Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете
TRANSCRIPT
![Page 1: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/1.jpg)
Как не слить бюджет в таргете?
![Page 2: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/2.jpg)
1. ЧТО ТАКОЕ ТАРГЕТ?
![Page 3: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/3.jpg)
ПЛОЩАДКИ
• ВКонтакте vk.com/ads
• Фейсбук facebook.com/ads
• Одноклассники/Мой мир target.mail.ru
![Page 4: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/4.jpg)
ФОРМАТЫ (ВКОНТАКТЕ)
Продвижение приложений
Продвижение видео
Продвижение мобильных приложений
Трафик на сайт
![Page 5: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/5.jpg)
ФОРМАТЫ (ВКОНТАКТЕ)
Таргет сообществ:
— изображение и текст — большое изображение — эксклюзивный формат
![Page 6: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/6.jpg)
ФОРМАТЫ (ВКОНТАКТЕ)
Таргет сообществ:
— продвижение сообществ — специальный формат (реклама в ленте новостей)
![Page 7: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/7.jpg)
ФОРМАТЫ (ФЕЙСБУК)
Продвижение публикаций
Отметки «Мне нравится»
Установки приложения
Просмотры видео
![Page 8: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/8.jpg)
ФОРМАТЫ (ФЕЙСБУК)
Трафик на сайт
Конверсии
Посещаемость мероприятия
Специальные предложения
![Page 9: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/9.jpg)
ФОРМАТЫ (МЕЙЛ.РУ)
Трафик в группу/встречу/видеоканал:
— в левой колонке
— в ленте новостей
![Page 10: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/10.jpg)
ФОРМАТЫ (МЕЙЛ.РУ)
Продвижение игр, приложений
Трафик на сайты/мобильные сайты
В левой колонке и ленте новостей
![Page 11: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/11.jpg)
КОМУ ПОДХОДИТ ТАРГЕТИНГ
• Продукты и услуги для широкого круга пользователей
• Тематические сообщества
• Интернет-магазины
• Игры, мобильные приложения
• Кафе, рестораны, фитнес-центры, клубы
• Мероприятия, концерты, вечеринки
• Семинары, конференции
![Page 12: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/12.jpg)
ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН РЕТАРГЕТИНГ?
• Продажи
• Допродажи
• Повторные продажи
![Page 13: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/13.jpg)
НА САЙТ ИЛИ В СООБЩЕСТВО?
На сайт:
• Товары до 2000 рублей
• Эффективный лендинг
• Игры, промо-сайты, где не надо платить
В сообщество:
• Большие интернет-магазины, бренды
• Локальные бизнесы
• Сложные товары и услуги
• Дорогие товары и услуги
![Page 14: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/14.jpg)
2. ОТЛИЧИЕ ТАРГЕТА ОТ КОНТЕКСТА И КОНКУРСОВ
ПО РЕПОСТАМ
![Page 15: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/15.jpg)
Пользователь
Желание
Товар
Покупка
КОНТЕКСТ ТАРГЕТ
Товар
Пользователь
Желание
Покупка
![Page 16: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/16.jpg)
BWC AIR
КОНТЕКСТ ТАРГЕТ
![Page 17: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/17.jpg)
BWC AIR (АПРЕЛЬ 2014)
ПереходыЦена за переход, руб.
Затраты, руб. Заявки Конверсия,
%Стоимость заявки, руб.
Директ 1269 11,0 14001 27 2,1 518,6
Таргетинг 130 9,6 1250 2 1,5 625,0
Итого 1399 10,90 15251 29 2,1 525,9
![Page 18: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/18.jpg)
ГОРНОЛЫЖКА В АКАДЕМЕ
![Page 19: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/19.jpg)
ТАРГЕТ: РЕКЛАМА В ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ
![Page 20: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/20.jpg)
ТАРГЕТ: ШИРОКИЕ ИНТЕРЕСЫ
![Page 21: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/21.jpg)
ТАРГЕТ: КОНКУРЕНТЫ+УЗКИЕ ИНТЕРЕСЫ
![Page 22: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/22.jpg)
ТАРГЕТ: ПРОДВИЖЕНИЕ СООБЩЕСТВ
![Page 23: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/23.jpg)
КЕЙС: ГОРНОЛЫЖКА В АКАДЕМЕ
![Page 24: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/24.jpg)
ТАРГЕТ И КОНКУРСЫ ПО РЕПОСТАМ
Затраты
Результаты
Охват Вступило в группу Стоимость подписчика
Конкурс по репостам
5000 руб. приз 3000 руб. рассылка приглашений 1000 руб. дизайн и т.п. Итог: ~9000 руб.
