التليفزيون التفاعلى

التليفزيون التفاعلي

اوال:التفاعليه: : هي الواسطة التي يتمكن من خاللها المستخدمون المساهمة في تغيير شكل و مضمون

البيئة االتصالية و هذا في الزمن الواقعي وتعرف بأكثرمن مصطلح مثل الممارسة الثنائية, تبادل التحكم

و قد تتولد التفاعلية بين الوسيلة و المتلقي ؛ فتمنحهالمزيد من االهتمام و التوسع

في نطاق خياراته ، وتسمح له بالتفاعل معها : أخذا وعطاء ، و ربما يصل إالمر إلى حد مشاركته في

السياسات اإلعالمية و اإلعالنية ، و تخطيط البرامج ، وقد تكون التفاعلية بين المتلقين انفسهم كما في

اإلنترنت.

اشتدت خالل السنوات الماضيه المنافسه بين التليفزيون واالنترنت وغيرهما من وسائل االتصال

والتكنولوجيا حتي ان بعضها اصبح في وضع تنافسي مثل التليفزيون واالنترنت والبعض االخر يوجه الي

االندماج والتقارب مثلما قامت به الكثير من الشركات الصانعه للهواتف من ادخال العديد من التقنيات االتي

تساعد علي استقبال االرسال التليفزيوني عبر الهواتف كما سبق تلك الخطوات تحرك مقدمي خدمات الجوال

الدخال التقنيات للبنيه االساسيه للشبكه لموافاة المستخدمين بالبث التليفزيوني.قام العديد من المؤسسات البحثية على مستوى العالم بإجراء

الدراسات التي تكشف تحول المستخدمين من مشاهدة التليفزيون إلى التجول على اإلنترنت وغيرها من أدوات التسلية التكنولوجية المختلفة وقد شعر مصنعو األجهزة

التليفزيونية بمزيد من الخطر مما دفعهم إلى البحث عن التوافق بين معداتهم وأجهزة الكمبيوتر وتشير

الدراسات التي أجريت على المشاهدين إلى أن الكثيرين ممن استخدموا التليفزيون التفاعلي قد وجدوا أنه سهل

االستخدام ، ويمكن االستمتاع به بسهولة ، وترى هذه الدراسات أن اإلمكانات الموجودة بالجهاز ستحوله إلى

موجة تكتسح ما هو قائم من نظم بث وأجهزة. eتليفزيونية وتفرض تغييرها إن عاجالً أم آجال

eاألمر الذي يجعل البشرية على بداية حقبة جديدة تماما من حيث أساليب الحياة ألنه جهاز ذكي لديه من

اإلمكانات ما يؤهله لتنفيذ أي خدمات مطلوبة منه ، لذا فإن الكثير من القنوات التلفزيونية سارعت لحجز مواقع

لها على شبكة اإلنترنت واعتدت لها جميع األجهزة والمعدات التي تتيح عرض برامجها في بث مباشر عبر

اإلنترنت ولعل البطاقات التي يمكنها استقبال اإلرسالeكبيرا eالتليفزيوني عبر الحاسبات قد شهدت تطورا

وانخفاضاe في أسعارها إال أن صناع التليفزيونات تصارعوا مع الزمن إلضافة أقراص تخزينية ذات قدرات

عالية.

ويتوقع الخبراء والمتخصصون أن حجم تلك األقراص التخزينية التي تضاف إلى أجهزة التليفزيونات من

المنتظر أن تكون واحدة من العوامل الحاسمة للتفضيل فيما بين المستهلكين بين نوعية من التلفزيونات

وأخرىترفيه بال حدود. ولعل المستخدمين يشهدون بشكل ملحوظ ما يحدث للمسرح المنزلي من تطورات

وخصوصاe فيما يتعلق بشاشات العرض ذات األحجام الكبيرة ويفتح التليفزيون التفاعلي الناتج عن اندماج الحاسب الشخصي والتليفزيون الباب أمام العديد من الخدمات والترفيه بال حدود أمام جمهور المشاهدين ، فهو يتيح للجميع مزيداً من الحرية والتنوع في اختيار البرامج التي يرغبون في مشاهدتها ، كما يتيح فرصاً

واسعة للمشاهدين للمزيد من الخدمات والبرامج الترفيهية مثل الحصول على المواد التليفزيونية

