Медийная реклама Изменения в сторону технологий
DESCRIPTION
Медийная реклама Изменения в сторону технологий. Дмитрий Лелис. Содержание. Эволюция медийной рекламы Определение RTB Появление RTB в мире и России, объемы рынков Как это работает: экосистема DSP, SSP, ATD, Data Supplier Опасения сайтов и рекламодателей Данные - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/1.jpg)
Медийная рекламаИзменения в сторону технологий
Дмитрий Лелис
![Page 2: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/2.jpg)
Содержание
• Эволюция медийной рекламы• Определение RTB• Появление RTB в мире и России, объемы рынков• Как это работает: экосистема DSP, SSP, ATD, Data Supplier• Опасения сайтов и рекламодателей• Данные• Преимущества для сайтов и рекламодателей• Будущее
2/27
![Page 3: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/3.jpg)
Откуда растут ноги?
3/27
![Page 4: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/4.jpg)
Медийная реклама
• Прошлое: статика, без таргетингов и аналитики, Flat fee
• Настоящее: интерактив, таргетинги, аналитика, CPM
• Будущее: покупка аудитории, а не площадки; аукцион
4/27
![Page 5: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/5.jpg)
«Programmatic buying» или «Real Time Bidding»
Использование технологии для автоматизации процесса и использование математики для улучшения результатов.
Joe Zawadzki, CEO, MediaMath
5/27
![Page 6: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/6.jpg)
Появление RTB в России
• 2009 год – рождение RTB (AdX, AdBrite, AdMeld, OpenX, PubMatic)
• 2012 год – рождение RTB в России
• 2012 год – создание рабочей группы RTB в IAB Russia
• 2013 год - более 20 компаний заявили о себе как участники RTB-рынка
• Сейчас в России по RTB доступен 1 млрд показов в сутки
6/27
![Page 7: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/7.jpg)
Объемы рынков
В миреВ России
2011: 02012: около 02013: $40 млн (5%)
2011: $1.4 млрд (8% рынка)2012: $2 млрд (13%)2013: $3.3 млрд (19%)…2016: $7.4 млрд (28%)
По данным eMarketer
7/27
![Page 8: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/8.jpg)
«Demand Side Platform - DSP»
• Для рекламодателей
• RTB-система для закупки рекламы в SSP / AdExchanges
• Управление ставками по каждому показу
• Управление таргетингами, аналитика, биллинг
8/27
![Page 9: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/9.jpg)
«Demand Side Platform - DSP»
9/27
SSP N
DSP
Аукцион второй цены
SSP 1
ПоказСтавка
.
.
.
Рекламодатель
![Page 10: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/10.jpg)
«Sell Side Platform - SSP»
• Для сайтов
• RTB-система для продажи трафика в несколько DSP
• Аукцион по каждому показу
• Управление Floor Price, аналитика, выплаты
10/27
![Page 11: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/11.jpg)
«Sell Side Platform - SSP»
11/27
SSP DSP/ATD 2
DSP/ATD 1
DSP/ATD N
.
.
.
ПоказСайт
Ставка
![Page 12: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/12.jpg)
«Agency Trading Desk - ATD»
• Для агентств
• Закупка рекламы как по RTB, так и классика
• Управление клиентами
• Медиа-планирование и документооборот
12/27
![Page 13: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/13.jpg)
«Data Supplier» – Поставщик данных
• Для всех игроков
• Обогащение трафика данными о пользователях
• Интересы, намерения, соцдем, гео, сырые данные
13/27
![Page 14: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/14.jpg)
«Data Supplier» – Поставщик данных
14/27
DSP/ATD
Data Supp.
SSP
![Page 15: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/15.jpg)
SSP 2 DSP/ATD 2
DSP/ATD 1
DSP/ATD N
.
.
.
ПоказСайт
Ставка
Аукцион второй цены
Data Supp.
SSP 1
Как это работает?
15/27
![Page 16: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/16.jpg)
Экосистема RTB от IAB Russia
16/27
![Page 17: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Опасения..
17/27
![Page 18: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/18.jpg)
Опасения сайтов
• Угроза прямым продажам
• Отсутствие контроля над рекламным контентом
Решения
• Анонимизация трафика
• Private Marketplace
• Site Safety инструменты
18/27
![Page 19: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/19.jpg)
Опасения рекламодателей
• Некачественный непрозрачный трафик
• Угроза для бренда
Решения
• Больше данных об инвентаре и пользователях
• Brand Safety инструменты
19/27
![Page 20: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/20.jpg)
Чего действительно не хватает
20/27
![Page 21: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/21.jpg)
Источники данных
• 1’st party data• Счетчики• Социальные сети• Данные провайдеров (DPI)• Данные из Offline• Сети и DSP
21/27
![Page 22: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/22.jpg)
Преимущества RTB для рекламодателей
• Снижение потерь на показы нецелевой аудитории
• Повышение конверсии и эффективности
• Больший охват
• Централизованное управление планированием и закупками
• Сквозные настройки частоты
22/27
![Page 23: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/23.jpg)
Преимущества RTB для сайтов• Эффективная продажа каждого показа
• Больше рекламодателей за счет различных DSP
• Отсутствие потерь при пробросах кода
• Лучшая монетизация остаточного трафика
23/27
![Page 24: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/24.jpg)
24/27
RTB-революция
Справедливые цены и отсутствие монополий на трафик и рекламодателей
![Page 25: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/25.jpg)
]Что дальше?
25/27
![Page 26: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/26.jpg)
• Прозрачный RTB
• Данные (Adex, Loger, Pluso, Aidata, iMarker)
• Крупные рекламодатели (Vivaki AOD, Xaxis, Accuen, HawkEye)
• Алгоритмы (eTargeting, MyThings, Criteo, Crimtan, DataMind, Retargeter, Auditorius, Kavanga, Soloway, Begun, Targetix)
• Крупные сайты (Republer, AdFox, Between)
• Продукт, а не маркетинг и продажи
26/27
![Page 27: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/27.jpg)
Buy audienceinstead ofinventory
Переходим от показовна конкретных страницахк показам требуемой аудитории
![Page 28: Медийная реклама Изменения в сторону технологий](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032612/56813364550346895d9a7a73/html5/thumbnails/28.jpg)
+7 (915) 034-33-07
lelis@kavanga,ru
Больше информации — на www.kavanga.ru
Дмитрий Лелис, Kavanga CEO
Спасибо