Брендинг Костомукши. Филологическое исследование

исследование города

Филологическое исследование слова «костомукша»

2


1

Костомукша

В опросе приняло участие 1168 человек из 120 городов России и зарубежья.

Большинство опрошенных проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Целью исследования было установить степень общего знакомства жителей России с названием города «Костомукша», а также выявить первые ассоциации к слову «Костомукша». Как убедительно доказывается в современных лингвистических исследованиях, фонетическая (звуковая) оболочка слова при неясном значении может сыграть решающую роль в стойких ассоциациях с ним и позднее, после знакомства с тем объектом, который это слово обозначает.

Исходя из задач опроса, ответы костомукшан были удалены из общей выборки. Для определения идентичности города и видения Костомукши ее жителями был проведен внутренний опрос, с результатами которого вы можете ознакомиться ниже.

57% опрошенных никогда не слышали слова «Костомукша». Ответы этой группы людей, незнакомых с Костомукшей, особенно интересны для дальнейшего анализа, так как их ассоциации со словом Костомукша не ограничивались представлениями о Костомукше как о городе на севере России.

15

16

16

16

17

23

28

29

32

47

48

108

308

Киев

Екатеринбург

Новосибирск

Тюмень

Нижний Новгород

Чернигов

Минск

Петрозаводск

Пермь


Чита

Санкт-Петербург

Москва

1


В опросе приняло участие 1168 человек из 120 городов России и зарубежья.

Большинство опрошенных проживает в Москве и Санкт-Петербурге. Целью исследования было установить степень общего знакомства жителей России с названием города «Костомукша», а также выявить первые ассоциации к слову «Костомукша». Как убедительно доказывается в современных лингвистических исследованиях, фонетическая (звуковая) оболочка слова при неясном значении может сыграть решающую роль в стойких ассоциациях с ним и позднее, после знакомства с тем объектом, который это слово обозначает.

Исходя из задач опроса, ответы костомукшан были удалены из общей выборки. Для определения идентичности города и видения Костомукши ее жителями был проведен внутренний опрос, с результатами которого вы можете ознакомиться ниже.

57% опрошенных никогда не слышали слова «Костомукша». Ответы этой группы людей, незнакомых с Костомукшей, особенно интересны для дальнейшего анализа, так как их ассоциации со словом Костомукша не ограничивались представлениями о Костомукше как о городе на севере России.

15

16

16

16

17

23

28

29

32

47

48

108

308

Киев

Екатеринбург

Новосибирск

Тюмень

Нижний Новгород

Чернигов

Минск

Петрозаводск

Пермь


Чита

Санкт-Петербург

Москва в опросе приняло участие 1168 человек из 120 горо-

дов России и зарубежья. Большинство опрошенных про-

живает в москве и санкт-Петербурге.

Целью исследования было установить степень общего

знакомства жителей России с названием города «ко-

стомукша», а также выявить первые ассоциации с этим

словом. как убедительно доказывается в современных

лингвистических исследованиях, фонетическая (зву-

ковая) оболочка слова при неясном значении может

сыграть решающую роль в стойких ассоциациях с ним и

позднее, после знакомства с тем объектом, который это

слово обозначает.

3


исходя из задач опроса, ответы костомукшан были удалены из общей выборки. для определения

идентичности города и видения костомукши ее жителями был проведен внутренний опрос.

57% опрошенных никогда не слышали слова «костомукша». ответы этой группы людей, незнако-

мых с данным топонимом, особенно интересны для дальнейшего анализа, так как их ассоциации

со словом «костомукша» не ограничивались представлениями о костомукше как о городе на севе-

ре России.

Большинство респондентов можно отнести к группе «до 30». Эта возрастная граница имеет осо-

бенное значение для костомукши, так как город существует всего 31 год.

мужчины/ женщины (%) слышали слово «костомукша»/ никогда не слышали (%)

43

57

36

64

%

возраст

2

Большинство респондентов можно отнести к группе «до 30». Эта возрастная граница имеет особенное значение для Костомукши, так как город существует всего 31 год.

В опросе приняли участие представители 71-ой профессий.

9 10

13 14

16 17

19 20

21 24

32 32

38 40

51 53

67 77

архитектор бухгалтер школьник

руководитель психолог социолог кадровик

студент юрист

дизайнер преподаватель

программист маркетолог

филолог инженер

менеджер журналист экономист

43,10% 56,90%

Слышали слово "Костомукша"

Никогда не слышали слово "Костомукша"

63,98%

36,02% Женщины

Мужчины

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

12 14 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 63 67

4


в опросе приняли участие представители 71 профессии.

2

Большинство респондентов можно отнести к группе «до 30». Эта возрастная граница имеет особенное значение для Костомукши, так как город существует всего 31 год.

В опросе приняли участие представители 71-ой профессий.

9 10

13 14

16 17

19 20

21 24

32 32

38 40

51 53

67 77

архитектор бухгалтер школьник

руководитель психолог социолог кадровик

студент юрист

дизайнер преподаватель

программист маркетолог

филолог инженер

менеджер журналист экономист

43,10% 56,90%

Слышали слово "Костомукша"

Никогда не слышали слово "Костомукша"

63,98%

36,02% Женщины

Мужчины

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

12 14 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 63 67

5


не все участники опроса смогли прочесть слово «костомукша» правильно с первого раза.

действительно, 24% респондентов увидели в окончании названия города такое сочетание, как

«мушка». в связи с высоким процентом ошибившихся в слове «костомукша» при развитии брен-

да необходимо делать некоторый упор (например, графический или словесный) на завершении

слова (-кш-), учитывая его нетипичность для русского языка. При этом сочетание (-шк-), напротив,

часто встречается в нашем языке, поэтому ошибки при чтении названия «костомукша», безуслов-

но, могут проявляться.

в среднем количество ошибившихся в прочтении слова больше в группе «до 30». количество

правильно прочитавших топоним значительно выше среди жителей северных городов, таких как

санкт-Петербург, Петрозаводск, мурманск и великий новгород. Практически безошибочно про-

читали слово респонденты, ранее знакомые с названием города.

костомукша или костомушка?

-мукша/ -мушка всего/ из них младше 30 лет

-мушка

-мушка -мушка

-мукша

-мукша -мукша

как вы прочитали последнюю часть слова «костомукша», увидев его в первый раз? (%)

24

76

3

Костомукша или Костомушка

Не все участники опроса смогли прочесть слово «Костомукша» правильно с первого раза. Действительно, 24% респондентов прочли окончание названия города, как «мушка». В связи с высоким процентом ошибшихся в слове «Костомукша» при развитии бренда необходимо делать некоторый упор (например, графический или словесный) на завершение слова (-кш-), учитывая его нетипичность для русского языка. При этом сочетание (-шк-), напротив, часто встречается в нашем языке, поэтому ошибки при чтении названия «Костомукша», безусловно могут проявляться.

