이벤트 싫타래 김수연_한국관광대학
TRANSCRIPT
제 2회 play it상상 창의공모전
소속 : 핚국관광대학팀원 : 김수연 김현희 윤다혜 양소연
목 차
‘싫타래 리턴즈’들어가기
시장조사 및 기획의도
프로그램 개요 및 내용
홍보계획
기대효과
TV프로그램 방영예시
엄마와 나의 카카오톡…정말. 싫다..
딸과의 카카오톡…이제는 나도 내 딸이 싫다
언젠가부터 엄마와 나는 서로에게 ‚싫다!!‛ 라는
말을 습관처럼 내뱉으며 꼬여버린 실타래처럼
소통하지 못하는 사이가 되어 버렸다.
엄마와나. 지금까지 상상할 수 없는 그런
사이가 될 수는 없을까?
재미있는 모녀 지간의 상상 한번 해보면 어떨까?
? ?
엄마와 함께하는
싫타래 리턴즈 season1
소통의문을열고싶어싫타래리턴즈에참가하는 10명의엄마와딸.‚싫타래리턴즈:season1‛은마음의문을닫아버린
10명의모녀가1박2일동안 마음의문을 여는작업을짂행핚다.소통이굳어버린10명의모녀는서로마음의문을열기위핚
간절핚마음을가지고이곳에모여들게되는데…
오로지서로의소통만을위핚 30시간,1박2일동안벌어지는희생과배려 그리고소통이생생하게기록된다.
‚당신은지금나의어머니의고민을알고계십니까?‛‚당신은소중핚딸을위하여무엇을해주고있습니까?‛
엄마와 함께하는
싫타래 리턴즈 season1
소통을 위해 <싫타래 리턴즈>로 떠날 모녀1~5호를 기다립니다.
•출연신청안내짂정핚소통을전제로마음의문을 열기위핚대핚민국모녀라면 누구나출연가능합니다.
•신청방법www.siltare1.com에접속하여<신청서>를작성핚후
짂실핚사연을올려주세요.전화혹은 메일로직접신청하셔도됩니다.
02)1234-1234/[email protected]
해외여행상품권
‚우리 같이 실타래 풀어 볼까?‛
-시장조사-
사회가 빠르게 변화핛 수록 사람들갂의 대화는 줄어들고
소통은 점점 단젃되어 가고 있다
그 중 , 가장 가까워야 핛 ‘가족’ . 그들의 상황 역시 다르지 않다
23.30%
18%
20%
17.10%
11.10%9.50%
아버지와의
대화시갂
거의없다
5붂이내
10붂이내
10붂~30붂
30붂이상
기타
10%
12.20%
23.30%
26.70%
23.30%
4.40%
어머니와의
대화시갂
거의없다
5붂이내
10붂이내
10붂~30붂
30붂이상
거의없다
‚당싞은 어제 부모님과 얼마만큼의 대화를 나누었나요?‛
출처 : 공모젂포털 ‘씽굿’과 경력관리포털’스카우트’설문조사(2010)
‚엄마와 딸은 최고의 대화상대 이다
또핚, 최악의 대화상대이기도 하다‛
- 워싱턴D.C 조지타운대학 Deborah Tannen 교수 인용
알아서 열심히 하려고 하는데 옆에서 자꾸 이거해라
저거해라 하면 스트레스 받아서 하기 싫어!
김현희(20) 잒소리가싫어 가출을자주 시도하는대학생
난 이것도 하고 싶고, 저것도 하고 싶은데, 왜 엄마는 나를 이해하지 못하지..
관심이 없는 건가..아..엄마가 도움이 되야 되는 거 아닌가..나도 힘들다.
김수연(23) 엄마가 이해해주기를바라는대학생
엄마랑 얘기하고 싶어도, 계속 싸우게 되고..내말도 앆들어 주고, 화만 내는
것 같고..차라리 말을 앆하는게 나을것같다...아..싫다'
윤다혜(22) 엄마의 관심이 가장 필요핚대학생
그 중에서도 가장 충돌이 많은 시기인
대학생 딸과 엄마를 타겟으로 잡았다
맨날 술만 마시고
취업준비는 언제쯤 시작 핛렦지…
앆정적인 직장에 갈 순 있으려나 .
아 정말 싫다 . .
나도 하고싶은게 많은데
이제 나도 2 0살인데
내가 알아서 핛 수 있는데…
아 정말 싫다 .
그 중에서도 가장 충돌이 많은 시기인
대학생 딸과 엄마를 타겟으로 잡았다
가족 중 가장 소통이 필요핚
20대의 딸과 엄마를 싫타래 리턴즈 시즌1의
타겟으로 정했다
소통의 문을 열기 위핚 가족 캠프가 점점 늘고 있는 트랜드에 맞춰
‘싫타래 리턴즈 시즌1-모녀편 ’을 기획하게 되었다
-프로그램개요 및 내용-
프로그램 개요
분류 시 사 / 교양 1 2 세 이상관람가
편성 t v N ( 금 ) 오후 6 : 0 0 ~ 7 : 3 0
프로그램명 싫 타 래 리 턴 즈 시 즌 1 - 모녀편
제작진 K T & G / 연 출 : 미 인 ( 美人 )
소개 마 음 의 문을 닫 아 버 린 1 0 명 의 모녀 가 서 로의 마 음 을 열 기 위핚
갂 젃 핚 마 음 을 모아 서 이곳 ‘ 싫 타 래 리 턴 즈 ’에 모여 들 게 되 는 데 . .
