Практикум ТитанСофт: Юлия Сергеева
TRANSCRIPT
Работающиеинструментыпродвижения
в интернете
Рынок интернет-рекламы
Динамика объема рекламы за январь – сентябрь 2014г. (рост по сравнению с 2013г., по данным АКАР)
Рынок интернет-рекламыСпецифика определяется несколькими факторами:
Высокая конкуренция и переполненный рынок
Конечное число клиентов – увеличение предложения сильно опережает рост числа покупателей в онлайне.
Аудитория поисковых cистем Яндекс и Google
Рынок интернет-рекламы Необходимость разработки стратегий реализации
интернет-рекламы с учетом особенностей рынка
Немаловажную роль в этом играет правильная постановка целей
KPI интернет-рекламы с точки зрения заказчиков (результаты исследования Ingate Digital Agency , 2014г.)
Оценка эффективности интернет-рекламы
Нарисуйте свою воронку продаж
Определите показатели качества для вашей рекламной кампании
Проставьте цели на сайте
Анализируйте
Выявляйте недостаточно эффективные каналы и слабые места
Не забывайте: Чем больше воронка похожа на куб, тем лучше!
Немного статистики
Аудитория поисковых cистем Яндекс и Google
Динамика популярности ПС Google в России (резкий скачок зима 2014г.), По данным Google Trends
Немного статистики
Доля переходов из Яндекса и Google на сайты наиболее востребованных коммерческих тематик. (Исследование Ingate Digital Agency )
Немного статистики
Данные о росте расходов в Яндекс Директ по категориям.
Немного статистики
Информация по средней цене клика и динамика ее роста. (в y.e. = 30 руб. )
Виды интернет-рекламы
Контекстно-медийная сеть Google - это
56% рынка контекстных сайтов России
51% охват интернет пользователей (более 56 млн, от 12-64)
360 страниц на посетителя в месяц
>100 000 сайтов в зоне .ru Платформа YouTube
Удобные сервисы планирования, размещения, отчетности и т.д.
Поддерживает различные варианты размещения
Таргетинг Google География
Ключевые запросы
Пол и возраст
Интересы
Места размещения или тематика
Ремаркетинг и схожие интересы
Инструменты в КМС GoogleКонтекстно-медийные
баннеры
Видеореклама
Контекстная реклама
Мобильная реклама
Товарные объявления
Ремаркетинг
Медийно-контекстные баннеры
Таргетинг: пол, возраст, ГЕО, интерес пользователей, ключевые слова , места размещения и т.д.
Оплата за клик, за показы.
Мин. бюджет от 5 000 руб.
Товарные объявленияПозволяют показывать объявления в Google в отдельном окне рядом с результатами поиска.
Содержит название товара, изображение, цену, адрес..
*CTR на 73% выше, чем в стандартной текстовой рекламе.
Конверсия выше на 35%
CPC ниже на 36%
Бюджет от 10 000 руб.
*Kenshoo
Видеореклама на YouTube
Тонкости работы в Google
В Google AdWords запрещена реклама медицинских услуг, НО…
Сайт должен также соответствовать правилам Google
Не используйте глаголы, указывающие на услугу: лечение, корреция, реабилитация итд.
Строго запрещено! • реклама связанная с репродукцией• с венерологическими заболеваниями• искусственным прерыванием беременности
Рекламная сеть Яндекс
Рекламная сеть Яндекс объединяет тысячи сайтов, совокупная аудитория которых превышает 59 млн человек в месяц.
Таргетинг ЯндексГеография
Ключевые запросы
Пол и возраст, доход
Аудиторные интересы
Поведенческий ретаргетинг
Определяются на основании поведения в сети
Инструменты ЯндексКонтекстно-медийный
баннер
Видеосеть
Контекстная реклама
Медийная реклама Look-alike
RTB (Аукцион)
Медийная реклама
Контекстная реклама, контекстно-медийный баннер
Контекстная реклама, контекстно-медийный баннер
Аукцион, медийная реклама на Яндекс
Аукцион = CPMот 1 руб.
МР = CPM от 60 руб.
Тонкости
Для работы в рекламной сети Яндекс необходимо предоставить: лицензию и гарантийное письмо
В Яндекс.Директ допустимо рекламировать медицинские услуги, кроме искусственного прерывания беременности.
Таргетированная рекламаи не только
• Оплата за клик/показы
• Точный охват: таргетинг
• Ретаргетинг
• Продвигаемые посты
• Распространение постов в группах
• Партнерские сети
Ретаргетинг - что за зверь?
Технология позволяющая повторно обращаться к посетителям, которые заходили на ваш сайт.
А для чего он нужен? Ретаргетинг побуждает пользователей, которые уже знают вашу компанию, возвращаться на сайт снова и снова.
98% пользователей уходят с сайта, так и не совершив целевого действия.
Возможности РЕТАРГЕТИНГА повышают конверсию и возвращают пользователей на сайт.
Форматы объявленийМедийныеобъявления
Видео объявления
Текстовые объявления
Мобильные объявления
Товарные объявления
Кейс: Ретаргетинг «Агроресурc»Специализация: реализует пищевое и упаковочное оборудование HoReCa.
Задача: Проинформировать целевую аудиторию , которая посещала сайт компании, о проведении акции в период новогодних праздников.Целевая аудитория: Мужчины и женщины, которые ранее посещали сайт.
РезультатыВ рамках рекламной кампании по ремаркетингу • На сайт вернулось более 250 посетителей.• Вернувшиеся пользователи в среднем просмотрели более 7 страниц!• В среднем пользователь проводил на сайте более 9 минут.• Отказы составили 4,6%!• Средняя цена перехода колебалась от 25 до 33 руб.• 8 человек подтвердили заказ, оформленный в корзине.• Конверсия – 4,55%Затраты: 9 000 руб.
Нужно использовать все инструменты, важно понимать сколько, за что мы платим и как будем оценивать эффективность
ВЫВОД
ВОПРОСЫ???
