КЛИЕНТСовместный проект, организованный при поддержке Международного Фонда «Дети Мира» и художника Ксении Будницкой — «Твой след в благотворительности»

ЦЕЛЬРазработка бренд комплекса нового продукта на рынке Благотворительности в сегменте «Благотворительные арт-проекты»

ЗАДАЧИ• Исследование рынка

благотворительности • Выявление трендов • Анализ конкурентной среды • Определение ядра ЦА • Поиск инсайтов • Выявление ниши, архетипов для

дальнейшего позиционирования и разработки платформы бренда

• Разработка бренд нейма, бренд лайна, слоганов, дискриптора

• Создание визуального образа бренда

• Внедрение и адаптация бренд комплекса

ПРОДУКТ / УСЛУГАЭто благотворительный арт-проект, дающий возможность раскрыть внутренний творческий потенциал, участвовать в благотворительности и помогать нуждающимся

Арт-проект «АНТРОПОЛОГРАФИКА» — новое течение искусства и вид творчества, где тело человека принимает новую форму и смысл в понимании художества. Картины, где части тела людей являются «кистью», помогают создавать уникальные произведения.

ПРЕДЫСТОРИЯВдохновителем создания направления в изобразительном искусстве Антрополографика является Ив Кляйн. Антропометриями Кляйн называл картины, созданные при помощи отпечатков человеческого тела на полотне. Первые эксперименты с техникой «живых кистей» прошли летом 1958г. — Кляйн покрывал синей краской обнаженное тело молодой женщины, которая оставляла отпечатки своего тела на листах бумаги, расстеленных на полу. В 1960г. он провел публичную демонстрацию антропометрий — девушек, вымазанных «международным синим цветом Кляйна» волочили по лежащему на полу холсту под аккомпанемент Монотонной симфонии

ДЛЯ КОГОВ мероприятиях участвует взрослая и детская аудитория. Главные и самые важные участники — это люди с ограниченными возможностями, те, для кого организуются благотворительные мероприятия

ИСТОЧНИКИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ РЕСУРСОВ (2012-2013 ГГ): ● Частные лица/семьи

● Фонды ● Коммерческие/некоммерческие

структуры

● Государственные органы

РЫНОК БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ

общего объема пожертвований — Центральный Федеральный округ

86%

Это Благотворительные фонды (частные, государственные, фонды помощи) и Благотворительные арт-проекты.

КОНКУРЕНТЫ

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ ФОНДЫ

Потенциальные конкуренты

ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:

• Поддержка творчески одаренных молодых представителей искусства

• Популяризация отдельных видов искусства в общем контексте современной культуры

• Объединение групп потребителей по интересам (концерты, кино-показы, выставки, мастер-классы, квартирники)

• Дружеские тепло и уют, “домашняя” атмосфера

Дружба, социализация, развитие творческого потенциала

Некоммерческие арт-проекты

Green Hill

ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ: • Объединяют частных благотворителей в

организации помощи, где все собранные средства попадают напрямую адресату без потерь при распределении

• Эстетическое воспитание “особых” детей

• Популяризации идеи частной благотворительности

• Организация мероприятий с участием известных людей (художники, актеры театра и кино, звезды эстрады, общественные деятели)

Помощь детям, развитие творческого потенциала, популяризация благотворительности Аукционы добра

Арт/Страна

ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:

• Возможность каждому почувствовать себя художником (все созданные полотна

• выставляются на аукционе)

• Привлечение общественного внимания к детям с диагнозом ДЦП

• Объединяет людей из разных слоев общества, вовлекая в благотворительность через творчество

Добрые сердца

SERDZA

Развитие творческого потенциала, популяризация благотворительности, помощь детям

ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:

• «Здоровая» альтернатива уличной жизни для детей из групп социального риска

• Профессиональные педагоги учат цирковому искусству, помогая открывать внутренний потенциал, раскрепощаться, развиваться физически

• Объединяют родителей и детей в совместном творчестве, развлечениях и общении

Помощь детям, развитие творческого потенциала, социализация

Цирк для хулиганов

Упсала-Цирк

Карта позиционирования Широкий

спектр проводимых

мероприятий

Высокая степень вовлеченности ЦА

Узко

-направленный формат

Низкая степень вовлеченности ЦА

Предпочтительная ниша для нашего

бренда

ТРЕНДЫ В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ

Помощь нуждающимся

Денежные пожертвования Волонтерство

ТРЕНДЫ ПО ПРОДУКТУ

НаготаРисование частями тела Художники с ограниченными

возможностями

ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ

МОТИВЫ УЧАСТНИКОВ МЕРОПРИЯТИЙ

Ощущение новизны: получение нового опыта и впечатлений

Желание напрямую чувствовать сопричастность: хочу оставить часть себя в судьбе других

Поиск единомышленников, близких по духу

ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИМужчины и женщины, активные люди в возрасте 25-39 лет. Имеют детей, но не обязательно в браке.

Как люди творческих специальностей, так и прикладные специалисты - люди, у которых с детства проявлялся талант и стремление к искусству и творчеству

Яркая одежда и «фенечки» - неотъемлемые атрибуты стиля

В постоянном поиске единомышленников Для них жизнь - игра, они ценят возможность подурачиться, дать волю эмоциям, не бояться быть смешными.

Ядро нашей ЦА — «Взрослый ребенок»

Самореализация

Помощь/благотворительность

Оставить след после себя

Социальная активность

Удовлетворение амбиций

ЦЕННОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Архетипичность

Творец (Созидание и воображение).

Усилить можно архетипом

Заботливого (Помогать окружающим).

ЧТО ОБЕЩАЮТ КОНКУРЕНТЫ: • Возможность поучаствовать в

благотворительных арт-мероприятиях • Побывать в одной «тусовке» с известными

людьми • Узнать о проблемах определенных групп

людей • Внести благотворительные пожертвования

ЧТО ДАЕТ НАШ БРЕНД: • Свободу эмоций, экспрессий и

самовыражения

• Оставить свой яркий след

• Возможность завести новых друзей

• Пообщаться с людьми с ограниченными возможностями,

• Понять их и поделиться с ними своим теплом

Симбиоз свободного творчества и благотворительности — Заниматься любимым делом и одновременно помогать нуждающимся

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

МИССИЯ Активация у людей положительных личностных ценностей таких как человеческая добродетель, социальная польза и понимания личной принадлежности и значимости в обществе.

ПРОДУКТ УСЛУГА Это арт-проект, привлекающий людей к участию в творчестве, раскрытию внутреннего творческого потенциала, направленного в благотворительных целях. Отпечаток частей тела на холсте

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Это изобразительный арт-проект, направленный на благотворительные цели.

ЦЕННОСТИ Саморазвитие (в творчестве); Вернуться в детство; Помогать другим; Социальная активность; Эмоциональное подкрепление (вдохновение) Ключевая ценность: Помощь людям через творчество.

СТИЛЬ Творческий (оригинальный), вдохновляющий (эмоции), приносящий радость, игривый

МЕТАФОРА БРЕНДА

Яркий след в истории

ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Нейм

ИМПРЕССИЯ IMPRESSIA

Дискриптор

Благотворительный арт-проект Бренд-лайн

Яркий след в истории

Event-мероприятие устанавливаем Рекорд Гиннеса вместе с жителями города с помощью гигантского белого полотна, на котором любой желающий может оставить свои отпечатки.

КОММУНИКАЦИИ НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ

Мобильное приложение пользователи оставляют сенсорные отпечатки, создавая из них художественные произведения.

КОММУНИКАЦИИ НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ В ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ

ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

СХЕМА ВОВЛЕЧЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