الإعلام الجديد-استراتيجيات تأثير

.تعريف سريع باإلعالم الجديد ووسائله •

.نظريات التأثير اإلعالمي •

.إلى أين يتجه المستقبل •

.االستثمار المؤثر لإلعالم الجديد •

.ورشة عمل •

الجديد ؟ما هو اإلعالم •

منها ؟وماذا تستخدم وأدواته؟ماذا تعرف من وسائله •

جغرافية ما رأيكم باستراحة •

RANK COUNTRY POPULATION

1 China 1,340 Million

2 India 1,200 Million

3 Facebook 1,190 Million 4 You Tube (UVPM) 800 Million 5 Twitter 555 Million

7 United States 313 Million

8 Indonesia 245 Million

9 Brazil 200 Million

10 Pakistan 180 Million

11 Bangladesh 160 Million

:الجديداإلعالم ..التقليدي اإلعالم

:جماهيريوسائل اتصال ..التقليدياإلعالم •

ال تسمح بمشاركة الجمهور في إنتاج المحتوى إال •

.في إطار ضيق جدًا

.يعتمد على وجود عمل مؤسسي احترافي •

:الجديداإلعالم ..التقليدي اإلعالم

:شخصيوسائل اتصال ..الجديد اإلعالم •

.تسمح بقدر كبير من المشاركة في المحتوى •

.يقل دور المؤسسة واالحترافية •

:الجديدخصائص اإلعالم

التطور السريع وتعدد وتجدد وتغير الوسائل بشكل سريع •

.مع التقدم التكنولوجي الهائل

(متعدد االتجاهات) .المتداخلالتواصل الشبكي •

.هامش عالي من الحرية ..احتكارًاأقل ..انفتاحًاأكثر •

.الحكوميةقلة الضوابط والرقابة والسيطرة •


.القدرة على تقريب المسافات بين وجهات النظر •

(اإلتصاليالمشاركة في إنتاج المحتوى ) .التفاعلية •

.التنوع الغزير في المحتوى •

(مكتبة متنقلة) .جدًامصدر معرفة غزير •


معرفة، تسلية ومتعة، تواصل وبناء ) .اإلستخداماتتعدد •

عالقات، تفاعل ومشاركة، تعبير عن الرأي، ألعاب جماعية

(.ألخ..تفاعلية

.وعدم االرتباط بمنطقة جغرافية محددة اإلنتشارسعة •

(المشاهدة في أي وقت).الوقتالتحرر من التحكم في •


مجتمعات ) .اإلجتماعيةظهور أنواع جديدة من العالقات •

(افتراضية تجمعها االهتمامات واألهداف

التنوع، ) .االجتماعيةالقدرة على إحداث التغييرات •

(الجاذبية، التفاعل والمشاركة االختيارية

:االستخدام دوافع

.التسلية والمتعة والترفيه •


.االتصال والتواصل •


.تعلم سلوكيات وثقافات جديدة •

.الشعور باالستقاللية في إدراك وتعلم ما يريد •

.التعبير والتفريغ عما يجول في الخاطر بحرية تامة •

.المساندة المتبادلة من اآلخرين •


.نقل األخبار ومجريات الحياة اليومية ..للحياةمرآة •


محاولة الظهور والبروز •

.والبحث عن الشهرة

الجمهور لدى التأثير إحداث هي لإلعالم النهائية الغاية

والجهات المواضيع عن لديه ذهنية صور وصناعة المتلقي

.المرسل يتبناه الذي باالتجاه وذلك واألشخاص،

:التأثير أساليب

:(المدى قصير التأثير) السحرية الرصاصة نظرية1.

لوجبة بتعريضه والمباشر السريع اإلنسان تأثر

لطريقة مخل تبسيط) .قصير زمن في مكثفة إعالمية

إذا ناجحة تكون قد لكنها (المشاهد وطبيعة التأثير

.محددة وألغراض معينة مراحل في استخدامها أحسن

(معينة فكرة أو لبراند Awareness عمل)


:(المدى طويل التأثير) التراكمي التأثير نظرية2.

