Язык рекламы
DESCRIPTION
Язык рекламы. Д оцент кафедры социально-культурного сервиса, к.ф.н., Гончарова Любовь Марковна. Цель курса. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/1.jpg)
Язык рекламы
Доцент кафедры социально-культурного сервиса, к.ф.н., Гончарова Любовь Марковна
![Page 2: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/2.jpg)
Цель курса
• способствовать повышению у студентов знаний об информативных и экспрессивных средствах языка, использующихся в рекламной практике в разных сферах деятельности и обеспечить навык составления текстов рекламных произведений разных жанров.
![Page 3: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/3.jpg)
Задачи курса- углубить знания о стилистической дифференциации языка и сформировать понимание стилистической принадлежности рекламных произведений;- сформировать у студентов знания о рекламных жанрах и их специфике;- изучить специфические языковые особенности рекламных текстов и способы языкового воздействия в рекламных произведениях;- обобщить опыт устранения типичных ошибок в рекламных текстах;- сформировать навык составления рекламных произведений различных жанров;- выработать умения составлять рекламные тексты в зависимости от рекламного носителя или СМИ.
![Page 4: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/4.jpg)
В результате изучения дисциплины студент должен
знать:• определение видов рекламы и жанров
рекламных произведений;• стилистическая принадлежность
рекламных текстов;• особенности рекламных текстов в
различных СМИ;• структуру текста рекламного сообщения;• методику составления рекламного
сообщения;• характерные особенности и правила
составления слогана;• языковые средства воздействия в
рекламном тексте;• специфику рекламирования отдельных
товаров и услуг;• специфику рекламных текстов в сервисе
и туризме;• причины типичных ошибок в рекламных
текстах и способы их устранения.
уметь:• составлять рекламные тексты
различных жанров в зависимости от рекламных носителей и средств размещения;
• использовать специфические языковые средства для создания рекламных текстов;
• понимать и применять способы языкового воздействия в соответствии с целями и задачами рекламных произведений;
• устранять ошибки в рекламных текстах;
• оценивать эффективность рекламного текста.
![Page 5: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/5.jpg)
Тема 1. Определение видов рекламы и жанров рекламных произведений
• Определение рекламы. • Реклама как форма коммуникации.• Виды рекламы: - информативная (первоначальная), - увещевательная (конкурентная), - напоминающая (сохранная). • Жанры рекламных произведений: рекламное
объявление, рекламное сообщение, рекламная статья и др.
• Специфика рекламных текстов на транспорте и билбордах.
![Page 6: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/6.jpg)
Определение и способы распространения рекламы
• Реклама может быть определена как форма неличной коммуникации с клиентами по представлению товаров, идей и услуг, осуществляемому через платные средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
• Основной закон – ФЗ «О рекламе» (13 марта 2006 года N 38-ФЗ)
Основными информационно-рекламными средствами и каналами
передачи являются:• печатная реклама в СМИ:
публикации в газетах и журналах (объявления, рекламные статьи и др.);
• реклама в электронных СМИ: радио, телевидение;
• реклама в сети Интернет;• печатная продукция: каталоги,
буклеты, листовки;• наружная реклама: рекламные
щиты, стенды, объявления на транспортных средствах, вывески и др.
![Page 7: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/7.jpg)
Виды рекламы в зависимости от цели
Вид рекламы Цели рекламыИнформативная (первоначальная)
Предоставление информации о продукте, услуге, фирме
Информирование о преимуществах товара, услуги и возможностях использования
Формирование имиджа фирмы Формирование имиджа продукта Информация о цене и удобствах приобретения
Убеждающая (увещевательная, конкурентная)
Показ преимуществ перед конкурентами Аргументация в пользу приобретения Изменение отношения к продукту, марке Побуждение к приобретению Противодействие конкуренции
Напоминающая (сохранная)
• Поддержание осведомленности и спроса (в том числе в несезон)
• Подтверждение имиджа
![Page 8: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/8.jpg)
Жанр — органическое единство содержания и формы,
где при оритет принадлежит содержанию, идее
1. Информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? ко гда? кто участники? Это объявление, заметка, интервью, отчет, репортаж.2. Аналитические жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? почему? К ним относятся корреспонденция, статья, рецензия, комментарий, обзор (обозрение), очерк.
