Данные в России: новая нефть или новый обман?...
TRANSCRIPT
Евгений Легкий
Founder RuTarget & Segmento
Роман Нестер
Co-founder / ССО Segmento
Данные в России: новая нефтьили новый обман?
Поисковые данные
Уникальные поведенческие данные
Соцдем
1
2
3
Данные о поиске где?
Откуда эти данные?
Все рекламодатели— на одном поле
Растет цена, но не ценность
Купит - не купит...
Можно ли доверять этим данным?
Известно происхождение данных
Валидированные (например, абонентской базой)Принадлежат площадкам или бизнесам,а не реселлерам
1
2
3
Коммерческие данные
Количество транзакцийпо категориям
Потребительские предпочтения
Кейс
FMCG бренд
Специальная цена на детские товары Бренда в онлайн и оффлайн-магазинах
2,5 месяца
Аудитория
Объем сегмента 1 830 000 человек
Москва, Санкт-Петербург, города-миллионерыГлубокий соцдем
Реальная покупательская способность
В последние 6 месяцев начали совершать покупки в магазинах детских товаров онлайн и оффлайн не менее Х раз со средним чеком не менее Y рублей
Реклама показывалась незадолго до очередной покупки, время которой
вычислялось на основе истории
Динамика продаж Брендав магазинах-партнерах
онлайн и оффлайн
Рост знания об акции с начала РК 40%
Данные о реальном поведении потребителейПодтвержденные поставщиком данные
Синергия онлайн и оффлайн
1
2
3
Евгений Легкий Роман НестерFounder RuTarget & Segmento
[email protected]Со-founder / CCO Segmento