В среднем количество ошибшихся в прочтении слова выше в группе «до 30». Количество правильно прочитавших слово значительно выше среди жителей северных городов, таких как Санкт-Петербург, Петрозаводск, Мурманск и Великий Новгород. Практически безошибочно прочитали слово опрощенные, ранее знакомые с названием города.

75,83%

24,17%

Как вы прочитали последнюю часть слова "Костомукша", увидев его в

первый раз?

"мукша"

"мушка"

70,07%

29,93%

75,83%

24,17%

"мукша"

"мушка" Всего

Из них младше 30

92,95%

7,05%

75,83%

24,17%

"мукша"

"мушка"

Всего

Из них слышали о "Костомукше"

90,35%

9,65%

75,83%

24,17%

"мукша"

"мушка"

Всего

Из них жители севера России

3




75,83%

24,17%



"мукша"

"мушка"

70,07%

29,93%

75,83%

24,17%

"мукша"



92,95%

7,05%

75,83%

24,17%

"мукша"

"мушка"

Всего


90,35%

9,65%

75,83%

24,17%

"мукша"

"мушка"

Всего


3




75,83%

24,17%



"мукша"

"мушка"

70,07%

29,93%

75,83%

24,17%

"мукша"



92,95%

7,05%

75,83%

24,17%

"мукша"

"мушка"

Всего


90,35%

9,65%

75,83%

24,17%

"мукша"

"мушка"

Всего


всего/ из них ранее слышали о костомукше

всего/ из них жители Cевера России

1

6


87,5% опрошенных фонетически верно воспринимают название города. вторым по популярно-

сти ответом стал «костомукша».

в отличие от прочтения окончания слова, молодая группа опрошенных ставит ударение в слове

«костомукша» в среднем правильнее, чем респонденты старше 30 лет. среди респондентов, кото-

рые ранее слышали название города, относительно чаще встречается ударение на первый слог.

тем не менее, в среднем группа произносит слово правильно в большем числе случаев. малое

число ошибок в ударении в слове «костомукша» видно в срезе, выделяющем ответы жителей

северо-Западного округа.

исходя из результатов двух первых вопросов можно сделать вывод, что прочтение слова не вы-

зывает сложностей у большинства опрошенных. тем не менее, люди, впервые увидевшие слово,

чаще делают фонетические ошибки в названии.

«костомукша» и удаРение

костомукша/ не костомукша костомукша / костомукша/ костомукша

костомукшакостомукша




На какой слог вы поставили ударение в слове «костомукша»? (%)

87 13

4

«Костомукша» и ударение

87,5% опрошенных фонетически верно воспринимают название города. Вторым по популярности ответом стал «Костомушка».

В отличие от прочтения окончания слова, молодая группа опрошенных ставит ударение в слове «Костомукша» в среднем правильнее, чем респонденты старше 30 лет. Среди опрошенных, которые ранее слышали название города, относительно чаще встречается ударение на первый слог. Тем не менее, в среднем группа произносит слово правильно в большем числе случаев. Мало ошибок в ударении в слове «Костомукша» виден в срезе, выделяющем ответы жителей Северо-Западного округа.

Исходя из первых двух вопросов можно сделать вывод, что прочтение слова не вызывает сложностей у большинства опрошенных. Тем не менее, люди впервые увидевшие слово чаще делают фонетические ошибки в названии топонима.

1,67%

8,53%

88,96%

0,84%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%

кОстомукша

костОмукша

костомУкша

костомукшА

Всего


2,85%

8,47%

87,51%

1,16%

На какой слог вы поставили ударение в слове "Костомукша"?





4,15%

2,90%

92,12%

0,83%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%





Всего

Из них слышали о "Костомукше" 2,10%

4,20%

93,01%

0,70%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%





Всего


4





1,67%

8,53%

88,96%

0,84%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%





Всего


2,85%

8,47%

87,51%

1,16%






4,15%

2,90%

92,12%

0,83%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%





Всего


4,20%

93,01%

0,70%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%





Всего


4





1,67%

8,53%

88,96%

0,84%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%





Всего


2,85%

8,47%

87,51%

1,16%






4,15%

2,90%

92,12%

0,83%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%





Всего


4,20%

93,01%

0,70%

2,85%

8,47%

87,51%

1,16%





Всего



всего/ из них младше 30 лет


8 3

2

костомукша




2

7


Большинство опрошенных (88,4% респондентов) видят в слове «костомукша» позитивный смысл.

категория «младше 30» оценивает слово «костомукша» в среднем позитивнее общего значения

по выборке. Более позитивную оценку названию города также дают люди, знакомые с топонимом.

интересно заметить, что жители северных городов, близких по расположению к костомукше,

оценивают название города значительно негативнее в сравнении с общей выборкой.

«костомукша» и ПоЗитивное восПРиятие слова

Позитивным/ негативным всего/ из них младше 30 лет

«костомукша» – это слово кажется вам (%)

88

12

5

«Костомукша» и позитивное восприятие слова

Большинство опрошенных (88,4% респондентов) видят в слове «Костомукша» позитивный оттенок.

Категория «младше 30» оценивает слово «Костомукша» в среднем позитивнее общего значения по выборке. Более позитивную оценку названию города также дают люди, знакомые с топонимом. Интересно заметить, что жители северных городов, близких по расположению к Костомукше, оценивают название города значительно негативнее в сравнении с общей выборкой.

Восприятие «Костомукши»

Большинство опрошенных считают слово забавным. Многие респонденты отмечают, что слово сложно произнести, но, тем не менее, слово кажется достаточно запоминающимся. 41 опрошенный добавил к списку характеристик собственное восприятие слова.

12,71%

87,29%

11,57%

88,43%

Негативным

Позитивным

Всего


11,57%

88,43%

«Костомукша» – это слово кажется вам



9,46%

90,54%

11,57%

88,43%



Всего


17,48%

82,52%

11,57%

88,43%



Всего


101

104

161

265

298

688

красивое

незапоминающееся

неблагозвучное

запоминающееся

сложнопроизносимое

забавное

5






12,71%

87,29%

11,57%

88,43%



Всего


11,57%

88,43%




9,46%

90,54%

11,57%

88,43%



Всего


17,48%

82,52%

11,57%

88,43%



Всего


101

104

161

265

298

688

красивое





забавное

5






12,71%

87,29%

11,57%

88,43%



Всего


11,57%

88,43%




9,46%

90,54%

11,57%

88,43%



Всего


17,48%

82,52%

11,57%

88,43%



Всего


101

104

161

265

298

688

красивое





забавное



Позитивным ПозитивнымПозитивным Позитивным

негативным негативнымнегативным негативным

3

8


Большинство опрошенных считают слово забавным. многие респонденты отмечают, что слово

сложно произнести, но, тем не менее, слово кажется им достаточно запоминающимся.