والخدمات المختلفة بشكل خاص لكل فرد من أفراد األسرة حسب رغبته، فكل فرد يمكنه تحديد تصميم نشرة األخبار التي يريد مشاهدتها في الوقت الذي

يختاره بغض النظر عن موعد إذاعتها أو مصدر إذاعتها ، فيجعل األخبار الرياضية هي التي تحتل موقع الصدارة ، وأن تكون هذه األخبار مأخوذة مثالً من نشرة البي بي

سي التي تذاع في الساعة الثامنة ، و تليها النشرة االقتصادية المأخوذة من نشرة سي إن إن المذاعة في

الساعة العاشرة ، أما األخبار السياسية فستكون من نشرة التليفزيون األلماني . وأن يشاهد تلك األجزاء

مجمعة في نشرة واحدة في آخر الليل عند عودته من العمل ، وسيكون بإمكان أي شخص أيضاe المشاركة في

برامج المسابقات في نفس وقت إذاعة البرنامج وتلقي األسئلة واإلجابة عنها دون أن يغادر المشترك سريره أو

أريكته الوثيرة ومستفيداً منها في زيادة حصيلته المعلوماتية والحصول على جوائز في نفس الوقت وفي أوقات االنتخابات ، يجعل من الممكن أن يصوت كل من

له حق التصويت وهو جالس في منزله وليست هذه سوى أمثلة مما سيقدمه هذا الجهاز الخطير من خدمات

خالل السنوات المقبلة . ومن بين التطبيقات والخدمات المتعددة للتليفزيون

التفاعلي نعرض بعضها الذي بدا في الظهور فعلياً أم .eالبعض اآلخر فقد يكون في الطريق آجال أم عاجال

التجارة اإللكترونية هي واحدة من الخدمات التي يقدمها التليفزيون

التفاعلي ، وتتم من خاللها تطبيقات التجارة اإللكترونية عبر التليفزيون ،هو يتيح شراء البضائع التي تشاهدها عبر الشاشة ، ومع التليفزيون التفاعلي تأخذ

التجارة اإللكترونية شكالً جديداً ، فمثالً يمكن عمل جولة في ديكور تخيلي لمحل مالبس رجالي ) الكاميرا

تتحرك في جميع االتجاهات عبر الريموت كنترول ( إلى أن تستقر على إحدى السلع ، حيث يمكن الضغط على

صورتها لالطالع على تفاصيل عنها ) نوع القماش المقاسات األلوان السعر .. الخ ( وهنا تكون لديك جميع التفاصيل عن السلعة ، ويمكنك شراؤها بعد ذلك ، ويتم

الدفع على قناة التليفزيون التفاعلي عبر وسائل عديدة منها : النقود اإللكترونية كروت االئتمان شيكات البنك

اإللكتروني المحفظة اإللكترونية .. الخ . ولكن هناك ميزة خاصة بالتجارة اإللكترونية قد تتشابه مع نظام المحفظة اإللكترونية من مايكروسوفت ، حيث يتم

تخزين المعلومات عن المتعاملين مع القناة التجارية ، مما يسهل عملية التبادل التجاري ويجعلها أكثر أمناً

ولكن يظل أمام الجميع فرصة التعامل باألسلوب العاديالمتبع مع عمليات الشراء من على مواقع اإلنترنت .

الرسائل النصية وتكون في شكل نصوص تكتب على شاشة التليفزيون تبث مباشرة من محطة اإلرسال وتظهر بشكل شفاف

على الشاشة أو على أرضية ملونة ; لتعرض أخبار الرياضة والسياسة والبورصة وأسعار العمالت وبرامج

المسرح والسينما والتليفزيون . كما أن النصوص التليفزيونية من الممكن أن تستخدم في مجال العناوين

السفلية التي تمر أمام المشاهد أسفل الشاشة أثناء عرض البرامج ; لتعلن عن حدث مهم أو تقدم موجز ألهم

األنباء . ومع التليفزيون التفاعلي فإن النصوصالتليفزيونية تكون في اتجاهين .

