快速消费品 —— 化妆品

小组成员表

：孟影

沈铭

姚春霞

常珍珍

展亚宁

朱倩

谢梦晨

世界十大化妆品品牌 ：夏奈尔 法国雅诗兰黛

美国

兰蔻

法国

伊丽莎白·

雅顿

美国

克里斯汀奥

法

国

倩碧 美国

娇兰 法国

碧欧泉 法国

娇韵诗

法国

资生堂 日本

常珍珍

国产化妆品十大品牌：

　 1 、欧莱雅 L'OREAL ( 始于 1907 年法国 , 世界最大化妆品公司之一 , 世界著名品牌 , 世界化妆品行业领先者 , 欧莱雅 ( 中国 )有限公司 )　　 2 、雅芳 AVON (1886 年创于美国纽约 , 中国驰名商标 , 世界上最大美容化妆品公司之一 , 大型跨国企业 , 雅芳 ( 中国 ) 有限公司 )　　 3 、玉兰油 OLAY ( 始于 1950 年 , 世界上最大最著名的护肤品牌之一 , 中国区最大护肤品牌之一 , 世界品牌 , 宝洁 ( 中国 ) 有限公司 )　　 4 、妮维雅 NIVEA ( 于 1911 德国 ,BDF( 拜尔斯道夫 ) 公司旗下品牌 , 大型全球性护肤品与身体护理品品牌 , 妮维雅 ( 上海 ) 有限公司 )　　 5 、曼秀雷敦 ( 始创于 1889 年美国 , 世界著名品牌 , 全球外用药物著名品牌 , 十大护肤品品牌 , 曼秀雷敦 ( 中国 ) 药业有限公司 )　　 6 、倩碧 Clinique ( 创始于 1968 年美国 , 最大的护肤化妆品和香水公司之一 , 世界顶级化妆品牌 , 雅诗兰黛 ( 上海 ) 商贸有限公司 )　　 7 、美宝莲 Maybelline ( 于 1917 年美国 , 法国欧莱雅集团旗下品牌 , 享誉全球的国际彩妆品牌 , 世界顶尖化妆品 , 欧莱雅 (中国 ) 有限公司 )　　 8 、蝶翠诗 DHC ( 创始于 1972 年日本 , 跨化妆品、医药保健、翻译、美容院、水疗领域的综合性企业 , 上海蝶翠诗商业有限公司 )　　 9 、欧珀莱 AUPRES ( 中国名牌产品 , 北京市著名商标 , 北京市名牌产品 , 化妆品十大品牌 , 中日合资企业 , 资生堂丽源化妆品有限公司 )　　 10 、相宜本草 ( 专业致力于中草药化妆品研发生产的企业 ,高新技术企业 , 行业著名品牌 , 上海相宜本草化妆品有限公司 )

孟影

化妆品的定价：欧莱雅微震按摩亮白眼霜 ￥

220.00欧莱雅雪颜美白滋润舒润晚霜 ￥ 165.00 欧莱雅金致臻颜活肤水 ￥ 180.00欧莱雅雪颜珍白精华粉底液 ￥ 220.00 欧莱雅复颜抗皱紧致眼霜 ￥190.00 欧莱雅金致臻颜奢养紧妍洁面乳 ￥ 180.0欧莱雅金致臻颜精华液 ￥ 330.00 欧莱雅金致臻颜晚霜 ￥ 280.00 欧莱雅金致臻颜眼霜 ￥ 300.00 欧莱雅雪颜美白色斑 修护精华乳 ￥ 240.00

雅芳新活 系列新活洁面露 150ML ￥ 150 ￥ 105新活活肤精华液 150ML ￥ 180 ￥ 126新活焕肤面膜 75ML ￥ 150 ￥ 105新活弹力眼霜 15g ￥ 150 ￥ 105新活维 C莹亮精华 30ML ￥ 220 ￥ 154新活无痕精华 30g ￥ 320 ￥ 224新活净白祛斑霜 30g ￥ 260 ￥ 182新活金致霜 30g￥ 280 ￥ 196新活青春嫩露 30ML ￥ 180 ￥ 126美白水 嫩凝霜 new30g ￥ 250 ￥ 175美白洁容霜 100g ￥ 180 ￥ 126美白 柔肤液 100ML ￥ 180 ￥ 126美白 爽肤液 100ML ￥ 180 ￥ 126美白 营养霜 ( 滋润 ) 30g ￥ 250 ￥ 175美白精华液 (加强护理 )5ML*6支 ￥ 300

￥ 210美白眼霜 20g ￥ 200 ￥ 140 美白 防晒隔离液 SPF30 PA+30ML ￥ 180

￥ 126美白粉底液 SPF20 PA++30g ￥ 180 ￥ 126美白 两用粉饼 SPF20 PA++ 9g ￥ 200

￥ 140

朱倩

Olay 玉兰油 新生 塑颜金纯面霜 50g ￥228.00Olay 玉兰油 眼 部淡纹走珠精华 /点睛之笔 ￥ 190.00Olay 玉兰油 多效修护霜 50g ￥ 116.00Olay 玉兰油 男士焕能多效透气保湿露50g ￥ 105.00Olay 玉兰油 新生 塑颜金纯弹力眼霜15ml ￥ 240.00Olay 玉兰油 新生 塑颜金纯活能水150ml ￥ 240.00Olay 玉兰油 多效修护润舒霜 50g ￥ 116.00Olay 玉兰油 男士抗皱紧肤霜 50g ￥ 130.00Olay 玉兰油 新生 唤肤洁面乳 125g ￥ 110.00Olay 玉兰油 新生 唤肤塑颜舒纹修护凝乳50ml ￥ 260.00