41 опрошенный добавил к списку характеристик собственное восприятие слова.

вариант «забавНое» респонденты дополнили такими характеристиками, как «НесерьезНое»

и «Нелепое», что дает некоторые новые смыслы основного ответа – так, компонент «веселого»

в восприятии слова преобладает, поэтому бренд города не должен содержать в себе заведомо

серьезных ассоциаций, так как это противоречит восприятию его названия.

При ответе на пятый вопрос у респондентов была возможность дать собственную трактовку

произнесения слова «костомукша». достаточно большую группу образовали ответы «доброе»,

«ласковое», «милеНькое», «теплое». Положительная коннотация, объединяющая данные

слова, является надежной опорой для разработки бренда – так как многие респонденты даже при

произнесении слова улавливают эти смыслы.

вариант ответа «запомиНающееся» дополнили собственные ответы «НеобычНое»,

«иНтересНое», «страННое», что также может служить подспорьем в разработке бренда. дан-

ные качества, объединенные общим смыслом «не такое, как все», можно успешно использовать,

делая упор на именно необычности слова.

странность названия отмечена двумя большими группами ответов:

• «самобытНое», «диалектНое», «северНое»

• «Нерусское»

обе этих ассоциации соответствуют истине («костомукша» – финно-угорское название северного

города), и дополнительным плюсом этого слова является то, что его фонетическая оболочка позво-

ляет носителям русского языка почувствовать это.

интересными представляются ответы «стучащее» и «ритмичНое». в данном случае респон-

денты обратили внимание именно на произнесение слова: состоящее из четырех слогов, оно легко

делится ровно пополам (косто-мукша), при его произнесении даже возможно второе дополнитель-

ное ударение на первом слоге, не искажающее произношение. кроме того, ощущение стука может

возникать из-за неоднократно упоминавшегося сочетания –кш-, дающего ощущение некоторой

паузы. Это ощущение внутреннего ритма названия может оказаться крайне полезным при соз-

дании слоганов, связанных с городом, которые, используя данную яркую особенность, позволят

незнакомым со словом людям лучше запомнить этот топоним.

восПРиятие «костомукши»

5






12,71%

87,29%

11,57%

88,43%



Всего


11,57%

88,43%




9,46%

90,54%

11,57%

88,43%



Всего


17,48%

82,52%

11,57%

88,43%



Всего


101

104

161

265

298

688

красивое





забавное

4

9


относительно общей выборки респонденты младше 30 лет нашли слово «костомукша»

«НеблагозвучНым». При этом ответ «красивое» в основном представлен ответами

опрошенных старше 30 лет.

Значительные различия в оценке названия города наблюдаются в группах знакомых и незна-

комых со словом «костомукша» ранее. Респонденты, слышавшие топоним, относительно чаще

называли слово «красивым» и «запомиНающимся». При этом люди, впервые услышав-

шие слово «костомукша», отмечали его неблагозвучность, сложность в произношении и плохую

запоминаемость.

младше и старше 30 лет

зНакомые и НезНакомые

младше 30 лет/ старше 30 лет

слышали/ не слышали о костомукше

6

Вариант «забавное» респонденты дополнили такими характеристиками, как «несерьезное» и «нелепое», что дает некоторые новые смыслы основного ответа – так, компонент «веселого» в восприятии слова преобладает, поэтому бренд города не должен содержать в себе заведомо серьезных ассоциаций, так как это противоречит восприятию его названия.

При ответе на пятый вопрос у респондентов была возможность дать собственную трактовку произнесения слова «Костомукша». Достаточно большую группу образовали ответы «доброе», «ласковое», «миленькое», «теплое». Положительная коннотация, объединяющая данные слова, является надежной опорой для разработки бренда – так как многие респонденты даже при произнесении слова улавливают эти смыслы.

Вариант ответа «запоминающееся» дополнили собственные ответы «необычное», «интересное», «странное», что также может служить подспорьем в разработке бренда. Данные качества, объединенные общим смыслом «не такое, как все», можно успешно использовать, делая упор на именно необычности слова.

Странность названия отмечена двумя большими группами ответов: 1) «самобытное», «диалектное», «северное» и 2) «нерусское». Обе этих ассоциации соответствуют истине («Костомукша» - финно-угорское название северного города), и дополнительным плюсом этого слова является то, что его фонетическая оболочка позволяет носителям русского языка почувствовать это.

Интересными представляются ответы «стучащее» и «ритмичное». В данном случае респонденты обратили внимание именно на произнесение слова: состоящее из четырех слогов, оно легко делится ровно пополам (косто-мукша), при его произнесении даже возможно второе дополнительное ударение на первом слоге, не искажающее произношение. Кроме того, ощущение стука может возникать из-за неоднократно упоминавшегося сочетания –кш-, дающего ощущение некоторой паузы. Это ощущение внутреннего ритма названия может оказаться крайне полезным при создании слоганов, связанных с городом, которые, используя данную яркую особенность, позволят не знакомым со словом людям лучше запомнить этот топоним.

Относительно общей выборки респонденты младше 30 лет нашли слово «Костомукша» неблагозвучным. При этом, ответ «красивое» в основном представлен опрошенным старше 30 лет.

0% 20% 40% 60% 80% 100%

забавное

красивое





Младше 30

Старше 30

7

Значительные различия в оценке названия города наблюдаются в группах знакомых и не знакомых со словом «Костомукша» ранее. Респонденты, слышавшие топоним, относительно чаще называли слово красивым и запоминающимся. При этом люди, впервые услышавшие слово «Костомукша», отмечали его неблагозвучность, сложность в произношении и плохую запоминаемость.

Жители городов, территориально близко расположенных к Костомукше, чаще отмечали, что название города запоминающееся, красивое, но неблагозвучное. Следует заметить относительную непопулярность характеристики «сложнопроизносимое» для северных россиян.

0% 20% 40% 60% 80% 100%

забавное

красивое





Слышали о "Костомукше"

Не слышали о "Костомукше"

0% 20% 40% 60% 80% 100%

забавное

красивое





Жители севера России

Остальные

10


Жители городов, территориально близко расположенных к костомукше, чаще отмечали, что назва-

ние города «запомиНающееся», «красивое», но «НеблагозвучНое».

следует отметить относительную непопулярность характеристики «сложНопроизНосимое»

для северных россиян.

мНеНие жителей севера

Жители севера / остальные

7

Значительные различия в оценке названия города наблюдаются в группах знакомых и не знакомых со словом «Костомукша» ранее. Респонденты, слышавшие топоним, относительно чаще называли слово красивым и запоминающимся. При этом люди, впервые услышавшие слово «Костомукша», отмечали его неблагозвучность, сложность в произношении и плохую запоминаемость.