طبيعة لتغيير طويل وقت إلى المشاهد يحتاج حيث

متكرر بشكل للرسائل بتعريضه وسلوكه تفكيره

عنده يشكل مما طويل زمني مدى على منوعة وبأشكال

.(الذهنية الصورة)


:التلقيح أو التطعيم نظرية3.

التبلد من نوعا يولد المضامين لنفس الطويل التعرض

التعايش أو قبولها وبالتالي رفضها ضد والحصانة

.سابقة وآراء معتقدات خالفت لو حتى معها


:مرحلتين على التأثير نظرية4.

لشريحة للمضمون اإلعالم وسائل بث :األولى المرحلة

.معينة

المضمون لنفس الشريحة تلك تأكيد :الثانية المرحلة

.أوسع لشرائح ونقله


:األولويات تحديد نظرية5.

أولويات يعطيه تبثه لما اإلعالم وسائل اختيار

يناقض ذلك كان لو حتى بثه تهمل ما عن االهتمام

.ومصالحه المشاهد أولويات


:البواية حارس نظرية6.

اإلعالم وسيلة تتحكم حيث االولويات، بتحديد شبيهة

التي والمعلومات بثها تريد التي والمعلومات المواد في

للمشاهد يصل وبالتالي المشاهدين، عن حجبها تريد

.اإلعالم وسيلة تريده ما فقط


:(الشامل اإلعالم) المحاصرة نظرية7.

.االتجاهات كافة من المشاهد يحاصر الذي •

ويوجه معها يتفاعل التي الشرائح كافة يحاصر كما •

.الرسائل نفس لها


:التفاعل نظرية8.

العملية في ويشارك يتفاعل المتأثر أو المشاهد بجعل

بالرسالة تأثره منسوب يرفع مما اإلعالمية

.المطروحة

ولعلي أرنيقل لي وسوف أنسى، : كونفوشيوس .أتذكر، أشركني وسوف أفهم

:التأثير (مجاالت) أنواع

:والقناعات المواقف تغيير1.

أو المواقف في تغييرا المعلومات بث يدفع قد

آراء فيها للمشاهد معينة قضايا نحو االتجاهات

.مسبقة


:المعرفي التغيير2.

بأسلوب المشاهد يبدأ المعرفية المواضيع لبث نتيجة

.متنامية معرفية ذهنية يبني تراكمي


:االجتماعية التنشئة3.

االجتماعية التنشئة في اإلعالم وسائل تساهم

نماذج وتقدم بالقيم، مشحونة وسيلة باعتبارها

أن أجل من دائم لهاث في المشاهد تجعل اجتماعية

.(التلفزيون مجتمع) بمستوى يكون


:اإلثارة أو التحفيز4.

أو وطنيا المشاهد تحفيز على اإلعالم وسائل تعمل قد

من محددة قضايا نحو أخالقيا أو اجتماعيا أو سياسيا

العواطف مع التعامل على الكبيرة القدرة خالل

.اإلنسانية


:الواقع صياغة5.

االجتماعية الحياة من جوانب اإلعالم وسائل لنا تعرض

الحقيقي الواقع تخالف قد والسياسية واالقتصادية

مع يتماشى هي تفرضه جديد واقع لصياغة وذلك

.أهدافها


:الواقع تكريس6.

يهدف الواقع تكريس فإن الواقع صياغة عكس على

الشرعية المسوغات وتقديم وتبريره الواقع إلقرار

.القائمة لألوضاع تسويقي بنهج ويتميز الستمراره

:التأثير (في تتحكم التي العوامل) شروط

(الوسيلة نفسه يكون قد) المرسل:

.والتمكن الخبرة •

.المصداقية •

.والتفرد االحتكار مستوى •

.والشهرة الرأي أصحاب من االستفادة •


الرسالة:

.ومصالحه بالمشاهد ارتباطها مدى •

.الصياغة وطريقة أسلوب •

.والجمهور للوسيلة ومناسبته الفني الشكل •

.له المشاهد تعرض وقوة التكرار معدل •


الجمهور:

