색채학연구주제보고 최종
TRANSCRIPT
색채학 연구주제 보고 -색의 의미에 대해서
1411320 지예인
요거프레소
- 조사할 분야
색, 로고, 인테리어( 쓰인 색의 의미에 대해서 )
- 배경 및 목표
• 요새 주위에서 많이 볼 수 있는 카페들을 보면서 카페들의 로고의 색, 배치등에 관심을 가지고 어떤 과정을 통해서 만들어지게 되었는지, 어떤 색을 사용했고 그 색의 의미가 어떤의미로 쓰였는지 궁금해짐.
• 많은 카페들 중에서 요거프레소를 고른 이유는 로고에 빨간색과 하얀색의 조합이 딱 눈에 띄었기 때문. 색에도 의미를 부여해서 사용한 듯이 보였음. ( 인테리어도 빨강과 흰색을 주로 사용 )
• 색을 의미를 부여해서 사용한다면, 색에 따른 의미에 대해서 더 잘알고 있다면 내 작품에서 내가 추구하는 바를 더 잘 전달할 수 있지않을까?
색채학 연구를 통해서 ‘요거프레소’에 쓰인 색을 알고 색의 의미에 대해서 이해하고 그 의미를 내 작품에 적용시켜 본다.
특정한 의미를 지닌 색을 썼을 때 다른 색을 썼을때와 비교해서 의미전달에 더 효과적인지 비교해본다.
• 브랜드 로고 분석 (브랜드의 의미와 로고에 쓰인 색,로고의 의미등에 대해서 알아봄)
• 주로 쓰인 색 (이 색이 주는 느낌, 의미에 대한 고민)
• 배운 개념들을 통한 이해 (수업시간에 배운 개념들..주조색,보조색,강조색 등)
• 매장 인테리어, 음료잔, 텀블러등 색의 결정에 통일감이 있는지 조사
• 비슷하게 쓰인 다른 예시들 사례 (어떤 의미로 사용했는지)
• 앞에서 했던 것과 마찬가지로 반복 분석 (가장 많이 쓰인색? 왜 그 색을 썼을까에 대한 고민)
- 방법 (어떻게 진행할 것인지) , 순서
• 요거프레소는 소비자들에게 ~이미지로 보여지기 위해서 어떤 색을 통한 어떤 로고, 어떤 효과등을 이용해서 ~느낌을 내었다 를 보여줌.
• 요거프레소는 주로 ~ 색을 사용하여 ~느낌을 내었는데 그 색이 주는 의미는~.
• 이를 통해서 ~색은 어떤 느낌을 주로 내고 ~에서 이 색을 주로 사용한다는 것을 알게되었다 를 보여줌.
• 그 결과로 요거프레소는 ~이미지로 보인다 를 보여줌.
• 내 작품에 적용 (색에 따른 의미에 따라서 내 작품을 그런 의미대로 보일 수 있게 하는 것)
연구결과 도출
특정 색을 쓴 내 작품과 그렇지 않은 작품을 비교하여 제시.
-브랜드 로고 분석
Yogurt와 Espresso의 합성어
Yogerpresso
-브랜드 로고 분석
레드 :9C1B24 그레이 :959698
채도가 낮은 색배열로 인한 차분하고 부드러운 느낌. -> 신뢰감 , 편안함, 휴식의 느낌
-온도감, 무게감을 통해 본 요거프레소
요거프레소가 추구하는 안락함과
편안함을 느끼게끔 따뜻한 느낌인 색인 채도낮은 빨강을 사용하였다.
요거프레소의 색은 채도낮은 빨강과
회색을 사용하여 무거운 느낌을
내었다.
온도감 무게감
-시인성, 유목성을 통해 본 요거프레소
(배경이 레드, 글자가 흰색일때) 배경과 글자색의 명도차이가 크고, 색상차이가 크기때문에 시인성이 높은편이다.
색의 시인성효과 색의 유목성효과요거프레소는 카페이고 사람들이 지나가다가 들어올 확률이 높기 때문에 사람들의 주의를 끄는 정도인 유목성여부가 중요하다. 요거프레소는 유채색인 레드를 주로 쓴다. 하지만 저채도이기때문에 고채도레드보다는 유목성이 떨어진다.
-요거프레소 색의 의미
빨강색은 위험을 의미하기도하고 복,재물,순수함을 상징하는 의미로 쓰인다.하지만 요거프레소의 빨강색은 채도를 낮춰서 썼기때문에 이런 의미로 쓰여졌다기보다는 단순히 색자체에서 오는 느낌으로 차분함과 부드러움의 의미를 전달하려고 했다.
흰색은 주로 죽음을 애도하는 의미로 쓰인다. 빨강과 마찬가지로 흰색도 어떠한 의미를 내포하여 쓰인것이 아니라 색자체에서 주는 느낌을 활용한것으로 보인다.