Жители городов, территориально близко расположенных к Костомукше, чаще отмечали, что название города запоминающееся, красивое, но неблагозвучное. Следует заметить относительную непопулярность характеристики «сложнопроизносимое» для северных россиян.

0% 20% 40% 60% 80% 100%

забавное

красивое







0% 20% 40% 60% 80% 100%

забавное

красивое






Остальные

11


... деревни, как ответило более половины респондентов. данный результат можно считать законо-

мерным, так как все же само название несет в себе, как показали ответы на предыдущие вопросы,

сельское, северное и удаленное от центра смысловое наполнение.

наЗвание «костомукши» Больше всего Подходит для…

деревни/ города /Поселка городского типа

57

15

28

Название «костомукша» больше всего подходит для… (%)

ответы младшей и старшей группы респондентов на данный вопрос практически не отличаются.

относительно большее количество молодежи выбрало самый популярный ответ «деревня». При

этом ответ «город» относительно менее популярен в группе «до 30».


8

31,62%

30,77%

37,61%

57,16%

27,52%

15,32%

Деревни

Поселка городского типа

Города

Всего


Название Костомукша больше всего подходит для… деревни, как ответило более половины респондентов.

Данный результат можно считать закономерным, так как все же само название несет в себе, как показали ответы на предыдущие вопросы, сельское, северное и удаленное от центра смысловое наполнение.

Ответы младшей и старшей группы респондентов на данный вопрос практически не отличаются. Относительно большее количество молодежи выбрало самый популярный ответ «деревня». При этом ответ «город» относительно менее популярен в группе «до 30».

Значительно отличаются от общей выборки ответы людей, знакомых со словом «Костомукша». В данной группе наиболее популярным ответом оказался «город», при этом мнения разделились практически поровну между предлагаемыми вариантами ответа.

57,16% 27,52%

15,32%

Название Костомукша больше подходит для...

Деревни


Города

60,87%

26,92%

12,21%

57,16%

27,52%

15,32%

Деревни


Города

Всего



5

12


Значительно отличаются от общей выборки ответы людей, знакомых со словом «костомукша».

в данной группе наиболее популярным ответом оказался «город», при этом мнения разделились

практически поровну между предлагаемыми вариантами ответа.

Респонденты из северных регионов России, как и большинство опрошенных по совокупной вы-

борке, отметили, что больше всего название костомукша подходит для деревни. однако не менее

популярным оказался ответ «поселок городского типа».



всего/ из них слышали о костомукше

всего/ из них жители севера

8

31,62%

30,77%

37,61%

57,16%

27,52%

15,32%

Деревни


Города

Всего


Название Костомукша больше всего подходит для… деревни, как ответило более половины респондентов.

Данный результат можно считать закономерным, так как все же само название несет в себе, как показали ответы на предыдущие вопросы, сельское, северное и удаленное от центра смысловое наполнение.

Ответы младшей и старшей группы респондентов на данный вопрос практически не отличаются. Относительно большее количество молодежи выбрало самый популярный ответ «деревня». При этом ответ «город» относительно менее популярен в группе «до 30».

Значительно отличаются от общей выборки ответы людей, знакомых со словом «Костомукша». В данной группе наиболее популярным ответом оказался «город», при этом мнения разделились практически поровну между предлагаемыми вариантами ответа.

57,16% 27,52%

15,32%

Название Костомукша больше подходит для...

Деревни


Города

60,87%

26,92%

12,21%

57,16%

27,52%

15,32%

Деревни


Города

Всего


9

3,83%

7,14%

12,89%

13,94%

14,98%

47,21%

3,52%

5,16%

11,25%

13,48%

14,07%

52,52%

Дальний Восток

Юг

Урал

Центральная Россия

Сибирь

Север

Всего

Младше 30

Респонденты из северных регионов России, как и большинство опрошенных по совокупной выборке, отметили, что бльше всего название Костомукша подходит для деревни. Однако не менее популярным оказался ответ «поселок городского типа».

Костомукша в России

Абсолютное большинство респондентов считают, что Костомукша находится на севере. Тем не менее многие предполагали, что город может находиться также в Сибири, Центральной России и на Урале.

14 респондентов уточнили, что Костомукша находится в Карелии.

В целом респонденты «до 30 лет» были менее уверены в том, что Костомукша находится на севере. В остальных ответах ответы группы не сильно отличаются от общей выборки с небольшим перевесом в пользу варианта «юг».

39,86%

34,27%

25,87%

57,16%

27,52%

15,32%

Деревни


Города

Всего


30

44

96

115

120

448


Юг

Урал


Сибирь

Север

13


абсолютное большинство респондентов считает, что костомукша находится на севере.

тем не менее, многие предполагали, что город может находиться также в сибири, Центральной

России и на урале. 14 респондентов уточнили, что костомукша находится в карелии.

костомукша в России

5728

в целом респонденты «до 30 лет» были менее уверены в том, что костомукша находится на севере.

в остальных ответах варианты этой группы несильно отличаются от общей выборки с небольшим

перевесом в пользу варианта «юг».



9

3,83%

7,14%

12,89%

13,94%

14,98%

47,21%

3,52%

5,16%

11,25%

13,48%

14,07%

52,52%


Юг

Урал


Сибирь

Север

Всего

Младше 30






39,86%

34,27%

25,87%

57,16%

27,52%

15,32%

Деревни


Города

Всего


30

44

96

115

120

448


Юг

Урал


Сибирь

Север

9

3,83%

7,14%

12,89%

13,94%

14,98%

47,21%

3,52%

5,16%

11,25%

13,48%

14,07%

52,52%


Юг

Урал


Сибирь

Север

Всего

Младше 30






39,86%

34,27%

25,87%

57,16%

27,52%

15,32%

Деревни


Города

Всего


30

44

96

115

120

448


Юг

Урал


Сибирь

Север

6

14


Большинство знакомых со словом «костомукша» уверенно ответили, что она находится на севере

России. При этом наиболее популярной ошибкой в данной группе стал ответ «Центральная Россия»,

в то время как большинство респондентов в выборке поставили на второе место вариант «сибирь».

ответы группы респондентов, проживающих на севере России, сопоставимы с ответами людей, ра-

нее слышавших слово «костомукша». уверенность в том, что город находится на севере, у северных

горожан выше средней по выборке. При этом популярность ответа «Центральная европа» также

велика, как и в группе знакомых с топонимом.



всего/ из них слышали о костомукше

всего/ из них жители севера

10

Большинство знакомых со словом «Костомукша» уверенно ответили, что она находится на севере России. При этом наиболее популярной ошибкой в группе стал ответ «Центральная Россия», в то время как большинство респондентов в выборке поставили на второе место вариант «Сибирь».