اجتماعيًا، عمريًا،) المختلفة وفئاته الجمهور نوع •

.(جغرافيًا ثقافيًا، اقتصاديا،

(الرسالة لمضمون تقبله مدى).الجمهور معتقدات •

.إدراكه وقوة والعلمي العقلي الجمهور مستوى •

.الجمهور في وتأثيرهم الرأي قادة دور •


الوسيلة:

المصداقية، الخبرة، تراكم) .الوسيلة وقوة شهرة •

.(لها المتابع الجمهور حجم

.ومضمونها الرسالة مع وتناسبها الذهنية صورتها •

.الفنية األشكال في والتنوع القوة •

.موبايلالعالم يتجه ليصبح جهاز •

عدد أن الدولي البنك عن الصادر التقرير يرى

سيصل الجوالة الهاتفية االتصاالت خدمة في االشتراكات

سيكون فيما فقط، 2015 في اشتراك مليارات 9 إلى

.شخص مليار 7.5 العالم سكان عدد


نسبة الذين يستخدمون هواتفهم للدخول لإلنترنت

.2015في عام % 80ستصل إلى


Using social networks Voice calling

608M

450M

663M

151M

By default

Surfing

Payment solutions

Using emails

284M Downloading music

357M

420M Getting directions

Online gaming

.زيادة كبيرة في شبكات التواصل االجتماعي •

.اليوتيوبتزايد مخيف في عدد مشاهدي •

.Smart TVsتزايد انتشار التلفزيونات الذكية •

.موصولة باإلنترنت •

.VODالتعامل مع •

.تطبيقات المحادثة •

.األلعاب التفاعلية •

.للتخزين هارديسك •

.التفاعل أثناء المشاهدة •

.مشاركة الملفات •

.تشغيل التطبيقات •

.تراجع في الصحافة المطبوعة •

.تنامي مفهوم إعالم المواطن أو المواطن الصحفي•

.التفكير والتخطيط على الصعيد العالمي•

:التأثيرفهم وتطبيق نظريات 1.

المشاهدين أغرق :الشامل واإلعالم المحاصرة نظرية •

من يشاهده واجعله والمضمون والرسالة بالمعلومة

،عاليوتيوب فيديو .المتوفرة الوسائل مختلف خالل

أو معبرة صورة بوست ،التويتر على حكمة أو عبارة

ألخ.. الفيسبوك عبر قصة

:التأثيرفهم وتطبيق نظريات 1.

ما وبث نشر كثف :مرحلتين على التأثير نظرية •

.رسالتك لتأكيد الرأي قادة استثمر ثم تريده،

الناس إشراك خالل من التأثير :التفاعل نظرية •

الرسالة مع للتفاعل وتحريكهم

:التفاعلية مؤشرات قياس مستوى •

أو إتجاهين في اإلتصال توفر بمعنى :االتصال اتجاه •

.أكثر

:التفاعلية مؤشرات مستوى •


باإلثارة المستخدم شعور مدى وهي :الحواس إثارة •

للوسيلة اإلتصالي المحتوى وثراء تنوع نتيجة الحسية

.اإلتصالية


المستخدم إحساس مدى وهي :المحسوسة السرعة •

تلبيتها وسرعة اإلتصالية الوسيلة تجاوب بسرعة

.باآلخرين واالتصال للمعلومات لحاجته


والمقصود :اإلتصال بيئة على السيطرة مستوى •

بيئة تحديد على القدرة بمستوى المستخدم إحساس

ومكان المواضيع تحديد حيث من وشروطه اإلتصال

.المشاركة وزمان


تبادلي االتصال من الغرض أو الهدف بأن اإلحساس •

.إقناعي توجيهي وليس اآلراء في

:التفاعلية مؤشرات قياس مستوى •


من اإلجتماعي بالقرب اإلحساس المقصود :القرب •

توفر الجديد اإلعالم وسائل أن بمعنى .اآلخرين

تتالشى بطريقة اآلخرين مع التواصل فرصة للمستخدم

.بعيدة كانت مهما بينهم المسافة فيها


إحساس وهو :المشاركة وأدوار الوقت في المرونة •

يكون ال بحيث المشاركة، بوقت بالتحكم المستخدم

وكذلك مركزية، جهة من ومفروض محدد الوقت

سيطرة وعدم طرف، كل دور تحديد في المرونة

.المشاركة عملية سير على واحد طرف

محتوى مدراء وتعيين بالمحتوى الكبيرة العناية 2.

