Мобильная реклама
DESCRIPTION
К омплексные решения и обеспечение эффективного построения коммуникаций с помощью мобильных технологий. Мобильная реклама. Мобильная реклама. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/1.jpg)
Комплексные решения и обеспечение эффективного построения коммуникаций с помощью мобильных технологий
Мобильная реклама
![Page 2: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/2.jpg)
Мобильная реклама - распространение рекламной информации по новой аудитории Ваших потенциальных клиентов из баз операторов сотовых сетей и терминальных систем оплаты.
Рекламная рассылка происходит в форматах:
• SMS-сообщений• MMS-сообщений• сообщений в хвосте к балансу (при USSD-запросах о балансе) и др.
• Более 150 миллионов абонентов из баз ведущих операторов связи.
• Более 70 миллионов контактов через терминалы оплаты в более 200 городах по России.
• Точное попадание в целевую аудиторию за счет критериев таргетинга.
• Не является СПАМом с юридической и пользовательской точки зрения.
• Низкая стоимость контакта одна ценовая категория с рассылкой по электронной почте,
дешевле почтовой.
Мобильная реклама
![Page 3: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/3.jpg)
Тесный контакт с клиентом за счет доставки рекламного сообщения «прямо в руки» абоненту и его прочтения в 98 % случаев.
Избирательность: перед рассылкой формируется наиболее точная целевая аудитория за счет критериев таргетинга, что позволяет сегментировать потенциальных клиентов на группы согласно их интересам и предпочтениям.
Результативность: показатель CTR может превышать 10% в зависимости от деталей рекламной кампании.
Быстрый запуск рекламной компании: от получаса до 2 дней - в зависимости от рекламной кампании.
Преимущества услуги
![Page 4: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/4.jpg)
Социально-демографические:
• Пол• Возраст
Географические:
• По месту регистрации SIM-карты• Геотаргетинг (абоненты в радиусе от 300 м от заданной точки или конкретного терминала)
Финансовые:
• Расходы на сотовую связь (APRU)• Расходы на услуги СМС, ММС, мобильного интернета и др.
Технические:
• ОС и модель телефона• Сотовый оператор и др.
Пользовательские:
• Посещение конкретных сайтов• Звонки на определенные номера • Подключенные контентные услуги, подписки и др.
Критерии таргетинга
![Page 5: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/5.jpg)
• Критерии таргетинга
Возраст: 21+Гео: вся Россия
• Общий объем6 000 000
• ПериодОктябрь-ноябрь 2013
Стандартный таргетинг
Быстрая рассылка в больших объемах
Базовый таргетинг: • пол, • возраст, • ARPU(расходы на сотовою
связь),• город (по регистрации sim-
карты)
Цена контакта: от 30 коп.
CTR: от 2% до 10% (зависит от сообщения и таргетинга)
Стандартный
Геотаргетинг
Расширенный
Терминалы
Пакеты таргетинга
![Page 6: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/6.jpg)
Геотаргетинг
Определение местоположения абонентов:
• В радиусе до 300 м от заданной точки (Мегафон)
• До конкретного платежного терминала
• По месту регистрации Sim-карты
Цена контакта: от 60 коп. до 3 руб.
CTR: от 2% до 10% (зависит от сообщения и таргетинга)
Цель: привлечение внимания
к конкретной точке продаж
Стандартный
Геотаргетинг
Расширенный
Терминалы
Пакеты таргетинга
![Page 7: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/7.jpg)
Стандартный
Геотаргетинг
Расширенный
Терминалы
Расширенный таргетинг
Критерии выборки:
• Модель телефонного
устройства• Операционная система• Посещение конкретных сайтов• Звонки на определенные
номера и др.