![Page 9: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/9.jpg)
Рекламное объявлениекороткое информационное сообщение о фирме, товаре, услуге, носящее прагматический характер. Содержит только необходимую информацию о рекламном предложении и реквизиты для связи. Иногда содержит символику (логотип) компании и слоган:
![Page 10: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/10.jpg)
Рекламная заметкапростая и часто используемая фор ма рекламирования товаров или услуг. Жанр рекламной заметки позволяет выделить основные качества товара, подробно рассмот реть характерные стороны рекламируемого изделия, создать благо приятный образ товара. Заголовок в заметке желателен, но не обя зателен. Она ориентирует адресата, информируя, что произошло, где произошло, когда произошло, и кто участники события. Рекламную заметку называют развернутым рекламным объявлением. В ней допустимо использование тропов и других средств создания образности
![Page 11: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/11.jpg)
Рекламные жанры• Рекламное интервью — беседа в форме диалога между
реклами стом и интервьюируемым лицом. Интервью представляет собой законченный текст, состоящий из блоков «вопрос—ответ» и объединенный общим замыслом.
• Рекламная консультация – беседа со специалистом. Важный аспект – авторитет профессии, за счет чего обеспечивается доверие аудитории.
• Рекламная статья — комплексное исследование рекламируемого объекта, отличающееся глубоким анализом и широтой обобщений. В статье популярно излагаются и обобщаются факты, связанные с рек ламируемым товаром (услугой). Содержание рекламной статьи должно быть актуальным, достоверным, доступным, правдивым, конкретным.
![Page 12: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/12.jpg)
Тема 2. Стилистическая принадлежность рекламных текстов
• Стилистическая дифференциация рекламных текстов. • Особенности использования
функциональных стилей в зависимости от тематики, вида, жанра.
![Page 13: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/13.jpg)
Реклама стилистически неоднородна
• В рекламе используются многочисленные языковые и речевые средства. Разнообразие средств воздействия в рекламных текстах обусловлено еще и тем, что реклама довольно быстро приедается аудитории.
• Выбор языковых средств воздействия в рекламном тексте определяется видом, жанром, средством распространения.
![Page 14: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/14.jpg)
Средства создания образности в рекламе
• Метафора• Эпитет• Гипербола• Литота• Перифраз• Метонимия• Градация• Языковая игра • И др.
![Page 15: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/15.jpg)
Эпитет – образное определение, дающее дополнительную
художественную характеристику предмета (явления) в виде
скрытого сравнения.
Идеальный тонСказочная новинкаРоскошный эффект объёмаИдеальный вкус для твоей
фигурыИскушающий блеск
![Page 16: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/16.jpg)
Метафора – перенесение свойств одного предмета (явления) на другой на основании признака, общего или сходного для обоих
сопоставляемых членов.
Коллекция драгоценностей на кончиках ногтях
Украсьте Ваши губы звёздным мерцанием
![Page 17: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/17.jpg)
Гипербола – стилистическая фигура, основанная на образном преувеличении.
Безупречный результатАдская стойкость крепких ногтейУльтраблестящая жидкая помадаНевероятный блескБесконечно длинные ресницыСенсационный объёмГигантские небоскребы
мегаполиса
![Page 18: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/18.jpg)
Тема 3. Текст рекламного сообщения. Структура. Методика составления РТ
Структура текста рекламного сообщения:необходимые компоненты: заголовок, слоган, текст,
эхо-фраза, реквизиты.Этапы составления рекламного сообщения:
• разработка общей концепции рекламного сообщения;
• выбор основных видов рекламы; • разработка дизайна и/или оформления; • уровень литературного мастерства; • определение своевременности появления
рекламного сообщения;• определение средств распространения информации.
