Характеристика выборочной совокупности
DESCRIPTION
Особенности потребления пива российскими интернет-пользователями ( результаты онлайн-опроса аудитории почтовых рассылок Subscribe.Ru и специализированного сайта VoxRu.Net) Срок проведения: 25-30 июня 2003 года. Характеристика выборочной совокупности. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
1
Особенности потребления пива Особенности потребления пива российскими интернет-пользователямироссийскими интернет-пользователями
(результаты онлайн-опроса аудитории почтовых рассылок
Subscribe.Ru и специализированного сайта VoxRu.Net)
Срок проведения: 25-30 июня 2003 года
3
Характеристика выборочной совокупностиХарактеристика выборочной совокупности
Невзвешенноераспределение
Взвешенноераспределение
Частота % Частота %Москва 1063 30,7 539 15,6
Центральный (безМосквы)
423 12,2 568 16,4
Петербург 443 12,8 255 7,4
Северо-Западный (безС.-Петербурга)
161 4,6 312 9,0
Сибирский 351 10,1 454 13,1
Уральский 253 7,3 227 6,6
Дальневосточный 121 3,5 142 4,1
Приволжский 458 13,2 568 16,4
Южный 190 5,5 397 11,5
Всего: 3463 100,0 3463 100,0
Распределение респондентов по регионам во взвешенной выборке соответствует данным ФОМ на июнь-август 2003 года
4
Характеристика выборочной совокупностиХарактеристика выборочной совокупности
Достаточный размер выборки для 95% вероятности и 3% доверительного интервала составляет 1067 респондентов
Российские интернет-пользователи
12 200 000 100%
Subscribe.Ru (российскиеподписчики), всего:
1 104 524 9,05% 100%
VoxRu.net (российскиеподписчики), всего:
30 738 0,25% 2,78% 100%
3 000 0,02% 0,27% 9,76%VoxRu.net (голосующие всреднем в одном опросе) * 1 000 0,01% 0,09% 3,25%
Confidence Level 99% 95% 99%Confidence Interval 5% 3% 3%Sample size needed 666 1067 1849
5
Частота потребления пива Пиво весьма популярно среди российских интернет-пользователей. 84% участников опроса употребляют пиво как минимум несколько раз за теплый сезон. В холодное время года этот показатель снижается слабо - всего лишь до 82%. Вообще не пьют пива ни в одном из сезонов только 12,5% опрошенных.
В теплое времягода
В холодное времягода
человек в % отответивших
человек в % отответивших
Почти каждый день,ежедневно
542 15,7 140 4,0
Несколько раз внеделю
1108 32,0 729 21,1
Несколько раз в месяц 885 25,6 1264 36,5Несколько раз за сезон 371 10,7 699 20,2Вообще не пью 479 13,8 555 16,0Затрудняюсь ответить 78 2,2 76 2,2
Всего ответили: 3463 100,0 3463 100,0
12
Частота потребления пиваМежду частотой потребления пива и доходом респондента нет тесной связи. Если доля лиц с доходами выше среднего примерно одинакова во всех потребительских группах (27-36%), то по мере увеличения частоты потребления пива доля лиц с доходами ниже среднего снижается (с 40-41% до 26-32%), а лиц со средними доходами растет (с 26-28% до 37-41%).
Pe
rce
nt
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Выше среднего (не ме
нее $500)
Средний (от $200 до
$500)
Ниже среднего (менее
200$)
3337352838
262834
37
37
4136
3034
26
Pe
rce
nt
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Выше среднего (не ме
нее $500)
Средний (от $200 до
$500)
Ниже среднего (менее
200$)
3233333627
28293834
41
4037
303032
В теплое время года В холодное время года
13
Частота потребления пива
Практический интерес может представлять различие между двумя категориями потребителей:
"активные", то есть те, кто пьет пиво несколько раз в неделю и ежедневно; "умеренные", то есть те, кто пьет пиво лишь несколько раз в месяц или вообще за сезон.
В теплый сезон "активные" потребители составляют 57%, а в холодный сезон их доля уменьшается до 31% от числа пьющих пиво. Доля "умеренных" потребителе, напротив, составляет от числа пьющих пиво 43% в теплый сезон и возрастает до 69% в холодный сезон.
"Активных" потребителей пива от "умеренных" прежде всего отличает большая доля мужчин: 79% в теплое и 85% в холодное время года против 73% от числа всех опрошенных пьющих пиво. Среди "умеренных" потребителей пива доля мужчин уменьшается до 65%, а среди непьющих пиво - до 60%.
16
Объем потребления пиваОбъем потребления пива
Респондентам наряду с вопросами о типичной частоте потребления пива задавался вопрос о размере недельной порции выпиваемого напитка.