وشكال صياغة للمحتوى سليم بشكل للتخطيط مختصين

والجمهور الوسائل مع يتناسب بما ومضمونًا،

.المستهدف

قدرة وبالتالي أكبر انتشار لتحقيق الوسائط استخدام 3.

.التأثير على أكبر

الصور على

الفيسبوك



الفيديو



هل صعب أن ننتج

فيديو؟

المستخدمة والوسيلة الرسالة شكل بين التناسب 4.

.المستهدف والجمهور

..التواصل وسائل الستخدام الدوافع في التفكير 5.

وصفحاتنا وفعالياتنا أنشطتنا ضمن تضمينها وكيفية

التأثير مساحة زيادة وبالتالي شريحة أكبر لجذب

والقرب االحتياجات مالمسة االتجاهات، متعدد التدفق)

والتسلية، المتعة يوميًا، المعاشة الناس حياة من

بيئة توفير للعواطف، والمحركة المثيرة القصص

(اجتماعي تشارك

آليات لتطوير الجديد اإلعالم استثمار يمكن كيف6.

:نفسها العمل

.االفتراضية المجموعات فكرة استثمار •

.للفريق وضمها خارجية وخبرات بطاقات االستعانة •

الجديد لإلعالم واإلنتاج للتخطيط خاصة فرق تشكيل •

.الجديد اإلعالم على وفعاليات انشطة هناك ليكون

إعطاء في المصداقية وأصحاب المشاهير استثمار7.

.وصفحاتنا لمنتجاتنا أكبر وشهرة مصداقية

رسائل لمشاريعنا، الترويج رسائلنا، نشر إعادة)

(ألخ..مشاريعنا داخل منهم خاصة

.اإلنترنت على النشاط وقواعد بأخالقيات االلتزام8.

.عليها التعدي وعدم الملكية حقوق على المحافظة •

.المضامين على والتركيز الشخصنة عن البعد •

.المزعج التكرار تجنب •

.الخصوصيات على التعدي عدم •

.الممقوتة العنصرية تجنب •

عن الحديث وتجنب ومناسباتك لمشاريعك روج •

.ومنافسيك معارضيك

وتحليل دراسة في الجديد اإلعالم خصائص استثمار9.

وتفاعالتهم الراجعة التغذية خالل من الجمهور رغبات

للخروج وغيرها، والنجاح التفاعلية قياس ومواقع

ذلك وانعكاس ورغباته الجمهور لطبيعة حقيقي بفهم

المواقع هذه إدارة في المستقبلية الخطط على

.والحسابات والصفحات

لخدمة الجديد اإلعالم يوظف مشروع لفكرة مقترح تقديم

:التالية الموضوعات أحد

.الفلسطينيين األسرى •

.غزة حصار •

.األقصى والمسجد القدس تهويد •

المساجد رعاية المقدسيين، بيوت ترميم) خيرية مشاريع •

(ألخ.. تعليم كفاالت القدس، في اإلسالمية والمرافق

.آخر فلسطيني موضوع أي •

.تحديد األهداف المراد تحقيقها من المشروع •

.تحديد الجمهور المستهدف •

.السياسات العامة ومنهجيات التأثير •

.تحديد المضامين والرسائل لكل شريحة •

الوسائل المستخدمة والشكل األنسب للرسائل والمضامين •

.حسب الجمهور المستهدف وحسب الوسيلة

.بلورة الفكرة وصياغتها •

.االحتياجات التنفيذية •

الإعلام الجديد-استراتيجيات تأثير

Documents