SEP 2010

OCT 2010

NOV 2010

DEC 2010

JAN 2011

FEB 2011

MAR 2011

APR 2011

MAY 2011

JUN 2011

JUL 2011

AUG 2011

SEP 2011

OCT 2011

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

AC Nielsen 2010-2011, SEP-OCT, TOTAL NATIONAL URBAN, VALUE SHARE

4

И на нем доля рынка Extreme в 2 раза больше доли Сан Кремо

Сан Кремо проигрывает Extreme:

4%

53%

38%

5% <15 rub

15-25 rub

25-35 rub

>35 rub

Рынок премиальных рожков составляет 38%

и при этом цена Extreme на 4 рубля выше Сан Кремо

4

AC Nielsen 2010-2011, SEP-OCT, TOTAL NATIONAL URBAN W/O SPEC, VALUE SHARE, WSD, Price per item, SSS

А так ли все хорошо у Extreme?

За последние 6 лет – только новые вкусы!

Доля рынка не растет за последний год!

Инвестиции в поддержку в 8 раз меньше, чем наши!*

Extreme - что дальше?!* 2011 год по сравнению с планами Инмарко на 2012 год

Уникальный соус

Хрустящая зажаристая

вафля

Много соуса

Очень много соусас кусочками шоколада

Позиционирование

Одно из самых лучших чувств – быть влюбленными, так что расправьте крылья!

Cornetto - максимальное удовольствие быть вместе!

Грецкий орех

Вот что мы предложили в 2012 году рынку

Enigma

Фисташка

Основные

Клубника

Черника

Шоколад

Малина

Активации потребителей

ТВ

Наружная реклама

Digital

Невероятно большая поддержка в сегменте «рожки» мороженого!

Май-Июль

Май

Май 2012 и навсегда

Май-Июнь

Торговый маркетинг

И вот как это было в деталях..