Небанальное исследование: темы, на которые бренды...

Образец заголовка

Образец подзаголовка

Небанальное исследование:

темы, на которые бренды могут "ловить" женщин

онлайн

Результаты собственного исследования,

сегментированные по возрастам и по платформам

Оксана Горбач

Директор по развитию бизнеса Liquid7

2014



Женская аудитория в Интернете

13 545 238

8 575 483

6069174

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

12 000 000

14 000 000

16 000 000

ЦА: женщины от 15 до 55 лет, вся Украина

Общая ЦА Digital ЦА ЦА в соц.медиа

Sources: Ukraine – State Statistics Service 2013; Digital – Gemius Fusion Panel 12-2013

3 275 226

3 625 902

3 266 548

3 906 530

3 198 846

2 691 267

1 670 618

1 014 753

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

4 500 000

15-24 25-34 35-44 45-55

Общая ЦА Digital ЦА

63%

Деление по возрастам

ЦА: женщины от 15 до 55 лет, вся Украина

26%

51%74%

98%

63% (женщины 15-55 лет, все уровни доходов, вся Украина) пользуются Интернетом регулярно

Возрастная группа 15-24 лет является наиболее «диджитальной": 98% (3 198 846 ) женщин в возрасте 15-24 уже онлайн

71%



Почему мы провели это исследование?

Женщины – основные покупатели, а также при этом и самая активная аудитория в интернете.

Брендам с женской ЦА важно понимать, какой контент предпочитают женщины в Интернете , чтобы способствовать лучшему вовлечению ЦА в бренд-коммуникацию.

Именно поэтому мы провели полномасштабное исследование о :

• Контент-интересах украинок в интернете по возрастным группам 19-24, 25-35, 36-50

• Основных трендах и различиях женских интересов в социальных сетях Facebook, Vkontakte, Одноклассники, G+, twitter, Pinterest

• Как подать контент, чтобы женщины максимально отреагировали



Маркетинговые, медиа и социальные онлайн исследование в Украине. Источник потребительского поведения, потребления медиа и отношения к рекламе

Онлайн платформы для женщин для сбора данных в реальном времени о контентных предпочтениях женщин. Семантический и статистический контент-анализ.

Страницы портала Sunny7 в Facebook, Вконтакте, Одноклассники, G+, twitter, Pinterest. Семантический и статистический контент-анализ.

Страницы бренда KOSMO в Facebook, Вконтакте, Одноклассники, G+, twitter, Pinterest. Семантический и статистический контент-анализ.

Инструменты исследования и методология



Контентные предпочтения женщин

28%

20%18%

11%

7%

6%

3% 2%

2%2%

1%

Звезды

Мода

Секс и отношения

Красота

Рецепты

Семья и дети

Диеты

Интерьер

Психология

Фитнесс Домашние питомцы

Фитнес

Психология

Интерьер

Диеты

Семья и дети

Рецепты

Красота

Секс и отношения

Мода

Звезды

19-24 25-35 36-50

Общая картина С разбивкой по возрастам

Топ интересы всех женщин группируются вокруг 5 тем: знаменитости, мода, секс, красота, рецепты

Различия: «знаменитости» - ведущий интерес для женщин 25-35 лет, «мода» - для женщин до 24 лет,

«рецепты» – для женщин старше 35 лет



Подкатегория «Звезды»

70%

10%

6%

6%5%

3%

Светская жизнь

Жизнь звезды\важные события

Интервью

Мужчина Мечты

История успеха

Звездный совет

0 2000000 4000000

История успеха

Интервью

Мужчина Мечты

Жизнь звезды\важные события

Светская жизнь

19-24

25-35

36-50




Подкатегория «Мода»

42%

28%

7%

6%

6%

5%4% 2%

Мода из народа

Модные тенденции

Лучший образ

С чем носить

Звездный стиль

Высокая мода

Шопинг

0 2000000 4000000

Как потратить

Шопинг

Высокая мода

Звездный стиль

С чем носить

Лучший образ

Модные тенденции

Мода из народа

19-24

25-35

36-50




Подкатегория «Секс и Отношения»

63%

25%

12%Секс

Отношения

Свадьба и брак

0 1000000 2000000 3000000

Свадьба и брак

Отношения

Секс

19-24

25-35

36-50




Подкатегории «Красота»

41%

16%

13%

12%

10%

6%

2%Макияж

Волосы и прически

Уход за телом

Уход за лицом

Маникюр и педикюр

Домашняя косметика

Парфюмерия и косметика

0 200000 400000 600000

Гид по салонам

Бьюти-битва

Уроки красоты …

Новинки

Здоровье

Меняем образ

Косметичка звезды

Уход за волосами

Уход за лицом и …

19-24

25-35

36-50




Ключевые интересы женщин в социальных

сетях.

Фитнес

Быт (рекомендации)

Интерьер (красивые фото)

Секс

Праздники

Диеты

Уроки красоты

Здоровье

Отдых/Живописные места

Рецепты

Мода и стиль

Свадьба

Изречения известных женщин

Мужчины

Брак

Отношения

Красота

Милые животные

"Между нами девушками"

Дети (милые фото, детские изречения)

Фан/приколы

0 50 100 150 200 250 300 350

Facebook VK Одноклассники G+ Pinterest twitter



Ж 19-24 Ж 25-35 Ж 36-50

• Драйвер категории «Мода»• Мода сверстников• Стритлуки

• Звезды • молодые знаменитости • секс-символы, • внешний вид и образы звезд. • отечественный шоу-биз.

• Красота• уход за внешностью,• пошаговые инструкции,• рекомендации специалистов.

• Секс и отношения • how-to в сексе, • обольщение и соблазнение.

• Звезды• Светская жизнь• Любовные и семейные перипетии

• Мода• модные тенденции и тренды.

• Секс и отношения • разнообразие в сексе,• мужское мнение, • щекотливая тема верности, • свадьба

• Красота• советы и рекомендации по уходу за

внешностью, • отзывы и обзоры косметических

средств.

• Рецепты:• Пошаговые рекомендации к сердцу

мужчины• Звезды

• скандалы и слухи.• Мода

• тенденции и тренды, • образы и стиль знаменитостей.

• Секс и отношения • секс в браке, • новые ощущения, • реальные истории отношений.

Итого: ключевые интересы женщин по возрастам



Спасибо за внимание!

Оксана Горбач

Директор по развитию бизнеса

[email protected]

+38 (050) 381 9470

mailto:[email protected]

Небанальное исследование: темы, на которые бренды...

Marketing