александр фомин продвижение в условиях коммерческого...
TRANSCRIPT
![Page 1: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/1.jpg)
Продвижение интернет-магазина в условиях коммерческого ранжирования
Фомин Александр, Ad|Labs [email protected]
![Page 2: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/2.jpg)
В начале было:Семантическое ядро – более1300 запросов – степень продвижения на уровне 35%
стеллажи штабелеры
стеллажи металлические ричтраки
гидравлические тележки стеллажи универсальные
металлические архивные стеллажи
ручной гидравлический штабелер
штабелеры с электроподъемом
стеллаж фронтальный
![Page 3: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/3.jpg)
В начале было:Сайты аффилиаты, охватывающие несколько тематических областей
Основной сайт с широким ассортиментом
Сайт-сателлит с широким ассортиментом
Сайт-сателлит посвященный стеллажам
Сайт-сателлит посвященный штабелерам
Сайт-сателлит посвященный тележкам
Сайт-сателлит посвященный шкафам
![Page 4: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/4.jpg)
В начале было:Высокий уровень технической оптимизации
Оптимизированные метаданные
Оптимизированный контент
Реализована концепция ЧПУ в URL
Устранены дубли
Настроены редиректы
решены другие стандартные проблемы
![Page 5: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/5.jpg)
В начале было:Основная цель - ТОП-3
Более 1000 переходов
Более 100 звонков и писем
Рост оборота и развитие компании
Вытеснение конкурентов в онлайне и оффлайне
Формирование имиджа компании в Интернете
и др.
![Page 6: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/6.jpg)
Проектам крупного бизнеса, ориентированным на привлечение аудитории из органического поиска, для успешного решения поставленных задач важно учитывать особенности алгоритмов ранжирования поисковых машин.
Противоречие между критериями
ранжирования и механизмами
функционирования сайтов крупного бизнеса
Широкая ассортиментная
направленность
Сочетание B2B и B2C направлений
Коммерческая и информационная
составляющие
Новая «философия»
поиска
Учет пользовательског
о интереса
Многофакторность алгоритмов ранжирования
Противоречия в поиске
Крупный бизнес не всегда идет «одной дорогой» с поисковыми машинами
![Page 7: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/7.jpg)
«Механистический» подход в SEO
Манипулятивное SEO перестало приносить эффект
«Механистический» (манипулятивный)
подход в SEO
Манипуляции с метаданными страниц сайта
Манипуляции с плотностью
ключевых слов
Манипуляции с заголовками H1…
H6
Бессистемная закупка ссылок
Игнорирование пользовательского интереса к сайту
Абсолютизация определенных групп
факторов
Отсутствие, как таковой, системы
работы над проектом
![Page 8: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/8.jpg)
Аналитическая справка«Идеальная выдача» существует?!
классификация запросов: информационные и коммерческие; разделение по тематическим областям
зоны html страницы: метаданные, меню сайта, основная контентная область, зоны контентной области, футер сайта и др.
отдельные признаки для зон html документа
Score(d,q)=ab+cd+…+nm
и др.
![Page 9: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/9.jpg)
Отдел асессоров AD|LABS
30 сотрудников+внешние участники;
около 20 оценок и признаков;
попытка оценить кликовые (сниппеты) и поведенческие (связанные с сайтом) факторы;
и др.
Выявление «лучших», сопоставление с реальной выдачей - > руководство к оптимизации
![Page 10: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/10.jpg)
Построение системы работы над проектомСистема мониторинга поисковой выдачи
Ключевые моменты в теме:
апдейт от 24.04.2012 – обновление кликовых поведенческих факторов(tools.promosite.ru);
появление в выдачесайтов из смежныхтематических областей(офисная мебель);
усиление роликоммерческой составляющей в контентесайта
![Page 11: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Построение системы работы над проектомСистема мониторинга поисковой выдачи. Контент «умер», да здравствует контент!
Ключевые моменты в теме:
апдейт от 22.07.2012 – текстовый+ссылочныйапдейты (tools.promosite.ru);
усиление роликонтентной составляющей;
некоторое ослабление позиций специализирован-ных сайтов
![Page 12: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/12.jpg)
Human-friendly SEO подход: реализацияUser experience + технологии
аналитик (WEB+поисковые технологии);
специалист по UX;
дизайнер+верстальщик
программист
руководитель проектов+оптимизатор
![Page 13: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример. Аналитическая информация для клиента
![Page 14: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример. Рекомендации для внедрения
![Page 15: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/15.jpg)
Контроль уровня оптимизации сниппетов
![Page 16: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/16.jpg)
Ключевые слова в заголовке страницы
Оптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
![Page 17: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/17.jpg)
Ключевые слова в первом, втором, последнем абзаце
Оптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
![Page 18: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/18.jpg)
Контент из абзаца, содержащего максимум ключевых слов из заголовка (и запроса)
Оптимизация сниппетовКоординатные технологии оптимизации сниппетов
![Page 19: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/19.jpg)
Оптимизация контентаДеоптимизация сайта под нецелевые запросы
![Page 20: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/20.jpg)
Сводные данные пользовательских метрик
![Page 21: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/21.jpg)
Увеличение времени пребывания посетителя на сайте в среднем на 20%
![Page 22: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/22.jpg)
Колебания глубины просмотра страниц не более 10%
![Page 23: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/23.jpg)
Уменьшение показателя отказов в среднем на 20%
![Page 24: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/24.jpg)
Оптимизация контента:
- предоставления новой (сопутствующей) информации, повышающей уровень доверия к сайту
![Page 25: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/25.jpg)
Оптимизация контента:
- сегментирования ассортимента и создания взаимодополняющей системы навигации
![Page 26: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/26.jpg)
Оптимизация контентаРешение проблемы семантически близких запросов или как продвигаться по запросам типа «металлические стеллажи» и «стеллажи металлические»
Металлические стеллажи(металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) & / (-64 64) (стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) softness:6
Стеллажи металлические(стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) && / (-7 7) (металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) softness:6
Ключевые области страницы, на которые стоит обратить внимание:
- название раздела в основном меню;- название раздела в «хлебных крошках»;- «обратные» формулировки в контенте;- ссылка на подраздел в основной контентной области;- названия и ссылки на карточки товаров.
![Page 27: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/27.jpg)
Оптимизация контентаУстранение фильтра за переоптимизированный контент
Было
Стало
![Page 28: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/28.jpg)
Оптимизация контентаРасширение ассортимента
Было
Стало
![Page 29: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/29.jpg)
Оптимизация контентаОптимизация под запросы с ключевым словом «купить»
Было
Стало
![Page 30: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/30.jpg)
Оптимизация контентаКлючевые слова во внутренних ссылках
![Page 31: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/31.jpg)
Оптимизация контентаСтруктурирование информации с помощью технологии вкладок
![Page 32: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/32.jpg)
…
Оптимизация контентаФотогалерея
![Page 33: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/33.jpg)
Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «Стеллажи»
![Page 34: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/34.jpg)
…
Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «Штабелеры»
![Page 35: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/35.jpg)
…
Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по запросам группы «ГПО»
![Page 36: александр фомин продвижение в условиях коммерческого ранжирования](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061613/55b6510ebb61eb86228b46b7/html5/thumbnails/36.jpg)
Достигнутые результатыВидимость в поисковой выдаче по тематическим нишам
С приближением сезона (осень-весна), как правило, общая видимость сайта в нише складского оборудования снижается за счет повышения уровня конкуренции