человек в % отответивших
Накопленнаячастота (в %)
Не более 1 литра 1405 39,6 39,6
2-4 литра 1308 36,9 76,4
5-7 литров 348 9,8 86,3
8-10 литров 118 3,3 89,6
Более 10 литров 83 2,3 91,9
Затрудняюсь ответить 287 8,1 100
Всего ответили: 3549 100
19
Объем потребления пиваОбъем потребления пиваРазличия в объемах недельного потребления пива между
группами потребителей, различающихся по доходу.
Pe
rce
nt
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Выше среднего (не ме
нее $500)
Средний (от $200 до
$500)
Ниже среднего (менее
200$)
827383135
35
43
40
3332
57
30
22
3533
22
Объем потребления пиваОбъем потребления пива
Таким образом, более половины от всего объема пива выпивают: в холодное время года – главным образом “умеренные” потребители, выпивающие не
более 1 или 2-4 литра пива в неделю; в теплое время года – практически в равных частях “активные” потребители,
выпивающие 2-4 литра пива в неделю, а также “умеренные” потребители, выпивающие не более 1 литра пива в неделю.
В конечном счете весь литраж распиваемого в Рунете пива растекается между теми, кто его пьет, следующим образом (в % от числа всех пьющих в данном сезоне):
Частота потребления х Объемнедельного потребления
… в теплоевремя года?
… в холодноевремя года?
Часто и умеренно 33,9% 17,8%
Редко и мало 33,2% 39,3%
Часто и много 16,7% 13,3%
Часто, но мало 9,6% 2,9%
Редко и умеренно 6,4% 22,8%
Редко, но много 0,3% 3,9%
Всего ответили 3003человек:
100% 100%
23
Насколько плотное пиво Вы любите? человек в % от
ответившихНакопленнаячастота (в % )
Не более 5% 244 8,1 8,1
6-7% 342 11,4 19,5
8-9% 267 8,9 28,4
10-11% 549 18,3 46,7
12-13% 522 17,4 64,0
14-15% 159 5,3 69,3
16-17% 47 1,6 70,9
18-19% 17 ,6 71,5
20% и более 24 ,8 72,3
Затрудняюсь ответить 833 27,7 100,0
Всего ответили: 3003 100,0
Значение моды = значение медианы = 10-11%
24
Насколько крепкое пиво Вы любите? Человек в % от
ответившихНакопленнаячастота (в % )
Безалкогольное 55 1,8 1,8
Не более 3% 144 4,8 6,6
4-5% 1847 61,5 68,1
6-7% 538 17,9 86,0
8-9% 166 5,5 91,6
10-11% 50 1,7 93,2
12-13% 42 1,4 94,6
14% и более 20 ,7 95,3
Затрудняюсь ответить 141 4,7 100,0
Всего ответили: 3003 100,0
Значение моды = значение медианы = 4-5%
25
Насколько плотное/крепкое пиво Вы любите?
Для плотности
12-13%10-11%6-7%
Pe
rce
nt
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Крепость
8-9%
6-7%
4-5%
302628
333138
37
43
34
Для крепости
8-9%6-7%4-5%
Pe
rce
nt
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Плотность
12-13%
10-11%
6-7%
373434
302935
3438
30
Очевидна связь между частотой и объемом потребления пива (значения коэффициентов корелляции 0,2-0,1 при уровне значимости 0,01).
30
Насколько плотное/крепкое пиво Вы любите?
Безалкогольное пиво предпочитают пить не более 2% опрошенных (предпочтительно женщины). Наибольшим приоритетом пользуются пиво с плотностью 10-13% при крепости 4-7%. Из числа всех пьющих пиво 45% предпочитают напиток, отвечающий именно этим требованиям. А еще 25% от всех опрошенных предпочитают более легкое пиво - менее 9% плотности при крепости 4-5%. Мужчины, в отличие от женщин, предпочитают при одинаковой крепости напитка более плотные сорта. Эта же тенденция характеризует потребление пива "активными" потребителями в целом.
В числе наиболее популярных марок оказалась продукция компаний: Балтика ("Классическое №3", "Экспортное № 7", "Парнас"); Вена ("Невское классическое", "Невское светлое", "Tuborg"); SAB-Трансмарк ("Miller"); Efes Beverage Group-Пивоварни Москва-Efes ("Старый мельник", "Efes
Pilsner"); Sun Interbrew ("Клинское", "Сибирская корона"); Ярпиво ("Ярпиво", "Волга Янтарное"); Brauerei AG-Калужская пивоваренная компания ("Holsten"); Браво Интернешнл ("Бочкарев", "Lowenbrau"); Пивоварни Ивана Таранова ("ПИТ").
