長年、愛され続けているガリガリ君。そのわけは・・・。

大東文化大学 7 班荒井 真澄笠原 小夏渡辺 　翔

目次

1. はじめに2. ガリガリ君とは3. 会社概要4. ガリガリ君の戦略5. ガリガリ君が選ばれる理由6. 考察7. 参考文献

1. はじめに

　　初期に設定した「富士フイルム」に関するテーマで煮詰まり、代替案として本テーマを設定した。

2. ガリガリ君とは

② ガリガリ君の過去同社商品「赤城しぐれ」をもとに開発1981 年 販売開始1991 年 物価高により 10 円値上げで 60 円に2000 年 ガリガリ君キャラクターリニューアル2006 年 25 周年に際しレインボー売り場展開2007 年 工場新設が決定。 2009 年稼働予定

③ 商品の仲間「ガリガリ君」

ソーダ、コーラ、ふじりんご、ホワイトサワー、梨、ぶどう

グレープフルーツ

「ガリガリ君リッチ」白銀ミルク、プリンプリン

「ガリ子ちゃん」やわらかクリームメロン

① ガリガリ君とはいったい…アイスキャンディー商品コンセプトは「元気で、楽しく、くだらな

い」くだらなさが追及されている発売種類はこれまでに 50 種類以上多い時に 1 日 100 万本出荷、年間 2 億本出荷ガリガリ君だけで９０億円を売り上げた顧客層は全年齢にわたる箱タイプは主婦に人気

3. 企業概要

社 名：赤城乳業株式会社本 社：所在地：埼玉県深谷市上柴町 2-27-1代 表：井上 秀樹設 立： 1961 年 12 月 20 日資 本 金： 7 億円売 上 高： 232 億円（ 2007 年 12 月期）従業員数： 294 名（ 2008 年 4 月）事業内容：冷菓、氷の製造および販売　　　　　　　一般食料品の製造および販売　　　　　　　ヘルシーフーズの製造および販売　　　　　　　上記業務に付随する一切の事業

4. ガリガリ君の戦略

① 価格設定• １００円でガリガリ君＋ α を買える値段と

いうことで５０円で販売開始• 他社から１年遅らせての１０円値上げ

② 販売促進「店頭と口コミは強い」という考え方から話題作りの

プロモーションを展開基準は「くだらなさ」例）ユニークな CM低予算例）ガリガリ君ライセンス１０億円売上

5. ガリガリ君が選ばれる訳

•安い•求め易い•おいしい•食感がいい

•当たり付きが嬉しい•大きく食べ応えがある•昔から味が変わらない

定番商品と呼ばれている

• 消費者主体のスタイル例） 25 周年を記念して創設された「ガリガリ部」

• 　　株式会社 EAT SMART が運営する食品口コミサイト「もぐナビ」でのガリガリ君の口コミは

6. 考察

ガリガリ君が人気である理由は1 本 60 円という価格設定「元気で、楽しく、くだらない」をコンセプトとした販

売戦略

7. 参考文献

• ケースに学ぶ経営学 [ 新版 ]• 赤城乳業株式会社（ http://www.akagi.com/ ）

• 日刊アメーバニュース「ガリガリ君が売れすぎて工場を新設する」

（ http://news.ameba.jp/2007/09/7309.php ）

• リクナビ 2010 「赤城乳業株式会社」（ http://rikunabi2010.yahoo.co.jp/bin/KDBG00100.cgi?KOKYAKU_ID=0002199001 ）

• 日本マーケティング研究所「『ガリガリ君』遊び心のマーケティング」

（ http://www.jmr-g.co.jp/research/viewpoint_garigari.html ）

• 口コミサイトもぐナビ（ http://mognavi.jp/ ）

赤城乳業株式会社本社工場総務課営業本部　　　営業統括部 　物流システム部