الفيديو حسب الطلب وإذا ما استعرضنا نظام الفيديو تحت الطلب فإنه من المحتمل أن يصبح ثورة في عالم مشاهدة التليفزيون بسبب ما يوفره من إمكانية تسجيل البرامج المفضلة وذلك في وقت إذاعتها وإمكانية مشاهدتها في وقت

الحق على إذاعتها، ويحدث ذلك كما يحدث عند البحث بشكل تفاعلي في قائمة البرامج ;

لتجد برنامجاe مفضالً لديك تضغط على أيقونة البرنامج مثلما تفعل مع صفحات اإلنترنت ; لتظهر لك التفاصيل

المختلفة عن البرنامج ) وقد تجد جزءاe منه معداً للعرض ( تقوم بتقديم طلب لتسجيل حلقات البرنامج ; ليتم عرضها عليك في الوقت الذي تختاره يومياe وليس في الوقت الذي تعرض فيه ، ولعل هذا األسلوب يتيح

العديد من الخيارات أمام المستخدم و منها إمكانية إيقاف البرنامج و إعادة تشغيله من جديد من النقطةالتي وقفت عندها ) بما فيها المباريات الرياضية (.

كما يمكن التحكم في البرامج لتعرض في الوقت الذي ترغب فيه مشاهدتها وليس في الوقت الذي تعرض فيه

فعلياً على الجمهور ، وهناك إمكانية القفز على اإلعالنات التي تتخلل الفقرات ، وقد تكون نفس

الخواص متاحة بالنسبة لجهاز الفيديو العادي ، ولكن في تلك الحالة يجب برمجة الجهاز كل مرة تريد فيها تسجيل البرنامج ، ويتم التسجيل على شريط فيديو كاسيت . أما

في حالة الفيديو بالطلب فيتم ذلك مرة واحدة ، ليذاع البرنامج وفقاe لطلبك كل يوم في نفس الميعاد . ويتيح

نظام الفيديو بالطلب الموجود ضمن حزمة خدمات التليفزيون التفاعلي الفرصة للمشاهد الختيار أفالم

فيديو أو سينما لمشاهدتها في المنزل دون الحاجة إلى الذهاب لمحالت الفيديو الستئجار شرائط وعرضها على جهاز الفيديو المنزلي ، بل يتم إرسالها من قبل الخادم

عبر وصلة الكابل أو األقمار الصناعية ، ويتم تخزين األفالم في ذاكرة القرص الصلب للصندوق الفوقي ; ليتم عرضها بعد ذلك . ويمكن للمشاهد أن يتدخل في

المواد المعروضة كما لو كانت تعرض على جهاز الفيديو

المنزلي أو جهاز الدي في دي ) تقديم الصورة توقيفهاتسريعها مشاهدتها بالحركة البطيئة).

التليفزيون الشخصي: ويعمل هذا النظام مع وجود تكنولوجيا الفيديو كاسيت الرقمي للتسجيل ، وهو يتيح العديد من الخدمات التي تتوقف على مستوى التكنولوجيا الرقمية المستخدمة الستقبال وتسجيل المحتويات المقدمة ومن بين تلك الخدمات القدرة على مشاهدة البرامج مع القفز على

الفقرات اإلعالنية المقدمة في منتصف البرنامج . و تسجيل البرامج عبر لمسة واحدة ) تسجيل البرامج على

نظام الفيديو الرقمي أكثر سهولة من التسجيل العادي (، حيث يتم لمس الشاشة في موضع البرنامج ضمن القائمة ; ليتم تسجيله في الوقت المحدد نظام

اللمس الرقمي . و التحكم في سرعة العرض وتوقيف ساعة من البث التليفزيوني320الصورة . و تسجيل

قبل البدء في مسح ما سجل من قبل . و إمكانية تسجيل الصور الرقمية على الجهاز ; لتعرض فيما بعد

eعلى الشاشة . و يمكن إرسال البرامج لمن يملك نظاما Box to Boxمشابهاً فيما يعرف بنظام

Networkingوإن كان األمر يحتاج إلى وصلة من نوع خاص . و البحث أتوماتيكياe عن البرامج التي تود تسجيلها باالسم أو بالموضوع ، فإذا طلبت أن يتم تسجيل البرامج

التي يظهر فيها الممثل الممثلة المفضلة لك ، فإن النظام يقوم بتسجيل كل البرامج التي يظهر فيها نجمك