31
Предпочтительные марки пиваПредпочтительные марки пива
Москва Санкт-Петербург
Россия (прочие)
БАЛТИКАСТАРЫЙ МЕЛЬНИК
КЛИНСКОЕНЕВСКОЕMI LLERЯРПИВОHOLSTEN
НЕВСКОЕБАЛТИКАMI LLER
БОЧКАРЕВТИНЬКОФФ
HOLSTENTUBORG
БАЛТИКАMI LLERЯРПИВО
СТАРЫЙ МЕЛЬНИКНЕВСКОЕ
СИБИРСКАЯ КОРОНАКЛИНСКОЕ
В то же время, имеются различия в предпочтительных марках пива внутри регионов:
При таком многообразии выбора более половины потребителей готовы изменить при необходимости своему любимому сорту пива с большой вероятностью найти вполне эквивалентную замену...
32
Какое пиво Вы предпочтете при практически равной цене?
Данной стратегии поведения придерживаются одинаковым образом и “активные”, и “умеренные” потребители, выпивающие любое количество пива в неделю. Несколько большую уверенность в выборе того пива, которое больше нравится при одинаковой цене демонстрируют лица с доходами выше среднего (500USD и более).
Человек в % отответивших
Которое мне нравится 1732 57,7
Когда как, по-разному может быть 908 30,2
Которое я еще не пробовал 304 10,1
Затрудняюсь ответить 59 2,0
Всего ответили: 3003 100,0
33
Если поблизости нет в продаже Ваших любимых сортов пива, что Вы сделаете?
Стратегия поведения “активных” и “умеренных” потребителей в данном случае различна. “Активные” потребители более склонны к продолжению поисков своего любимого сорта пива, а “умеренные” склонны следовать текущим обстоятельствам.
человек в % отответивших
Выберу другое более или менееподходящее пиво
1727 57,5
Когда как, по-разному может быть 582 19,4
Продолжу поиски 343 11,4
Временно откажусь от покупки 300 10,0
Затрудняюсь ответить 52 1,7
Всего ответили: 3003 100,0
34
Какое пиво Вы предпочтете при практически равной цене? Х Если поблизости нет в продаже Ваших любимых сортов пива, что Вы сделаете? (в % от всех ответивших)
246 961 209 307 1732
8,2% 32,0% 7,0% 10,2% 57,7%
26 225 20 31 304
,9% 7,5% ,7% 1,0% 10,1%
69 527 69 237 907
2,3% 17,6% 2,3% 7,9% 30,2%
343 1727 300 581 3002
11,4% 57,5% 10,0% 19,4% 100,0%
Которое мне нравится
Которое я еще непробовал
Когда как, по-разномуможет быть
Какое пиво Вы скореепредпочтете припрактически равнойцене?
Total
Продолжупоиски
Выберудругое более
или менееподходящее
пиво
Временнооткажусь от
покупки
Когда как,по-разномуможет быть
Если поблизости нет в продаже Ваших любимых сортовпива, что Вы сделаете?
Total
35
Пиво в какой таре Вы предпочитаете покупать?
человек в % отответивших
В стеклянной бутылке 1625 54,1
В алюминиевой банке 513 17,1
Затрудняюсь ответить. По-разномубывает.
474 15,8
Розливное 224 7,4
В полиэтиленовой таре 168 5,6
Всего ответили: 3003 100,0
36
Где Вы обычно, чаще всего покупаете пиво?
человек в % отответивших
На улице в ларьке или павильоне 1056 35,7
В магазине 1054 35,6
В супермаркете 474 16,0
В кафе, баре, закусочной и т.п. 275 9,3
На оптовом рынке 61 2,1
В другом месте 37 1,3
Всего ответили: 2957 100,0
37
Место покупки Х Предпочтительная тара (в % ко всем ответившим)
Где Вы обычно, чаще всего покупаете пиво? * Пиво в какой таре Вы предпочитаете покупать?Crosstabulation
591 195 155 1056
20,0% 6,6% 5,2% 35,7%
105 48 25 274
3,6% 1,6% ,8% 9,3%
574 173 178 1053
19,4% 5,9% 6,0% 35,6%
297 81 67 475
10,0% 2,7% 2,3% 16,1%
1614 512 441 2956
54,6% 17,3% 14,9% 100,0%
На улице в ларькеили павильоне
В кафе, баре,закусочной и т.п.
В магазине
В супермаркете
Где Выобычно,чаще всегопокупаетепиво?
Total
В стекляннойбутылке
Валюминиев
ой банке
Затрудняюсьответить.
По-разномубывает.
Пиво в какой таре Вы предпочитаетепокупать?
Total
30% потребителей пива покупают его в стеклянных бутылках в магазине или супермаркете, а 20% - на улице или в ларьке