Анализ проблем сайта. Обзор инструментов. - Внутренняя...

Анализ проблем сайта.Обзор инструментария.Методы исправления

Вводная часть.

● Контакты

Николай Киселев

Руководитель клиентского SEO в ALTWeb Group, MegaIndex.

Руководитель digital-агентства Play-Media.

С 2005 года занимается созданием и продвижением сайтов. Участвует в различных конференциях и передачах на MegaIndex.tv.

За это время были проведены работы и построены стратегии развития для более чем 350 проектов.

В команде МегаИндекс принимает активное участие в создании и развитии инструментов автоматизации интернет-маркетинга.

https://www.megaindex.org/kiselyovhttps://www.facebook.com/[email protected]

https://www.megaindex.org/kiselyov

https://www.megaindex.org/kiselyov

https://www.facebook.com/kiselyov.n

https://www.facebook.com/kiselyov.n

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Занятие 5

Анализ проблем сайта.Обзор инструментария. Методы исправления

Аналитика. Инструменты. Исправления

1. Введение.

2. Методы проведения аудита по выявлению ошибок.

3. Распространенные ошибки. Исправление.

4. Инструменты и сервисы.

5. Выводы и рекомендации.


1. Введение.1.1. Цели “аналитической работы” в контексте работы с сайтом;

1.2. Три этапа аналитических работ:1.2.1. технический аудит;

1.2.2. SEO аудит;

1.2.3. анализ usability.

1.3. Результат.


1. Введение.

○ Цели “аналитической работы”

Аналитические работы в формате проекта, позволяют выявить проблемы сайта и сформировать стратегию дальнейшей оптимизации и продвижения за счет устранения выявленных ошибок.


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Аудит сайта

1) Технический аудит сайта.

2) SEO аудит.

3) Анализ usability.


1. Аудит сайта. Подготовка


1. Аудит сайта -> Технический○ .htacces

○ Robots.txt➢ Наличие и настройка файла для ПС➢ Основные директивы используемые для настройки➢ Указание Host➢ Указание ссылки до файла sitemap.xml

○ Sitemap.xml ➢ Наличие и настройка файла➢ Корректность оформления sitemap.xml


1. Аудит сайта -> Технический○ .htacces

- файл дополнительной конфигурации веб-сервера Apache, а также подобных ему серверов➢ открыть или закрыть доступ к каталогам без индексного файла;➢ запаролить директорию - ограничить доступ по логину - паролю (htpasswd);➢ закрыть внешние ссылки (с других сайтов) на архивы;➢ запретить доступ к файлам определенного формата, или доступ к сайту в определенный промежуток

времени;➢ запретить - открыть доступ с определенных (айпи) IP адресов;➢ сменить или добавить еще несколько новых названий индексного файла;➢ сделать редиректы (Redirect);➢ скрыть структуру каталогов сайта отображающеюся в адресной сроке браузера, сделать её более

простой и наглядной для конечного пользователя (mod_Rewrite);➢ управлять роботами - ботами поисковых систем на сайте;➢ безболезненно и незаметно перенести сайт на новый домен - смена домена;➢ сменить кодировку страниц отправляемых веб сервером посетителям; и т.д.


1. Аудит сайта -> Технический○ Robots.txt

- текстовый файл, расположенный на сайте, предназначенysq для роботов ПС

➢ Основные директивы используемые для настройки:1.○.➢.1. User-agent1.○.➢.2. Disallow и Allow1.○.➢.3. Sitemap1.○.➢.4. Host1.○.➢.5. * и $ (проверка->)

http://webmaster.yandex.ru/robots.xml


1. Аудит сайта -> Технический○ Sitemap.xml

- это файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию

➢ Наличие и настройка файла➢ Корректность оформления sitemap.xml (проверка->)

http://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml


1. Аудит сайта -> Технический○ Анализ логов○ Анализ скорости загрузки страниц○ Анализ 404 страниц○ Проверка корректности использования редиректов○ Исправление битых ссылок