Ответы группы респондентов, проживающих на севере России, сопоставимы с ответами людей, ранее слышавших слово «Костомукша». Уверенность в том, что город находится на севере, у северных горожан выше средней по выборке. При этом популярность ответа «Центральная Европа» также велика, как и в группе

знакомых с топонимом.

2,14%

1,22%

3,67%

8,87%

3,98%

80,12%

3,52%

5,16%

11,25%

13,48%

14,07%

52,52%


Юг

Урал


Сибирь

Север

Всего Слышали о "Костомукше"

3,76%

1,50%

4,51%

9,02%

3,01%

78,20%

3,52%

5,16%

11,25%

13,48%

14,07%

52,52%


Юг

Урал


Сибирь

Север

Всего


10

Большинство знакомых со словом «Костомукша» уверенно ответили, что она находится на севере России. При этом наиболее популярной ошибкой в группе стал ответ «Центральная Россия», в то время как большинство респондентов в выборке поставили на второе место вариант «Сибирь».

Ответы группы респондентов, проживающих на севере России, сопоставимы с ответами людей, ранее слышавших слово «Костомукша». Уверенность в том, что город находится на севере, у северных горожан выше средней по выборке. При этом популярность ответа «Центральная Европа» также велика, как и в группе

знакомых с топонимом.

2,14%

1,22%

3,67%

8,87%

3,98%

80,12%

3,52%

5,16%

11,25%

13,48%

14,07%

52,52%


Юг

Урал


Сибирь

Север

Всего Слышали о "Костомукше"

3,76%

1,50%

4,51%

9,02%

3,01%

78,20%

3,52%

5,16%

11,25%

13,48%

14,07%

52,52%


Юг

Урал


Сибирь

Север

Всего


15


«старое русское слово», так ответили 45,4% опрошенных. вторым по популярности ответом стало

иностранное происхождение топонима. ответы групп «младше 30» и «старше 30» в данном вопро-

се не отличаются.

слово «костомукша» – Это…

5728

Большинство опрошенных, ранее слышавших слово «костомукша», предполагает, что слово при-

шло из иностранного языка. Значительно меньшая часть полагает, что слово исконно русское.

никто не ответил, что слово искусственно выдумано. ответ «карельское слово» представлен только

категорией «слышали о костомукше».


не слышали/ слышали о костомукше

11

Слово Костомукша это… старое русское слово. Так ответили 45,4% опрошенных. Вторым по популярности ответом стадо иностранное происхождение топонима.

Ответы групп «младше 30» и «старше 30» в данном вопросе не отличаются.

Большинство опрошенных, ранее слышавших слово «Костомукша», предполагают, что слово пришло из иностранного языка. Значительно меньшая часть полагает, что слово исконно русское. Никто не ответил, что слово искусственно выдумано. Ответ «Карельское слово» представлен только категорией «слышали о Костомукше».

В данном вопросе ответы жителей северных регионов сопоставимы с группой, знающей слово «Костомукша».

2,17%

1,45%

4,35%

54,35%

36,23%

0,87%

6,18%

9,33%

33,62%

47,40%

Карельское слово

Выдуманное слово

Сокращение

Слово из другого языка

Старое русское слово

Всего


8

8

8

8

57

86

310

437

Слияние слов


Топоним

Финское слово





0% 20% 40% 60% 80% 100%



Топоним








11





2,17%

1,45%

4,35%

54,35%

36,23%

0,87%

6,18%

9,33%

33,62%

47,40%






Всего


8

8

8

8

57

86

310

437



Топоним






0% 20% 40% 60% 80% 100%



Топоним








7

16


в данном вопросе ответы жителей северных регионов сопоставимы с группой, знающей слово

«костомукша».


всего / из них жители севера

11





2,17%

1,45%

4,35%

54,35%

36,23%

0,87%

6,18%

9,33%

33,62%

47,40%






Всего


8

8

8

8

57

86

310

437



Топоним






0% 20% 40% 60% 80% 100%



Топоним








17


Респонденты отмечают, что наиболее подходящие для костомукши характеристики – это «благо-

родство», «молодость», «строгость» и «съедобНость». наименее подходящими каче-

ствами отвечающие посчитали «доброту», «веселость» и «северНость».

костомукша и её качества

5728

8

12

Костомукша и её качества

В целом по выборкеРеспонденты отмечают, что наиболее подходящие для Костомукши характеристики, это благородство, молодость, строгость и съедобность. Наименее подходящими качествами отвечающие посчитали доброту, веселость и северность.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Совершенно не подходит

Не подходит

Затрудняюсь ответить

Подходит

Совершено подходит

совершенно не подходит

не подходит


Подходит

совершенно подходит

18


Cреди молодой группы популярность характеристик совпадает с общей выборкой.

несколько более высокие оценки по группе получили характеристики «строгость»,

«красота» и «северНость».


13

Среди молодой группы популярность характеристик совпадает с общей выборкой. Несколько более высокие оценки по группе получили характеристики строгость, красота и северность.

Среди знакомых со словом «Костомукша» благородство, строгость и северность получили более низкие оценки. В целом данная группа дала более низкие оценки для всех характеристик за исключением съедобности.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%




Подходит


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%




Подходит


13

Среди молодой группы популярность характеристик совпадает с общей выборкой. Несколько более высокие оценки по группе получили характеристики строгость, красота и северность.

Среди знакомых со словом «Костомукша» благородство, строгость и северность получили более низкие оценки. В целом данная группа дала более низкие оценки для всех характеристик за исключением съедобности.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%




Подходит


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%




Подходит





Подходит





Подходит


среди знакомых со словом «костомукша» «благородство», «строгость» и «северНость»

получили более низкие оценки. в целом данная группа дала более низкие оценки для всех харак-

теристик за исключением «съедобНости».


19


среди жителей севера сравнительно более низкие оценки получили все характеристики за исклю-

чением «веселости». группа считает, что красота и северность не ассоциируются со словом

«костомукша». в группе самой подходящей была признана характеристика «благородство»,

в то время как в остальных категориях костомукша прежде всего отождествляла собой строгость.


14

Среди жителей севера сравнительно более низкие оценки получили все характеристики за исключением «веселости». Группа считает, что красота и

северность не ассоциируются со словом «Костомукша». В группе более самым подходящим была признана характеристика «благородство», в то время как в остальных категориях Костомукша прежде всего отождествляла собой строгость.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%




Подходит





Подходит


20


в основном отличия в оценках по группам различаются для характеристик, наиболее подходящих

и наиболее не подходящих костомукше, по мнению опрошенных. согласно шкале лайкерта, наи-

более подходящие характеристики обладают наименьшими оценками, в то время как наибольшие

оценки получают ответы, с которыми респонденты не согласны.