谢梦晨

美宝莲 /MAYBELLINE 纯皙美白 防晒修颜隔离液 :59 美宝莲 /MAYBELLINE 恒莹全天候散粉 :59 美宝莲 /MAYBELLINE 水晶淡彩护甲油 :35 美宝莲 /MAYBELLINE 色彩前线甲油 :19 美宝莲 /MAYBELLINE 恒久炫金唇膏 :49 美宝莲 /MAYBELLINE 水晶璀璨唇膏 :59 美宝莲 /MAYBELLINE 果冻唇彩 :29 美宝莲 /MAYBELLINE 水晶璀璨液体唇膏 :49 美宝莲 /MAYBELLINE 专美唇线笔 :19 美宝莲 /MAYBELLINE 水晶冰唇彩 :29 美宝莲 /MAYBELLINE 水晶 3D星光唇膏 :49 美宝莲 /MAYBELLINE 水晶超炫璀璨唇膏 :59 美宝莲 /MAYBELLINE 柔润极致唇膏 :45 美宝莲 /MAYBELLINE 水晶 3D贝彩唇膏 :49 美宝莲 /MAYBELLINE 嫣柔胭脂 :49 美宝莲 /MAYBELLINE 无境纤长睫毛膏 :59 美宝莲 /MAYBELLINE 旋俏立体睫毛膏 :49

沈铭

欧珀莱 JS深层净洁鼻膜 75g 80欧珀莱 JS 健体清爽 150ml 120欧珀莱 JS整发造型者喱 150g 95欧珀莱 AP调肤控油 4g 100欧珀莱 AP均衡卸妆液 150ml 100欧珀莱 AP均衡洁面膏 125g 90欧珀莱 AP均衡柔肤水 150ml 100欧珀莱均衡保湿乳 100ml 105欧珀莱 AP均衡保湿 50g 115

相宜本草四倍蚕丝凝白柔肤水120g 价格是 42.00元 相宜本草四倍蚕丝凝白保 湿乳液 100g 价格是 59.00相宜本草 四倍蚕丝凝白面 膜 7/ 片 价格是 67.00元相宜本草 四倍蚕丝凝白眼霜 15g/15gB 价格是 85.00元相宜竹炭洗颜 60g/ 支 18.8 相宜营养紧肤药泥面膜100g/ 支 46.3 相宜消痘修护凝胶 20g/支 34 相宜四倍蚕丝凝白柔肤水 100ml/ 瓶 45 相宜深层清洁面膜（滋养保湿 100g/ 支 28.8 相宜美肤 祛斑面膜 100g/ 支 43

谢梦晨

商品定价特点分析： 展亚宁

商品定价的策略一：整价定价策略　　整价定价策略是指在给商品定价时特意将商品价格订成整数，使得消费者产生 “一分价钱一分货”的感觉。这种不带尾数的商品定价法能够满足某些消费者的心理，从某种程度上来说也有助于提高商品的形象。

　　商品定价的策略二：分级定价策略　　将同种类型的商品摆放在一起，却有几个价格区间，这便是所谓的分级定价法。这种给商品分级的定价策略能够让顾客觉得是按质论价，从而让顾客更好的进行商品的选购。

　　

　　商品定价的策略三：尾数定

价策略

　　尾数定价策略是与整价定价

策略相对的，在给商品定价时取

尾数而不取整数便是所谓的尾数

定价法。在超市常看到尾数是0

.9

的商品价格，采用的就是此

种定价方法。顾客都喜欢实惠的

东西，有时候，一个原本是十元

的商品，超市将价格定位为9.9

元，会让顾客觉得占了很大的便

宜，竟然还不满十元，能让顾客

心理得到许多实惠感和满足感。

展亚宁

香奈儿• CHANEL 的产品组

合丰富，主营女士产品 。

• 旗下的产品 系列有高级定制服、高级女装、香水、彩妆护肤品、鞋履，手袋、眼睛、珠宝配饰、包包，等等

• 香奈儿一直采用产品延伸策略，跨行业经营、多样化经营，提高竞争力。

姚春霞

产品的设计• 高雅、 简约和精美

的同时又有源源不断的创新。

•但始终保持着 CHANEL 的的纯正风范。

• 香奈儿的独特产品设计树立高档产品独特形象，吸引死忠消费者。

姚春霞

雅芳• 雅芳的旗下产品 包括

护肤品、化妆品、个人护理品、香品流行首饰、女性内衣时装、健康食品等等。

• 雅芳采用的是扩大产品组合策略，扩大产品经营范围，扩大生产和经营规模。

雅芳• 雅芳的香品 这种产品

有：地球女人系列、阳光之吻喷雾香水，小黑裙系列、男士香水、色彩符号淡香水、X-Fresh香氛、幻变走珠系列、走珠止汗香露、香粉等等。

• 雅芳采取增加产品组合的深度，满足顾客多种需求，占领多个细分市场。 姚春霞

End And Thankans!