사업 계획서

세계 패션의 중심인 New York SOHO 거리에 본점을 갖고 있으며 , 1

년도 되지 않아 미국 , 일본 , 한국 , 독일 , 대만 등의 백화점과 Multi-

shop 에서 Buying 계약이 진행되었으며 , 높은 성장률을 보이고 있는

브랜드 .

업체 소개

New york광고

Teen vogue magazine / Teenvogue.com / STyLE.COM / Lucky

Magazine

Fashionista.com / Google / fashion spot / nylon / SOEN /

harper's bazaar (JAPAN)

한국광고 In style korea / vogue korea / vogue girl / W /Elle girl 등

Galleria 백화점 (Steve Alan multi-shop)신세계 백화점 (Blue fit multi-shop)

Ron Herman 백화점ShinzoneShipsIenaDeltaDesphardo 등 다수

Pixie marketSinger 22 (On-line shop)Curve

Wald

Apt3R

Lane Crawford 백화점 (Confirm 대기 중 )

2011 년 Buying 결정 .

Korea

Japan

U.S.A

Germany

Taiwan

Hong Kong

Ron Herman

Lane Crawford

Pixie Market

GalleriaBuying 결정된 곳에서는 2011 년 1 월 말 ~2 월 초에 구입 가능 .

업체 소개

Global

미국 내수시장 및

독일 시장 판매

NY

미국에서 제품 수령과

국내 자체 생산 병행

한국 및 아시아 지역 판매 거점

KOR

독일 및 기타 지역 판매는

운송료 등을 포함한

원가비용 상황에 맞추어

유동적으로 병행

생산 및 관리

NY

디자인

생산

홍보

KOR

홍보

판매 관리

생산

총지휘

본사로써의 총괄 업무한국 지사로써

국내 판매 및

아시아 지역 판매 거점

본래 갖고 있던 브랜드의 기본 모토와 이미지는 그대로 보존 .

한국인이 모여 패션의 중심지인 New york 에서 먼저 인정받아 선진 패션

문화를 한국으로 들여온다는 패션 선구 브랜드의 이미지를 고수 .

명품 브랜드의 거품 섞인 고가정책보다는 조금 더 납득할 수 있지만 , 가볍게

아무데서나 구입하는 브랜드보다는 조금 높은 위치의 “ 인정받는 고급 브랜드” 의

이미지 전략 .

한국 진출 후 이미지 방향

KOR - 진입

이미 Town 및 Face book 을 통해 입에서

입으로 전해져 있는 상태 .

Town 을 통해 주문을 원하는 소비자도 있긴

하나 배송 및 지역 격차의 문제로 쉽지 않음 .

Face book 및 town 에 관심을 갖고 있는

소비자들을 중심으로 진입 이전에 Viral

Marketing.

On-line shop 을 첫 단계로 시작 .

현재 모델의 입지는 국내 최정상을 달리고 있음 . 앞으로 더 높아질 가능성을

바라보는 것도 좋으나 , 지금 현재로도 파장을 일으키기 충분하고 시기 적절 .

소비자들의 관심은 높으나 , 계속 뉴욕의 브랜드로만 남는다면 한국인의 쉽게

끓고 쉽게 식는 정서 특성상 관심이 떨어질 우려가 있음 .

브랜드로써의 독창성은 현재 독보적인 상태에 있으므로 , 다른 기업이 진입하기

전 선점기업으로써의 입지 확보 .

F/W 시기에 진출하여 , 빠른 성장 및 관심 유도 .

• 높은 의류 소비량을 보이는 시기

• S/S 시기에 비해 고급 의류에 대한 욕구가 높아지는 시기

진출 시기

2010 년 11 월 초 ~ 11 월 말 ( 예정 )

On-line Shop

필수적인 On-line shop 오픈 .

Off-line 에서 On-line 으로 급속도로 이동중인 한국 내의 소비패턴에 맞춤 .

소비자와의 접촉 및 판매 회전율의 속도를 높이기 위함 .

일반 Shopping mall 과는 차별화 된 고급화된 On-line Shop

단가가 올라가도 높은 품질을 유지한 고급 제품을 꾸준히 제공 .

꾸준한 매체 노출로 인한 고급 이미지 부각 .

On-line shop 이나 Off-line shop 에 뒤지지 않는 인테리어로 방문 및 촬영 기회 등에

대비 .

기존 On-line Shopping Mall 에서 크게 벗어나지 않는 Display 거리감이 있는 소비자들에게 더 빠른 익숙함과 편리함을 주기 위함 .

꾸준한 업데이트와 상품의 재배치 , 다양한 볼거리로 소비자들의 재방문 유도 .

