Управление программатиком для агентства: managed service vs...
TRANSCRIPT
Программатик для агентства:Managed Service vs Self-Service vs Собственная разработка
Дмитрий ЛелисСEO & Co-Founder, Kavanga
Полноценный self-service;Одинаковый интерфейс для self-service / managed;Нейтральность по отношению к любым сайтами, SSP, источниками данных;Не работает как сеть: нет собственных сайтов, только SSP;Полная прозрачность, все расходы, включая заработок DSP, видны в интерфейсе;Отсутствует арбитраж трафика: трафик продается как есть;Отсутствует арбитраж данных: данные продаются как есть, без ребрендинга.
Главное — результативность!Если при всём вышеописанном нет результатов — это не True DSP :)
True DSP
«True DSP - это всего лишь одна из бизнес-моделей. И основной вопросв том - какое решение требуется» (Nat Turner / Invite Media)
2/11
Управление программатиком
через менеджера DSP самообслуживание
Существует три варианта управления программатиком в агентстве
3/11
Per aspera ad astra
СОБСТВЕННАЯРАЗРАБОТКА
SELFSERVICE
MANAGEDSERVICE
Стоимость
Managed service
Экономия на сотрудниках Высокая маржинальность,комиссия от 15%,
прозрачное ценообразование.
Self-service
Комиссия от 30%,непрозрачность ценообразования
Требуется командаменеджеров in-house
Отсутствие выплат в сторонние DSP
Собственная разработка
Инвестиции от$ 1 000 000
4/11
Экспертиза
Высокая экспертизасторонней команды
Накоплениевнутренней экспертизы
Максимальнаяэкспертиза
Не происходит накоплениевнутренней экспертизы
Требуется управление разработкой,компетенция, время и ресурсы,
пробы и ошибки
Требуется время, чтобынаработать значимый
объём экспертизы
5/11
Managed service Self-service Собственная разработка
Скорость
Быстрый старт, высокаяскорость обслуживания
Высокая скорость обслуживания иуправляемость своей команды
Снижается скорость обслуживанияпо нестандартным запросам
Для старта требуется время,команда должна быть
высокопрофессиональной
Высокая скорость обслуживанияпо нестандартным запросам,
управляемость своей команды
Построение команды и продукта займет минимум год
6/11
Managed service Self-service Собственная разработка
Инвентарь
Контроль над принятием решений
Медийные риски
Минимум рисков, ответствен-ность на сторонней команде
Кроме KPI кампаний, внешняякоманда озабочена своими
заработками
Контроль над принятием решений, независимость в выборе
поставщиков трафика
Медийные и технологические риски,сроки подключения к новым SSP
7/11
Managed service Self-service Собственная разработка
Функционал
White Label, доработки,автоматизация, кастомные
таргетинги и продукты
Привязка к одной платформе
Возможность одновременногоиспользования нескольких платформ
Нет тонких настроек рабочегопроцесса и автоматизации
Любые фантазии
Требуется статьсофтверной компанией :)
8/11
Managed service Self-service Собственная разработка
Что выбрать?
9/11
Для агентств, которые не готовыинвестировать в программатик,
но активно занимаютсямедийной рекламой
Для быстрого старта
Для крупных агентств, в которыхпрограмматик является
приоритетным направлением
Для агентств поменьше,которые привыкли самостоятельноуправлять рекламными продуктами
без посредников
Для ad-tech компаний
Для международныхрекламных групп
Managed service Self-service Собственная разработка
Режимы работы DSP
DSP Managed Self-service
10/11
Auditorius
Begun
Exebid
DBM
GetIntent
Hubrus
Hybrid
Intency
iMarker
Kavanga
MADNETex
DSP Managed Self-service
MediaSniper
RTB Media
Soloway
Segmento
Targetix
Whisla
Некоторые селф-сервисы закрыты, доступ по приглашениям Некоторые селф-сервисы находятся в Бете
Self-Service DSP, которые используютроссийские сетевые агентства
Глобальные платформы
Локальные платформы
11/11