15

В основном отличия в оценках по группам различаются для характеристик, наиболее подходящих и наиболее не подходящих Костомукше, по мнению опрошенных. Согласно шкале Лайкерта, наиболее подходящие характеристики обладают наименьшими оценками, в то время как наибольшие оценки получают ответы, с которыми респонденты не согласны.

0 1 2 3 4 5

северное

веселость

доброта

активность

красота

духовность

молодость

съедобное

благородство

строгость

Живут на севере России

Младше 30

Слышали о Костомукше

Все

Живут на севере

младше 30 лет

слышали о костомукше

все

21


«костомукша» в ассоЦиаЦиях

5728

9

16

Костомукша в ассоциациях

8

13

15

18

18

19

20

24

28

33

34

37

40

43

63

82

88

94

104

106

109

119

162

273

музыкальный инструмент

блюдо

лекарство

женщина

молоко

негатив

растения

игрушка

знают Костомукшу

Индия

сходство названий

удаленность от центра

сказка

прозвище

животное

Родина

мука

Кострома

природа

ягода

муха

местоположение

кость

топоним

Общий рейтинг

Из них первая ассоциация

Из них вторая ассоциация

общий рейтинг

Первая ассоциация

вторая ассоциация

22


5728

17

Первую и самую многочисленную группу составили ответы тех респондентов, которые, скорее всего, и до опроса знали, что перед ними – топоним. Поэтому данную группу так и следует озаглавить «Топоним», в нее можно включить следующие ответы: город, сонный город, населенный пункт, поселок, деревня, северные русские деревушки, город российской глубинки, деревня летом и т.д.

Множество ассоциаций, которые возникли с этим словом, можно объединить в группе «Кость»: кость и мука, мясокомбинат, врач-‐костоправ, костолом, костыли, костная мука, костлявый мушкетер, болезнь костей, паразит, питающийся костной тканью, витамины для костей, что-‐то связанное с позвоночником и т.д.

Респонденты, чьи ответы можно отнести к третьей группе, попытались определить местоположение топонима (группа «Местоположение»): русский Север, деревня в Мордовии, Финляндия, Архангельская область, Карелия, Башкирия, Якутия, Лапландия и т.д.

Стремясь уточнить для себя значение слова, многие отвечающие предлагали разнообразные интерпретации ассоциации «муха»: мухи над костром, мухи в костяной муке и т.д. Сюда же следует включить ассоциации с разными насекомыми: комар, букашка, насекомое.

Группа «Ягода» также включила в себя множество ответов: костяника, черешня, вишня, морошка (также звуковая ассоциация), ягодные косточки и т.д.

0% 20% 40% 60% 80% 100%

музыкальный инструмент блюдо

лекарство женщина молоко негатив растения игрушка

знают Костомукшу Индия

сходство названий удаленность от центра

сказка прозвище животное Родина

мука Кострома природа

ягода муха

местоположение кость

топоним

Вторая ассоциация


Первая ассоциация / вторая ассоциация

1. Первую и самую многочисленную группу составили ответы тех респондентов, которые, ско-

рее всего, и до опроса знали, что перед ними – топоним. Поэтому данную группу так и следу-

ет озаглавить «топоНим», в нее можно включить следующие ответы: город, сонный город,

населенный пункт, поселок, деревня, северные русские деревушки, город российской глубин-

ки, деревня летом и т.д.

2. множество ассоциаций, которые возникли с этим словом, можно объединить в группе

«кость»: кость и мука, мясокомбинат, врач-костоправ, костолом, костыли, костная мука,

костлявый мушкетёр, болезнь костей, паразит, питающийся костной тканью, витамины для

костей, что-то связанное с позвоночником и т.д.

3. Респонденты, чьи ответы можно отнести к третьей группе, попытались определить место-

положение топонима (группа «местоположеНие»): русский север, деревня в мордовии,

Финляндия, архангельская область, карелия, Башкирия, якутия, лапландия и т.д.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

23


4. стремясь уточнить для себя значение слова, многие отвечающие предлагали разнообразные

интерпретации ассоциации «муха»: мухи над костром, мухи в костяной муке и т.д. сюда же

следует включить ассоциации с разными насекомыми: комар, букашка, насекомое.

5. группа «ягода» также включила в себя множество ответов: костяника, черешня, вишня, мо-

рошка (также звуковая ассоциация), ягодные косточки и т.д.

6. ассоциации с природой образовали одноименную группу («природа»): горы, лес, озеро,

река, зелень, непроходимый лес, дремучий лес, пруд, сосны, скалы, елки, мох, тундра, тайга,

мыс, залив и др.

7. на удивление много возникло ассоциаций с костромой, что говорит о том, что угроза непра-

вильного прочтения названия исходит не только из непривычного сочетания –кш-, но и из-

за подобной связи с другим, иначе пишущимся городом (группа «кострома»): кострома,

нежное название г. кострома, жительница костромы, костромская бабушка в национальной

одежде и т.д.

8. видимо, из попыток определить этимологию слова появлялись ассоциации с мукой (группа

«мука»): мука, производитель муки.

9. следующая группа включает ассоциации, интерпретирующие слово «костомукша» как свя-

занное с чем-то родным (группа «родиНа») и имеющие только положительную коннота-

цию: что-то милое, что-то мягкое, родное, Родина, тепло родного дома, уют, плед и горячее

молоко, уютное самобытное место, промыслы и т.д.

10. Значительную группу составили ассоциации с животными (группа «животНое»): зверек,

олень, смешное животное, кошка, ежик, болотное животное, корова, лягушка и др.

11. группа «прозвище» собрала значительное число вариантов: прозвище, простофиля, недо-

тепа, нерасторопный человек и т.д.

12. ожидаемыми и очень приятными для исследователей оказались ассоциации со сказкой, вы-

зываемые словом «костомукша» (группа «сказка»): древнеславянский персонаж, сказоч-

ный персонаж, мультяшное чудо-юдо, мульти-герой, что-то из сказок, как иванушка, только

костомукша, домовой, скоморох, фольклор, ярмарочный Петрушка, шапокляк, Барабашка,

низшая демонология и др. интересно, что среди исконно русских персонажей респонденты

назвали и героев советских мультфильмов, что рождает некоторые дополнительные смыслы –

в костомукше ими видится не только что-то древнее, но и молодое, хотя и сказочное.

13. не менее значительная группа представлена ассоциациями с удаленностью места от центра

(группа «удалеННость от цеНтра»), например: где-то далеко, глубинка, даль, очень дале-

ко, далекий медвежий угол, край земли, жуткая провинция, глухомань и т.д.

24


14. в отдельную группу «сходство НазваНий» (кроме костромы, выделенной в отдельную

группу благодаря многочисленным ответам) следует включить иные топонимы и другие име-

на собственные, данные респондентами в качестве ассоциаций с костомукшей: кандалакша,

коста-Рика, касторама, костя, костюшко и др.