حتى تلك التي لم تسمع عنها من قبل . مع إمكانية استعمال الريموت كنترول ; لتخطي الفترات المملة في

العرض . باإلضافة إلى استخدام وصلة بث ) كابل ستاليت ( أو خط التليفون للدخول على شبكة البث . بجانب برمجة الجهاز وأنت خارج البيت عبر اإلنترنت

eواستخدام الجهاز كوحدة لأللعاب الشبكية . ويوفر أيضا

إمكانية تسجيل برنامجين في نفس الوقت أثناء مشاهدة برنامج ثالث ومشاهدة صورة داخل صورة على شاشة

التليفزيون ) مشاهدة ما يحدث في قنوات أخرى(اإلعالنات

ويعتمد التليفزيون التفاعلي في تقديم اإلعالنات على دفع المستهلك لمعرفة المزيد من المعلومات عن

السلعة ، وتمر الدعاية في التليفزيون التفاعلي أمامالمشاهد أثناء مشاهدته للعرض دون انقطاع

أو توقف لمادة العرض ، و إذا أراد المشاهد معرفة المزيد عن السلعة المقدمة ، فعليه أن يقوم بالضغط ) عبر الريموت كنترول أو لوحة المفاتيح أو الفارة (

على لوحة اإلعالن التي تمر أمامه ، فيشاهد التفاصيل عن السلعة التي يرغب في معرفة تفاصيل عنها ، وإذا كان البرنامج الذي تشاهده مبرمجاً حسب الطلب على

صندوق العرض ، فإنه يمكنك العودة

دليل البرامج وهو عبارة عن خدمة دليل البرامج اإللكتروني و تتيح لمشاهد التليفزيون التفاعلي اختيار

البرامج والتجوال بين القنوات المختلفة ، كما تتيح إمكانية الدفع مقابل البرامج التي تختارها ، وهناك العديد من أنواع الدالئل اإللكترونية المتطورة تقدم عروضاً لخدمات اإلنترنت المختلفة ) التصفح البريد

اإللكتروني المحادثة .. الخ (. ويمكن للدليل أن يقوم بتخزين القناة المفضلة لديك على ذاكرة الجهاز

الموجودة على الهارد ديسك وتذكيرك بمواعيد العروض المفضلة لديك ، كما أنه من الممكن تشغيل الصندوق

الفوقي فإن الدليل هو أول ما يظهر أمامك ، مما يجعل منه مكاناً خصباe للدعاية واإلعالنات ، و يطلق البعض

على القائمة اإللكترونية تعبير دليل البرامج التفاعلي . وهو مرحلة متقدمة عن الدليل اإللكتروني ، حيث يتم استخدام الرسومات التوضيحية لمساعدة المستخدم

بشكل أوسع ، وهذا الدليل التفاعلي يعد جزءاe من التليفزيون التفاعلي ولكنه يحتاج لبرمجيات ومعدات

ذات طبيعة خاصة لكي يعمل . زوايا التصوير

وتعرف تلك الخدمة أيضاe باسم الرياضة التفاعلية أو وجهة النظر التفاعلية والعديد من المسميات . عندما

يتم مد التلفزيون التفاعلي ) عبر الكابل القمر الصناعي .. الخ ( بالمواد المختلفة من الممكن للمستخدم أن

يختار زوايا ال الحدث ) وبالذات الفقرات الرياضية (. فالتليفزيون التفاعلي يتيح االختيار بين العديد من

الكاميرات الموجودة في مكان التصوير ; لترى األحدث من وجهة النظر التي تحبها ، كما أنك من الممكن أن ترى العديد من وجهات النظر في نفس الوقت وذلك عبر نظام ) الصورة داخل الصورة ( وهو النظام الذي

يتيح تقسيم الشاشة إلي عدة أجزاء تشاهد في كل جزء لقطة مختلفة من وجهة نظر كاميرا مختلفة . هذا النظام يتيح تقريب الصورة وتوسيع الكادر وإعادة المشاهد المختلفة وقد تم تقديم تلك الخدمة أثناء

مليون 20مباريات كأس العالم الماضية نحو مستخدم في االشتراكات ويتيح التلفزيون التفاعلي

للمشترك أن يشاهد البرنامج الذي يود أن يراه دون أن يشترك اشتراكاً كامالً في خدمات التليفزيون التفاعلي