5830 436 19,5
Таргетинг
1000 руб. ведение кампании 800 руб. бюджет на показы Итог: ~1800 руб.
2175 105 17,1
![Page 25: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/25.jpg)
3. КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ?
![Page 26: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/26.jpg)
ПОДГОТОВИТЬ СООБЩЕСТВО
• оригинальный и релевантный контент
• грамотное соотношение тематических и продающих постов
• достаточное количество информации о товарах/услуге (отзывы, контакты, вопросы и ответы, информация по доставке)
• публичная и оперативная поддержка пользователей
![Page 27: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/27.jpg)
ТАРГЕТ: БАЙКАЛВЕСТКОМ
![Page 28: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/28.jpg)
СООБЩЕСТВО: БАЙКАЛВЕСТКОМ
![Page 29: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/29.jpg)
ТАРГЕТ: КОЛИБРИ
![Page 30: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/30.jpg)
КЕЙС: КОЛИБРИ
![Page 31: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/31.jpg)
ПОДГОТОВИТЬ САЙТ
• Яндекс.Метрика или Google Analytics и поставленные цели
• код ретаргетинга
• UTM-метки
• виджеты на сайт
![Page 32: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/32.jpg)
РЕТАРГЕТИНГ: ТЕЛЕОС-1
![Page 33: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/33.jpg)
ВИДЖЕТЫ: ТЕЛЕОС-1
![Page 34: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/34.jpg)
http://rimconf.ru/?utm_source=target
&utm_medium=cpc&utm_campaign=
communities
UTM-МЕТКИ
источник трафика
название аудитории
клики или показы
![Page 35: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/35.jpg)
КЕЙС: КОНФЕРЕНЦИЯ «РИМ’15»
![Page 36: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/36.jpg)
ТЩАТЕЛЬНО ПОДБИРАТЬ АУДИТОРИИ
• Именинники (если есть, что предложить)
• Путешественники (для рекламы туров, товаров и сервисов для путешественников)
• Сообщества (если человек состоит в сообществе, значит ему интересна тематика, он готов получать информацию)
• Браузеры и операционные системы (ищем людей с айфонами)
• Ретаргетинг
![Page 37: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/37.jpg)
Конкуренты Узкие интересы Широкие интересы
сообщества магазинов автозапчастей
сообщества конкретных марок
сообщества автолюбителей
сообщества магазинов платьев сообщества по платьям сообщества по моде
и красоте
ПОДБИРАЕМ СООБЩЕСТВА
![Page 38: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/38.jpg)
КАЖДОЙ АУДИТОРИИ ПО КАМПАНИИ
• Узкие интересы
• Широкие интересы
• Дни рождения
• Категории интересов
• Конкуренты
•Ретаргетинг
![Page 39: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/39.jpg)
ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ КАРТИНКАМ
• Девушки
• Товар крупным планом
• Портретное фото
• Качественные фото
• Странные объявления
• Текст на изображение
• Яркий фон
• Мультяшная графика
![Page 40: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/40.jpg)
НЕ УВЕРЕНЫ, ЧТО ТАРГЕТ ВАМ ПОМОЖЕТ?
Бесплатная пробная кампания в «Медведев Маркетинг»
• вложения — 1000 руб.
• 10 объявлений по узким/широким интересам + ретаргетинг
• анализ результатов и выводы о целесообразности
![Page 41: Юлия Яковлева. Как не слить бюджет в таргете](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b2686dbb61eb04128b459e/html5/thumbnails/41.jpg)
Юлия Яковлева диджитал-директор [email protected]
Фейсбук/Твиттер/ВКонтакте/Инстаграм: juliavjackson
Медведев Маркетинг, 2015