1. Аудит сайта -> SEO аудит○ Анализ Title

○ Анализ Description

○ Анализ Keywords---➢ дублирование➢ спамность➢ длина---

○ Поиск спамных употреблений в <STRONG>, <B>, <EM>


1. Аудит сайта -> SEO аудит○ Анализ заголовков Н1...Н6

➢ длина заголовков;➢ дублирование заголовков Н1...Н6 (в формате сайта);➢ дублирование заголовков Н1...Н6 (в формате страницы);➢ несколько Н1 на одной странице;➢ совпадение Title и Н1;➢ отсутствие связи между текстом и заголовками;➢ множественный повтор ключевых слов;➢ использование заголовков не по назначению;➢ отсутствие ключевых слов в заголовках.


1. Аудит сайта -> SEO аудит○ Проверка страниц на наличие скрытого текста:

➢ визуальный анализ;

➢ анализ с использованием плагинов.


1. Аудит сайта -> SEO аудит○ Поиск дублирующих страниц по категориям:

➢ www.site.ru и site.ru

➢ http:// и https://

➢ dir и dir/

➢ / и /index.php

➢ site.ru и test.site.ru

➢ test.site.ru и site.ru/test/


1. Аудит сайта -> SEO аудит○ Поиск дублирующих страниц по категориям:

➢ /cat/dir/ и /dir/cat/

➢ /cat/dir/id/ и /cat/id/

➢ panasonic/tv/ и param_1=12_m_2=44

➢ param_1=12_m_2=44 и /cat_12/dir_44/

➢ /bedroom/divan_roza.html и /guestroom/divan_roza.html

➢ /session_id=442424424022492


1. Аудит сайта -> SEO аудит○ Анализ контента на уникальность

➢ Сравнение текстов выборочных страниц

➢ Проверка с помощью сервисов:1.○.➢.1. http://seobudget.ru/tools/unique/ 1.○.➢.2. http://pr-cy.ru/unique/

➢ Использование сервиса сообщения об уникальном контенте в Яндекс.Вебмастер

http://seobudget.ru/tools/unique/


http://pr-cy.ru/unique/



1. Аудит сайта -> SEO аудит○ Проверка наличия микроформатов

○ hCard — формат разметки контактной информации

○ hRecipe — формат для описания кулинарных рецептов;

○ hReview — формат разметки отзывов;

○ hProduct — формат разметки товаров.

➢ Анализ корректности использования

➢ Анализ попадания содержимого в индекс ПС

Правила использования микроформатов http://microformats.org/wiki/Main_Page-ru Проверка валидации микроформатов с помощью http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

http://microformats.org/wiki/Main_Page-ru

http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml


1. Аудит сайта -> SEO аудит○ URL факторы:

➢ наличие ключевого слова в домене;

➢ наличие ключевого слова в URL;

➢ анализ иерархии URL-структуры сайта;

➢ анализ URL на спамность.

SEO-аудит -> Audit.MegaIndex -> Инструменты

http://audit.megaindex.ru/

SEO-аудит -> Audit.MegaIndex -> Инструменты

1.1. Корректность заполнения meta-тегов и Title;

1.2. Проверка наличия и оформления заголовков Н1;

1.3. Форматирование текста: наличие IMG, оформление списков, использование тегов выделений текста;

1.4. Проверка наличия битых ссылок;

1.5. Проверка кодов ответов сервера при обращении к сайту;

1.6. Выявление дублей;

1.7. Проверка индексации сайта в ПС (+ параметрические данные сайта);

1.8. Проверка внутренней перелинковки страниц (по рассчитанным значениям сервиса МИ)

1.9. Проверка наличия и корректности файлов Sitemap.xml и Robots.txt

http://audit.megaindex.ru/

SEO-аудит -> Screaming Frog SEO Spider -> Инструменты

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

SEO-аудит -> Screaming Frog SEO Spider -> Инструменты

1.1. Корректность заполнения meta-тегов и Title;

1.2. Проверка наличия и оформления заголовков Н1 и Н2;

1.3. Форматирование текста: наличие IMG, оформление списков, использование тегов выделений текста;

1.4. Проверка наличия битых ссылок;

1.5. Проверка кодов ответов сервера при обращении к сайту;

1.6. Выявление дублей;

1.7. Проверка наличия и корректности meta-поля Robots и т.д.