Reborn Process KOR - 카테고리

Outer조끼 , 가죽 , 야상 , Jacket 등

최소 10 만원에서 40~50 만원 대의 고가품목

Top니트 , 남방 등

7,8 만원 ~ 10,15 만원에서 20~30 만원 대의 고가품목

Bottom스커트 , 청바지 , 면바지 등

8,9 만원 ~ 15 만원 대

Dress원피스 , jump suit 등

10 만원 ~ 20 만원 대

Shoes& Bag

구두 , sneakers, 가죽 , Fur 등

10 만원 ~ 20 만원 대와 30 만원 대 이상의 고가품목

Accessory목걸이 , 벨트 , 스카프 , 안경 , 선글라스 등

3 만원 ~ 7,8 만원 대와 20~30 만원 대 고가품목

ETC Season 이 지난 상품 등을 Sale 카테고리를 추가하여 판매 등의 유동적 이용

Off-line Shop

On-line shop 이 우선이나 , 2 차적으로 Off-line shop 도 중요 .

On-line shop 의 입지가 어느 정도 굳어지고 , 생산 라인의 형태가 잡혀있을

때에 맞추어 Off-line shop 오픈 .

On-line shop 과 이미 진입한 백화점 , 매체 홍보 등으로 인해 이미지가 어느

정도 국내에 잡혀 있으며 , 고정적인 팬 층이 확립된 시기를 잘 맞추는 것이 중요 .

이는 브랜드 가치를 높이고 더욱 폭 넓은 소비자 층을 만드는 데에 큰 기여를 할

것으로 예상 .

지역 오픈 시기

본점 신사동 가로수길 본점 2011 년 중

2 호 점 삼청동 점2011 년 ~ 2012 년

3 호 점 압구정 로데오 점

NY 의 Support

영향력을 이용한 본사로써의 한국지사 Support

잡지 광고 및 언론 홍보

한국인 모델 Fitting 촬영

판매량에 따른 수량 공급

• NY 임원진의 영향력을 이용하여 언론을 통한 광고

• 어디나 할 수 있는 돈을 사용한 광고가 아닌 고급 브랜드의 이미지를 고수할 수 있는 홍보 진행

• 실제 의상은 NY 에서 제작되나 소비자는 한국인이므로 한국인 모델을 사용한 촬영

• 국내 소비자의 신뢰도를 하락시키지 않도록 수요에 맞춘 공급량 제공

예상 초기 비용

항목 예상 금액 (KRW) 비고

제품원가 39,000,000 원가 (60,000 X 300EA) + (40,000 X 700EA)

임대 보증금 20,000,000 신사동 가로수길 약 30평형 기준

임대료 2,000,000

급여 및 기타 19,000,000 뉴욕 직원 4 명 , 한국 직원 2 명 기준 식대 포함

인테리어 20,000,000

항공료 및 기타 2,000,000

사내 보유금 69,000,000 급여 및 기타 , 임대료 3 개월 이상 지속가능

합계 171,000,000 원

예상 수익 계산

항목 지출 수입

매출 　 　 　 ₩ 106,113,333

NY 매출원가 　 　 ₩ 19,306,667 　

KOR 매출원가 　 　 ₩ 22,500,000 　

매출총이익 　 　 　 ₩ 83,613,333

판관비 　 　 ₩ 31,500,000 　

　 운송료 ₩ 4,000,000 　 　

　 급여 ₩ 19,000,000 　 　

　 임대료 ₩ 2,000,000 　 　

　 광고 및 영업 ₩ 5,000,000 　 　

　 잡비용 ₩ 1,500,000 　 　

영업이익 　 　 　 ₩ 52,113,333

사내유보금 　 　 ₩ 10,422,667 　

당기순이익 　 　 　 ₩ 41,690,667

마진율 : NY - 200%, KOR – 300%

뉴욕 직원 4명 ( 월급 4,000,000 원 )한국 직원 2명 ( 월급 1,500,000 원 )

투자자 수익 계산

50%

30%

20%

투자수익률

1 년 -49.97%

2년 .06%

3년 50.09%

4년 100.12%

5년 150.14%

투자자지분 20%

투자자수익 ₩ 8,338,133

투자액회수 23.99 월

투자 금액 200,000,000 원 기준

200,000,000 원 투자 시 Korea 지사에 관한 지분 할당 .

그 이상의 금액 투자 시 본사 지분 할당에 관한 협의 가능 .

기대 효과

확고한 한국 입지 확보

한국인이 뉴욕에서 인정받은 Brand 이므로 한국 진출은 단시간 내에 입지를

굳힐 수 있는 저력이 충분 .

높은 자금력을 앞세운 타 Brand 와 차별화 된 초기 진입전략으로 충성고객 유치

및 꾸준한 신뢰로 무장되어 있는 Brand 로써 Positioning.

꾸준한 수익과 빠른 현금흐름으로 이후에 있을 성장에 충분한 대비가 가능 .

국내 선점기업으로 확고한 입지를 굳히는 한편 높은 거품의 패션 동향을

변화시키는 도화선으로써의 역할 가능 .