РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: основные контекстные системы.Работа с Google AdWords.

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?

Контекстная реклама – текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании.

ПОИСКОВАЯ И ТЕМАТИЧЕСКАЯ КР

Поисковая контекстная рекламаВертикальный поиск Тематическая контекстная рекламаПартнерская рекламная сеть

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КР:

1. КР показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в ней заинтересованы

2. Плата за конкретные действия пользователя

3. Выбор допустимой стоимости перехода4. Аукционная система ценообразования

КЛИКИ CTR = * 100% ПОКАЗЫ

5. Гибкость настроек РК6. Прозрачный контроль и анализ

эффективности7. Быстрая отдача

GOOGLE ADWORDS

Минимальная цена клика – 0,10 коп. (без НДС)Минимальный объем заказа – 400 руб. (с НДС)

Варианты показа рекламы (особенности перед ЯД): В поиске Google и на других поисковых сайтах в контекстно-медийной сети Google (КМС) на мобильных телефонах, планшетных ПК носителям определенных языков в выбранных местоположениях выбранной целевой аудитории

GOOGLE ADWORDSВЫДАЧА ПОД СТРОКОЙ ПОИСКА И СПРАВА ОТ ВЫДАЧИ

GOOGLE ADWORDSПОД ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕЙ

GOOGLE ADWORDS:

РАЗВЕДКА И ПЛАНИРОВАНИЕ

С ЧЕГО НАЧАТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ?

Определить цель рекламной кампании; Выбрать, что из услуг/товаров надо

рекламировать, приоритетность продвижения;

Составить портрет целевой аудитории; Определить географию и приоритетные

площадки размещения; Учесть предыдущий опыт размещения; Вспомнить конкурентов и товары-аналоги

для составления текста объявлений; Применить информацию о предстоящих

или текущих акциях и скидках.

УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМИ МАТЕРИАЛАМИ

1. ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ.

Ключевые слова (фразы) – это фразы, по которым идет поисковая выдача, при котором Ваш потенциальный клиент найдет Вас и станет Вашим клиентом.

Планировщик ключевых словWordstat.yandex.ru

Планировщик КМС

2. СОСТАВЛЕНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ.

Название

Адрес ссылки

Текстобъявления

Расширения

3. СТРАТЕГИЯ ПОКАЗА.

2 типа стратегий назначения ставок:

Ручные

Автоматические

4. КОНТРОЛЬ ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ.

Статистика РК

1. Отчеты Google Analytics2. Отчеты Google AdWords

ПРИМЕР ЭФФЕКТИВНОЙ КАМПАНИИ.ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ.

Период размещения: с 05.09.13 по наст. время

Средний CTR по кампании на поиске 18,11%, на КМС 1,39%.

Общий расход за все время: 12 705 руб.

Кликов на поиске: 652 Показов на поиске: 3601Кликов на КМС: 1592 Показов на КМС: 57 112

Средняя цена клика: 5,4 руб.Средняя позиция: 1,1

Показатель качества: 8/10

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!