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

SEO-аудит -> Расширения для браузеров -> Инструменты

1.1. MegaIndex BAR и RDS BAR

https://bar.megaindex.ru/



перерыв


1. Аудит сайта -> Usability

Правила юзабилити не являются жесткими, профессионалы интерфейсов могут смело нарушать их и делать удобные сайты для людей

○ Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей

○ Анализ юзабилити ссылок

○ Анализ юзабилити форм регистрации

○ Проверка текстов на юзабилити

○ Проверка перелинковки на полезность и удобство с т.з. пользователя

○ Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Анализ поискового трафика

1) Анализ посещаемости сайта.

2) Анализ гипотетически возможного (потенциального) трафика в тематике.

---

3) Анализ сайта на предмет наложения санкций поисковыми системами.


1. Введение. Этапы аналитических работ

○ Анализ посещаемости сайта

■ Яндекс.Метрика

■ LiveInternet

■ Stat.Megaindex.ru

■ Seobudget.ru

https://metrika.yandex.ru/

https://metrika.yandex.ru/

http://stat.megaindex.ru


http://seobudget.ru/visitors/




○ Яндекс.Метрика ->Анализ посещаемости сайта○ анализ “точек входа” на сайт;○ анализ запросов, не подходящих под формат семантического ядра;○ анализ страниц с высоким % отказов;○ анализ запросов с высокой конверсией;○ изучение страниц с низкой конверсией.


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Яндекс.Метрика -> Сводка

Сводка — это главная страница вашей Метрики, которая дает возможность быстро получить информацию о трафике и другие важные показатели.


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Яндекс.Метрика -> Посещаемость

Вкладка Посещаемость показывает уровень трафика за любой необходимый отрезок времени.


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Яндекс.Метрика -> Посещаемость

С ее помощью можно определить общую динамику пользовательского трафика на сайте и, понимая зависимость «трафик — доход», прогнозировать уровень дохода вашего сайта


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Яндекс.Метрика -> Источники

Для оценки качества трафика необходимо понимать, откуда он пришел. Это можно посмотреть на вкладке Источники.


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Яндекс.Метрика -> Источники

Некачественный трафик понизит показатели вашего сайта и отрицательно скажется на доходе. Оптимально, если основу трафика сайта составляет естественный поисковый трафик.


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Яндекс.Метрика -> Посетители

Также для оценки эффективности работы блоков Рекламной сети Яндекса иногда важно понимать социально-демографический состав аудитории. Для этого в Метрике есть вкладка Посетители. Представленная статистика поможет разобраться в географии аудитории.



Также для оценки эффективности работы блоков Рекламной сети Яндекса иногда важно понимать социально-демографический состав аудитории. Для этого в Метрике есть вкладка Посетители. Вы также сможете оценить распределение по полу и возрасту.



Также для оценки эффективности работы блоков Рекламной сети Яндекса иногда важно понимать социально-демографический состав аудитории. Для этого в Метрике есть вкладка Посетители. Отдельный график отражает лояльность аудитории.


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Stat.Megaindex.ru -> Анализ посещаемости сайта



SEO-аудит -> Stat.Megaindex.ru -> Инструменты




○ Seobudget.ru -> Анализ посещаемости сайта




1. Введение. Анализ поискового трафика○ Анализ потенциального трафика в тематике

1.○.1.○. Изучение особенностей трафика в тематике проекта.

1.○.1.○. Анализ полноты охвата тематики на сайте:

1.○.1.○.➢. анализ содержания проекта.