، بل يدفع فقط مقابل ما يشاهده ، ويتنوع أسلوب الدفع بين إمكانية االشتراك في قناة واحدة لمدة طويلة أو االشتراك لفترة محددة ) أثناء كأس العالم على سبيل

المثال (. وينتشر هذا النظام في الفنادق الصغيرة في الواليات المتحدة األمريكية الستخدامات الفيديو بالطلبومشاهدة بعض مباريات كرة القدم األمريكية ، و هناك

اشتراك شهري للفيديو بالطلب يتيح لك رؤية عدد محدد من األفالم في

الشهر بحيث تكون خدمة الفيديو بالطلب هي الخدمة الوحيدة التي يسمح بها االشتراك ، وتسمح تلك الطريقة

بالحصول على تخفيض في سعر األفالم المعروضة . المشاركات التفاعلية

وفي حالة وجود نظام يسمح بالمشاركة في االنتخابات عن طريق تلك األداة، فيمكن لمشاهد التليفزيون

التفاعلي المشاركة واإلدالء بصوته في االنتخابات دون الخروج من المنزل أو تريد االشتراك بالتصويت أو إبداء

الرأي في البرامج التي تشاهدها أثناء عرضها دون الحاجة لدفع تكاليف مكالمات تليفونية ، فسيكون

التليفزيون التفاعلي هو الحل األمثل لك، حيث يتيح لك اإلدالء بصوتك واالشتراك المباشر في برامج المسابقات ومعرفة النتيجة التي تحققها طوال البرنامج ، أضف إلى

ذلك إمكانية التعرف على أحوال الطقس أو مشاهدة اإلعالنات الخاصة فقط بالسلعة التي تود التعرف على أنواعها المختلفة باألسلوب التفاعلي الذي يسمح لك

بتوجيه األسئلة وكأنك أمام بائع حقيقي ، وهناك العشرات من الخدمات األخرى التي يمكن االستفادة منها كاالشتراك في مؤتمرات الفيديو على الهواء أو

برامج التعلم عن بعد . الجانب الترفيهي

ويمكن لمستخدم التليفزيون التفاعلي التحول إلى ممارسة األلعاب على الجهاز سواء بمفرده أو أن يدخل

إلى قنوات األلعاب الشبكية المتاحة على أعلى مستوى ; لكي يتصارع أو يتسابق مع العبين آخرين يجلسون في

أحد مقاهي اإلنترنت بالعاصمة الصينية بكين ، أو يلهون بعض الوقت في إحدى ليالي صيف هاواي أو مع العب

آخر مشدود األعصاب بسبب خسارته بعض النقاط أمامك وهو على ظهر سفينة تبحر في مكان تجهله في أحد

المحيطات .

وبالطبع سيرحب عشاق الساحرة المستديرة بالقدرة التي يتيحها لهم التليفزيون التفاعلي ; لتغيير زوايا

الكاميرات واختيار اللقطات التي يودون أن يروها داخلالكادر طبقاe لنظام الكاميرا التفاعلية متعددة الزوايا.

أهم خصائص التلفاز التفاعلي:

العديد من القنوات التلفزيونية-قوائم تفصيلية بالبرامج ونوعياتها ومواعيدها-امكانية التسجيل لمادة معينة وعرض اخرى-التسجيل االتوماتيكي لمادة معينة -توقيت عرض برامج معينة-بث قنوات / برامج في اوقات محددة-عرض لمادة وجزئي )صورة مصغرة( لمادة أخرى-خدمات معلوماتية متنوعة :-

الطقسالسياحةاالخبارالرياضةعن الممثلين واالحداث في

المسلسالت واألفالمألعاب تفاعلية -VODالدفع حسب الطلب )لالفالم غالبا( -تسوق-بريد الكتروني- تصفح االنترنت )يحتاج وصلة بالهاتف أو خطوط-

DSL)إعالنات تفاعلية حسب طبيعة المشاهد وميوله-إمكانية تفاعلية حسب طبيعة المشاهد وميوله- اعادة عرض للمواد التي يتث على الهواء مباشرة-

)تسبب تاخير جزئي عن العرض الحي زمنيا( هناك نظامان للتلفاز التفاعلي حسب نظام االستقبال