15. как ни странно, многие ассоциации касались совсем не русской, а индийской тематики (ско-

рее всего, это связано с фонетическим обликом начала названия, созвучного слову «каста»,

характерного как раз для индии) (группа «иНдия»): индия, каста, йога, рикша (+ созвучие),

кришна, буддизм и др.

16. следующая группа ответов «зНают костомукшу» включает те варианты, в которых явно

прослеживается достаточно хорошее знакомство с городом: окатыш, руда, железо (связь с

предприятием «карельский окатыш»), а также железнодорожная станция, поезд (связь со

станцией «костомукша»).

17. множество ассоциаций образовали группу «игрушка»: детская игрушка, матрешка и др. сюда

же будут включены и другие «детские» ассоциации: дети, ласковое прозвище ребенка и т.д.

18. группа «растеНия» также собрала множество ассоциаций, некоторые из которых еще были

и созвучны анализируемому слову: черемуха, расторопша, черемша и др.

19. некоторые ассоциации носят явно негативный характер (группа «Негатив»): ужасная дыра,

гиблое место, противная жижа, гнилое болото и т.д. следует отметить, что подобных ассоци-

аций среди общего количества ответов было выявлено не очень много.

20. группа «молоко» вобрала в себя ассоциации с молочными продуктами:

простокваша, молоко и др.

21. достаточно значительную группу образовали ответы, трактовавшие слово «костомукша» как

некую женщину (группа «жеНщиНа»): героиня картин кустодиева, особа женского пола,

жена некоего костомука, девушка с изюминкой, селянка с сеном в волосах, бабушка в платоч-

ке, большая грузная женщина, полная женщина в национальном русском костюме, матрона,

кумушка и т.д. данные ассоциации также объединяет связь с русскими традициями.

22. группа «лекарство» также собрала множество ассоциаций: лекарственный порошок, по-

нятие из медицины, название препарата (гель для суставов), касторка, мазь и т.д. ассоциации

с болезнями и их лечением следует признать негативными и неперспективными для разви-

тия бренда костомукши, и подобных смысловых оттенков следует избегать при разработке

концепции города.

23. группа «блюдо» включила в себя множество вариантов ассоциаций с пищей:

суп, вид теста, еда и т.д.

24. группа «музыкальНый иНструмеНт» также объединила ассоциации многих респон-

дентов: трещотка, колотушка, музыкальный инструмент, перкуссия и др.

25


среди тех, кто знает, что такое костомукша, результаты ответов по данному вопросу, безусловно,

были другими. Первое место также заняла группа ответов «топоНим», однако дальше последо-

вали группы «местоположеНие», «природа», «ягода», «родиНа» – то есть респонденты

показывали, что их знание о городе не позволяет им отойти от этой информации. После этого сре-

ди популярных вариантов возникает ответ «кость» – попытка дать ассоциацию по сходству, по-

сле чего респонденты вновь подняли тему знания о городе, так как следующими по популярности

стали группы «удалеННость от цеНтра» и «зНают костомукшу». Показательно, что группы

«Негатив» и «кострома» набрали очень мало голосов, так как, видимо, при знакомстве с горо-

дом таких ассоциаций становится все меньше.


20

8

9

10

11

19

19

21

25

31

35

44

50

73

100

144

Кострома

негатив

прозвище


животное

мука

муха



кость

Родина

ягода

природа


топоним




0% 20% 40% 60% 80% 100%







ягода муха


топоним

Слышали слово Костомукша

Никогда не слышали слово Костомукша




26


20

8

9

10

11

19

19

21

25

31

35

44

50

73

100

144

Кострома

негатив

прозвище


животное

мука

муха



кость

Родина

ягода

природа


топоним




0% 20% 40% 60% 80% 100%







ягода муха


топоним

Слышали слово Костомукша

Никогда не слышали слово Костомукша

слышали / не слышали о костомукше

27


21

Респонденты, живущие на Севере, показали сходные результаты с выборкой ответов знающих Костомукшу. Единственным принципиальным отличием можно признать большее, чем среди знающих Костомукшу, выделение варианта «Негатив».

4

5

5

7

8

9

9

9

12

15

18

18

39

49



животное

Кострома

негатив

мука

муха


Родина

кость

ягода

природа


топоним




22

0% 20% 40% 60% 80% 100%


лекарство женщина молоко негатив

растения игрушка





ягода муха


топоним

Живут на Севере

Остальные

Респонденты, живущие на севере, показали сходные результаты с выборкой ответов знающих

костомукшу. единственным принципиальным отличием можно признать большее, чем среди знаю-

щих костомукшу, выделение варианта «Негатив».




Живут на севере/ остальные


28


ПРоисхоЖдение слова «костомукша»

5728

10

23

Вопрос про то, из какого языка пришло слово

Большинство отвечавших верно почувствовали финно-‐угорское наполнение топонима и указали вариант «финский» (при составлении опроса было решено давать упрошенный вариант, так как вариант «финно-‐угорский» выбивался из ряда ныне существующих языков, также предлагавшихся для ответа, и из-‐за его несходства с остальными он и выбирался бы респондентами). Следует отметить, что, скорее всего, поспособствовало большому количеству правильных ответов предварительное знакомство с названием города, так как все же человеку, не обладающему определенным набором знаний по этимологии слов, достаточно сложно определить происхождение слова.

Также отвечавшие на данный вопрос могли предложить собственный вариант, какой же язык послужил основой для образования слова «Костомукша». Удивительным показалось то, что многие респонденты в качестве языка-‐происхождения указали польский, что связано с наличием сложного звукового сочетания в топониме (-‐кш-‐), более характерного для польского. Также часто среди ответов встречается вариант «карельский», что также отчасти соответствует истине, так как карельский входит в финно-‐угорскую группу языков, а также демонстрирует знание респондентов, предложивших данный вариант, о местонахождении города. Кроме того, среди ответов на данный вопрос вновь появилась индийская тема, так как некоторые респонденты предположили, что именно из хинди или санскрита было заимствовано данное слово.

1

8

3

61

2

1

14

4

182

3

3

4

4

15

22

234

немецкий

английский

хинди

индийский

карельский

польский

финский

Всего


Из них жители Севера

Nast 28.9.14 22:54Comment [6]: Это заголовок? Тогда его надо оформить.

всего


Жители севера

из какого языка пришло слово «костомукша»?

