Медийные рекламные продукты

Площадки и возможности

Кристина Лайус

Mail.ru Group

Рекламные площадки

АудиторияФорматы

Mail.ru – Главная страница

Аудитория (месяц):41,6М человек *

Рекламные позиции:ТГБ х 2300х300

Ротация:Динамика

* - здесь и далее, TNS Web Index, вся Россия, 12-64, сентябрь 2013

Mail.ru – Почта

Аудитория (месяц):44,7 М человек

Рекламные позиции:ТГБ240х400500х200

Ротация:Динамика

Социальные сети - Одноклассники

Аудитория (месяц):41,1 М человек

Рекламные позиции:ТГБ240х400 (240х600) Пре-роллы

Ротация:Динамика

Социальные сети – Мой Мир

Аудитория (месяц):30,2 М человек

Рекламные позиции:ТГБ240х400Пре-роллы

Ротация:Динамика

Аудитория (месяц):35,3 М человек

Рекламные позиции:240х400

Ротация:Динамика

Ответы

Вертикальные проекты

Контент-ресурсы и развлекательные секции портала

Лидеры и популярные сайты в Рунете в разных тематических вертикалях

Миллионные аудитории

Разнообразие рекламных форматов

Нестандартные рекламные проекты

Рекламные возможности

Эффективность Диверсификация

Технология

Актуальные направления

RTB / programmatic buying / автоматизация

Мобильная реклама

Видео реклама

Data Mining / точное нацеливание рекламы

RTB / автоматизация

DSP для размещения рекламы на стороннем инвентаре с использованием данных об аудитории (точная реклама на внешнем траффике – возможность таргетирования на пол, возраст, гео, интересы)

Оптимизация показов в зависимости от эффективности результатов кампании

Автоматизация процессов заведения и ведения рекламных кампаний для рекламодателей и агентств

Мобильная аудитория портала Mail.ru

Аудитория:24 000 000 уникальных пользователей в месяц

Источник данных: top.mail.ru (октябрь 2013)

Мобильные версии

mail.ru/touch m.mail.ru tel.mail.ru

Размер 220х50/320х50/640х100 выбирается к показу автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства.

Мобильная главная и Мобильные контент-проекты

Мобильные контент-проектыАвто, Афиша, Гороскопы, Здоровье, Леди, Дети, Новости, Погода, Спорт

В неделю:33 000 000 показов 3 400 000 уников(Россия – 61%)

Главная страница m.mail.ru + список папок и писем, главная страница

В неделю:45 000 000 показов 5 000 000 уников(Россия - 60%)

CTR 0,35%

CTR 0,21%

• Ежемесячно 3 000 000 уникальных пользователей с планшетов на проектах портала Mail.ru

• Посетитель c iPad видит обыкновенные gif-заглушки, так как планшеты Apple не поддерживают технологию Adobe Flash

• Обращаем ваше внимание на возможности html5, которые способны сделать рекламный контакт интерактивным и эффективным

Пример страницы с рекламным баннером 300х300

Реклама на планшетах

1 – кадр с предложением запустить видео

2 – проигрывание видео в баннере, возможен «расхлоп» на весь экран.

Пример с html5 на планшетахПроизводство креатива возможно Mail.Ru

30% пользователей России НЕ используют компьютеры, посещают Одноклассники ТОЛЬКО с мобильных устройств

Недельный охват формата (Россия): 15 000 000 уникальных посетителей630 000 000 показов страницы с лентой активности

Месячный охват формата (Россия):20 000 000 уникальных посетителей2 700 000 000 показов страницы с лентой активности

Реклама в ленте активностиМобильная версия m.ok.ru + Мобильные приложения

17% 48% 3%

Мобильная реклама

Мобильная реклама в соцсетях

Кросс-платформенный ретаргетинг (данные с

десктопа используются в мобильной рекламе)

Rich-media баннеры

Закупка аудитории по RTB на внешнем траффике

Локальная реклама

Мобильное видео

Пример с html5Производство креатива возможно Mail.Ru

Видеореклама

Видео-баннеры (in-page)

Видео-расхлопы

Пре-роллы (in-stream) в пользовательском и профессиональном контенте

Продажа видео-рекламы по рейтингам (TRP)

Статистика Как пользователь взаимодействовал с видео-роликом?

Точное нацеливание рекламы

Таргетинг по интересам и доходам аудитории

Light-TV аудитория

Ретаргетинг:ПоисковыйНа посетителей сайта рекламодателя (в т.ч.

Динамический)

Специальные таргетингиТэги на Hi-tech.Mail.ruГруппы в ОдноклассникахМузыкальные предпочтения в Одноклассниках

Таргетинг по интересамТехнология показов рекламы на различных ресурсах с учетом

информации об интересах пользователей

Собран и выделен фиксированный список интересов:Авто, Бизнес, Бытовая техника, Для дома и дачи, Домашние животные, Досуг, Здоровье, Компьютерная техника и программы, Красота и уход за собой, Кулинария и др.

АВТО НЕДВИЖИМОСТЬ ДЛЯ ДОМА И ДАЧИ

ПУТЕШЕСТВИЯ ФИНАНСЫ ОДЕЖДА И АКСЕССУАРЫ

РетаргетингНа сайт клиента устанавливается код, который собирает информацию о пользователях, зашедших на сайт из различных источников. Трансляция рекламных объявлений осуществляется на посетителей, замеченных на сайтах рекламодателей

Схема работы динамического ретаргетинга

Посетитель ходит по страницам сайта рекламодателя

Рекламная система запоминает продукты, которые вызвали интерес

Сайт рекламодателя

Интернет-магазин АБВ

Схема работы динамическогоретаргетинга

Рекламные площадки Mail.ru Group

Рекламные баннеры с товарами, которые вызвали интерес при посещении сайта рекламодателя

Настраиваемая логика и период работы ретаргетинга

ин

Интернет-магазин АБВ

Точное нацеливание рекламы

Таргетинг по интересам и доходам аудитории

Light-TV аудитория

Ретаргетинг:ПоисковыйНа посетителей сайта рекламодателя (в т.ч.

Динамический)

Специальные таргетингиТэги на Hi-tech.Mail.ruГруппы в ОдноклассникахМузыкальные предпочтения в Одноклассниках

?

Спасибо за внимание!