1. Введение. Анализ поискового трафика○ Изучение особенностей трафика в тематике

1.○.1.➢. сравнительный анализ по лидерам сегмента1.○.1.➢.➢. Сервис статистики LI1.○.1.➢.➢. Анализ конкурентов от MegaIndex

https://www.megaindex.ru/?tab=topresearch


Анализ конкурентов от MegaIndex -> Инструменты


1. Введение. Анализ поискового трафика○ Изучение особенностей трафика в тематике

1.○.1.➢. сравнительный анализ по лидерам сегмента


1. Введение. Анализ поискового трафика○ Анализ полноты охвата информации на сайте

1) ожидания;2) реальность.


1. Введение. Анализ поискового трафика○ Анализ потенциального трафика в тематике

Анализируя потенциальный трафик, не забывайте, что дать точный прогноз трафика нельзя по следующим причинам:

1) Нестабильность “рабочей среды”;2) Сезонность и всплеск спроса;3) Неисполнение обязательств со стороны клиента;4) Искаженные данные статистики;5) Форс-мажорные обстоятельства.


1. Введение. Этапы аналитических работ○ Анализ конкурентов

1) Анализ внутренней оптимизации.

2) Источники и качество трафика.

3) Выявление методик и стратегий внешнего продвижения.


Введение. Этапы аналитических работ

○ Анализ конкурентов

● Выявление методик и стратегий внешнего продвижения○ анкор-лист○ доноры○ объем закупки

Сервисы анализа внешнего продвижения конкурентов

Ahrefs.com

Анализ входящих ссылок от MegaIndex

https://ru.ahrefs.com/

https://www.megaindex.ru/index.php?tab=linkAnalyze&do=linkIn&site=mzto.ru&path=%2F*&anchor=


Анализ входящих ссылок от MegaIndex Сервисы анализа внешнего продвижения




Ahrefs.com Сервисы анализа внешнего продвижения конкурентов




3. Распространенные ошибки. Исправление

○ Технические ошибки.

○ Ошибки оптимизации.

○ Некорректная стратегия внешнего продвижения.


4. Инструменты и сервисы.1. Keywords.Megaindex: Видимость сайта


4. Инструменты и сервисы.

1. Keywords.MegaIndex: По фразе


4. Инструменты и сервисы.1. WordStat.Yandex

Бесплатный сервис Яндекс, позволяющий собрать информацию о частоте обращений в месяц к поисковой системе, по тому или иному запросу.

Помимо обычного определения общей частотности запроса, сервис позволяет:

○ получить уточненную информацию с использованием операторов “” и “!”;

○ отследить динамику запроса по месяцам - сезонность запроса.


4. WordStat.Yandex


1. WordStat.Rambler


4. Инструменты и сервисы.1. AdWords.Google: Планировщик ключевых слов


4. Инструменты и сервисы.1. Stat.Megaindex

Сервис статистики от MegaIndex, позволяющий мониторить ключевые слова и фразы, по которым осуществляется переход на сайт.


4. Инструменты и сервисы.1. Яндекс.Метрика

Сервис статистики от поисковой системы Яндекс, позволяющий анализировать ключевые слова и фразы, по которым осуществляется переход на сайт.


4. Инструменты и сервисы.1. Мониторинг видимости конкурентов MegaIndex

Семантическое ядро и работа с ним

Инструменты.

● Audit.MegaIndex.ru● Keywords.MegaIndex.ru● Stat.MegaIndex.ru● Wordstat.Yandex.ru● Metrika.Yandex.ru● Screaming Frog SEO Spider● RDS Bar● Bar от МегаИндекс● SeoBudget.ru ● LiveInternet






Семантическое ядро и работа с ним

Инструменты.

● Анализ лидеров по MegaIndex● Ahrefs.com● Анализ входящих ссылок от MegaIndex● E.MegaIndex.ru● http://seobudget.ru/tools/unique/ ● http://pr-cy.ru/unique/ ● Правила использования микроформатов● Проверка валидации микроформатов






http://e.megaindex.ru/

http://e.megaindex.ru/