![Page 19: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/19.jpg)
Тема 4. Слоган его характерные особенности и правила составления
• Определение слогана. • Классификация слоганов.• Наличие УТП.
Слоган – это краткая, афористичная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании. УТП – уникальное торговое предложение
![Page 20: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/20.jpg)
Подходы к классификации слоганов
1. Классификация по предмету рекламы:А) позиционируется фирма: «Мы не учим, мы
вдохновляем!» (Образовательная компания).
Б) предмет позиционирования – продукт.«Сам Самыч – пельмеки без спешки».
В) позиционируется образ жизни.Пример: «Будь в форме». (Reebok).«Бери от жизни всё». ( Pepsi).
![Page 21: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/21.jpg)
Классификация по ориентации на социальную группу целевой аудитории:
А) Ориентация на молодежь• Skittles. Не кисни – на радуге зависни • Новое поколение выбирает Pepsi
Б) Ориентация на женщин• Sanpellegrino. Женское преимущество • Secret. Верный секрет женских побед!
в) Ориентация на мужчин• Ralf Ringer. Мужская работа• Old Spice. Для сильных духом мужчин
г) На обеспеченные слои населения• Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа • Toyota Camry. Первоклассный бизнес-класс.
д) На малообеспеченные слои населения• “Миф”. Чисто идеально и цена реальна• “Эльдорадо”. Территория низких цен
е) На детей• Все любят Мамбу. И Сережа тоже! • Бромгексин. Когда кашляют детишки - им поможет синий мишка!
![Page 22: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/22.jpg)
Классификация слоганов по способу изложения
А) Абстрактные слоганы• Savage. Свобода быть собой• Бутилированная питьевая вода Dasani (бренд Coca-Cola)
Б) Конкретные слоганы• Levante. Идеальные колготки• Strepsils. Первая помощь при боли в горле
А) Товарный слоган• Lenor буквально преображает белье • Activia. Естественная помощь пищеварению
Б) Корпоративный (имиджевый) слоган• Finn Flare. Одежда с финским акцентом• Росгосстрах. Под крылом сильной компании
Классификация по цели рекламной кампании
![Page 23: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/23.jpg)
Тема 5. Специфика рекламирования отдельных видов товаров и услуг
• Особенности рекламирования отельных видов товаров и услуг: банковских, медицинских, образовательных и др., товаров народного потребления, табачной и алкогольной продукции, детских товаров и пр.
• Языковые приемы и речевые методы привлечения внимания потребителей.
![Page 24: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/24.jpg)
Тема 6. Особенности рекламных текстов в СМИ
• Особенности газетно-журнальной рекламы.
• Специфика телевизионной рекламы.• Особенности радиорекламы. • Невербальное сопровождение текста
(изображение, интонация и др.)
![Page 25: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/25.jpg)
Тема 7. Типичные ошибки в рекламных текстах и способы их устранения
• Типичные ошибки в рекламных текстах: плохой язык (грамматические ошибки, нарушения норм);
• негативное воздействие на сознание, мировоззрение; ошибочная трактовка адресата.
• Работа по устранению ошибок. Культура речи и этика в рекламных произведениях различных жанров.
![Page 26: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/26.jpg)
ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ
1. Плохой язык – грамматические ошибки; нарушение норм; ошибки, связанные с неправильным подбором слов.
2. Коммуникативные ошибки, связанные с неправильной трактовкой адресата.
3. Нарушение этической и эстетической норм.
Многие ошибки являются сознательными и по мнению рекламодателя привлекают к
себе внимание
![Page 27: Язык рекламы](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062321/5681334b550346895d9a4d79/html5/thumbnails/27.jpg)
Благодарю за внимание!