Большинство отвечавших верно почувствовали финно-угорское наполнение топонима и указали

вариант «фиНский» (при составлении опроса было решено давать упрошенный вариант, так как

вариант «финно-угорский» выбивался из ряда ныне существующих языков, также предлагавших-

ся для ответа, и из-за его несходства с остальными он и выбирался бы респондентами). следует от-

метить, что, скорее всего, поспособствовало большому количеству правильных ответов предвари-

тельное знакомство с названием города, так как все же человеку, не обладающему определенным

набором знаний по этимологии, достаточно сложно определить происхождение слова.

также отвечавшие на данный вопрос могли предложить собственный вариант, какой же язык по-

служил основой для образования слова «костомукша». удивительным показалось то, что мно-

гие респонденты в качестве языка-происхождения указали «польский», что связано с наличием

сложного звукового сочетания в топониме (-кш-), более характерного для польского. также часто

среди ответов встречается вариант «карельский», что также отчасти соответствует истине, так

как карельский входит в финно-угорскую группу языков, а также демонстрирует знание респон-

дентов, предложивших данный вариант, о местонахождении города. кроме того, среди ответов на

данный вопрос вновь появилась индийская тема, так как некоторые респонденты предположили,

что именно из хинди или санскрита было заимствовано данное слово.

29


5728

24

Что можно было бы назвать Костомукша?

Единственный вопрос, в котором ответы всех групп совпали в рейтинге популярности ответов. Возможно сильное смещение в сторону ответа «топоним», так как следующий вопрос открывал значение слова «Костомукша».

Однако сопоставимую по количеству ответов группу образовал вариант «Прозвище», при этом, несмотря на окончание –а, в основном, респонденты применяли его по отношению к мужчине (болтун, упрямый, бирюк, копуша, медлительный, бестолковый, растяпа, несобранный, неуклюжий, простофиля, большой добрый человек, веселый рыбак и т.д.). Следует отметить, что выделенные отрицательные черты в русской культуре не рассматриваются как окончательно неприемлемые, к таким людям обычно относятся снисходительно, с сочувствием. Однако следует учитывать и некий компонент жалости, который вызывают эти люди, поэтому при разработке бренда (положительный персонаж наподобие Емели с выстраиванием новой мифологии на основе национального фольклора может быть очень хорошо встроен в общий бренд города) «жалостливую» направленность этого слова следует минимизировать.

3

4

3

6

10

11

14

73

4

8

9

17

17

22

41

195

12

21

25

47

50

70

144

337

негатив

женщина

сказка

животное

ягода

блюдо

прозвище

топоним

Всего



всего



что можно назвать «костомукша»?

единственный вопрос, в котором ответы всех групп совпали в рейтинге популярности ответов.

Значительный перевес ответов «топоним» можно объяснить предварительным знакомством

с названием, а также и любопытством респондентов, которые решили дополнить свои знания

интернетом.

30


5728

сопоставимую по количеству ответов группу образовал вариант «прозвище», при этом, несмо-

тря на окончание –а, в основном, респонденты применяли его по отношению к мужчине (болтун,

упрямый, бирюк, копуша, медлительный, бестолковый, растяпа, несобранный, неуклюжий, просто-

филя, большой добрый человек, веселый рыбак и т.д.). следует отметить, что выделенные отрица-

тельные черты в русской культуре не рассматриваются как окончательно неприемлемые, к таким

людям обычно относятся снисходительно, с сочувствием. однако следует учитывать и некий ком-

понент жалости, который вызывают эти люди, поэтому при разработке бренда (положительный

персонаж наподобие емели с выстраиванием новой мифологии на основе национального фоль-

клора может быть очень хорошо встроен в общий бренд города) «жалостливую» направленность

этого слова следует минимизировать.

как и в ассоциациях, при ответе на данный вопрос была образована группа «сказка», которую

можно объединить по смыслу с предшествующей группой «прозвище».

также были выделены группы «ягода», «животНое», «блюдо», «жеНщиНа», «Негатив».

таким образом, данный вопрос выявил некоторый перенос смыслов: если по ассоциациям опро-

шенные больше склонялись к образу сельской женщины, то при опросе о прозвищах больше вни-

мания было уделено именно мужскому персонажу, что демонстрирует некую двойственную внеш-

нюю форму слова «костомукша» (действительно, в русском языке существует множество слов с

окончанием –а, которые в зависимости от контекста могут менять свой род с мужского на женский,

так называемые слова общего рода).

31


5728

таким образом, результаты данного опроса позволили выявить следующие характеристики слова

«костомукша»:

• большинству респондентов это слово кажется приятным, количество вызываемых неприятных

ассоциаций минимально;

• следует учитывать сложность произнесения этого слова, возможность его неверного прочтения

и последующего запоминания;

• слово рождает в сознании большинства носителей русского языка ассоциации с севером, дере-

венской жизнью;

• в целом слово оказалось очень богатым на ассоциации, из которых большинство так или иначе

связано с народным бытом, фольклором, что непременно следует актуализировать при разра-

ботке бренда.

среди разнообразия ассоциаций прослеживаются следующие тенденции. Прежде всего, были вы-

явлены те респонденты, которые имеют четкое представление о том, что такое костомукша, какие

объекты находятся в городе и т.д. кроме этого, выделена стойкая ассоциация с костромой, которую

можно использовать при разработке бренда, однако при этом стоит быть особенно осторожными.

с одной стороны, костомукша как младшая сестра костромы может приобрести некоторую извест-

ность (например, тема продления Золотого кольца до костомукши). однако, с другой стороны, по-

добная ассоциация явно ведет к искажению названия анализируемого топонима, а также рождает

связи с городом, которых на самом деле нет. Поэтому данную связь, безусловно, нельзя игнориро-

вать, так как она была отмечена значительным количеством респондентов, однако следует учиты-

вать ее плюсы и минусы.

ассоциации с природой, народным бытом, традициями, фольклором, даже глубинкой можно трак-

товать как безусловно положительные, так как костомукша даже своим названием дает верные ал-

люзии, которые непременно следует актуализировать при разработке бренда.

группы «игрушка» и «музыкальный инструмент» также могут быть использованы при разработке

бренда, так как они рождают связи с чем-то затейливым, интересным и народным, при этом актуа-

лизируется восприятие названия как ритмичного и стучащего, что также является интересным.

необходимо разработать ассоциации из групп «сходство названий» и «индия», однако де-

лать это нужно в игровой форме и с осторожностью, как и в случае с костромой. индийско-

костомукшские связи не подтверждаются ничем, кроме ассоциаций названия, равно как и свя-

зи с коста-Рикой, однако, возможно, именно игровая связь (через элементы орнамента, шрифт

и т.д.) при достаточной доле объяснений в сопроводительных текстах будет способствовать

большей известности костомукши.

негативные коннотации являются самыми важными при разработке бренда – их необходимо

избегать или, напротив, обращаться к противоположным по смысловому наполнению объек-

там и явлениям.

оБщие выводы

Брендинг Костомукши. Филологическое исследование

Marketing