Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального

образования«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Бренд и рейтинги

к.э.н. Беккер Е.Г.

Москва - 2011

ПланПлан

1. Тенденции последних лет на рынке высшего

образования

2. Особенности товара «высшее образование»

3. Понятие бренда и особенности бренда вуза

4. Роль рейтингов в брендинге вузов

Заключение

1. Тенденции последних лет на рынке высшего

образования

Динамика Динамика численности вузов и численности вузов и студентов в России студентов в России

Источник: gks.ru

ВыводыВыводы

2. Особенности товара «высшее

образование»

• неосязаемость продукта

• при потреблении товара важны как производитель (вуз), так и потребитель (студент)

• долгосрочный и одноразовый характер потребления

• преобладание для потребителя альтернативных издержек над материальными

• равные возможности для всех потребителей

• решение о потреблении принимается за непосредственного потребителя

• удовлетворенность от потребления видно только по истечении нескольких лет – доверительный характер товара

• увеличение со временем значимости высшего образования

Особенности Особенности товара «высшее товара «высшее

образование»образование»

ВыводыВыводы

3. Понятие и особенности бренда вуза

ПонятияПонятия• Торговая марка – отличительный

знак товара, включает в себя логотип, стиль, девиз, символика и т.д.

• Бренд – устойчивый образ о товаре в сознании потребителей

• Брендинг – совокупность мероприятий по созданию и поддержанию бренда

Типы торговых Типы торговых марокмарок

Составляющие Составляющие сильного брендасильного бренда

• Лидерство – 25 баллов• Стабильность – 15 баллов• Рынок – 10 баллов• Интернациональность – 25 баллов• Тенденции – 10 баллов• Поддержка – 10 баллов• Защита – 5 баллов

Рейтинг Рейтинг международных международных

брендовбрендов

Источник: interbrand.com

Рейтинг российских Рейтинг российских брендовбрендов

Источник: interbrand.com

Особенности Особенности бренда вузабренда вуза

Достоинства и Достоинства и недостатки сильного недостатки сильного

брендабренда• высокие издержки

на поддержание бренда

• необходимость следовать выбранной специализации

• менее подверженный влиянию со стороны конкурентов спрос на услуги

• возможность устанавливать завышенные цены, не боясь потерять клиентов

• привлечение новых высококвалифицированных кадров и повышение мотивации уже работающих

Процесс Процесс воспроизводства воспроизводства

брендабренда

ВыводыВыводы

4. Роль рейтингов в брендинге

вузов

Методы донесения Методы донесения информации о информации о

товаретоваре

Мировые рейтингиМировые рейтинги• рейтинг Шанхайского университета:

ориентация на научную деятельность

• рейтинг Times: мнение специалистов (коллег, сотрудников, преподавателей, студентов, иностранных преподавателей и т.д.), цитируемость преподавательского состава и т.д.

• рейтинг Webometrics: ориентация на Интернет (количество страниц, скачиваемость файлов и т.д.

Рейтинг Рейтинг Шанхайского Шанхайского

университета, 2009 университета, 2009 г.г.

Источник: http://www.faito.ru/gallery/albums/userpics/10001/080211_1.jpg

Рейтинг TimesРейтинг Times

Источник: http://www.strf.ru/organization.aspx?CatalogId=221&d_no=24466

Недостатки Недостатки российских вузовроссийских вузов

• низкий уровень исследовательской деятельности

• низкая академическая мобильность преподавателей

• низкая приспособленность к обучению иностранных студентов

• низкий рейтинг цитируемости

• небольшое количество сайтов-страниц вузов на иностранных

• большую часть посетителей сайтов российских вузов составляют студенты

• недостаточное внимание к Интернет-рейтингам

Российские Российские рейтингирейтинги

• рейтинги рекрутских порталов (SuperJob.ru, HeadHunter.ru): занятость и заработные платы выпускников

• рейтинги газет и журналов (РИА Новости, Интерфакс, Деловая Россия, Секрет фирмы, РБК daily ): преподавательский состав, уровень знаний, уровень ЕГЭ и т.д.

Качество приема в Качество приема в экономические вузыэкономические вузы

Название вуза

Числен. студ. 2011

(бюджет)

Ср. балл по

ЕГЭ 2011 г.

Ср. балл

по ЕГЭ 2010 г.

Разность баллов 2011 и

2010 гг.

МГИМО, г. Москва 448 92,9 85,8 7,1

Финуниверситет, г. Москва

599 85,5 82,2 3,3

НИУ ВШЭ, г. Москва 1721 85,2 82,8 2,4

РЭА им. Г.В. Плеханова, г. Москва

742 82,3 76,7 5,6

СПбГУЭФ, г. Санкт-Петербург

673 81,2 76,7 4,5

РАНХиГС, г. Москва 511 81,1 76,8 4,3

ВГНА, г. Москва 443 78,8 65,1 13,7

МЭСИ, г. Москва 532 78,6 76,8 1,8Источник: http://ria.ru/ratings_rt2011/

Топ-30 программ Топ-30 программ MBAMBA

Источник: Headhunter.ru

ВыводыВыводы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

• бренд вуза понятие бесконечное: сформировано в прошлом, влияет на настоящее и помогает будущему

• отправной точкой в процессе воспроизводства бренда должно быть качество преподавателей

• рейтинги играют важную роль при формировании бренда российских вузов на современном этапе

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!