музей в роли брендингового агентства
TRANSCRIPT
Музей в ролибрендингового агентства
Волгоградский музей изобразительныхискусств им. И. И. Машкова
26.03.15
Василий Дубейковский, CityBranding
• Бренд - идея, объединяющаяжителей города и служащаяосновой для общения городас внешним миром.
• Вовлечение жителей -фундамент бренда города. Нет вовлечения –нет и бренда города. Есть бренд небольшойгруппы заинтересованныхлиц, бренд стратегии, бренд для визиток и бланков.
Свят Мурунов, Институт прикладной урбанистики
• Говорить об экономическомрезультате можно, когдавнутри региона изменятсябазовые экономическиеотношения: От конкуренции между собойк объединению для выходана внешние рынки. От копирования чужоймодели к созданию своихуникальных производств.
• Смена ценностной моделивозможна толькопри вовлечении жителейв процесс перемен.
Денис Визгалов, «Живые города»
• Любовь к малой родине –«потребительскаялояльность к меступроисхождения продукта».
• Городская идентичность –это чувство социальнойобщности, основанноена символическом капиталегорода: 1) восприятие городажителями; 2) их поведениепо отношению к городу.
«Волгоградский форум»• Defenson. Мне кажется, что одна из причин
проблем нашего региона и нелюбви горожанк своему родному городу - это отсутствие некойрегиональной самоидентификации. И в самом деле, кто мы такие и в чём наша особенностьпо сравнению с другими регионами России?..
• hunter1981: ага, а не отсутствие дорог, достойнойЗП и работы, чистоты улиц, отсутствие проблемс ЖКХ, отсутствие власти и т.д. и т.п. делоименно в самоидентификации, да.
• Tramlaer: Да! Будь мы общностью, ни одна сволочь не посмела бына нас плохо работать.
Алексей Иванов, писатель
Имидж надо пониматькак функцию от идентичности. Без ясной идентичности имидж– просто макияж на уроде, лыжи у папуаса.
Идентичность – это системаценностей, котораявыстраивается вокругсверхценности.
На Урале сверхценность – труд. В Сибири и Поморье –предприимчивость. В казачьей России –справедливость. В средней России, крестьянской, – собственность.
Имидж без идентичности: проект
…и его восприятие горожанами
Оригинал…
…И варианты
Типы идентичности
• Географическая – уступили Волгу, не получили Юг
• Личностная – Сталин или Исинбаева?• Ландшафтная – слишком много всего• Историческая – есть! Но…• Экономическая – прошла мимо• Культурная?
Идентичность не формируется в СМИ
Чем ярче эмоции –тем сильнее связь
Урюпинск: кичка
Ru.branding
Алексей Козловский, «Сказочная карта России», «Вкусная карта России»
• «…Был в Сарепте, участвовалв дегустации горчицы. В это местечко можно организоватьнастоящее паломничествомолодоженов. Представляете: крики «горько», жених и невестасъедают блюдо с горчицей, ноне морщатся – ведь впередиу них, надеюсь, сладкая жизнь!..»
Вкусные истории…
…старой Сарепты
Волжский и Малков
Город Солнца!
Горводоканал Волгограда
Не контора, а коллектив!
Создавать причастность, эмоциональную вовлеченность
