Роман рыбальченко - веб аналитика при посещаемости от...
TRANSCRIPT
Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг
Веб-аналитика на посещаемости от 100 000 до 2 000 000 в сутки
1
Эксперт в интернет-маркетинге (8 лет опыта).
— Основатель проекта Roma.net.ua — Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo— Тренер по веб-аналитике и e-mail маркетингу— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.
Роман Рыбальченко
ЯндексЭксперт
Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 2013
2
Клиенты
И ещё 79: e-commerce, рекламные агентства, услуги, продуктовые компании.
3
«2015 — люди летают в космос, а Excel
не умеет открывать CSV»
4
© мой
5
Святые коровы
Кейс 1.1 000 000 → 500 000
6
Кейс 2. — Что вы сделали?
— Поменяли сервер.
7
Кейс 3. Не помеченные ссылки
& GA & UA + GTM
8
620-680 лишних килобайт.
9
По данным Similarweb.com: 37 млн посещений в месяц
10
11
Истина где-то рядом...
• Всё проверять: коды, сервера, доступы
• Вешать несколько систем аналитики (можно потестировать синхронный код, чтобы понять % недотрека)
• Клиент-сайд оптимизацию никто не отменял
• И все равно данные не сойдутся :( (но % недотрека снизится)
12
Инструменты
• gtmetrix.com
• Google Analytics Debugger
• Google Tag Assistant
• Google Analytics Notifications
13
Даже GA не проходит проверку на Tag Assistant :)
14
15
Семплирование
16
Когда возникает семплирование?
• Нестандартный отчёт (Custom Reports, Advanced Segments, Secondary Dimensions)
• Если в отчёте за период:• 1 000 000+ уникальных параметров
(dimensions), например реффералов или ключевых слов
• 500 000+ сессий пользователей на уровне ресурса (property)
17
https://developers.google.com/analytics/resources/concepts/gaConceptsSampling
Что ещё можно сделать?
• Уменьшить диапазон по времени• Увеличить размер выборки
• Создать представления (Views) заранее
• Воспользоваться решениями на основе API
• Упростить запрос (Exact, фильтрация в Excel)
18
Google Analytics Query Explorer 2
19
• Информацию по 2+ размерностям
• Данные сразу из нескольких профилей
• Подключение данных из других источников или экспорт в CRM
20
Ограничения• Все API
• 50 000 для проекта в день
• 10 запросов в секунду (QPS) на IP
• Core Reporting API
• 10 показателей
• 7 параметров
• 10 000 строк данных как результат запроса
• 10 000 запросов для профиля в день
• 10 параллельных запросов для профиля
• o Google Docs Spreadsheets
• 400 000 ячеек в таблице
21
Запросы 1 2 3
max-results 10,000 10,000 10,000
start-index 1 10,001 20,001
start-date 2014-01-01 2014-01-02 2014-01-03
end-date 2014-01-01 2014-01-02 2014-01-03
22
Язык «R» + RGA
• Windows, Mac
• Источник: Google Analytics
• семплирование уменьшается или нету• бесплатно
23
• Интерпретатор языка R: http://cran.r-project.org/
• Rtools (для работы dev tools): http://cran.r-project.org/bin/windows/Rtools/ http://cran.r-project.org/bin/macosx/tools/
• Rstudio - для упрощения работы с R: http://www.rstudio.com/
24
25
Видео-инструкция по установке R и RGA
Примеры сводных таблиц в рекламе
Сводные таблицы: автоматизация рутины, расширенный функционал
Визуализация таблиц с данными
Работа с «грязными» данными
Работа с «нечётким» соответствием
roma.net.ua/analyze
26
Что ещё делать?
• Яндекс.Метрика 2.0
• Готовить view заранее, выгружать оттуда всё, и анализировать в Excel (Microsoft Azure D4: 64-bit и ~7 гб ОЗУ + PowerQuery + Power Pivot)
• Сохранять на сервере и дальше анализировать (grep, SQL)
27
28
(not provided)
29
78.73%
Что делать?
• Интеграция с Google Webmaster Tools
• Гадание на основе ранжирования, частоты и лендингов (например, Moz Analytics)
• Фильтры и полу-хаки notprovidedkit.com
• Google Analytics Content Grouping
30
Custom Dimensions расширение данных GAtatvic.com/blog/generic-dimension-widening-universal-analytics/ (в 3 частях)
31
32
33
34
A/B тестирование
Проблемы с тестами
• Равномерные сегменты без всплесков
• Не все инструменты проходят A/A тесты
• Правильные цели (не конверсия, а прибыль; не click rate, а net profit)
• Непонятно, как учитывать персонализацию
35
Понравилось выступление?
Зайди на roma.net.ua и подпишись на рассылку.
Уже подписчиков3 714
36
Понравилось выступление?
Зайди на roma.net.ua и подпишись на рассылку.
Уже подписчиков3 720
36
Понравилось выступление?
Зайди на roma.net.ua и подпишись на рассылку.
Уже подписчиков3 735
36
Понравилось выступление?
Зайди на roma.net.ua и подпишись на рассылку.
Уже подписчиков3 757
36