للمشترك )المشاهد(

عبر االقمار الصناعية .1

عبر خطوط الكيبل.2

هذا النظام يتراوح بين إضافات بسيطة للتلفاز الحاليتتضمن :

معلومات تفاعلية )تطور أحداث المسلسل أو- الفلم ، شخصية من شخصيات البرنامج بالضغط

عليها تحصل على معلومات وافرة عنها (عرض إعالنات حول المادة التي ترغب بشرائها -عرض برامج في وقت محدد-حفظ/تخزين )تسجيل( مادة معينة-

لفئات من مشتركيهاCBSكما تقوم بهذا النظام شبكة على سبيل التجربة على أساس استكمال التطوير

واالنتشار الحقا.

والتلفاز التفاعلي - غالبا- نظام مستقبل يعتمد على التلفاز الحالي مع إضافة صندوق )العجائب( الذي يقوم

بكافة المهمات .

نطور التلفاز التفاعلي:

مر التلفاز بثالثة مراحل رئيسية :

البرمـجةأ- بمعنى يمكن ترتيب القنوات وإقفال بعضها والسماح

بأخرى ووضع منبهات مع بيان تفاصيل القنوات المتاحةبالكامل .

Enhancedالتلفاز المحسن

وهو تطور ملموس يقدم تحسينات طفيفة تفاعلية للتلفاز العادي مثل استعراض بعض المعلومات حول

البرامج أو حتى طلبات بسيطة )مطاعم(

ITVالتلفاز التفاعلي

حيث الخدمات التفاعلية بالكامل ولقد بدأ تجربته فيبعض الدول األوروبية وبعض الشبكات األمريكية

الطرق في اإلعالن اهتماما أكبر مستقبال

ثانيا :التلفزه الرقميه التفاعليه:ب- -يعتبر التلفزيون الرقمي والخدمات التفاعلية مفهومان مرتبطان لكن مختلفان فالخدمات الرقمية ستصل قبل

أن تصبح الخدمات التفاعلية ممكنة من ناحية العملالتجاري معها .

ومن أبرز أسباب االنتشار السريع للتلفزيون الرقمي قدرته الهائلة على توفير وسائل تسلية تفوق تلك التي كانت مقدمة كما أنه سيساهم في زيادة حجم النمو في

التسوق المنزلي تطور التلفزيون الرقمي في ظل هذا التقدم الحاصل فأصبح الصوت أكثر نقاء والصورة أكثر وضوحا وأصبح ثالثي األبعاد و أهم التطورات كوسيلة إعالنية الكسر

للترابط الزمني بين وقت البث التلفزيوني ) اإلرسال ( ووقت المشاهدة ) االستقبال ( فلم يعد المشاهد مقيدا بوقت يختاره المرسل بل تحرر بواسطة نظام " الفيديو

تحت الطلب " الذي يسمح للمشاهد باختيار مادته وتوقيت مشاهدتها أو النظام " الشبيه بتحت الطلب "

حيث يتم خالله تكرار بث البرنامج كل ربع ساعة كما ازدادت أنواع القنوات المخصصة للرياضة أو الموسيقى

أو حتى رياضة خاصة اقترب التلفزيون من الكمبيوتر و ظهر التلفزيون التفاعلي مع بداية التسعينات والتلفزيون الممول

حيث يتم ربطه بمحطات التمويل2000بحلول العام بالبرامج التلفزيونية عن طريق مواقع سلكية ، لتتلقى

حصصه اإلعالمية ، و ومضاته اإلعالنية المزيد من المعلومات ، و هذه التقنيات المتطورة تسمح للتلفزيون

بأن يظهر في صورة أوفر معلوماتية ، و أكثر تفاعلية كذلك خدمات حديثة كالبريد االلكتروني والشراء المباشر

.

و هذا التوجه نحو التفاعلية أتاح للوسائل اإلعالنية الكثير من الحرية و المرونة ، ,والقدرة على الوصول

واالختراق. بالنسبة للمرونة:ساعدت التفاعلية على جعل العالقة

شخصية ومتبادلة التحكم بين المتلقي والوسيلة اإلعالنية,فعلى سبيل المثال ظهرت العديد من

المبادرات ؛ فهناك شركة تلفزيونية كابلية من كندا أجرت تجارب يأخذ بموجبها المتفرج مكان المخرج ،

ليتسنى له أن يختار الكاميرا التي يريد أن يشاهد صورها ، مع إمكانية تقليل سرعة اللقطة ، أو المقطع الذي هو

بصدد مشاهدته .