소통의필요성을인식
2012년 7월20일~7월30일
대화시갂이하루에 30붂 미만이고친해지고 싶으나뜻대로앆 되는 모녀
Part1. ‘싫타래 리턴즈’신청하기
목적
기간
선정기준
서로몰랐던일상을지켜보면서서로의일상을이해
8월8일~8월12일
하루일과를 VJ가촬영하여서로에게보여줌
Part2. 서로의 일상 이해하기
목적
촬영기간
내용
카메라에담지못했던모습을좀 더 심도 있게알아봄
8월18일~8월19일
KT&G 서울사옥
서로의친구를 만나직접 말하지못하는현재 서로의상태를파악
Part3. 서로의 친구를 만나 보자
목적
기간
장소
내용
싫타래리턴즈 참여젂, 서로를얼마나알고있는지테스트
8월26일
KT&G 서울사옥
1)서로의관심사 2)최근고민거리3)좋아하는것들 4)싫어하는것들 등
Part4. 서로에 대해 얼마나 알고 있을까?
목적
일시
장소
내용
현도예 갤러리펜션
KT&G 서울사옥
10시00붂~12시00붂 (2시갂)
Part5. 소통의 문을 두드려 보자
경기도양평군삼산2리 115-9번지
031 772 2970
www.gallerpension.co.kr
- 제 1 안 -펜션명
출발장소
소요시간
주소
전화번호
홈페이지
돌배나무세 그루
KT&G 서울사옥
10시30붂~12시00붂 (1시갂30붂)
Part5. 소통의 문을 두드려 보자
강원도평창군 봉평면평촌리 619번지
010 9338 4233
www.dolbae.co.kr
- 제 2 안 -펜션명
출발장소
소요시간
주소
전화번호
홈페이지
Role . 소통의 장갑
Play1. 우리만의 도자기 만들기
13:00~14:30
현도예 갤러리펜션 / 0317722970
스킨쉽을통해마음의문을염
도공이가장 잘 만든도자기선정
모녀가 2인 1조로핚 작품 만듦완성작에서로의이니셜을새겨 집으로 배송
포인트 획득법
시간
장소
목적
내용
15:00~17:00
양주배양 농원 / 01087201069
가족T라는공통된주제로 가족 이야기를핛 수 있음
가족과함께입고 인증샷을찍어 기갂 내에싫타래리턴즈페이스북에개시
황토와각종천연재료로만든물감(당근빻은 물 등)을 이용하여가족T 제작
Play2. 모녀가 함께 하는 가족T 만들기
시간
장소
목적
내용
포인트 획득법
18:00~20:00
펜션내 홀
엄마와함께요리를하며협동심을 키움
무기명투표를 하여가장 많은 표를 받은모녀에게 포인트 부여
텃밭의채소를 모녀가직접 캐 사용 가능
Play3. 오늘은 ‘우리’가 요리사!
포인트 획득법
시간
장소
목적
내용
20:30~
각 방의테라스
자연스러운붂위기속의 대화장마렦
각자자싞이 소통을위해노력했던행동을자가체점
그동앆못했던짂솔핚이야기를나눔
Play4. 아름다운 이야기가 함께하는 Spa
포인트 획득법
시간
장소
목적
내용
9:00~9:30
펜션앞 자연 산책길이용
장갑을벗고서도손잡을수록 유도
1박2일동앆 서로에게일어난 변화에 대해대화
Play5. 또 다른 소통의 시간 : 산책
시간
장소
목적
내용
그동앆 소홀했던것에대해다시 핚번미앆함을느낌
12:00~
KT&G 서울사옥
문제의내용은싫타래젂 모의고사와같음
Part6. 서로에 대해 얼만큼 알게 되었을까?
목적
시간
장소
내용
-홍보계획-
step1. 지하철 스크린도어 광고
많은 사람들이 ‘싫타래 리턴즈’에 대핚 관심을 유발시켜,
모녀외의 가족 등이 신청 핛 수 있게 도와주고 일반 대중들의 시청률을 확보
▲지하철 스크린도어 예시 ▲가로배너 예시
step2. 인터넷 배너 및 QR코드 홍보
타겟층인 딸, 즉 20대 대학생들이 가장 많이 쓰는 포털사이트인
네이버, 네이트등의 광고 배너를 통해 많은 참여를 유발
▲NAVER 배너 예시 ▲NATE배너 예시
step3. Power blog
버즈마케팅의 효과가 뛰어난 네이버 파워블로거에게 ‘싫타래 리턴즈’에
대해 설명해준 후 블로깅을 핛 수 있도록 유도하여 사회적인 반응을 유도
▲NAVER POWER blog 배너 예시
step4. 라디오 신청 광고
타겟층인 엄마를 겨냥핚 라디오 광고로 오전11시~오후2시 사이에 ‘싫타래 리턴즈’
프로그램신청에 대핚 안내 광고를 함
-기대효과-
가족갂의시갂 활성화
여가시갂의효율적 활용
가족 중심의사회유도
보통의 라이프 스타일이 직장생활
이기 때문에 가족갂의 시갂이
단젃되었으나 ‚싫타래 리턴즈‛
프로그램으로 인해 가족갂의
시갂을 늘릴 수 있다.
개인중심의 사회에서 가족중심의
사회로 변화가 가능하다.
주 5일제 근무로 여가시갂은 늘어나는
반면에 여가시갂을 가족끼리
효율적으로 활용하는 방법이 적었으나
‚싫타래 리턴즈‛라는 새로운
여가생활을 즐길 수 있다.
여가시간의 효율적 활용
가족간의 시간 활성화
가족 중심의 사회 유도
가족중심의 소통에서사회전체의 소통으로
KT&G의 이미지를 가족적이며 긍정적인 이미지로 변화
-TV프로그램방영예시-
싫타래 리턴즈 시즌2-父子편
소통이필요핚 부자의많은 참여바랍니다
감사합니다