-요거프레소 색의 느낌
레드의 느낌: 동적이고 부드러운 느낌
그레이의 느낌: 정적이고 딱딱한 느낌
부드러우면서 차분한(딱딱한) 느낌
주조색 : 채도낮은 레드 (요거프레소의 상징인 컵을 상징하는 색)
상표의 내용을 상징적으로 표현하는색, 디자인에서 보는 이의 시선이 가장 집중되는 색
보조색: 쿨그레이 (기업명의 색, 레드를 보조해 주는 색)
주조색의 상징성을 도와주며 배경색 혹은 마크, 기업명, 상품명에 시용이 가능한 색 ,주조색을 보조하거나 주조색과 대비효과를 만들어내는 역할을 하는 색
강조색: 채도낮은 레드 (요거프레소는 레드와 그레이로 이루어져있어 강조색이라고 볼 다른 색이 없다. 그러므로 디자인 세부에서 시각적으로 호소하는 색이라고 생각하는 레드를 꼽았다.)
-요거프레소의 인테리어
주조색인 채도낮은 레드컬러를 인테리어에 포인트색으로 넣어 차분하고 안락한 느낌 추구
-요거프레소의 판매물품
포인트로 레드컬러를 사용 주조색인 레드와 보조색인 그레이를 사용
-> 전체적으로 색에 통일감이 있음
비슷한 다른 사례들
-할리스 커피
할리스커피가 추구하는 ‘커피의 즐거움’
원두에 숨겨진 커피의 비밀을 하나 하나 밝혀가면서 많은 사람들이 커피와 함께 소중한 순간을 즐기도록 해주는 것. 커피가 주는 아름다움을 보다 많은 고객들이 즐길 수 있도록, 매 순간 의미 있는 작은 차이를 만들어가는 것.
저채도 레드, 블랙, 화이트 조합 즐거움, 의미있는 순간을 추구
-할리스 커피
레드의 느낌: 동적이고 부드러운 느낌
블랙의 느낌: 동적이고 딱딱한 느낌
화이트의 느낌: 정적이고 부드러운 느낌
부드러우면서 즐거운(쾌활한) 느낌
추구하는 슬로건에 맞는 색의 느낌
-공차
저채도 레드, 와인, 화이트 조합
맛있는 버라이어티
건강하고 맛있는 음료에 토핑을 첨가해 남녀노소 불문하고 온 가족이 한자리에서 함께 즐길 수 있는 맛있고 건강한 차음료 카페를 제공하려고 노력함
건강한느낌, 남녀노소 즐길 수 있는 공간 추구
-공차
레드의 느낌: 동적이고 부드러운 느낌
와인의 느낌: 동적이고 딱딱한 느낌
화이트(핑크섞인)의 느낌: 정적이고 부드러운 느낌
부드러우면서 건강한(쾌활한) 느낌
추구하는 슬로건에 맞는 색의 느낌
연구결과 도출
요거프레소는 소비자들에게 차분하고 부드러운 휴식의 공간으로 보여지기 위해서
저채도의 레드와 쿨그레이를 활용한 로고와 인테리어, 다양한 물품들의 색에 공통적으로 색이 들어가는 효과를 이용하여 카페자체가 그런 분위기를 풍기게끔 한다.
요거프레소는 주로 채도낮은 레드를 사용하여 차분하고 부드러운 분위기를 냈는데
그 색이 주는 의미는 돋보이는 경쾌성과 부드러움이다.
이를 통해서 저채도의 레드와 그레이의 조합은 차분하며 부드러운 느낌을 주로 내고 그 결과로 요거프레소는 신뢰감과 편안함, 휴식의 느낌을 내는 것을 알 수 있었다.
내 작품에 적용
HEATH LEDGER
-색의 의미 접목시키기
HEATH LEDGER
발랄하고 귀여운 느낌의 포스터를 차분하면서 부드러운 느낌으로 만들고 싶다!
레드와 그레이계열을 채도를 낮게 주어 차분하고 가라앉은 느낌으로 구성
-색 느낌 비교
요거프레소의 색인 채도낮은 레드와 쿨그레이를 사용했을 때
블루와 화이트를 사용했을 때VS
차분하고 무거운 느낌 시원하고 가벼운 느낌
HEATH LEDGER
이 연구를 통해서 내 작품을 차분하거나 가라앉은 느낌을 주고싶을때, 또는 가볍다는 느낌을 주고 싶지 않을 때 주조색을 채도를 낮게 하고 보조색을 무채색으로
배치하면 차분하고 부드러운 느낌을 낼 수 있다는 것을 알게되었다.
또한 색의 의미를 통한 접근으로 내 작품을 어떤 분위기로 보일지를 변화시킬 수 있다는 것을 알게 되어서 흥미로웠다.
-결론