Корпоративная социальная Корпоративная социальная ответственность медиаответственность медиаЕлена Тополева-Солдунова,Елена Тополева-Солдунова,Директор Агентства социальной информацииДиректор Агентства социальной информации

Социальная ответственность

- это ответственность организации любого типа

собственности за влияние ее решений и деятельности на

общество и окружающую среду через прозрачное и этичное

поведение, которое содействует устойчивому развитию,

включая здоровье и благосостояние общества; учитывает

ожидания заинтересованных сторон; соответствует

применяемому законодательству и согласуется с

международными нормами поведения; интегрировано в

деятельность всей организации и применяется в ее

взаимоотношениях.

Международный стандарт ИСО 26 000

Почему важна социальная ответственность СМИ

Возможное негативное воздействие медиа на природу и общество не так очевидно как, например, в нефтяной, горно-добывающей или металлургической промышленности. Однако СМИ значительно влияют на то, как люди смотрят на мир, и как они понимают его, и поэтому их ответственность перед обществом достаточна важна.

Свобода выражения мнений является основополагающим элементом Всеобщей декларации прав человека. Независимые СМИ имеют решающее значение для осуществления права общества на свободу слова.

По данным исследования KPMG International Survey of CSR Reporting 2005

Отчётность СМИ в области КСО и устойчивого развития

Глобальная инициатива по отчетности (GRI) была создана в 1997 году. Это наиболее широко используемая в мире система нефинансовой отчётности. 

Структура GRI основана на международном процессе учёта мнений множества заинтересованных лиц и предназначена для организаций всех размеров, типов и областей. Для определенных секторов, таких как финансовый сектор, нефтегазовая отрасль, НКО и др. разработаны отраслевые приложения.

Отраслевое приложения для медиа-компаний было опубликовано в 2012 году.

В настоящее время в базе GRI зарегистрировано 300 отчётов медиа-компаний из разных стран мира.

Стандартные элементы отчётности GRI

Общие:Стратегия и анализ Профиль организацииВыявленные существенные темы и границы отчётности Взаимодействие с заинтересованными сторонами Корпоративное управление Этика и добросовестность

Специфические: Сведения о подходах в области менеджмента Показатели в категориях: «Экономика», «Экология», «Социальные аспекты» (практика трудовых отношений и достойный труд; права человека, ответственность за продукцию).

СМИ и устойчивое развитие Как и другие организации, СМИ несут ответственность за своё

воздействие на природу и общество в экономической, экологической и социальной сферах.

Кроме этого в силу специфики своей деятельности СМИ могут влиять на общественное мнение и поведение людей, что накладывает на них дополнительные обязанности.

Руководство по отчётности в сфере устойчивого развития рекомендует медиа-компаниям раскрывать в своих отчётах следующую информацию:

источники дохода; тиражи и объём аудитории; структура управления; процесс приятия решений при создании и распространении контента, обеспечение независимости редакционной политики от влияния

правительства, бизнес компаний и различных групп интересов; следование этическим нормам и кодексам.

Нефинансовая отчётность СМИ

GRI опубликовала список «существенных» проблем, которые должны решать все медиа-компании.

В их число входят опасения, связанные с созданием контента, такие как редакционная независимость и свобода высказываний.

В нем также выделены обязанности, связанные с распространением контента, такие как доступность и защита уязвимых аудиторий.

В список также вошел ряд аспектов прав человека - от защиты частной жизни до отражения темы прав человека в публикациях.

Экология

СМИ могут использовать бумагу, произведённую ответственным способом

Осваивать новые ресурсосберегающие технологии

Принимать участие в программах переработки и вторичного использования сырья

Освещать экологические вопросы, выдвигать собственные экологические инициативы

Информация и образование

СМИ могут повысить осведомлённость граждан по важным вопросам, что позволит

гражданам делать более осознанный выбор.

Плюрализм и разнообразие

Содействуя проявлению плюрализма и разнообразия в обществе, СМИ могут

способствовать взаимопониманию граждан и социальной сплоченности.

На страже общественной безопасности

СМИ могут осуществлять общественный контроль власти через разоблачение

коррупции, злоупотреблений и правонарушений.

Культурное многообразие и социальная интеграция

СМИ могут выступать как средства межкультурной коммуникации, способствуя

налаживанию межкультурных диалогов и международных связей.

Повышение осведомленности по вопросам устойчивости

СМИ имеют возможность информировать общество и инициировать дискуссии

вокруг ключевых вопросов устойчивого развития, таких, как

экология, права человека, социальная справедливость, общественная польза и

другие.

СМИ и общество

Участие СМИ в социальной жизни

СМИ могут помочь решению социальных проблем через изготовление и размещение социальной рекламы, информационную поддержку социально значимых мероприятий.

СМИ могут сами инициировать благотворительные и иные социально значимые проекты

Обеспечение безопасности

СМИ должны содействовать обеспечению безопасности своих сотрудников (включая журналистов, работающих в горячих точках или районах стихийных бедствий)

Обеспечить конфиденциальность источников информации

Обеспечить защиту уязвимых аудиторий (детей, молодёжи, этнических и иных меньшинств, людей с ограниченными возможностями и пр.)

СМИ и права человека

СМИ должны содействовать соблюдению прав человека, включая право на свободу слова, интеллектуальные, культурные права, право на защиту на частной жизни, интеллектуальную собственность и пр.

Должны быть разработаны механизмы жалоб на действия прессы

СМИ должны способствовать развитию медиа грамотности населения

Участвовать в предотвращении коррупции Обеспечить доступность информации для

различных групп населения, включая пожилых, слабослышащих и слабовидящих людей

Качество информации

СМИ должны обеспечить независимость информационной политики

Стремиться к обеспечению плюрализма и разнообразия

Обеспечению обратной связи с аудиторией

Прозрачности процессов, связанных с изготовлением и распространением информации

Спасибо за внимание!

Агентство социальной информации

Сайт «Социальная ответственность бизнеса» www.soc-otvet.ru

Консультирование в области КСО и нефинансовой отчетности

Тел: (495) 799-55-63E-mail: asi@asi.org.ru