أما بالنسبة للوصول: فإنه من ميزات الوسائل التفاعلية "الكونية" والتي تعني وصولها إلى مناطق متعددة في

العالم وذلك في حال االشتراك بخدماتها التفاعلية, فعلى سبيل المثال في منطقتنا العربية ,تمنح إحدى

( ميزة التفاعليةshow timeشبكات التلفزة وهي )لمشاهديها.

وتمييز الوسائل التفاعلية باالنتشار الكبير في العديد من الدول المتقدمة وخصوصا الواليات المتحدة باإلضافة

, فمثال يتم استخدام الصور اإلشهارية " لجنرال موتور " المعروضة باأللواح حول المالعب ، توزع ألمريكا فقط

في حين يوجه إشهار آخر ألوروبا ونتيجة لذلك يتمكن المتفرج أن يتصل مباشرة عن طريق الهاتف أو البريد

االلكتروني و بهذا ومن خالل هذه الخصائص انتعشالتسوق عبر التلفزيون.

صعوبات

هناك صعوبات تقنية واضحة وعقبات فنية كثيرة من أبرزها غياب المعايير الفنية الموحدة وغياب التشريعات

القانونية )بشأن الشراء( وكذلك تداخل عناصر متعددة مختلفة البيئة )مبثي تلفاز، مزودي خدمات انترنت،

شركات هاتف، شركات البرمجة، مخازن تسوق، شركاتألعاب تفاعلية...(

خالصه:

ألقت ظاهرة الوسائط المتعددة التي عرفها هذا العصر– بظاللها على الوسائل

اإلعالنية ، التي ما فتئت تتأقلم مع التكنولوجيات الحديثة، لتكتسب خصوصيات

اتصالية جديدة ؛ حيث انتقلت الوسائط التقليدية مثل : الراديو، و التلفزيون إلى عالم الرقمنة ، لتعرف نقلة

نوعية نحو الفورية والتفاعلية ، و االقتراب أكثر من المتلقي و اهتمت الصحف المكتوبة أيضا بجمالياته ، من

حيث إآلخراج و التنسيق ، وانتقلت بدورها إلى عالم اإللكترونيك.و بالموازاة ، عرفت البيئة اإلتصالية العديد

من التعديالت والمستحدثات فتعززت بوسائط جديدة أحدثت ثورة في مجال المعلوماتية ؛ حيث ظهرت مثال :

الهواتف النقالة ، و األقراص المضغوطة ، و شبكة اإلنترنت ، بتقنيات مبتكرة أتاحت خدمات في غاية التميز

والتفرد ، لم توفرها قبلها أية وسيلة اتصالية أخرى . كما قامت هذه إالشكال الجديدة باختصار الزمن و إلغاء

الحدود ، و تقزيم الوساطة لتخلق فضاء اتصالي ا إليكترونيا ؛ شهد إقباال كبيرا من

قبل إالفراد ، والمنظمات على حد سواء.واتجه اإلعالن نحو هذا الوا قع ، محاوال

االستفادة من مزايا هذه المستحدثات التي أضفت عليه جملة من السمات ؛ فالوسائل

والوسائل اإلعالنية أصبحت اآلن تتصف – بفضل الرقمنة - بمظاهر جديدة مثل التفاعلية ، الالجماهيرية ، الكونية الالتزامنية .... و

برسائل " مشخصة " و" تحت الطلب " ، جلبت إليها اهتمام المعلنين والمستهلكين ، و فسحت المجال

واسعا أمام رواج اإلعالن ؛ ليصبح استخدام هذه التقنية الترويجية عبر وسائل اإلتصال الحديثة أمرا ال يمكن

اإلستغناء عنه .

المراجع

.رسالة ماجيستيرعن التليفزيون التفاعلي.1

.بحث عن الثوره التقنيه والمعلوماتيه)التلفاز2التفاعلي(دكتور مالك بن ابراهيم االحمد.

pdf.التلفزيون التفاعلي.3

.رسالة ماجيستير عن التليفزيون التفاعلي والرقمي.4