Аналитика факторов и трендов продвижения под...

Аналитика факторов и трендов продвижения под зарубежные рынки

Гидин АртемРуководитель отдела продвижения компании WebPromo

Структура презентации

1. Контент и семантика. Особенности анализа.

2. Доры vs. белые методы внешней оптимизации. Какие ссылки сейчас работают?

3. Тренды 2015 и прочие полезные мелочи

Шаг 1. Сбор семантики для коммерческих и не коммерческих направлений

Первичный сбор семантики с помощью стандартных систем

Формирование семантического ядра

Шаг 2. Сбор семантики для направлений контент-планаПоисковые подсказки в помощь

Формирование семантического ядра

http://keywordtool.io/ru/

Формирование семантического ядраИспользуем сервисы парсинга поисковых подсказок

http://ru.semrush.com/

Формирование семантического ядраИспользуем внешние сервисы

http://pro.similarweb.com/

Формирование семантического ядраИспользуем внешние сервисы

Страницы под семантику для блогаСтраницы под семантику для основных посадочных страницСтраницы под семантику для сопутствующих страниц

Формирование контент планаФормирование логики целевых страниц

Коммерческие направления

Формирование контент планаПример структуры целевых страниц. Ниша Academic Writing

Информационные направления

Формирование контент планаПример структуры целевых страниц. Ниша Academic Writing

Дорвеи и их эволюция

2013

80 % выдачи Academic Writing – это классические доры


2014



2015



2015

Больше ≠ Лучше


Классический инструмент для любого дора

19

Всего:240 ключевых слова3000 доменов


Кейс 1. Быстрый результат

20

Переходы на форму заказа:

Кейс 1. Трафик


21


Кейс 1. Где же деньги?


Но все меняется!Купил 20 арендованных ссылок на бренд?

Получай ручные санкции


Но не все так плохо. Дорвеи эволюционируют


Ловим тренд

1. Анализируем что делают конкуренты в твоей нише

2. Анализируем что делают конкуренты в соседних нишах

3. Формируем свою стратегию

а). когда начался и завершился интенсивный рост ссылочногоб). была ли какая то подготовка ссылочного (к примеру, сначала купили немного, а через 2 месяца сразу +100500k )

в). от куда берут ссылки (блоги, форумы, Sape)г). типы ссылок (в контенте, комменты ...)д). с каких доменных зон ведут ссылкие). как выглядит сам сайт (есть или нет внутряк)ж). на какие целевые ведутся выкупы и в каких объемахы). проверить внутренний контенти). какой тип анкоров (примерный процент брендовых, анкорных, без анкорных)к). сколько ключей в работел). на сколько равномерно ссылочная масса распределена между анкорами


На что обращаем внимание при анализе

26

Всего:120 ключевых слов450 доменов


Кейс 2. Результат быстрый, но не очень

27

Всего:120 ключевых слов450 доменов


Кейс 2. Результат быстрый, но не очень

28

Кейс 2. Трафик быстрый, но не очень


29


Кейс 2. Где же деньги?

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Лучше всего работают ссылки с сайтов .gov и .eduСерые ссылки

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Что это за ссылки?


• Профили пользователей• Заброшенные Wiki • Комментарии• Сайты с багами



• Профили пользователей



• Профили пользователей

Для поиска используем команды:inurl:*.gov inurl:/user/inurl:*.gov /profile/inurl:*.edu inurl:/user/inurl:*.edu /profile/…



• Заброшенные Wiki



• Заброшенные Wiki

Для поиска используем команды:inurl:*.gov inurl:/wiki/inurl:*.edu inurl:/wiki/…



• Комментарии



• Комментарии

Для поиска используем Ahrefs



• Сайты с багами



• Сайты с багами

Для поиска используем мозг:

1. Собираем базу сайтов .gov и .edu2. Смотрим на то, как стоят внешние ссылки с постов3. Если внешние ссылки идут перенаправлением через внутреннюю

динамическую страницу в которой встречается URL (в нашем случае http://sunsite3.berkeley.edu:9876/help/urlstatusgo.html?col=staff&url=) то пытаемся подставить свой адрес сайта

4. Смотрим индексируется или нет каталог (в нашем случае /help/urlstatusgo.html?col=staff&url=)

5. Отправляем полученные URL-адреса через https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

http://sunsite3.berkeley.edu:9876/help/urlstatusgo.html?col=staff&url





https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url



Есть ли от этих ссылок толк?



Параметры сайтовСрез по сайтам с багами

Срез по сайтам с профилями пользователей

Срез по заброшенным Wiki


Ищем ссылки на которые есть спросБелые ссылки


Анализируем ТОП конкурентовБелые ссылки


Анализируем ТОП конкурентов

Белые ссылки

Основные правила при работе по внешней оптимизации

1. Количество не главное2. Важны качественные показатели3. Не ищите легких путей4. Корректные временные рамки

Концепция работы с ссылочной массой

Концепция идеального ссылочного профиля

1. Широкий охват целевых страниц2. Правильные соотношения типов анкоров3. Адекватные источники получения ссылок

Концепция работы с ссылочной массой

Мобильный поиск

Почему мобильный поиск становится трендом

http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white_paper_c11-520862.html


21 апреля – судный день для сайтов, не оптимизированных под мобильные устройства

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html


Мобильный поиск и сканирование сайтов Google


Ранжирование в мобильной выдаче


Пример. Доля мобильного поиска в нише «Essay Writing»


Пример. Ситуация в выдаче по направлению «Essay Writing»


Всего 30 сайтов % оптимизированы

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Инструменты анализа. Google Mobile Friendly Tool


https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Мобильный поискИнструменты анализа. Google PageSpeed Insights

Google vs. Человек

Часть 2. Google хочет видеть сайт так, как его видит человек


https://www.google.com/webmasters/tools/

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru


Что было сделано:


Результаты изменений:

Google vs. ЧеловекЧасть 3. Google стал отдавать предпочтение сайтам с

защищенным протоколом https://

Почему так случилось?


Получили или нет преимущества сайты с протоколом https:// ?

http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do-secure-sites-get-higher-rankings/


Пример изменения видимости по проекту клиента

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя42.5

43

43.5

44

44.5

45

45.5

46

46.5

47

47.5

Средний показатель видимости до перехода на https:// - 47 %

Спасибо и удачи!

[email protected]

http://www.facebook.com/agidin

http://twitter.com/agidin

http://www.web-promo.ua/

Для учаcтников конференции 30% скидки по промо-коду SEMPRO на любые курсы академии WebPromoExperts

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]







http://www.web-promo.com.ua/

http://www.web-promo.com.ua/

Аналитика факторов и трендов продвижения под...

Marketing