Принципы вирусного маркетинга в Интернет
DESCRIPTION
Принципы вирусного маркетинга в Интернет. Саминский Алексей СПИК 2007 г. Продвижение информации. Спикеры. Требования. Объективность Подтвержденная знакомством Подтвержденная статусом Профессиональный Общественный Компетентность Личный опыт Профессиональное владение предметом - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/1.jpg)
Принципы вирусного маркетинга в Интернет
Саминский Алексей
СПИК 2007 г.
![Page 2: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/2.jpg)
Продвижение информации
![Page 3: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/3.jpg)
Спикеры. Требования. Объективность
Подтвержденная знакомством Подтвержденная статусом
Профессиональный Общественный
Компетентность Личный опыт Профессиональное владение предметом Профессиональное информирование
«Слышимость» Личное знакомство Профессиональный контакт СМИ
![Page 4: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/4.jpg)
Спикеры. Примеры.Профессиональные эксперты
Врачи Педагоги Ремонтники Журналисты специализированных СМИ
Профессиональные вещатели Журналисты общественных изданий Писатели
Непрофессиональные Личные знакомые Интернет комьюнити Известные люди в «чужой сфере»
![Page 5: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/5.jpg)
Спикеры. Мотивы передачи информации.Профессиональные эксперты
+ Улучшение качества выполнения профессиональных обязанностей.
- Юридические, финансовые и репутационные рискиПрофессиональные вещатели
+ Выполнение профессиональных обязанностей
- Репутационные рискиНепрофессиональные
+ Самоутверждение, желание выделиться, самовыразиться, удивить
- Риск личной обиды
![Page 6: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/6.jpg)
Спикеры. Совместимость рекламы и PR.Профессиональные эксперты
СовместимоПрофессиональные вещатели
Несовместимо для новостных СМИ Совместимо для аналитических СМИ
Непрофессиональные Несовместимо при выводе продукции Совместимо при расширении сбыта
![Page 7: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/7.jpg)
Специфика Интернет
Поводом для распространения часто является не сама информация, а сопутствующие элементы.
Контент может отрываться от источника.
![Page 8: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/8.jpg)
Задумано
![Page 9: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/9.jpg)
Распространилось
![Page 10: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/10.jpg)
Удачный пример.
![Page 11: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/11.jpg)
Принцип неразрывности.
Передаваемое сообщение не должно отрываться от повода для распространения
![Page 12: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/12.jpg)
Типичная задача интернет маркетинга. Инициировать распространение
информации о сетевом ресурсе с целью привлечения посетителей(потребителей).
![Page 13: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/13.jpg)
Категория: «user» Самовыразиться
Самопрезентации (тесты,дневники) Возмущение Восхищение/Удивление Хобби (фото, аудио, видео) «пузомерялки»
Выразить внимание к собеседнику Советы «Полезности» (справочники, рекомендации) Шутки, игры
![Page 14: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/14.jpg)
Категория: «корреспондент» Не рассматривается, будучи темой
следующего доклада
![Page 15: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/15.jpg)
Категория: «профи» Снизить личную нагрузку путем отсылки к
готовой информации (RTFM). Подтвердить передаваемую информацию Продемонстрировать компетентность,
принадлежность к кругу профессионалов.
![Page 16: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/16.jpg)
Особенности интернет.
Красота и технологичность не повод для распространения
Распространяемый материал не должен «отвязываться» от источника.
![Page 17: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/17.jpg)
Нераспространяемая информация Сайт «Пиво Невское»
![Page 18: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/18.jpg)
Распространяемая, но «отвязавшаяся» информация
Фотография Юли Зуевой и Алексея Барболина (tangomania.ru)
Встречается на массе сайтов, в .ч. И как элемент оформления.
![Page 19: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/19.jpg)
Чем можно привязать.
Технология YourTube PicasaWeb Google Calendar
Регулярность обновления Масяня (mult.ru), обновления мультов Курс доллара на RBC.ru в 1998 г.
![Page 20: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/20.jpg)
Требование к технологии
Предельная легкость в распространении информации.
Затруднительность в отделении контента.
![Page 21: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/21.jpg)
Пример распространяемой и привязанной, но бесцельной информации. Тесты в Livejournal
![Page 22: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/22.jpg)
Пример распространяемая и привязанная, целевая информация.
![Page 23: Принципы вирусного маркетинга в Интернет](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062304/5681309e550346895d969095/html5/thumbnails/23.jpg)
Базовые принципы.
Должен иметься повод для передачи дальше (вектор)
Целевая информация должна быть неотделима от вектора (передать проще, чем отделить)