Цель: выявление наиболее точной целевой
аудитории за счет определения ее интересов и предпочтений, а также
технических особенностей мобильного телефона
• Iphone• IOS• Поисковые
запросы: - www.avto.ru- www.kupiavto.ru- www.avtosalon.ru
Текст рекламного СМС:
«Всем владельцам Iphone – скидки на всю линейку автомобилей в нашем автосалоне»
Пакеты таргетинга
![Page 8: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/8.jpg)
Стандартный
Геотаргетинг
Расширенный
Терминалы
On-line рассылки
Абонент оплачивает свой сотовый номер. Получает SMS о подтверждении зачисления средств. Через 15-20 секунд приходит SMS рекламного характера
Критерии таргетинга• гео (Крупные города до терминала;
небольшие города целиком)• время рассылки
Off-line рассылки
Абонент оплачивает сотовый номер. Номер попадает в базу терминала. Далее в заданный момент осуществляется массовая рассылка на пул номеров согласно выбранным параметрам таргетинга.
Критерии таргетинга:• гео (города)• время рассылки• Оператор (МТС, Beeline, Мегафон,
TELE2, местные Операторы связи)• сумма платежа• «красивые» номера
Терминалы
SMS рассылка по базе клиентов терминальных сетей оплаты
Пакеты таргетинга
![Page 9: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/9.jpg)
Компания предоставляет возможность отправки СМС в течение рабочего дня после получения заявки от
Клиента
Выбор критериев таргетинга
Получение заявки от Заказчика
Разработка текстового сообщения (+ доп.опции)
Отправка сообщений единоразово или с интервалами
Предоставление отчета
1.
5.
4.
3.
2.
Схема взаимодействия
![Page 10: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/10.jpg)
Данный канал коммуникаций не является СПАМом,
• Компания соблюдает ФЗ №38 «О рекламе»;
• Все абоненты дали свое согласие на получение рекламы через СМС сообщения;
• Оператор регулирует частоту получения сообщений для каждого абонента.
«Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы»
Статья 18 Федерального закона "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ 1
Компания «Фар Ист Медиа» реализует проекты по рассылке мобильной SMS рекламы совместно с операторами «Большой Тройки» и рядом платежных систем.
Легальность
![Page 11: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/11.jpg)
Landing pageВеб-страница, оптимизированная под мобильное устройство для определённого товара/ услуги/ акции, ссылка на которую размещается внутри сообщения.
Служит для:
• Более подробного ознакомления с предложением• Расширения базы клиентов (сбор контактов)• Привлечение к точке продаж за счет внедрения
интерактивной карты • Обратной связи
Аренда номера 800 XXX XX XX или короткого номера 0534 с переадресацией на номер заказчика, устанавливается внутри сообщения.
Служит для:
• Обратной связи• Отслеживания статистики по звонкам
Для более удобной и эффективной рекламной компании для Клиентов, Компания «Фар Ист Медиа» предлагает:
Дополнительные опции
![Page 12: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/12.jpg)
USSD-навигатор
Информирование клиентов о ближайших к клиенту точках продаж при вводе команды *123#. Информация вкладывается в текст рекламного сообщения.
• При запросе типа *123# абонент получает SMS с информацией о ближайших точках продаж.• Автоматическое определение местоположение клиента.
Информация о ближайших офисах Банка
*** направлена Вам в SMS
• Бесплатно для пользователей• Работает на любом устройстве• Возможность создания полноценного меню
Дополнительные опции
•
![Page 13: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/13.jpg)
Получение уникальной скидки в магазине по СМС
Мегафон - геотаргетированная рассылка SMS
Аудитория: все абоненты в радиусе 500 м. вокруг магазинов
Пример рекламной кампании
![Page 14: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/14.jpg)
Сезонная распродажа обуви
Мегафон, Билайн, МТС - Offline рассылка SMS
Аудитория: абоненты в возрасте от 25 до 45, ARPU 500+
Выборка: 500 000 контактов
Пример рекламной кампании
![Page 15: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/15.jpg)
SMS рассылка Email рассылка Voice рассылка
Прием SMS Мобильная коммерция Мобильная реклама
SMS-банкинг Мобильные приложения HLR-запросы
Компания «Фар Ист Медиа» с 2009 года предоставляет широкий спектр услуг в сфере мобильного маркетинга, в том числе:
Дополнительные услуги
![Page 16: Мобильная реклама](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033103/56813057550346895d961007/html5/thumbnails/16.jpg)
Спасибо за внимание !
Комплексные решения и обеспечение эффективного построения коммуникаций с помощью мобильных технологий