Сергей Ерофеев, Как эффективно построить отношения с...

с года1997

Как эффективно построить отношения с SEO-компанией

Отбор, контроль, ошибки, замена и бонус)

proдвижение бизнесас года1997

Как выбрать подрядчика по SEO?


Этап 1: оценка и отбор кандидатов

• Рейтинги / награды

• Количество и отзывы клиентов

• История и опыт компании

• Успешное тематическое портфолио


Этап 2: контакт и выбор

• Цели продвижения (бриф)?

• Качество КП и подобранных слов

• Гарантии, соответствие КП и договора

• Оперативность и адекватность)


Выбор цели

• Продажа товаров и услуг

• Имидж, известность бренда, амбиции

• Трафик

Управляйте ожиданиями ЛПР!


Как оценить работу текущего подрядчика?


Как оценить работу текущего подрядчика

• Позиции, трафик, конверсия

• Проверка оптимизации и тех. данных):

• тИЦ, PR

• Кол-во страниц в yandex

• Кол-во страниц в google

• Кол-во внешних ссылок

• Кол-во доноров/страниц

• Качество доноров

• Ссылочные взрывы

• Регистрация в каталогах

• Анализ трафика

• Анализ поведения пользователей

• Улучшение поведенческого фактора

• И т.д.

• Распределение ключевых слов по структуре

• Оптимизация ключевых страниц

• Оптимизация метатегов

• Оптимизация заголовков

• Перелинковка по ключевым словам

• Наличие технических файлов

• Верность заполнения тех. файлов

• Анализ тех. проблем: хостинг, cms

• Наличие карты сайта

• Верность обработки серверных ошибок

• Исключение дубликатов

• Закрытие от индексации тех. разделов


Когда пора менять подрядчика?


Ошибки взаимодействия


Какие ошибки допускает подрядчик?


Взаимодействие с клиентом:• Нет понимания бизнеса клиента

• Нет управления ожиданиями клиента

• Отсутствие отчетов / рекомендаций / общения

Качество работ:• Плохой подбор слов

• Нет первичного анализа

• Нет мониторинга состояния сайта

• Неверная настройка редиректов / canonical / robots

• Ссылочные взрывы

Основные ошибки со стороны подрядчика


Какие ошибки допускает заказчик?


Взаимодействие с подрядчиком:• Неверное определение целей

• Отсутствие доступов

• Вмешательство в оптимизацию

• Игнорирование рекомендаций SEO - специалистов

Сайт:• Оплата хостинга и домена

• Смена структуры сайта / удаление разделов

• Размещение неуникального контента

• Аффилиаты (создание / сокрытие)

Основные ошибки со стороны заказчика


Как безболезненно сменить подрядчика?


Шаг 1: найти нового подрядчика

Шаг 2: нивелировать ссылочной взрыв

Шаг 3: передача оптимизации

Шаг 4: сменить доступы

Шаг 5: проверить на пакости

Как безболезненно сменить подрядчика


Какие бываютпакости


• Резкое снятие временных ссылок

• Закрытие сайта от индексации

• Backdoor

• Вирусы

• Скрытый ссылки и спам

• «Шутки»

Возможные пакости от подрядчика


Возможные пакости от подрядчика


Только SEO?


Тренды


Тренды 2013-2015

• Поведенческие факторы

• Социальные факторы

• Структурированный контент

• Коммерческие факторы

• Отключение ссылочного

• Мобильный трафик

• Острова

• Микроразметка


Полезные сервисы

Статистические данныеhttps://metrika.yandex.ru/http://webmaster.yandex.ru/http://www.google.com/analytics/

Анализ ключевых словhttp://wordstat.yandex.ru/

Анализ ссылокhttp://linkpad.ru/http://ahrefs.com/

Анализ контентаhttp://copyscape.com/

Анализ оптимизацииhttp://megaindex.ru/

Анализ позицийhttp://seolib.ru/

Анализ сайтаhttp://pr-cy.ru/http://www.be1.ru/services/stat/


Бонус «протестируй подрядчика»

http://www.media-sfera.com/spic-test/


ÇÎËÎÒÎÉÑÅÐÒÈÔÈÖÈÐÎÂÀÍÍÛÉ

ÏÀÐÒÍÅÐ

1C-ÁÈÒÐÈÊÑ

2009 2010 2011 2013

СергейЕрофеев

Заместитель руководителя отдела поискового продвижения

[email protected]/id33692

Спасибо за внимание!


Питер – вперед!)

Сергей Ерофеев, Как эффективно построить отношения с...

Business